網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)第1頁(yè)第一講網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)質(zhì)學(xué)習(xí)內(nèi)容和目標(biāo)：1、掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本概念2、了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要內(nèi)容3、掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)第2頁(yè)〖案例1-1〗年中國(guó)十大網(wǎng)商之賀建武1、湖南瀏陽(yáng)花炮2、職業(yè)經(jīng)歷波折3、從事外貿(mào)業(yè)務(wù)第3頁(yè)〖案例1-2〗袁宜全：經(jīng)過(guò)baidu搜索讓客戶找到自己

1、中小型企業(yè)2、企業(yè)利用某個(gè)工具進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)第4頁(yè)〖案例1-3〗從柯達(dá)網(wǎng)站，我們能學(xué)到什么……1、跨國(guó)大企業(yè)2、業(yè)務(wù)多元化3、網(wǎng)站特點(diǎn)第5頁(yè)一、什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？思索與討論:1、什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？2、談?wù)勀闼佑|過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)事件？第6頁(yè)一、什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代一個(gè)嶄新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)模式；

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略一個(gè)主要部分，它是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)建立一個(gè)與消費(fèi)者高效溝通平臺(tái)，最終促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)整體戰(zhàn)略目標(biāo)活動(dòng)過(guò)程。第7頁(yè)2、怎樣了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)伎倆：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新：一、什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？第8頁(yè)3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展

1994年互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)

1999年8848網(wǎng)站建立

中國(guó)第一個(gè)電子商務(wù)博士：馮英健

一、什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？第9頁(yè)思索與討論:做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作主要內(nèi)容是什么？二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要內(nèi)容第10頁(yè)二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研網(wǎng)站策略，包含域名策略、網(wǎng)站內(nèi)容策略、網(wǎng)站推廣策略營(yíng)銷(xiāo)策略組合產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)銷(xiāo)售促進(jìn)用戶服務(wù)與關(guān)系

第11頁(yè)三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)慣用幾個(gè)工具思考與討論:如何利用互聯(lián)網(wǎng)工具達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目？第12頁(yè)三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)慣用幾個(gè)工具E-mailQQ搜索引擎：baidu\谷歌\sohu網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)小區(qū):bbs\論壇\博客第13頁(yè)四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)

跨時(shí)空多媒體交互式人性化融合性第14頁(yè)課后小結(jié)：1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要內(nèi)容；3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)工具；4、網(wǎng)