滴滴快的打車(chē)“野蠻”擴(kuò)張 小米手機(jī)借道營(yíng)銷(xiāo)

Word滴滴快的打車(chē)“野蠻”擴(kuò)張小米手機(jī)借道營(yíng)銷(xiāo)在專(zhuān)車(chē)市場(chǎng)，滴滴快的不是先行者，但卻是最快速的超越者。據(jù)《中國(guó)專(zhuān)車(chē)服務(wù)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2021年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2021年二季度，滴滴快的、Uber、神州專(zhuān)車(chē)、易到用車(chē)、AA租車(chē)分別以82.3%、14.9%、10.7%、2.7%、2.4%的比例占據(jù)中國(guó)專(zhuān)車(chē)服務(wù)活躍用戶覆蓋率的前五名。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年7月31日，滴滴快的以110個(gè)城市位列專(zhuān)車(chē)服務(wù)覆蓋城市數(shù)首名；易到用車(chē)覆蓋了88個(gè)城市；神州專(zhuān)車(chē)覆蓋了66個(gè)城市。

滴滴快的“野蠻”擴(kuò)張

在專(zhuān)車(chē)市場(chǎng)，滴滴快的不是先行者，但卻是最快速的超越者。背靠騰訊與阿里的滴滴快的，經(jīng)過(guò)了一年的發(fā)展與擴(kuò)張，旗下的專(zhuān)車(chē)服務(wù)已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了較大的市場(chǎng)體量，并從最初的單一領(lǐng)域擴(kuò)張成為完整城市交通O2O生態(tài)平臺(tái)。

目前，滴滴快的除了在互聯(lián)網(wǎng)出租車(chē)、專(zhuān)車(chē)領(lǐng)域繼續(xù)深度挖掘以外，在拼車(chē)、代駕、大巴等領(lǐng)域亦開(kāi)始發(fā)力。滴滴快的方面稱，預(yù)計(jì)今年年底到明年年初，滴滴快的將建成整個(gè)城市交通O2O生態(tài)體系，并覆蓋所有城市出行場(chǎng)景。

無(wú)獨(dú)有偶，神州專(zhuān)車(chē)亦在發(fā)力建設(shè)城市交通O2O生態(tài)體系，這與滴滴快的的發(fā)展策略不謀而合，這也證明了生態(tài)體系在城市交通O2O中的重要地位。

除了繼續(xù)健全生態(tài)體系和強(qiáng)化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)外，滴滴快的也在繼續(xù)尋找新的專(zhuān)車(chē)運(yùn)營(yíng)模式與盈利模式，如基于出租車(chē)和專(zhuān)車(chē)的拼車(chē)模式等。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，滴滴快的基于出租車(chē)和專(zhuān)車(chē)的拼車(chē)模式相比于傳統(tǒng)的拼車(chē)模式，將對(duì)算法設(shè)計(jì)提出更高要求，這也從側(cè)面證明了技術(shù)驅(qū)動(dòng)力在專(zhuān)車(chē)行業(yè)中的重要地位。一旦該模式順利鋪開(kāi)并得到普及，中國(guó)一二線城市的實(shí)際運(yùn)力將在不增加車(chē)輛數(shù)量的基礎(chǔ)上進(jìn)一步得到提升。

小米手機(jī)借道營(yíng)銷(xiāo)

滴滴快的強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭與市場(chǎng)份額也被小米公司看在眼里。此前，小米公司盡管主要依靠其官網(wǎng)出貨，但也曾多次利用阿里、京東等電商平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)。此番，滴滴快的這個(gè)平臺(tái)也被其列為促銷(xiāo)的重要手段。

8月16日，小米旗下新品手機(jī)紅米note2將正式上市，小米官網(wǎng)與滴滴打車(chē)APP同時(shí)成為首發(fā)平臺(tái)。值得一提的是，在北京地區(qū)，滴滴將提前兩個(gè)小時(shí)開(kāi)售和配送部分紅米note2手機(jī)。換言之，在小米官網(wǎng)正式開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)前，用戶能通過(guò)滴滴平臺(tái)搶先拿到紅米note2。

小米聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁林斌表示，滴滴快的是中國(guó)最大的移動(dòng)出行平臺(tái)，擁有海量高活躍且有良好付費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)群體，對(duì)于活躍在城市的年輕用戶來(lái)說(shuō)，滴滴打車(chē)已成為連接線上和線下，日常生活必備的應(yīng)用，而這部分群體正是小米手機(jī)的潛在消費(fèi)者。滴滴打車(chē)不僅是優(yōu)質(zhì)的流量入口，更可以幫助小米開(kāi)拓新的社會(huì)化推廣、銷(xiāo)售渠道，使其用戶入口與產(chǎn)品、產(chǎn)品輸出口得到進(jìn)一步顯著拓寬。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，滴滴快的共擁有近2億的用戶，日均訂單近千萬(wàn)，牢牢占據(jù)中國(guó)移動(dòng)出行市場(chǎng)的領(lǐng)跑地位。本次與小米的合作，對(duì)滴滴快的而言，也是其社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的一次新的探索。此前，滴滴快的還推出一鍵叫飛機(jī)、一鍵叫