奧迪4S店開業(yè)活動2

——杭州百得利奧迪4S店開業(yè)引領(lǐng)?新格局目錄活動背景和目的我們對項(xiàng)目的理解活動主題活動概述活動流程線下活動活動背景和目的背景杭州百得利奧迪4S店開業(yè)目的—加深品牌認(rèn)知、促進(jìn)區(qū)域銷售。增進(jìn)客戶和奧迪品牌情感互動，提升老客戶的忠誠度，并達(dá)到培養(yǎng)潛在客戶，激發(fā)潛在客戶購買欲。展示全新的奧迪服務(wù)理念和硬件水平進(jìn)一步加強(qiáng)奧迪品牌在中國汽車市場的領(lǐng)先地位，提升奧迪品牌在中國的知名度和美譽(yù)度。繼續(xù)鞏固奧迪在中國、在杭州高檔豪華車市場領(lǐng)導(dǎo)地位。讓媒體感受全新的奧迪4S服務(wù)理念和企業(yè)實(shí)力我們對項(xiàng)目的理解對百得利品牌的認(rèn)知北京百得利汽車進(jìn)出口集團(tuán)有限公司成立于1998年，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，現(xiàn)已成為目前國內(nèi)最大的集團(tuán)化汽車銷售服務(wù)企業(yè)之一。浙江百得利汽車有限公司是集整車銷售、售后服務(wù)、零配件銷售及信息反饋為一體的標(biāo)準(zhǔn)4S專營店。服務(wù)理念：超越客戶期待經(jīng)營宗旨：成就服務(wù)典范，追求永無止境工作的核心：提高用戶服務(wù)滿意度百得利價值觀：專業(yè)、共贏、公平、誠信、節(jié)約資源企業(yè)宗旨：創(chuàng)造美好生活奢華服務(wù)品牌服務(wù)超預(yù)想服務(wù)人性化服務(wù)品牌聯(lián)想服務(wù)一流

產(chǎn)生聯(lián)想提煉核心詞我們對項(xiàng)目的理解對奧迪品牌的認(rèn)知品牌誕生于1910年，歷史悠久奧迪公司的創(chuàng)始人將其定位于馬力強(qiáng)勁、質(zhì)量優(yōu)異、裝飾豪華這一形象。品牌的核心理念：突破科技啟迪未來設(shè)計(jì)理念：讓藝術(shù)成就科技之美外觀設(shè)計(jì)突出尊貴、奢華、時尚、高雅、動感、精致。產(chǎn)生聯(lián)想奢華動感品牌提煉核心詞品牌聯(lián)想服務(wù)與豪華結(jié)合

高雅人性化前衛(wèi)活動主題——“引領(lǐng)?新格局”通過對百得利和奧迪的品牌分析，得出共同的訴求點(diǎn)：前衛(wèi)、奢華、人性化。由此得出主題：“引領(lǐng)?新格局”主題闡釋：引領(lǐng)：領(lǐng)先，是奧迪“看見，未見之潮流”的內(nèi)涵，“實(shí)現(xiàn)，未現(xiàn)的格局”的精髓，符合百得利奧迪“引領(lǐng)時代”的理念。新格局：是科技前衛(wèi)的領(lǐng)頭人，人性化服務(wù)的典范。新格局不僅僅是汽車硬件品質(zhì)上的創(chuàng)新，更是服務(wù)上的全新貼心理念。百得利奧迪將引領(lǐng)整個汽車行業(yè)的發(fā)展。活動概述活動第一部分（PART1）活動時間：2012年2月活動形式：奧迪西溪店開業(yè)儀式前期預(yù)熱活動主題：預(yù)熱三部曲活動概述活動第一部分（PART2）活動時間：2012年3月X日18：18—19：45活動地點(diǎn)：杭州百得利奧迪4S店內(nèi)外室外部分：簽到+表演+啟動儀式室內(nèi)部分：冷餐+參觀活動形式：奧迪西溪店開業(yè)儀式來賓數(shù)量：200人左右來賓類型：奧迪品牌方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、百得利集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓、新老客戶及各大媒體活動概述活動第二部分（PART3）活動時間：2012年3月活動地點(diǎn)：杭州百得利奧迪4S店活動形式：奧迪春日關(guān)愛月暨奧迪零部件免費(fèi)檢測活動來賓數(shù)量：來賓類型：新老客戶PART1活動前期預(yù)熱三部曲

