旅游演藝行業(yè)分析報(bào)告

旅游演藝行業(yè)分析報(bào)告目錄1.定義2.分類特點(diǎn)3.產(chǎn)業(yè)鏈4.發(fā)展歷程5.行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容6.經(jīng)濟(jì)環(huán)境7.社會(huì)環(huán)境8.技術(shù)環(huán)境9.發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素10.行業(yè)現(xiàn)狀11.行業(yè)痛點(diǎn)12.行業(yè)發(fā)展建議13.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景14.競(jìng)爭(zhēng)格局15.代表企業(yè)16.產(chǎn)業(yè)鏈描述17.SWOT分析18.行業(yè)集中度1.定義旅游演藝是將觀眾的旅游體驗(yàn)與舞臺(tái)表演相結(jié)合的一種旅游形式，涵蓋了文藝晚會(huì)、馬戲表演、雜技表演、動(dòng)物表演等方面。其主要目的是為游客提供娛樂、放松和文化體驗(yàn)。2.分類特點(diǎn)旅游演藝可以根據(jù)表演形式、內(nèi)容、場(chǎng)地等方面進(jìn)行分類。根據(jù)表演形式可以分為舞臺(tái)表演、街頭表演、道具表演等；根據(jù)內(nèi)容可以分為文藝表演、游戲表演、競(jìng)技表演等；根據(jù)場(chǎng)地可以分為室內(nèi)表演、露天表演等。旅游演藝的特點(diǎn)是包含多種表演形式，既有文化內(nèi)涵又有娛樂性。旅游演藝通過獨(dú)特的表演形式和視覺效果，能夠吸引更多的旅游者，增加旅游目的地的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，旅游演藝也可以提高本地區(qū)人民素質(zhì)和文化水平，促進(jìn)旅游和文化消費(fèi)的融合。3.產(chǎn)業(yè)鏈旅游演藝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括：旅游演藝設(shè)計(jì)、制作、實(shí)施、運(yùn)營(yíng)和推銷等環(huán)節(jié)。旅游演藝設(shè)計(jì)包括創(chuàng)意、編導(dǎo)、布景、服裝等方面。旅游演藝制作包括燈光、音響、道具等。旅游演藝實(shí)施包括演出、表演等。旅游演藝運(yùn)營(yíng)包括維護(hù)、升級(jí)、改進(jìn)等。旅游演藝推銷包括品牌推廣，市場(chǎng)營(yíng)銷等。4.發(fā)展歷程旅游演藝行業(yè)的發(fā)展歷程是隨著旅游業(yè)的發(fā)展而不斷興起的。早在上世紀(jì)五十年代，國(guó)內(nèi)部分旅游景區(qū)就已開始嘗試文藝演出服務(wù)。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游演藝行業(yè)也得到快速的發(fā)展。1984年，廣東長(zhǎng)隆集團(tuán)在廣州開辦了首個(gè)大型馬戲表演，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)旅游演藝行業(yè)的嶄新時(shí)期的到來。1990年代以來，國(guó)內(nèi)旅游演藝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展的階段，旅游演藝主題、特色于此時(shí)開始趨于多樣化和個(gè)性化。當(dāng)前，全國(guó)范圍內(nèi)旅游演藝行業(yè)總規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游演藝表演形態(tài)也日益多元化。5.行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容2004年，國(guó)務(wù)院便提出了“大力發(fā)展旅游演藝”的政策，立足于旅游演藝業(yè)的促進(jìn)和發(fā)展，其中主要內(nèi)容如下：（1）政策導(dǎo)向：大力發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)，提高旅游演藝的質(zhì)量和水平。（2）政策措施：支持旅游演藝企業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)旅游演藝市場(chǎng)監(jiān)管，控制旅游演藝企業(yè)數(shù)量。（3）政策目標(biāo)：進(jìn)一步完善旅游演藝法律法規(guī)，推進(jìn)旅游演藝和旅游業(yè)的有機(jī)融合，促進(jìn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。6.經(jīng)濟(jì)環(huán)境近年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持較快的增長(zhǎng)，消費(fèi)水平、旅游業(yè)的發(fā)展也得到快速增長(zhǎng)。這種趨勢(shì)為旅游演藝行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供了可靠保證。7.社會(huì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境對(duì)于旅游演藝行業(yè)的發(fā)展也具有積極的影響。隨著人們旅游觀念的不斷加深和旅行頻率的增加，旅游市場(chǎng)對(duì)于旅游演藝產(chǎn)品的需求也在不斷增加。與此同時(shí)，社會(huì)對(duì)于旅游演藝企業(yè)的人文、環(huán)境和安全等方面要求也日益嚴(yán)格。8.技術(shù)環(huán)境技術(shù)環(huán)境的不斷進(jìn)步和更新也對(duì)旅游演藝行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇?