國開市場(chǎng)營銷策劃形考作業(yè)1-3試題及答案

國開市場(chǎng)營銷策劃形考作業(yè)1試題及答案題目順序是隨機(jī)的，使用查找功能（Ctrl+F）進(jìn)行搜索

題目答案（）的產(chǎn)生被稱為是第一次零售業(yè)的革命。百貨店()是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)本企業(yè)的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合適應(yīng)消費(fèi)者或客戶的需求而出謀劃策的活動(dòng)過程，包括新產(chǎn)品的開發(fā)策劃、品牌策劃、包裝策劃等。產(chǎn)品營銷策劃.某公司有產(chǎn)品線7條，產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)為42，每條產(chǎn)品線的平均長(zhǎng)度為6。則該公司的產(chǎn)品組合的寬度為（）7“產(chǎn)品質(zhì)量第一”是（）理念的代表性口號(hào)。產(chǎn)品理念“顧客是上帝”是（）理念的代表性口號(hào)。市場(chǎng)營銷理念“柯達(dá)”公司降低其產(chǎn)品照相機(jī)的價(jià)格，使照相機(jī)的銷售量增加，消費(fèi)者對(duì)其膠卷的需求量就自然增加，“柯達(dá)”公司所采用的定價(jià)方法是（）產(chǎn)品大類定價(jià)Intel公司是美國占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)總是比同類產(chǎn)品的定價(jià)低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場(chǎng)，第二、三年便會(huì)大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（）定價(jià)策略。滲透定價(jià)部分改變市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和性能，使原有產(chǎn)品的性能得到改良和提高，這是（）改良產(chǎn)品低市場(chǎng)增長(zhǎng)率，低相對(duì)市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做狗類低市場(chǎng)增長(zhǎng)率，高相對(duì)市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做金牛類發(fā)展策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是：明星類放棄策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是：狗類高市場(chǎng)增長(zhǎng)率，低相對(duì)市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做問題類高市場(chǎng)增長(zhǎng)率，高相對(duì)市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做明星類國際商用機(jī)器公司的計(jì)算機(jī)商品品牌為“IBM”，這種品牌名稱策略是：字首組合命名策略紅桃K公司在注冊(cè)紅桃K商標(biāo)的同時(shí)還注冊(cè)了紅桃A、黑桃K、紅心K等，這種商標(biāo)注冊(cè)策略叫做：防御注冊(cè)酒類產(chǎn)品有“軒尼詩”、“馬爹利”等；食品有“麥當(dāng)勞”電子產(chǎn)品有“王安”；汽車類有“福特”、“奔馳”、“勞斯萊斯”、“豐田”等，這些產(chǎn)品的品牌名稱策略是：人名品牌名稱策略康師傅方使面的包裝內(nèi)附有小虎隊(duì)旋風(fēng)卡，每包方便面中都放有一張不同的旋風(fēng)卡，如寶貝虎、機(jī)靈虎、沖天虎、旋風(fēng)虎、勇士虎、霹雷虎等卡，讓孩子們愛不釋手，這種包裝策略叫做：附贈(zèng)品包裝策略連鎖的各門店由連鎖經(jīng)營公司全資或控股開設(shè)，在總部的直接控制下，開展統(tǒng)一經(jīng)營。這種連鎖經(jīng)營的類型是：直營連鎖零層次渠道是（）渠道。最短的密集性分銷適用于以下哪類消費(fèi)品？日用百貨某公司有產(chǎn)品線7條，產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)為42，每條產(chǎn)品線的平均長(zhǎng)度為6。則該公司的產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度為（）42某企業(yè)要決定在電視臺(tái)熱播的連續(xù)劇中插播廣告的次數(shù)，這種策劃屬于時(shí)間策劃中的哪一種？