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微信廣告系統(tǒng)介紹IntroductionofWeChatAdvertisementSystem微信廣告系統(tǒng)介紹Contents第一部分第二部分第三部分第四部分微信相關(guān)介紹微信廣告-公眾號部分介紹微信廣告-朋友圈部分介紹微信廣告精選案例微信廣告系統(tǒng)介紹微信相關(guān)介紹第一部分微信WeChat上線至今3年發(fā)布超過110個版本覆蓋六種手機(jī)系統(tǒng)累計注冊11.2億全球累計注冊賬戶數(shù)月活躍4.4億每月合并活躍賬戶數(shù)預(yù)語版本20種覆蓋200多個國家及地區(qū)社交應(yīng)用排名No.1在70多個國家和地區(qū)社交類應(yīng)用排行微信廣告系統(tǒng)介紹微信相關(guān)介紹第一部分微信連接一切2012年8月份推出微信公眾平臺，目的實現(xiàn)人與人、人與設(shè)備、人與服務(wù)的連接。當(dāng)前，公眾號數(shù)據(jù)情況：公眾號總數(shù)853萬每日新增2.5萬微信廣告系統(tǒng)介紹微信相關(guān)介紹第一部分朋友圈是基于微信社交關(guān)系鏈的更豐富的信息內(nèi)容分享與原創(chuàng)的平臺。當(dāng)前，每天朋友圈內(nèi)僅分享鏈接內(nèi)容次數(shù)已經(jīng)超過30億次。日均分享總次數(shù)30億微信廣告系統(tǒng)介紹微信相關(guān)介紹第一部分微信用戶的使用年齡最多集中在20-29歲；用戶群覆蓋絕大部分中高端人群，可以有效觸達(dá)具有較高消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級以上人群。使用數(shù)據(jù)分享覆蓋20~29歲年齡段的優(yōu)質(zhì)用戶*數(shù)據(jù)基于2014年11月微信活躍用戶統(tǒng)計40歲以上0~19歲20~29歲30~39歲微信廣告系統(tǒng)介紹微信相關(guān)介紹第一部分日常使用鐘，76.4%的用戶會使用朋友圈來查看朋友動態(tài)或進(jìn)行分享微信已經(jīng)融入用戶的生活，成為用戶感官情感的延伸。使用數(shù)據(jù)分享高頻使用使用微信功能的用戶分布微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-公眾號部分介紹第二部分微信公眾號廣告是一個基于微信公眾平臺，可提供給廣告主多種廣告形式投放，并利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)定位的效果廣告投放系統(tǒng)。什么是微信公眾號廣告？微信端廣告投放閉環(huán)的數(shù)據(jù)監(jiān)控精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-公眾號部分介紹第二部分目前已擁有7000多個流量主整體流量已經(jīng)超過4億廣告的平均點(diǎn)擊率為2%廣告形態(tài)&平臺優(yōu)勢覆蓋超過4億活躍用戶微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-公眾號部分介紹第二部分廣告形態(tài)多種廣告形態(tài)挑選：微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-公眾號部分介紹第二部分平臺優(yōu)勢流量主分類精準(zhǔn)定向，釋放商業(yè)新價值更多精準(zhǔn)定向，正在開發(fā)中……高效精準(zhǔn)傳播年齡性別地域用戶興趣操作系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)狀況age微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-公眾號部分介紹第二部分售賣策略扣費(fèi)公式價格因子下一名出價質(zhì)量因子廣告質(zhì)量因子實際扣費(fèi)低于廣告出價廣告質(zhì)量越好，廣告因子值越小底價為0.5元/一次點(diǎn)擊，自由競價曝光免費(fèi)，每次點(diǎn)擊按上述公式扣費(fèi)CPC廣告質(zhì)量得分取決于素材點(diǎn)擊率和歷史投放累計質(zhì)量度。廣告曝光量，取決于廣告質(zhì)量得分和您的出價。素材點(diǎn)擊率越高or歷史累計質(zhì)量越高，曝光越多底價為15元/千次曝光，自由競價每千次可視曝光按出價扣費(fèi)一次優(yōu)先展示出價高的廣告CPM廣告可視曝光：廣告完全加載并出現(xiàn)在用戶屏幕中。一天內(nèi)，同一廣告對同一用戶，最多收費(fèi)6次。一周內(nèi)，同一廣告對同一用戶，最多收費(fèi)10次。微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-朋友圈部分介紹第三部分Feeds廣告價值移動Feeds廣告已是Facebook收入的主要來源，由此可看出，企業(yè)對Feeds廣告的高度認(rèn)可。Facebook收入結(jié)構(gòu)（單位：百萬美元）66%49%41%30%1953/1007881/917654/945373/8720/872微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-朋友圈部分介紹第三部分什么是朋友圈廣告朋友圈廣告將會通過微信廣告系統(tǒng)進(jìn)行投放和管理，廣告本身內(nèi)容將基于微信公眾賬號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進(jìn)行展現(xiàn)，在基于微信用戶畫像進(jìn)行定向的同時，通過實時社交混排算法，依托關(guān)系鏈進(jìn)行互動傳播。微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-朋友圈部分介紹第三部分什么是朋友圈廣告形式計費(fèi)準(zhǔn)入傳播Feeds樣式，降低騷擾嚴(yán)選50個品牌廣告主合作預(yù)算在1000萬以上CPM按曝光計費(fèi)促進(jìn)廣告在好友間傳播微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-朋友圈部分介紹第三部分廣告形態(tài)頭像+名稱用戶可點(diǎn)擊頭像、名稱自主關(guān)注1詳情外鏈支持廣告主按需在投放端自由配置（外鏈頁暫不支持轉(zhuǎn)發(fā)）3推廣標(biāo)簽易辨識標(biāo)簽，引起用戶注意2推廣圖片支持最多配置9張圖片點(diǎn)擊可查看大圖4社交互動可點(diǎn)贊，可評論僅用戶好友可見5微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-朋友圈部分介紹第三部分傳播策略廣告引擎高質(zhì)量種子用戶深度挖掘用戶數(shù)據(jù)庫廣告引擎從“高活躍度”、“常參與廣告互動”兩個評分維度精選了一批高品質(zhì)種子用戶作為廣告的第一批的曝光對象以他們?yōu)辄c(diǎn)，挖掘出一批和他們興趣相同的較高質(zhì)量好友精選第一批高質(zhì)種子用戶…微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-朋友圈部分介紹第三部分傳播策略好友看到廣告A，若對廣告A點(diǎn)贊或評論，你看到廣告A的概率提升，好友與廣告的互動會有無法替代的信任感讓好友為廣告主“代言”H的好友們95%20%廣告洗染看見廣告A后，對廣告A點(diǎn)贊或評論提高高廣告A對H的好友們的展示概率激發(fā)信任互動*數(shù)值僅供示意微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-朋友圈部分介紹第三部分曝光策略請求策略4條以上有4條以上新Feeds時請求拉取廣告廣告位置第5條不少于4條新Feeds時廣告放在第5條廣告消失6小時曝光無互動，6小時后廣告消失曝光有互動，廣告不消失廣告?zhèn)€數(shù)7天有效一個廣告持續(xù)7天有效對單個用戶每48小時只推送一個廣告