，F(xiàn)代高科技手段的應(yīng)用，如燈光、音響、視頻、VR等，不僅可以更好地呈現(xiàn)旅游演藝表演效果，而且也增加了觀眾觀演的樂趣和感官體驗(yàn)。9.發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素旅游演藝行業(yè)的發(fā)展受到多種驅(qū)動(dòng)因素的影響。其中主要包括旅游市場(chǎng)的開發(fā)和拓展、技術(shù)手段的不斷更新、文化傳承與創(chuàng)新、社會(huì)需求的不斷提高等。10.行業(yè)現(xiàn)狀當(dāng)前，旅游演藝行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)。旅游演藝行業(yè)的業(yè)務(wù)范圍涵蓋了全國(guó)范圍內(nèi)多個(gè)旅游城市，其中多數(shù)企業(yè)具有一定的規(guī)模。但是，與國(guó)外先進(jìn)企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)旅游演藝產(chǎn)品的質(zhì)量、創(chuàng)意等方面還存在較大的差距。11.行業(yè)痛點(diǎn)旅游演藝行業(yè)仍面臨一些痛點(diǎn)，如缺乏原創(chuàng)文化元素、過分強(qiáng)調(diào)商業(yè)化考慮，旅游演藝產(chǎn)品缺乏特色等。另外，旅游演藝人才培養(yǎng)體系還沒有建立起來，品牌品質(zhì)意識(shí)不強(qiáng)。12.行業(yè)發(fā)展建議為了促進(jìn)旅游演藝行業(yè)的良性發(fā)展，可以采取以下措施：（1）加強(qiáng)對(duì)旅游演藝文化元素的挖掘，將深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕?hào)，打造出極具當(dāng)?shù)靥厣穆糜窝菟嚮顒?dòng)，從而提高其文化內(nèi)涵，更好地引導(dǎo)和服務(wù)旅游市場(chǎng)。（2）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，建立專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，針對(duì)旅游演藝業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，為旅游演藝從業(yè)人員提供系統(tǒng)的培訓(xùn)，提高旅游演藝的專業(yè)性和品質(zhì)。（3）加強(qiáng)品牌建設(shè)，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)增量的產(chǎn)生，引導(dǎo)旅游企業(yè)積極投入旅游演藝業(yè)。（4）加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷，注重打造營(yíng)銷模式，制定適合旅游演藝的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。13.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景在新時(shí)代嶄新的歷史背景下，旅游演藝行業(yè)存在一定的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)前景。未來，旅游演藝行業(yè)將越來越加重視“文化元素”與“市場(chǎng)特性”的融合，發(fā)展更具我國(guó)特色的旅游演藝產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)情感與與人的互動(dòng)，將人文與科技滲透于演藝中，將極具特色的“體驗(yàn)式”旅游演藝產(chǎn)品推向市場(chǎng)。14.競(jìng)爭(zhēng)格局旅游演藝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局還處于初級(jí)階段，目前企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模較小，存在著低水平重復(fù)建設(shè)和熱門配套不足等問題。未來，旅游演藝行業(yè)將面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，需要不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)新模式和機(jī)制，拓展市場(chǎng)空間，提高運(yùn)營(yíng)效率。15.代表企業(yè)目前旅游演藝行業(yè)代表企業(yè)主要有長(zhǎng)隆、海洋王國(guó)、東方神畫、王府井等。16.產(chǎn)業(yè)鏈描述旅游演藝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括旅游演藝設(shè)計(jì)、制作、實(shí)施、運(yùn)營(yíng)和推銷等環(huán)節(jié)。旅游演藝的營(yíng)銷渠道和品牌營(yíng)銷有一定的關(guān)系。井噴式的旅游演藝布局同時(shí)也引發(fā)了旅游演藝項(xiàng)目營(yíng)銷較困難的問題，如何建立旅游演藝品牌，形成營(yíng)銷平臺(tái)，做到銷售渠道的廣泛和面對(duì)面推銷的深入將會(huì)是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要課題。17.SWOT分析（1）優(yōu)勢(shì)：豐富的文化內(nèi)涵、多樣性的表演形式、夯實(shí)的旅游市場(chǎng)基礎(chǔ)。（2）劣勢(shì)：缺乏獨(dú)具特色的旅游演藝品牌、流動(dòng)性較大的人員、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局尚不成熟。（3）機(jī)會(huì)：新技術(shù)的應(yīng)用為旅游演藝帶來新突破、旅游市場(chǎng)不斷擴(kuò)大、文化軟實(shí)力的提