頻率策劃某汽車制造商在推廣其產(chǎn)品時(shí)，發(fā)起組織了賽車愛好者協(xié)會(huì)，定期舉辦使用本廠出品的賽車比賽，既能在社會(huì)上造成廣泛的影響，刺激賽車銷售，又能提高本企業(yè)和該產(chǎn)品的知名度，該企業(yè)運(yùn)用的公關(guān)策略是（）協(xié)助全民活動(dòng)某商家將一款T恤的價(jià)格定為198元而非200元，這種定價(jià)策略屬于（）尾數(shù)定價(jià)策略企業(yè)生產(chǎn)的各種品質(zhì)接近、用途相似的系列產(chǎn)品，在包裝上都采用相同的圖案、相近的顏色，以體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品共同的特色。這種包裝策略可使消費(fèi)者一看便知是哪個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，能把產(chǎn)品與企業(yè)形象緊密聯(lián)系在一起。這種包裝策略叫做：系列包裝策略企業(yè)為不同質(zhì)量等級(jí)的產(chǎn)品分別設(shè)計(jì)和使用不同的包裝，這是()等級(jí)包裝策略企業(yè)戰(zhàn)略分析中經(jīng)常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含義是：機(jī)會(huì)企業(yè)戰(zhàn)略分析中經(jīng)常采用的SWOT分析法，SWOT中S的含義是：優(yōu)勢(shì)企業(yè)戰(zhàn)略分析中經(jīng)常采用的SWOT分析法，SWOT中T的含義是：威脅企業(yè)戰(zhàn)略分析中經(jīng)常采用的SWOT分析法，SWOT中W的含義是：弱勢(shì)青島啤酒、燕京啤酒、茅臺(tái)酒等產(chǎn)品的品牌命名策略是：地名品牌名稱策略日本松下電器公司以“National”作為其電器產(chǎn)品的品牌名稱，這種品牌名稱策略是：外來語品牌名稱策略日立公司生產(chǎn)銷售的彩電、冰箱、空調(diào)、音響等多種產(chǎn)品都采用“日立”品牌，這種品牌名稱策略叫做：統(tǒng)一品牌名稱策略如果生產(chǎn)者直接將產(chǎn)品賣給消費(fèi)者，沒有中間商參加，這類渠道叫做：零渠道生產(chǎn)者將雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精華露、活膚水等放在同一包裝物內(nèi)出售，這種包裝策略是（）配套包裝策略市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)率高，相對(duì)市場(chǎng)占有率也高的產(chǎn)品叫做（）產(chǎn)品。明星類市場(chǎng)營銷理念的模式可概括為：市場(chǎng)——產(chǎn)品——市場(chǎng)市場(chǎng)營銷理念的中心是：發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們市場(chǎng)增長(zhǎng)率是2%，相對(duì)市場(chǎng)占有率是0.2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做狗類市場(chǎng)增長(zhǎng)率是2%，相對(duì)市場(chǎng)占有率是2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做金牛類市場(chǎng)增長(zhǎng)率是20%，相對(duì)市場(chǎng)占有率是0.2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做問題類市場(chǎng)增長(zhǎng)率是20%，相對(duì)市場(chǎng)占有率是2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做明星類受許人通常對(duì)自己的業(yè)務(wù)擁有所有權(quán)，并且接受（）特許人。一個(gè)維持策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是：金牛類我國名茶“碧螺春，”這一名稱，囊括了茶葉柔嫩綠翠，湯色似碧玉，外形卷曲成螺狀，宛如江南水中細(xì)螺，“春”字則含蓄地表明這是摘自早春的嫩茶。這種品牌名稱策略是：字首組合命名策略無形資產(chǎn)運(yùn)營的具體方式中不包括：資產(chǎn)租賃選出產(chǎn)品理念的代表性口號(hào)。（）酒好不怕巷子深選出銷售理念的代表性口號(hào)。推銷重于生產(chǎn)一般來講，高價(jià)工業(yè)品促銷采用較多的促銷工具是：人員推銷一般來講，生活消費(fèi)品促銷采用較多的促銷工具是：廣告一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會(huì)顧客盈門。這種理念就是：產(chǎn)品理念以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是市場(chǎng)營銷導(dǎo)向型企業(yè)以下不屬于博客營銷主要的表現(xiàn)形式的是：企業(yè)網(wǎng)站以下哪一項(xiàng)不可能是企業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位？企業(yè)管理的一個(gè)環(huán)節(jié)以下哪種分析不屬于宏觀營銷環(huán)境分析營銷中介分析以下哪種經(jīng)營方式屬于無店鋪經(jīng)營？網(wǎng)上商店以下哪種情況下，適于采用滲透定價(jià)策略？需求價(jià)格彈性大于1營銷策劃信息收集的第一步是：明確信息收集思路影響企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的基本因素是()產(chǎn)品成本優(yōu)點(diǎn)是覆蓋面廣，影響力深，及時(shí)迅速，感染力強(qiáng)；缺點(diǎn)是傳播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，針對(duì)性差；這種廣告媒體是（）電視

