真人秀植入式廣告社會(huì)調(diào)查報(bào)告

2015年上學(xué)期《社會(huì)調(diào)查教程》小組作業(yè)關(guān)于“真人秀植入式廣告對(duì)大學(xué)生受眾實(shí)際效果的探究”調(diào)查研究報(bào)告文學(xué)與新聞學(xué)院13廣告學(xué)2班小組成員：2013370914何宛蓉2013370919黎欣霞2013370906馬金秀2013370910劉思2013370925段曉媛目錄=1\*CHINESENUM3一.前言........................................................................................1=2\*CHINESENUM3二.報(bào)告基本信息........................................................................2=1\*GB2⑴調(diào)查目的.............................................................................2=2\*GB2⑵調(diào)查范圍.............................................................................2=3\*GB2⑶樣本容量及抽樣方式.........................................................2=3\*CHINESENUM3三.調(diào)查情況分析........................................................................3=1\*GB2⑴調(diào)查參與人員分析.............................................................3=2\*GB2⑵調(diào)查數(shù)據(jù)分析.....................................................................4=4\*CHINESENUM3四.總結(jié)........................................................................................8=5\*CHINESENUM3五.附件（調(diào)查問卷）..............................................................10前言近幾年來，無論是備受矚目的央視春晚還是熱播電視劇或選秀、真人秀節(jié)目中,到處可見植入式廣告的身影。而真人秀綜藝節(jié)目植入式廣告因其綜藝娛樂的特點(diǎn)關(guān)注度頗高。2006年“超級(jí)女聲”等選秀節(jié)目初掀中國(guó)植入式廣告的高潮。近期則有《我是歌手》等真人秀再度掀起植入式廣告的大潮。電視植入式廣告，正以其獨(dú)有的傳播形式及顯著的傳播效果為眾多企業(yè)創(chuàng)造無限商機(jī)，從一出現(xiàn)就顯示其強(qiáng)大的生命力，順理成章地成為我國(guó)電視廣告界的新寵。植入式廣告之所以成為娛樂節(jié)目青睞有加的廣告形式，原因有二:其一，植入式廣告有主動(dòng)深入且靈活、滲透式營(yíng)銷方式的特殊優(yōu)勢(shì)，能較快提升品牌的知名度和品牌價(jià)值、迅速傳達(dá)產(chǎn)品核心功能和新信息；其二，隨著生活水平的提高人們對(duì)娛樂的需求增大，而當(dāng)中對(duì)娛樂需求較多的是青少年，而同時(shí)他們又愛宅在家中，于是而綜藝娛樂節(jié)目成為重要的娛樂方式，廣告商植入式廣告可以獲得穩(wěn)定而較大限度的受眾。作為青年大學(xué)生，也為了深入了解真人秀植入式廣告對(duì)大學(xué)生受眾的實(shí)際效果，我們開展了此次調(diào)查探究。報(bào)告基本信息=1\*GB2⑴調(diào)查目的為了了解當(dāng)代大學(xué)生對(duì)真人秀植入式廣告的看法，深入探究真人秀植入式廣告對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生實(shí)際效果影響。也為了調(diào)查大學(xué)生對(duì)廣告的看法。=2\*GB2⑵調(diào)查范圍本校湘潭大學(xué)大學(xué)生，主要為大一及大二學(xué)生。（因畢業(yè)季大四學(xué)生多已離校，大三學(xué)生多處實(shí)習(xí)期間）=3\*GB2⑶樣本容量及抽樣方式此次調(diào)查采用隨機(jī)抽樣調(diào)查方式，采取紙質(zhì)問卷方式。