序曲篇主標(biāo)題：颶風(fēng)來襲，請Hold住副標(biāo)題：亞洲最大奧迪4S店空降杭城時間節(jié)點(diǎn)：開業(yè)前三周；宣傳載體：報紙軟文、新浪微博、19樓等媒體（通過網(wǎng)絡(luò)媒體不斷的轉(zhuǎn)帖，頂貼等手段，讓開業(yè)信息不斷的滲透到消費(fèi)者的眼中）；宣傳內(nèi)容：告知亞洲最大奧迪4S店空降杭城的消息，盡可能多的向消費(fèi)者展示4S店的諸多優(yōu)勢，比如場地規(guī)模、軟硬件設(shè)備、技術(shù)支持、品牌服務(wù)等等；宣傳目的：通過病毒式營銷手段，反復(fù)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，增加消費(fèi)者腦海中固化的概念。PART1活動前期預(yù)熱三部曲

高潮篇主標(biāo)題：恐龍來襲，誰能Hold住副標(biāo)題：西城廣場驚現(xiàn)“侏羅紀(jì)公園”活動地點(diǎn)：杭州西城廣場；活動時間：繼第一部之后推出，選擇某個周末；活動內(nèi)容：

1、在序曲篇推出的同時，引入商場“侏羅紀(jì)公園”的概念，并把國外商場的視頻傳到網(wǎng)上（新浪微博，19樓等），不斷轉(zhuǎn)發(fā)。首先導(dǎo)入新概念，新技術(shù)，繼而引起消費(fèi)者的好奇，為后續(xù)的活動做鋪墊；

2、在高潮篇活動啟動前兩天天在新浪微博、19樓上發(fā)出“恐龍即將驚現(xiàn)杭州西城廣場”的消息，制造話題，公布活動信息，提升關(guān)注點(diǎn)；

PART1活動前期預(yù)熱三部曲

高潮篇

3、活動當(dāng)天，在西城廣場搭建投影設(shè)備，在背景板上清晰的顯現(xiàn)百得利奧迪的企業(yè)logo，告知消費(fèi)者這次3D新科技的體驗(yàn)，是百得利奧迪提供的，體現(xiàn)奧迪科技領(lǐng)先的特點(diǎn)。在3D科技體驗(yàn)中，除了融入恐龍以外，再融入一些生活中的小細(xì)節(jié)，比如天氣等，還可以加上奧迪汽車等。讓消費(fèi)者可以親身體驗(yàn)裸眼3D的效果。

4、活動結(jié)束后，把活動當(dāng)天的視頻文件再傳送到新浪微博、19樓等網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行后續(xù)的反復(fù)宣傳。以下提供視頻參考

商場內(nèi)出現(xiàn)恐龍.flvPART1活動前期預(yù)熱三部曲

高潮篇杭州西城廣場介紹杭州西城廣場，2006年建成交付，是杭州城西的大型商業(yè)廣場。杭州有5個廣場被命名為“全國特色文化廣場”，其中西城廣場是最大的。西城廣場空曠，人流量相對集中，又是在4S店附近最大的廣場，是做活動的絕佳選擇場所。PART1活動前期預(yù)熱三部曲

終結(jié)篇主標(biāo)題：好禮來襲，Hold不住啦?。「睒?biāo)題：百得利奧迪杭州店開業(yè)，百萬好禮等你拿活動時間：在開業(yè)前一周；活動形式：在各媒體刊登、播報4S店開業(yè)以后的各種優(yōu)惠，通過手機(jī)短信、電話、微博形式可獲得免費(fèi)抽獎機(jī)會；禮品類型：汽車免費(fèi)保養(yǎng)券、現(xiàn)金抵價券、汽車小配件等。PART2奧迪西溪店開業(yè)儀式

活動流程

17:30—18:15簽到18:18—18:28開場秀18:28—18:45主持人開場+領(lǐng)導(dǎo)致詞18:45—18:50沙畫表演18:50—18:55啟動儀式18:55—19:30冷餐+參觀19:30活動結(jié)束今夜我們期待綻放??！4S店四周的落地帕燈勾勒出整個4S店的輪廓；4S店室內(nèi)的亮燈效果，宛如一個透明的玻璃盒子，映襯在美麗的西溪濕地湖畔；4S店頂部及落地啟動的冷煙花，將在三月的某個夜晚劃過你的心頭，點(diǎn)亮那最美麗的瞬間。今夜我們期待綻放??！今夜我們不再是那冷冰冰的鋼架結(jié)構(gòu)；今夜我們就是“角兒”、我們就是“范兒”；今夜就是一場視覺的盛宴、一場時尚的Party；