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題目答案SWOT分析法是從哪幾個(gè)方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行分析的？機(jī)會(huì);劣勢(shì);威脅;優(yōu)勢(shì)按市場(chǎng)營銷策劃的主體的不同，可以把市營銷策劃劃分為企業(yè)內(nèi)部自主型策劃;企業(yè)外部參與型策劃按照競(jìng)爭(zhēng)程度，可以把市場(chǎng)劃分為哪幾種類型？寡頭壟斷市場(chǎng);壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng);完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng);完全壟斷市場(chǎng)按照特許權(quán)授予方式的不同,可以把特許經(jīng)營分為發(fā)展特許經(jīng)營;復(fù)合特許經(jīng)營;委托特許經(jīng)營;一般特許經(jīng)營策劃的三要素是可操作的策劃方案;明確的主題目標(biāo);新穎的構(gòu)思創(chuàng)意發(fā)展策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位包括：明星類;問題類放棄策略適用的產(chǎn)品類型包括：（）狗類;兩低的產(chǎn)品;問題類放棄策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位包括：狗類;兩低的業(yè)務(wù)單位;問題類根據(jù)代理商代理的對(duì)象不同，可以把代理分為：采購代理;生產(chǎn)代理;售后服務(wù)代理;銷售代理公關(guān)活動(dòng)的策略選擇包括：A“焦點(diǎn)”策略;B“擴(kuò)散”策略;C“明確”和“非明確”定位策略;D“直入式”策略;E“介入式”策略廣告策劃的類型選擇包括：理性訴求廣告;目的型廣告;情感訴求廣告;形象型廣告;戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略型廣告具備以下哪些條件的新產(chǎn)品適合于采用撇脂定價(jià)策略？產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和形象必須能夠支持產(chǎn)品的高價(jià)格;市場(chǎng)要有較多的價(jià)格承受能力較強(qiáng)的高端消費(fèi)者;消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較小;新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，不會(huì)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面具備以下哪些條件的新產(chǎn)品適合于采用滲透定價(jià)策略？生產(chǎn)和銷售成本隨銷售量的增加而減少;新產(chǎn)品的需求彈性較大;新產(chǎn)品投放市場(chǎng)后的較短時(shí)間內(nèi)，會(huì)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面可供選擇的品牌家族策略有：多品牌策略;個(gè)別品牌名稱策略;各大類產(chǎn)品分別使用不同品牌名稱策略;企業(yè)名稱與個(gè)別品牌名稱并用的策略;統(tǒng)一品牌名稱策略品牌命名的一般原則是：?jiǎn)l(fā)聯(lián)想;適應(yīng)性強(qiáng);易讀易記企業(yè)的宏觀營銷環(huán)境分析包括：法律環(huán)境分析;經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析;人口環(huán)境分析;社會(huì)文化環(huán)境分析;政治環(huán)境分析企業(yè)的品牌決策包括：品牌負(fù)責(zé)人決策;品牌化決策;品牌家族決策;品牌質(zhì)量決策;品牌重新定位決策企業(yè)的微觀營銷環(huán)境分析包括：供應(yīng)商分析;競(jìng)爭(zhēng)者分析;企業(yè)內(nèi)部部門分析;消費(fèi)者分析;營銷中介分析渠道結(jié)構(gòu)策劃的基本原則是：經(jīng)濟(jì)性原則;目標(biāo)差異性原則;適應(yīng)性原則;維護(hù)信譽(yù)原則人員推銷中的常用策略包括試探性策略;誘導(dǎo)性策略;針對(duì)性策略生態(tài)營銷理念、人道營銷理念和綠色營銷理念都不屬于：（）產(chǎn)品理念;生產(chǎn)理念;市場(chǎng)營銷理念;推銷理念特許經(jīng)營對(duì)受許人的不利之處缺乏自主權(quán)。