發(fā)放問卷50份，回收問卷50份，其中男生21人，女生29人，大一學(xué)生20人，大二學(xué)生27人，其他（大三大四）3人。調(diào)查情況分析=1\*GB2⑴調(diào)查參與人員分析參與此次調(diào)查主要為本校大學(xué)生，屬于大學(xué)生群體。因?yàn)閷W(xué)習(xí)任務(wù)較重求放松身心的心理和本身追求娛樂趣味的特性，使得大學(xué)生群體對(duì)娛樂綜藝方面需求較大。此次調(diào)查，接觸真人秀節(jié)目的頻率有6人為平均每天都會(huì)接觸，13人平均每周有3-5次，15人平均每周有1-2次，有16人平均每月接觸1-2次。而對(duì)《我是歌手》節(jié)目調(diào)查問題中，其中只有2人完全沒有看過《我是歌手》，而表示看過或了解一點(diǎn)的人有29人，播放期間一直關(guān)注有17人。可以看出，大學(xué)生對(duì)熱播真人秀關(guān)注度是極高的。大學(xué)生群體的因其受教育程度較高，對(duì)植入式廣告接受度也較高。在此次調(diào)查中，看到《我是歌手》植入式廣告的第一反應(yīng)，有16人選擇繼續(xù)認(rèn)真看，且覺無違和感，有26人選擇無所謂，有8人覺得反感會(huì)選擇跳過或換臺(tái)。而在問題中古巨基作為主持人時(shí)說出‘洗護(hù)合一新專輯’和‘我是液手’，有24人覺得好笑且親切并讓人記住了立白品牌和其產(chǎn)品，18人覺得無感認(rèn)為這只是主持人口誤，有8人覺得反感認(rèn)為花式插廣告惹人厭。可見大學(xué)生群體較為接受植入式廣告。(引用見附錄調(diào)查問卷3、6、7、9題）=2\*GB2⑵調(diào)查數(shù)據(jù)分析=1\*GB3①對(duì)大學(xué)生受眾觀看真人秀節(jié)目時(shí)看到植入式廣告的第一反應(yīng)的調(diào)查。在調(diào)查中，26%的人表示會(huì)繼續(xù)認(rèn)真看并無違和感，52%的人表示大致了解節(jié)目情況發(fā)展，16%的人只是稍微一看，6%為其他反應(yīng)?？梢姶髮W(xué)生出于娛樂目的大多對(duì)真人秀節(jié)目?jī)?nèi)容較為關(guān)注，而植入式廣告也因此較容易進(jìn)入受眾視野和吸引其注意力。=2\*GB3②我們針對(duì)《我是歌手》的四個(gè)主要贊助商——立白洗衣液、百歲山礦泉水、vivo智能手機(jī)、樂視TV做了填答式調(diào)查。從圖可見，70%的人填出了冠名商‘立白洗衣液’，28%的人寫出了百歲山礦泉水，26%的人寫出了vivo智能手機(jī)，24%的人寫出了樂視TV。而廣告主頻次占比分別為，立白品均植入頻次占比為67%，百歲山為9%，VIVO為6%，樂視則為5%，正證明了植入式廣告是得到回報(bào)的，而節(jié)目冠名商的效果則是不言而喻。（引用見附錄問卷4、8題）=3\*GB3③植入式廣告主要目的為提高知名度和美譽(yù)度，我們針對(duì)此設(shè)置了問題。告知問卷參與者四個(gè)贊助商并問其對(duì)品牌或產(chǎn)品的看法。調(diào)查中，28%的人表示贊助商是可信的大品牌且產(chǎn)品也不錯(cuò)，34%的人覺得是節(jié)目組和贊助商的互相成全，18%的人對(duì)品牌和產(chǎn)品無感，但覺得植入式廣告影響觀看體驗(yàn)，14%的人認(rèn)為品牌和產(chǎn)品挺好的，但廣告植入讓人無感，6%的人為其他?？梢娭踩胧綇V告的作用主要是加深消費(fèi)者受眾的印象，最基礎(chǔ)的作用是讓人記住品牌。=4\*GB3④在看了植入式廣告之后，廣告商的目的則是希望不僅打響知名度更是要促成消費(fèi)購(gòu)買這個(gè)終極目標(biāo)。調(diào)查中有18%的人表示會(huì)以此為購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn)，58%的人表示在生活中會(huì)選擇性購(gòu)買，22%的人表示不會(huì)購(gòu)買，2%的人表示不知道?？梢钥闯?，熱播真人秀植入式廣告對(duì)大學(xué)生的購(gòu)買行為是有一定影響的，一定程度上這是對(duì)于廣告商投入的回報(bào)，也是廣告商和消費(fèi)者受眾良好的互動(dòng)。=5\*GB3⑤但是真人秀植入式廣告一定程度上存在問題還待改進(jìn)，在調(diào)查中，50%的人認(rèn)為植入式廣告過多，占用節(jié)目時(shí)間太長(zhǎng)，38%的人覺得植入方式生硬，有違和感，12%的人認(rèn)為還存在其他問題。（插圖）從數(shù)據(jù)可知，在一定程度上，真人秀植入式廣告還不夠成熟，仍需改進(jìn)。在真人秀植入式