今夜整個西溪因奧迪而美麗??！今夜整個西溪因百得利而美麗?。ART2奧迪西溪店開業(yè)儀式

活動流程

17:30—18:15簽到18:18—18:28開場秀18:28—18:45主持人開場+領(lǐng)導(dǎo)致詞18:45—18:50沙畫表演18:50—18:55啟動儀式18:55—19:30冷餐+參觀19:30活動結(jié)束簽到區(qū)域簽到用背景板一塊；簽到桌2組；禮儀小姐4人；攝影師2人；攝像1組。簽到區(qū)域簽到分為：媒體簽到和來賓簽到。來賓在背景板上簽到，并拍照留念。

會場區(qū)域奧迪西溪店室外用銀灰色的地毯，白色的座椅勾勒出簡約、大氣的會場風(fēng)格。會場區(qū)域奧迪西溪店舞臺選擇T字型舞臺，給兩邊的觀眾更好的視覺沖擊感和互動感。（圖片僅作參考）PART2奧迪西溪店開業(yè)儀式

活動流程

17:30—18:15簽到18:18—18:28開場秀18:28—18:45主持人開場+領(lǐng)導(dǎo)致詞18:45—18:50沙畫表演18:50—18:55啟動儀式18:55—19:30冷餐+參觀19:30活動結(jié)束開場秀全場燈光熄滅，大背景板亮起，播放奧迪的精華剪輯版廣告片，先炫倒來賓。開場秀一段激動人心，令人澎湃的舞蹈串燒，讓現(xiàn)場情緒高漲。奧迪產(chǎn)自德國，百得利起源于北京，現(xiàn)在又在杭州開拓事業(yè)的新領(lǐng)地。德國的活力，北京的大氣，杭州的溫婉在這里得以融合，這里是中西方文化，南北方文化交流碰撞的結(jié)晶。通過舞蹈串燒的形式，讓在場的觀眾充分感受到動感、活力、激情。

開場秀——德國說到德國，對于“汽車人”來說沃爾夫斯堡家喻戶曉。還有他特色的服裝，他的汽車、球隊(duì)無一不令人心馳神往。舞劇——狼堡：背景板上投影的背景是德國著名的，具有代表性的建筑——沃爾夫斯堡，被汽車人稱為“狼堡”的城市。舞臺上的舞者，穿著整齊、干凈的德國衛(wèi)隊(duì)的特色服裝，手里拿著展示奧迪汽車圖片的KT板，由第一代的奧迪汽車，一直到最新款的奧迪汽車。再加上德國的足球隊(duì)員，展現(xiàn)一支具有文化底蘊(yùn)、又富含活力的舞蹈。開場秀——德國開場秀——北京說到首都北京，一種莊嚴(yán)感油然而生。宏偉的故宮、天安門，古老的四合院、京劇，還有那可口的糖葫蘆，都有那樣迷人的魅力。舞劇——魅力北京：背景板投放故宮、天安門的經(jīng)典畫面，再加上舞者的一段京劇，京城味十足。再串一些北京特有的文化，定讓人久久難以忘懷。開場秀——北京開場秀——杭州杭州是一顆明珠，說到杭州，是另一種溫婉的美，猶如潺潺流水般的溫柔，嫻靜的西子湖像多情的少女，還有那斷橋的情緣，令人心醉。舞劇——西湖明珠：背景板投放西湖、六和塔、林隱寺等的畫面，再加上舞者的一段斷橋情緣，將江南特有的溫婉融入其中，輕柔舞姿、融入心田。開場秀——杭州PART2奧迪西溪店開業(yè)儀式

活動流程

17:30—18:15簽到18:18—18:28開場秀18:28—18:45主持人開場+領(lǐng)導(dǎo)致詞18:45—18:50沙畫表演18:50—18:55啟動儀式18:55—19:30冷餐+參觀19:30活動結(jié)束主持人開場主持人：車小田2001年——2009年西湖之聲知名主持人2009年——至今杭州電視臺知名主持人第二屆中國美女盛典發(fā)布會主持人第五屆室內(nèi)設(shè)計(jì)傳媒大獎頒獎典禮主持人搜道網(wǎng)2010中國美女盛典主持人搜道網(wǎng)2010美女時鐘年度頒獎盛典主持人第七屆中國國際動漫節(jié)論壇系列活動之企業(yè)命題沙龍主持人久加久第四屆國際美酒嘉年匯主持人領(lǐng)導(dǎo)致詞奧迪品牌代表發(fā)言；百得利集團(tuán)代表發(fā)言。PART2奧迪西溪店開業(yè)儀式

活動流程

17:30—18:15簽到18:18—18:28開場秀18:28—18:45主持人開場+領(lǐng)導(dǎo)致詞18:45—18:50沙畫表演18:50—18:55