;受許人受合同限制，退出或轉(zhuǎn)讓困難;受許人選擇特許人存在風(fēng)險(xiǎn);特許人決策失誤會(huì)牽連受許人特許經(jīng)營對(duì)受許人的優(yōu)勢(shì)受許人較易獲得總部和銀行的財(cái)政幫助;受許人可借助總部的商標(biāo)和服務(wù);受許人可以獲得系統(tǒng)的管理培訓(xùn)和指導(dǎo);受許人可以集中進(jìn)貨，降低成本，保證貨源;選擇特許經(jīng)營可以避免風(fēng)險(xiǎn)。特許經(jīng)營對(duì)特許人的不利之處公司聲譽(yù)和形象會(huì)受個(gè)別經(jīng)營不好的加盟店的影響;受許人難以控制;無法更換不能勝任的加盟店我國零售業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)是：多元化發(fā)展的趨勢(shì);均衡化發(fā)展的趨勢(shì);融合化發(fā)展的趨勢(shì);梯次化發(fā)展的趨勢(shì)無店鋪零售業(yè)態(tài)的主要類型電話購物;電視購物;網(wǎng)上商店;郵購;自動(dòng)售貨機(jī)現(xiàn)代營銷理念的發(fā)展趨勢(shì)是：從傳統(tǒng)的依靠單一營銷向整合營銷轉(zhuǎn)變;從關(guān)注營利性交易向關(guān)注顧客終身價(jià)值轉(zhuǎn)變;從企業(yè)價(jià)值最大化為目標(biāo)向以顧客滿意為目標(biāo)轉(zhuǎn)化;從提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)向提供定制化轉(zhuǎn)變;從營銷人員從事營銷向公司里人人關(guān)注營銷轉(zhuǎn)變新產(chǎn)品的定價(jià)策略包括：撇脂定價(jià);滲透定價(jià)新產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)企業(yè)的重要性主要體現(xiàn)在以下方面：可以維護(hù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)地位;有利于充分利用企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營能力;有利于促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng);有利于加速新技術(shù)、新材料、新工藝的傳播和應(yīng)用;有利于企業(yè)更好地適應(yīng)環(huán)境的變化新產(chǎn)品價(jià)格策劃主要包括：撇脂定價(jià);全新產(chǎn)品的定價(jià);滲透定價(jià);新引進(jìn)產(chǎn)品、連續(xù)性產(chǎn)品的定價(jià);中間定價(jià)選出市場(chǎng)營銷理念的代表口號(hào)。（）顧客是企業(yè)的主人;酒好不怕巷子深尋找和搜集新產(chǎn)品構(gòu)思的主要方法有產(chǎn)品屬性排列法;多角分析法;聚會(huì)激勵(lì)創(chuàng)新法;強(qiáng)行關(guān)系法;征集意見法以下哪種方式屬于營業(yè)推廣?節(jié)假日讓利;商品展銷會(huì);贈(zèng)品銷售營銷策劃的實(shí)施原則是：不斷創(chuàng)新的原則;規(guī)范性的原則;調(diào)試性和靈活性的原則;以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的原則;綜合性的原則營銷策劃的原則創(chuàng)新性;及時(shí)性;效益性;應(yīng)變性營銷策劃信息收集的基本要求是：要保持市場(chǎng)信息的可操作性;要保持系統(tǒng)性和連續(xù)性;要力求全面性和真實(shí)性;要確保信息收集的計(jì)劃性;要作到及時(shí)性和有效性的結(jié)合營銷渠道寬度策劃的策略包括：獨(dú)家分銷;密集性分銷;選擇性分銷知識(shí)營銷理念具有以下哪些特征？營銷策略發(fā)生明顯變化;營銷產(chǎn)品發(fā)生明顯變化;營銷方式發(fā)生明顯變化;營銷環(huán)境發(fā)生明顯變化

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.企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時(shí)，也是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心和依據(jù)(判斷題)對(duì).