智慧屏行業(yè)分析報(bào)告

智慧屏行業(yè)分析報(bào)告智慧屏行業(yè)分析報(bào)告定義智慧屏，也稱為智能電視、智能顯示屏等，是一種集成了計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、影音娛樂、游戲、智能家居等多種功能于一體的新型電視。它不僅僅是展示圖像、文字和聲音的設(shè)備，還能為用戶提供全新的多媒體互聯(lián)體驗(yàn)和智能化生活服務(wù)。分類特點(diǎn)智慧屏可以根據(jù)屏幕尺寸、顯示技術(shù)、系統(tǒng)運(yùn)行平臺(tái)等多種特性進(jìn)行分類。根據(jù)屏幕尺寸可分為大屏、中屏、小屏三類；根據(jù)顯示技術(shù)可分為液晶屏、LED屏、OLED屏等；根據(jù)系統(tǒng)運(yùn)行平臺(tái)可分為搭載安卓系統(tǒng)的智能電視、TCL電視、海信電視等。產(chǎn)業(yè)鏈智慧屏產(chǎn)業(yè)鏈主要包括電子元器件生產(chǎn)廠商、智慧屏設(shè)備生產(chǎn)廠商、智慧家居設(shè)備和服務(wù)提供商、媒體內(nèi)容提供商和智慧屏導(dǎo)購(gòu)和產(chǎn)品銷售商五個(gè)方面。其中，電子元器件生產(chǎn)廠商主要生產(chǎn)智慧屏的核心零部件，如屏幕、主板、電源、遠(yuǎn)程控制器等；智慧屏設(shè)備生產(chǎn)廠商則是主要生產(chǎn)出智慧屏設(shè)備的廠商，如三星電視、索尼電視等；智慧家居設(shè)備和服務(wù)提供商主要為智慧屏提供智能化生活服務(wù)、智能家居配件等產(chǎn)品；媒體內(nèi)容提供商則是智慧屏最重要的服務(wù)提供商，如電影、電視劇、音樂、游戲等；而智慧屏導(dǎo)購(gòu)和產(chǎn)品銷售商則是智慧屏銷售最后的環(huán)節(jié)，其中包括線上、線下渠道和第三方交易平臺(tái)等。發(fā)展歷程智慧屏的發(fā)展歷程始于2010年，當(dāng)時(shí)主要由三星電視、索尼電視、TCL電視等知名電視品牌生產(chǎn)智能電視；隨著科技的不斷發(fā)展和用戶需求的不斷提高，智慧屏逐漸得到廣泛關(guān)注。2015年，海信推出了搭載自主研發(fā)的VIDAA智能系統(tǒng)的海信電視，贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。2016年，小米推出了搭載自主研發(fā)的MIUI智能系統(tǒng)的小米電視，迅速獲得了市場(chǎng)份額的提升。2017年，騰訊和華為也分別推出了自己的智能電視，引領(lǐng)著智慧屏的新潮流。截至目前為止，智慧屏已經(jīng)成為消費(fèi)電子市場(chǎng)中的一個(gè)重要組成部分，成為多款企業(yè)產(chǎn)品的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容在行業(yè)政策文件中，國(guó)家發(fā)改委、工信部、財(cái)政部等部門都有相關(guān)的政策出臺(tái)，對(duì)智慧屏產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了規(guī)范和引導(dǎo)。主要內(nèi)容包括：政策性資金支持。為鼓勵(lì)智慧屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府對(duì)此予以資金支持，包括投資、補(bǔ)貼、貸款等多種形式。加強(qiáng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定。政府加強(qiáng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定，力求推進(jìn)智慧屏產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。同時(shí)，政府還致力于智慧屏與各行業(yè)應(yīng)用的深度融合。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局。政府指導(dǎo)各地區(qū)優(yōu)化智慧屏產(chǎn)業(yè)布局，推廣和利用各地區(qū)資源，促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。經(jīng)濟(jì)環(huán)境當(dāng)前環(huán)境下，頂級(jí)品牌的智慧屏產(chǎn)品價(jià)格較高，普通消費(fèi)消費(fèi)群體難以承受。因此，這個(gè)行業(yè)的發(fā)展遇到了很大的經(jīng)濟(jì)壓力。不過，智慧屏的開發(fā)技術(shù)，降低成本、增強(qiáng)功能、提升用戶體驗(yàn)等方面的逐漸提高，未來會(huì)帶動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展。社會(huì)環(huán)境智慧屏行業(yè)的社會(huì)環(huán)境也占據(jù)了很重要的位置。近些年來，眾多媒體公司進(jìn)軍智慧屏領(lǐng)域，不斷推出新的電視劇和影視作品，并且以智慧屏為載體廣泛傳播。而不同的家庭也在不斷變化，消費(fèi)者對(duì)高清大屏、多媒體、智能化等特性的需求逐步增加，反映了一種新的用戶趨勢(shì)和消費(fèi)需求。智慧屏在滿足家庭娛樂需求的同時(shí)也促進(jìn)了家庭智能化。未來的發(fā)展趨勢(shì)也將朝著更多元化和智能化的方向發(fā)展。技術(shù)環(huán)境現(xiàn)在，智慧屏擁有人工智能、語音技術(shù)、VR/AR等先進(jìn)技術(shù)，讓用戶可以享受更佳智能的生活。此外，不斷創(chuàng)新的電視顯示技術(shù)和音響技術(shù)，為用戶帶來更加豐富的視覺體驗(yàn)和音樂享受。這些技術(shù)，可以為智慧屏發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素諸多內(nèi)部和外部發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素已經(jīng)成為智慧屏的主要力量，例如:技術(shù)進(jìn)步。