微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-朋友圈部分介紹第三部分扣費(fèi)策略可視曝光完整展現(xiàn)廣告圖片完整出現(xiàn)在屏幕中為可視曝光廣告位置3種朋友圈信息流曝光、消息詳情頁曝光、傳播曝光時間保護(hù)10分鐘信息流曝光，每10分鐘內(nèi)最多計費(fèi)1次，信息詳情頁曝光，每次打開feed計費(fèi)1次上限保護(hù)最多4次7天內(nèi)單個廣告訂單在消息流、詳情頁曝光各分別累計最多扣費(fèi)4次

轉(zhuǎn)發(fā)動作單獨(dú)申請和扣費(fèi)

微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-朋友圈部分介紹第三部分售賣策略每千次曝光40元采取CPM方式售賣，定價如下圖不定向區(qū)域性別定向1.10性別定向：包含定向男or女每千次曝光140元定向核心城市性別定向1.10核心城市：定向北京、上海每千次曝光90元定向重點(diǎn)城市性別定向1.10重點(diǎn)城市：定向廣州、深圳、成都、武漢、大連、沈陽、天津、杭州、寧波、南京、重慶、長沙、青島、西安、廈門、哈爾濱、蘇州H5外鏈轉(zhuǎn)發(fā)單獨(dú)申請，價格*20%微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-朋友圈部分介紹第三部分流量預(yù)估定向類型具體條件流量定向城市核心城市2K+重點(diǎn)城市9K+不定向-全國總量30K+定向/通投流量預(yù)估（萬）*僅供參考目前微信朋友圈定向維度為：地域、性別為了鼓勵和支持合作一期大客戶，我們將免費(fèi)贈送兩個新定向維度，從以下四個中任選兩個，包括：年齡、學(xué)歷、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、操作系統(tǒng)效果分析每期廣告推廣結(jié)束后，系統(tǒng)將針對效果評估體系向廣告主提供《品牌廣告效果分析報告》微信廣告系統(tǒng)介紹微信廣告-朋友圈部分介紹第三部分合作流程1意向溝通線下溝通投放朋友圈內(nèi)測廣告意向簽署《保密協(xié)議》5運(yùn)營審核查看下單，代運(yùn)營接口人使用《代運(yùn)營系統(tǒng)-申請管理》審核2查詢資源達(dá)成意向，使用《代運(yùn)營系統(tǒng)排期管理》查詢廣告排期資源6生成合同審核通過《代運(yùn)營系統(tǒng)-排期管理》生成合同3內(nèi)容評審確定資源后，廣告主準(zhǔn)備相關(guān)素材遞交《郵件審核》7進(jìn)行投放簽署執(zhí)行合同《代運(yùn)營系統(tǒng)-廣告管理》執(zhí)行投放1排期下單審核通過，代運(yùn)營接口人使用《代運(yùn)營系統(tǒng)排期管理》