如果將企業(yè)形象比作一個(gè)人的話，理念形象好比是他的頭腦，行為形象就是其四肢，視覺形象則是其面容和體型(判斷題)對(duì)“非明確性”定位策略，即在實(shí)施公關(guān)活動(dòng)中，無具體明確的目標(biāo)公眾(判斷題)對(duì)“銷售權(quán)”代理是商業(yè)代理制最早出現(xiàn)的形式，指代理商充當(dāng)市場(chǎng)中介人，按照制造商指定的價(jià)格推銷產(chǎn)品，根據(jù)銷售額的多少提取傭金或代理費(fèi)(判斷題)錯(cuò)“傭金”代理是商業(yè)代理制最早出現(xiàn)的形式，指代理商充當(dāng)市場(chǎng)中介人，按照制造商指定的價(jià)格推銷產(chǎn)品，根據(jù)銷售額的多少提取傭金或代理費(fèi)(判斷題)對(duì)按市場(chǎng)營銷策劃的主體的不同，可以把市場(chǎng)營銷策劃劃分企業(yè)內(nèi)部自主型策劃和企業(yè)外部參與型策劃(判斷題)對(duì)博客營銷：是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展的網(wǎng)絡(luò)營銷，它是一種基于個(gè)人知識(shí)資源的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式，它關(guān)注如何將個(gè)人知識(shí)、思想與企業(yè)營銷目標(biāo)和策略相結(jié)合的問題(判斷題)對(duì)策劃的主題目標(biāo)是指策劃人所期望達(dá)到的預(yù)期結(jié)果，是策劃人把策劃的意圖具體化后形成的行為目標(biāo)(判斷題)對(duì)策劃是指對(duì)社會(huì)組織和個(gè)人對(duì)未來活動(dòng)的謀劃、構(gòu)思、設(shè)計(jì)并將策劃方案貫徹實(shí)施的全過程(判斷題)對(duì)垂直渠道是指在同一層次上兩家或兩家以上的渠道成員聯(lián)合，共同開拓新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，將資本、生產(chǎn)能力或營銷資源進(jìn)行密切合作，以實(shí)現(xiàn)獨(dú)家經(jīng)營所不能達(dá)到的業(yè)績(jī)(判斷題)錯(cuò)對(duì)問題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位最適合的策略是放棄策略(判斷題)對(duì)對(duì)于消費(fèi)者來說，只有應(yīng)用科技成果，運(yùn)用新原理、新技術(shù)、新工藝和新材料制造的市場(chǎng)上前所未有的產(chǎn)品，才是新產(chǎn)品(判斷題)錯(cuò)恩格爾系數(shù)越大，食品支出所占比重越大，表明居民生活富裕，生活質(zhì)量高(判斷題)錯(cuò)恩格爾系數(shù)越小，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活質(zhì)量高(判斷題)對(duì)公共關(guān)系的“介入式”策略就是借助他人組織的社交活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)，以及其他類型的社會(huì)活動(dòng)，在一定程度上實(shí)現(xiàn)主體自身交往性公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)要求的一種策略(判斷題)對(duì)廣告策劃：是指廣告人通過周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地謀劃和布局廣告活動(dòng)的過程(判斷題)對(duì)廣告策劃是指廣告人通過周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地謀劃和布局廣告活動(dòng)的過程(判斷題)對(duì)宏觀營銷環(huán)境分析：是指對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量所驚進(jìn)行的分析。分析宏觀營銷環(huán)境，主要包括人口環(huán)境分析、政治環(huán)境分析、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析和社會(huì)文化環(huán)境分析等(判斷題)對(duì)連鎖制經(jīng)營的范圍僅限于流通業(yè)和服務(wù)業(yè)，不涉及制造業(yè)；而特許制經(jīng)營的范圍則寬廣的多，在制造業(yè)中也有大量實(shí)例(判斷題)對(duì)明星類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛類產(chǎn)品，需要加大投資以支持其迅速發(fā)展(判斷題)對(duì)某企業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適合的投資策略是發(fā)展策略(判斷題)錯(cuò)某企業(yè)集中力量為一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)提供最有效的服務(wù)，以更好地滿足顧客的特殊需求，該企業(yè)實(shí)行的是差異化策略(判斷題)錯(cuò)企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時(shí)，也是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心和依據(jù)(判斷題)對(duì)企業(yè)行為由企業(yè)組織及組織成員在內(nèi)部和對(duì)外的生產(chǎn)經(jīng)營管理及非生產(chǎn)經(jīng)營性活動(dòng)中表現(xiàn)出來的員工素質(zhì)、企業(yè)制度、行為規(guī)范等因素構(gòu)成的企業(yè)形象子系統(tǒng)(判斷題)對(duì)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)：是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的具體化、視覺化。