文學IP行業(yè)分析報告

文學IP行業(yè)分析報告文學IP行業(yè)分析報告匯報人：AI助手時間：2022年8月一、定義文學IP指的是以文學作品為基礎，通過多種形式衍生出的產業(yè)現(xiàn)象。它是由一系列以文學作品為核心，包括小說、漫畫、動畫、游戲、電影、音樂等多個維度的在社會文化中的影響與價值的累積而產生的。二、分類特點依據(jù)衍生出來的作品類型不同，文學IP產業(yè)可以分為小說IP、漫畫IP、影視IP、游戲IP等四個領域。文學IP產業(yè)的特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1.市場空間大文學作品一旦成品，可以逐漸衍生出眾多的衍生物，受眾面廣，適用于各個年齡層。市場空間巨大，以小說IP為例，2018年全球小說IP產業(yè)市場規(guī)模達到了129.6億元人民幣，2.價值穩(wěn)定相比其他文化產品，文學作品包含豐富的情感，內涵深刻，經久不衰，具有穩(wěn)定的市場價值。3.口碑重要文學IP產品嚴格來說是源于文學作品的藝術品，因此口碑和藝術性是行業(yè)特色之一。口碑與品質緊密關聯(lián)，能夠有效吸引多方面的觀眾群體。三、產業(yè)鏈文學IP產業(yè)鏈主要包括：1.版權方：原著作者或版權所有人2.創(chuàng)作方：編劇、導演、畫師、游戲策劃等3.制作方：電影電視劇制作公司、出版公司、游戲公司等4.推廣方：廣告公司、社交網(wǎng)絡營銷工作室等5.消費方：觀眾、讀者、玩家等四、發(fā)展歷程文學IP產業(yè)自20世紀80年代開始發(fā)展，最早的文學IP影視改編作品是《西游記》、《紅樓夢》等。21世紀初，由于互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，文學IP產業(yè)得到長足發(fā)展，一大批小說IP作品通過網(wǎng)絡平臺迅速傳播開來。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的迅猛發(fā)展，文學IP產業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。五、主要政策文件及其內容近年來，文學IP產業(yè)發(fā)展逐漸成為國內文化產業(yè)的一個重要組成部分。政府對于文學IP的扶持包括制定多項政策文件：1.文化部《關于推進文學藝術創(chuàng)作改革發(fā)展的指導意見》此文件明確表示要鼓勵文學藝術創(chuàng)作與市場融合，打造更多優(yōu)秀文學IP產品。2.《通知》指導意見》此文件明確規(guī)定了對文藝作品提供商賦予版權的保護，并鼓勵企業(yè)與學術機構合作，探索創(chuàng)新型文化產業(yè)模式。3.《推進文化和旅游融合發(fā)展工作方案》此文件提出要以“一帶一路”和“文化中國”為主要方向，推動中國文藝作品走向國外市場。六、經濟環(huán)境當前我國文學IP產業(yè)已經形成了龐大的市場規(guī)模。小說IP、漫畫IP、影視IP、游戲IP等文學衍生品的市場規(guī)模越來越大，并逐漸產生了規(guī)?；谱鳌⒋笠?guī)模營銷、跨媒體傳播、全球化發(fā)行等現(xiàn)象。七、社會環(huán)境隨著人們生活水平的提高和文化素質的不斷加強，對于文化滿足的需求越來越高，對于文學作品的熱愛已經成為了一種時尚。而文學IP的豐富多彩的藝術表達，同樣很好地滿足了人們對于各式文藝娛樂產品的需求。八、技術環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速發(fā)展，加快了文學IP產業(yè)的進程，推動了文學IP進入多元化消費時代?；ヂ?lián)網(wǎng)新技術不斷涌現(xiàn)，使文學IP產品可以在更多的形式下呈現(xiàn)，更大范圍的觀眾群體感受到文學本身的價值核心。比如3D、VR、AR等科技手段，讓文學IP的跨屏呈現(xiàn)和多方面融合成為了可能。九、發(fā)展驅動因素1.文學IP粉絲經濟的崛起由于互聯(lián)網(wǎng)的興起，文學IP在社交網(wǎng)絡上的傳播和傳播速度極快，使得特定小說的粉絲忠誠度極高，推動了文學IP的消費轉型。2.改革開放中國改革開放以來，市場經濟化程度愈發(fā)高漲，文學IP作品的傳統(tǒng)意義之上，社會的經濟力量對于文學IP產業(yè)的訴求在不斷擴大。3.消費升級宏觀趨勢隨著中國社會經濟程度的不斷提高和人民生活水平的不斷提高，人們對于文化需求的過程也進入了消費升級時代。