智慧屏不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和顛覆式創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗(yàn)和智能化服務(wù)。消費(fèi)升級(jí)。消費(fèi)需求升級(jí)，對(duì)于更為智能化、高品質(zhì)、多功能的智慧屏的需求也隨之增多。政府支持。國(guó)家政策性支持，對(duì)智慧屏的發(fā)展以及消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的提升有著重要的影響。資本助力。多種資本進(jìn)入智慧屏產(chǎn)業(yè)，加速行業(yè)人才培養(yǎng)、技術(shù)突破、市場(chǎng)推廣和創(chuàng)新發(fā)展等方面。行業(yè)現(xiàn)狀當(dāng)前，智慧屏市場(chǎng)處于快速發(fā)展的階段。市場(chǎng)增長(zhǎng)逐漸穩(wěn)定，行業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)大以及多個(gè)企業(yè)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致市場(chǎng)變化快速，不同生產(chǎn)商之間形成了競(jìng)爭(zhēng)格局。智慧屏市場(chǎng)增速逐步加快，其市場(chǎng)規(guī)模和業(yè)務(wù)布局進(jìn)一步擴(kuò)展。在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)方面，大部分企業(yè)智慧屏銷售額增長(zhǎng)明顯。行業(yè)痛點(diǎn)當(dāng)前，智慧屏行業(yè)存在著部分能力不足的企業(yè)。家庭面積、收入水平和契約管理等方面的問題，也出現(xiàn)在智慧屏企業(yè)管理中。行業(yè)發(fā)展建議對(duì)于智慧屏行業(yè)的發(fā)展，我們有一些建議:創(chuàng)新發(fā)展。智慧屏企業(yè)必須投資研發(fā)費(fèi)用，保持不斷提升的創(chuàng)新能力。提高質(zhì)量管理水平?？茖W(xué)的審核機(jī)制、質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)化、責(zé)任制度、人員配備等方面，是智慧屏企業(yè)需要考慮的。優(yōu)秀的部門管理。為了使企業(yè)更好地提高工作效率、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展，企業(yè)必須加強(qiáng)各個(gè)部門之間的協(xié)作和管理。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景未來智慧屏市場(chǎng)將會(huì)快速拓展，而且前景十分廣闊。隨著新的技術(shù)應(yīng)用和市場(chǎng)創(chuàng)新的推動(dòng)，未來智慧屏市場(chǎng)將更多地推出適合不同消費(fèi)人口和場(chǎng)景需求的高度自由、互動(dòng)性強(qiáng)、體驗(yàn)感強(qiáng)、應(yīng)用場(chǎng)景廣泛的智慧屏產(chǎn)品。未來，智慧屏還會(huì)針對(duì)多樣化、個(gè)性化的用戶需求加強(qiáng)定制，將線上、線下、智能化的服務(wù)相結(jié)合，開創(chuàng)新的智慧屏領(lǐng)域。整個(gè)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)是非常確定和向好的，智慧屏不僅能夠?yàn)槿藗兲峁┴S富的娛樂體驗(yàn)，還能為消費(fèi)者智能化的旅居、出行和購(gòu)物等方面提供全新的服務(wù)模式。競(jìng)爭(zhēng)格局目前國(guó)內(nèi)的智慧屏市場(chǎng)上，大部分的銷售額都被知名的品牌占據(jù)。其中，三星、索尼、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海信等企業(yè)是該行業(yè)的龍頭企業(yè)。代表企業(yè)目前，該行業(yè)中有一些為代表的主要企業(yè)，包括：三星電視：三星品牌擁有超高清的顯示效果及出色的畫質(zhì)，廣受消費(fèi)者的喜愛，該品牌產(chǎn)品被大量銷售。索尼電視：索尼電視擁有先進(jìn)的畫質(zhì)技術(shù)，主要以高端產(chǎn)品人群為主，一直以來走高端路線。小米電視：小米電視是相較于三星電視、索尼電視更具性價(jià)比的產(chǎn)品，尤其對(duì)于像90后、00后一類年輕人群體極其受到歡迎。產(chǎn)業(yè)鏈描述智慧屏產(chǎn)業(yè)鏈主要包括電子元器件生產(chǎn)廠商、智慧屏設(shè)備生產(chǎn)廠商、智慧家居設(shè)備和服務(wù)提供商、媒體內(nèi)容提供商和智慧屏導(dǎo)購(gòu)和產(chǎn)品銷售商等五個(gè)方面。SWTO分析智慧屏的SWOT分析可以看出：優(yōu)勢(shì)：智慧屏將人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)進(jìn)行深度融合，讓電視成為連接人和家庭的重要節(jié)點(diǎn)，促進(jìn)家庭智能化、智能家居等領(lǐng)域的發(fā)展。劣勢(shì)：智慧屏的生產(chǎn)成本較高，可能因此限制市場(chǎng)銷售呈現(xiàn)出異常的增長(zhǎng)，并且智慧屏技術(shù)進(jìn)展相對(duì)較快，需要不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，因此研發(fā)成本高。機(jī)會(huì)：智慧屏與其他智能電子系統(tǒng)、新興物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新科技的整合發(fā)展可以為產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。威脅：當(dāng)前的智慧屏市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈，如小米、華為等品牌的進(jìn)入，使競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，也就更要求產(chǎn)品的質(zhì)量與