它包括企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形、企業(yè)造型等(判斷題)對(duì)如果競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)價(jià)格的下降是作為戰(zhàn)略性的手段以期擴(kuò)大市場(chǎng)份額時(shí)，企業(yè)必須做出有力的反擊，必要時(shí)可隨之降低產(chǎn)品價(jià)格，保持甚至增加企業(yè)自身的市場(chǎng)占有率(判斷題)對(duì)如果說，公關(guān)策略中的“焦點(diǎn)”策略追求的是傳播上的“點(diǎn)”效應(yīng)，并力求起到以點(diǎn)帶面效應(yīng)的話；那么，“擴(kuò)散”策略則追求一種“面”效應(yīng)，并進(jìn)而深化為對(duì)目標(biāo)公眾宣傳上“點(diǎn)”的突破(判斷題)對(duì)設(shè)計(jì)營銷渠道的中心問題是確定達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)的最佳途徑。因此它是企業(yè)營銷渠道策劃的重中之重(判斷題)對(duì)滲透定價(jià)策略也稱為低額價(jià)格策略：是指在新產(chǎn)品投入市場(chǎng)時(shí)，市場(chǎng)價(jià)格定得較低，采取薄利多銷的方式，以便消費(fèi)者增加對(duì)于新產(chǎn)品的認(rèn)可度，較快打開和占領(lǐng)市場(chǎng)(判斷題)對(duì)生產(chǎn)商將產(chǎn)品通過兩個(gè)或兩個(gè)以上的分銷渠道與同一細(xì)分市場(chǎng)接觸，就形成了水平渠道系統(tǒng)(判斷題)錯(cuò)市場(chǎng)營銷理念：是以消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想，重點(diǎn)考慮消費(fèi)者需要什么，把發(fā)現(xiàn)和滿足消費(fèi)者需求作為企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的核心(判斷題)對(duì)市場(chǎng)營銷信息的效用與其反映的時(shí)間成正比，隨著時(shí)間的推移，市場(chǎng)營銷信息的效用將遞減，直至喪失(判斷題)對(duì)隨著企業(yè)間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深化，業(yè)態(tài)也由單一化向多樣化發(fā)展，業(yè)態(tài)成為企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上是業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)(判斷題)對(duì)特許制經(jīng)營制度：是指特許經(jīng)營權(quán)擁有者以合同的形式，允許被特許經(jīng)營者有償使用其名稱、標(biāo)志、專有技術(shù)、產(chǎn)品及運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)等方面的從事經(jīng)營活動(dòng)的商業(yè)經(jīng)營模式(判斷題)對(duì)通常新產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較大，市場(chǎng)規(guī)模也較大，生產(chǎn)和銷售成本隨銷售量的增加而減少時(shí)，應(yīng)采用撇脂定價(jià)策略(判斷題)錯(cuò)網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷學(xué)原理與互聯(lián)網(wǎng)特性相結(jié)合的產(chǎn)物，其目的是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)市場(chǎng)與網(wǎng)上市場(chǎng)、傳統(tǒng)營銷手段與網(wǎng)絡(luò)化營銷手段的有機(jī)地整合，以更好地滿足客戶需求和實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)(判斷題)對(duì)微觀營銷環(huán)境分析是對(duì)直接制約和影響企業(yè)營銷活動(dòng)的力量和因素的分析(判斷題)對(duì)現(xiàn)代營銷理念包括產(chǎn)品理念、推銷理念、社會(huì)市場(chǎng)營銷理念和知識(shí)營銷理念(判斷題)錯(cuò)現(xiàn)代