而文學IP作為一種文化產品，則成為了新一輪需求升級過程中的重要元素之一。十、行業(yè)現(xiàn)狀目前，我國文學IP產業(yè)經過多年的發(fā)展已經日臻成熟。從市場規(guī)模上來看，僅以小說IP為例，小說IP的市場總量已經超過144億元人民幣，其中網(wǎng)絡小說IP超過110億元人民幣。而文學IP產業(yè)的細分行業(yè)，也已經有了小說IP、漫畫IP、影視IP、游戲IP四個細分領域。十一、行業(yè)痛點1.版權保護問題文學IP產業(yè)的核心即是文化創(chuàng)意，而文化創(chuàng)意的生產和運作過程中涉及版權方、產業(yè)鏈各個層面，版權問題的保護是產業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的前提條件。2.市場泡沫問題由于某些單一文藝作品經濟規(guī)模巨大，某些企業(yè)放棄創(chuàng)新探索，重復生產，大量生產泛濫導致市場污染，價格泡沫問題突顯。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.加強版權保護依法依規(guī)強化原著作者和版權所有人的版權保護，同時在文創(chuàng)產品生產和發(fā)行上增強版權意識，打擊侵權盜版。2.提高文創(chuàng)品質加強原創(chuàng)意識和文化自信，提升文創(chuàng)品質和行業(yè)聲譽，并在文藝作品沉淀與衍生品創(chuàng)意開發(fā)之間保持協(xié)調、平衡和創(chuàng)意質量的持續(xù)提升。3.產業(yè)跨界合作在文化創(chuàng)意營銷、市場規(guī)模拓展、技術創(chuàng)新等方面加強跨界合作，推進政府、企業(yè)、產業(yè)鏈各方面協(xié)同發(fā)展。4.國際化布局借助“一帶一路”的機遇，文創(chuàng)企業(yè)可以加強海外市場開拓，提升文化產品的國際競爭力。5.培育領軍企業(yè)發(fā)展核心技術、加強人才隊伍建設、利用技術創(chuàng)新帶動提高文創(chuàng)產業(yè)的總體效益。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景隨著信息化、智能化、售賣整合、跨屏消費的快速發(fā)展，企業(yè)將進一步加強創(chuàng)意體系和文化模式，以創(chuàng)新產品、開拓市場為目標。文學IP將更加深入多元化消費場景，涉及行業(yè)價值的廣泛拓展。同時，政策支持和技術突破也將推動文學IP產業(yè)呈現(xiàn)出更為廣闊的發(fā)展前景。十四、競爭格局目前我國文學IP產業(yè)競爭嚴重，市場分配已經出現(xiàn)泡沫效應。大廠房產業(yè)集中度越來越高，而一些小的文創(chuàng)企業(yè)尚處于創(chuàng)業(yè)初期。企業(yè)差異化發(fā)展也將成為競爭的新模式。一些高品質內容和高端投資將成為主要競爭方式。十五、代表企業(yè)代表小說IP行業(yè)的企業(yè)主要有起點中文網(wǎng)、紅袖添香、晉江文學城等；代表漫畫IP行業(yè)的企業(yè)包括動漫之家、騰訊動漫、有妖氣等；代表影視IP行業(yè)的企業(yè)主要是著名制片廠家和電視臺；代表游戲IP行業(yè)的企業(yè)包括騰訊、綠洲集團、會玩互動等。十六、SWTO分析S（Strengths）強項：1.豐富的文化資源文學IP是以文學作品為基礎，這意味著著這些項目天然具有優(yōu)質的文化資源。W（Weakness）弱點：1.低效的企業(yè)管理目前行業(yè)ETA低，以及低品質的創(chuàng)意產品，導致市場規(guī)模不大。T（Threats）威脅：1.侵權侵犯侵權侵犯現(xiàn)象嚴重，貨泉制作者的權益保護難度大。O（Opportunities）機會：1.大量資本注入行業(yè)將會有更多的資本涌入，資本市場會推動行業(yè)發(fā)展。2.政策支持政策支持將會促進文化產業(yè)經濟的發(fā)展。十七、行業(yè)集中度目前，我國文學IP產業(yè)還處于成長期，具有足夠的可能拓展規(guī)模和創(chuàng)造更多收益。但是，隨著市場成熟和行業(yè)風格統(tǒng)一，競爭的激烈和行業(yè)集中度越來越高，有些企業(yè)將面臨生存和發(fā)展問題，更需要提高自身的核心競爭力和產業(yè)創(chuàng)新能力，才能在行業(yè)發(fā)展中占得一席之地?？傊?，文學IP產業(yè)是中國文化產業(yè)中一個比較獨立的產業(yè)，其擁有的豐