鄉(xiāng)村振興電商典型案例分析

鄉(xiāng)村振興電商典型案例分析一、成縣鄉(xiāng)村電商模式.背景介紹：甘肅隴南市成縣，這里農(nóng)林產(chǎn)品豐富，有大約50萬(wàn)畝的核桃林。從2013年開始，成縣縣委書記帶頭用微博、微信推行成縣的核桃。電商模式:“靠山吃山”是成縣發(fā)展電子商務(wù)的基本思路。成縣的發(fā)展模式是:農(nóng)戶+網(wǎng)商。.關(guān)鍵特點(diǎn):（1）爆品線路先用成縣核桃打響知名度，再帶動(dòng)“成縣紫皮大蒜”、“成縣土蜂蜜”、“成縣巴馬香豬肉”、“成縣手工掛面”等農(nóng)特產(chǎn)品走向熱銷；（2）政府營(yíng)銷縣委書記帶頭，4大班子、鄉(xiāng)村干部齊上陣，用微信、微博等工具進(jìn)行營(yíng)銷。.適用地域:各地都可以參考，特別是有特點(diǎn)產(chǎn)品的地域。二、沙集鄉(xiāng)村電商模式.背景介紹:江蘇徐州市沙集鎮(zhèn)是典型的蘇北農(nóng)村，這里曾全鎮(zhèn)發(fā)展養(yǎng)豬業(yè)，后來(lái)全鎮(zhèn)發(fā)展廢舊塑料回收業(yè)，有“全鄉(xiāng)收破爛”之說(shuō)，從2006年開始開始嘗試做簡(jiǎn)易家具電商。.電商模式:沙集電商企業(yè)趟出了1條完全不依賴當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)，“無(wú)中生有”發(fā)展電子商務(wù)的道路。模式是:加工廠+農(nóng)民網(wǎng)商。該模式的核心是“農(nóng)民網(wǎng)商”。農(nóng)民從加工廠拿貨，然后通過(guò)自己的網(wǎng)店賣給消費(fèi)者。多數(shù)加工廠是專職的和同享的，也有少部份網(wǎng)商具有自己的加工廠。2014年末，僅沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村直接從事雙商的人員超過(guò)2000人，開設(shè)網(wǎng)店超過(guò)1000個(gè)，實(shí)現(xiàn)交易范圍超過(guò)24億元。.關(guān)鍵特點(diǎn):（1）選擇了與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)完全不相干的類目。（2）所選擇的簡(jiǎn)易家具類目具有技術(shù)門坎低、資金需求低、產(chǎn)業(yè)資源整合難度低的特點(diǎn)。（3）走向了產(chǎn)業(yè)化分工的模式:板材供應(yīng)商、加工廠、網(wǎng)店、物流快遞、包裝等完全供應(yīng)鏈。.適用地域:比較合適傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都不突出的地域。三、清河模式.背景介紹:河北清河縣有“中國(guó)羊絨之都”的稱號(hào)，這里山羊絨產(chǎn)量長(zhǎng)時(shí)間占到全國(guó)的60%以上，全球的40%以上的份額，具有非常雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。受2008年全球金融危機(jī)影響，清河羊絨的出口額下滑很大。在這類情況下，清河縣大力發(fā)展電子商務(wù)，提出了“網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)，有形市場(chǎng)與無(wú)形市場(chǎng)互補(bǔ)”的發(fā)展思路。電商模式:依托傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，清河電商走出了1條獨(dú)特的縣域電商發(fā)展模式:專業(yè)市場(chǎng)+電子商務(wù)。到2014年末，清河縣已具有8個(gè)淘寶村和1個(gè)淘寶鎮(zhèn)，全縣僅在阿里平臺(tái)上開設(shè)的網(wǎng)店數(shù)量就超過(guò)23萬(wàn)家，從業(yè)人員到達(dá)6萬(wàn)人，年零售額達(dá)30億元以上。.關(guān)鍵特點(diǎn):（1）清河電商發(fā)展模式與義烏小商品電商非常類似，都有強(qiáng)大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或?qū)I(yè)市場(chǎng)作支持。（2）帶路人示范以后，有著深厚的產(chǎn)業(yè)積累的傳統(tǒng)商戶和企業(yè)都迅速轉(zhuǎn)型電商，網(wǎng)商群體和交易范圍迅速放大。（3）政府大力營(yíng)建的電商生態(tài)對(duì)當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的發(fā)展起到了強(qiáng)大的推動(dòng)作用。.適用地域:有發(fā)達(dá)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的地區(qū)，特別是消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)占優(yōu)勢(shì)的地方。四、遂昌模式.背景介紹:浙江省麗水市遂昌縣，素有“9山半水半分田”之稱，是個(gè)典型的山地縣。所以，遂昌的工業(yè)經(jīng)濟(jì)1般，以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主。.電商模式:遂昌電商協(xié)會(huì)在當(dāng)?shù)卣闹С窒旅鞒?條銷售特點(diǎn)農(nóng)林產(chǎn)品（竹炭、烤薯、菊米等）的模式:生產(chǎn)方+服務(wù)商+網(wǎng)絡(luò)分銷商。另外，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還帶動(dòng)了涉農(nóng)旅游消費(fèi)。五、通榆模式.背景介紹:吉林省通榆縣是典型的東北農(nóng)業(yè)縣，以經(jīng)批發(fā)和零售渠道賣原品的傳統(tǒng)方式銷售農(nóng)產(chǎn)品。這里是我國(guó)著名的“雜糧雜豆之鄉(xiāng)”，綠豆、葵花等多項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量居全國(guó)之冠。.電商模式:2013年末，在當(dāng)?shù)乜h委縣政府的支持和參與下由社會(huì)氣力投資成立了1家名叫“云飛鶴舞”的電商公司，構(gòu)成了這類電商模式:生產(chǎn)方+電商公司?！霸骑w鶴舞”是“通榆模式”的核心:它左手整合生產(chǎn)方（農(nóng)戶、生產(chǎn)基地、合作社或農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)等）的產(chǎn)品（小米、綠豆?燕麥和竹豆等），右手經(jīng)淘寶平臺(tái)賣出。.關(guān)鍵特點(diǎn):（1）“云飛鶴舞”以網(wǎng)上直銷為主，也有少部份產(chǎn)品經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分銷商賣出，且多是外地的網(wǎng)絡(luò)分銷商。（2）注冊(cè)了統(tǒng)1的品牌來(lái)統(tǒng)1所有農(nóng)產(chǎn)品的包裝、銷售和服務(wù)。（3）縣委縣政府從各部門抽調(diào)了精干氣力組成了“通榆縣電子商務(wù)發(fā)展中心”，來(lái)全力配合該電商公司的工作。適用地域:合適電商基礎(chǔ)薄弱，產(chǎn)品品牌化程度低，當(dāng)?shù)匦【W(wǎng)商希少的區(qū)域。六、武功模式.背景介紹:陜西省武功縣地勢(shì)平坦開闊，地理位置優(yōu)越，是關(guān)中地區(qū)重要的交通關(guān)鍵和物質(zhì)集散地。.電商模式:基于自己有益的區(qū)位和交通優(yōu)勢(shì)，武功縣提出了通過(guò)電子商務(wù)“買西北?賣全國(guó)”的戰(zhàn)略計(jì)劃，也就是要做網(wǎng)上的“西貨東進(jìn)的集散地”。其電商模式可以歸納為集散地+電子商務(wù)。.關(guān)鍵特點(diǎn):（1）“集散地”的計(jì)劃充分發(fā)揮了交通便利，倉(cāng)儲(chǔ)和物流