鄉(xiāng)村振興電商典型案例分析

鄉(xiāng)村振興電商典型案例分析一、成縣鄉(xiāng)村電商模式.背景介紹：甘肅隴南市成縣，這里農林產品豐富，有大約50萬畝的核桃林。從2013年開始，成縣縣委書記帶頭用微博、微信推行成縣的核桃。電商模式:“靠山吃山”是成縣發(fā)展電子商務的基本思路。成縣的發(fā)展模式是:農戶+網商。.關鍵特點:（1）爆品線路先用成縣核桃打響知名度，再帶動“成縣紫皮大蒜”、“成縣土蜂蜜”、“成縣巴馬香豬肉”、“成縣手工掛面”等農特產品走向熱銷；（2）政府營銷縣委書記帶頭，4大班子、鄉(xiāng)村干部齊上陣，用微信、微博等工具進行營銷。.適用地域:各地都可以參考，特別是有特點產品的地域。二、沙集鄉(xiāng)村電商模式.背景介紹:江蘇徐州市沙集鎮(zhèn)是典型的蘇北農村，這里曾全鎮(zhèn)發(fā)展養(yǎng)豬業(yè)，后來全鎮(zhèn)發(fā)展廢舊塑料回收業(yè)，有“全鄉(xiāng)收破爛”之說，從2006年開始開始嘗試做簡易家具電商。.電商模式:沙集電商企業(yè)趟出了1條完全不依賴當?shù)貍鹘y(tǒng)產業(yè)，“無中生有”發(fā)展電子商務的道路。模式是:加工廠+農民網商。該模式的核心是“農民網商”。農民從加工廠拿貨，然后通過自己的網店賣給消費者。多數(shù)加工廠是專職的和同享的，也有少部份網商具有自己的加工廠。2014年末，僅沙集鎮(zhèn)東風村直接從事雙商的人員超過2000人，開設網店超過1000個，實現(xiàn)交易范圍超過24億元。.關鍵特點:（1）選擇了與當?shù)貍鹘y(tǒng)產業(yè)完全不相干的類目。（2）所選擇的簡易家具類目具有技術門坎低、資金需求低、產業(yè)資源整合難度低的特點。（3）走向了產業(yè)化分工的模式:板材供應商、加工廠、網店、物流快遞、包裝等完全供應鏈。.適用地域:比較合適傳統(tǒng)產業(yè)都不突出的地域。三、清河模式.背景介紹:河北清河縣有“中國羊絨之都”的稱號，這里山羊絨產量長時間占到全國的60%以上，全球的40%以上的份額，具有非常雄厚的產業(yè)基礎。受2008年全球金融危機影響，清河羊絨的出口額下滑很大。在這類情況下，清河縣大力發(fā)展電子商務，提出了“網上網下互動，有形市場與無形市場互補”的發(fā)展思路。電商模式:依托傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，清河電商走出了1條獨特的縣域電商發(fā)展模式:專業(yè)市場+電子商務。到2014年末，清河縣已具有8個淘寶村和1個淘寶鎮(zhèn)，全縣僅在阿里平臺上開設的網店數(shù)量就超過23萬家，從業(yè)人員到達6萬人，年零售額達30億元以上。.關鍵特點:（1）清河電商發(fā)展模式與義烏小商品電商非常類似，都有強大的傳統(tǒng)產業(yè)或專業(yè)市場作支持。（2）帶路人示范以后，有著深厚的產業(yè)積累的傳統(tǒng)商戶和企業(yè)都迅速轉型電商，網商群體和交易范圍迅速放大。（3）政府大力營建的電商生態(tài)對當?shù)仉娮由虅盏陌l(fā)展起到了強大的推動作用。.適用地域:有發(fā)達的傳統(tǒng)產業(yè)的地區(qū)，特別是消費品產業(yè)占優(yōu)勢的地方。四、遂昌模式.背景介紹:浙江省麗水市遂昌縣，素有“9山半水半分田”之稱，是個典型的山地縣。所以，遂昌的工業(yè)經濟1般，以農業(yè)經濟為主。.電商模式:遂昌電商協(xié)會在當?shù)卣闹С窒旅鞒?條銷售特點農林產品（竹炭、烤薯、菊米等）的模式:生產方+服務商+網絡分銷商。另外，農產品電子商務還帶動了涉農旅游消費。五、通榆模式.背景介紹:吉林省通榆縣是典型的東北農業(yè)縣，以經批發(fā)和零售渠道賣原品的傳統(tǒng)方式銷售農產品。這里是我國著名的“雜糧雜豆之鄉(xiāng)”，綠豆、葵花等多項農產品的產量居全國之冠。.電商模式:2013年末，在當?shù)乜h委縣政府的支持和參與下由社會氣力投資成立了1家名叫“云飛鶴舞”的電商公司，構成了這類電商模式:生產方+電商公司。“云飛鶴舞”是“通榆模式”的核心:它左手整合生產方（農戶、生產基地、合作社或農產品加工企業(yè)等）的產品（小米、綠豆?燕麥和竹豆等），右手經淘寶平臺賣出。.關鍵特點:（1）“云飛鶴舞”以網上直銷為主，也有少部份產品經網絡分銷商賣出，且多是外地的網絡分銷商。（2）注冊了統(tǒng)1的品牌來統(tǒng)1所有農產品的包裝、銷售和服務。（3）縣委縣政府從各部門抽調了精干氣力組成了“通榆縣電子商務發(fā)展中心”，來全力配合該電商公司的工作。適用地域:合適電商基礎薄弱，產品品牌化程度低，當?shù)匦【W商希少的區(qū)域。六、武功模式.背景介紹:陜西省武功縣地勢平坦開闊，地理位置優(yōu)越，是關中地區(qū)重要的交通關鍵和物質集散地。.電商模式:基于自己有益的區(qū)位和交通優(yōu)勢，武功縣提出了通過電子商務“買西北?賣全國”的戰(zhàn)略計劃，也就是要做網上的“西貨東進的集散地”。其電商模式可以歸納為集散地+電子商務。.關鍵特點:（1）“集散地”的計劃充分發(fā)揮了交通便利，倉儲和物流