夢(mèng)幻西游好玩計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播方案

?夢(mèng)幻西游?好玩方案

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播方案第五力量創(chuàng)意傳播2021.12目標(biāo)分析目錄創(chuàng)意謀略執(zhí)行建議創(chuàng)意執(zhí)行互動(dòng)傳播目標(biāo)目標(biāo)人群定位分析尋找新老玩家策略媒體選擇投放策略目錄推廣傳播目標(biāo)整體推廣策略創(chuàng)意謀略目標(biāo)分析夢(mèng)幻西游現(xiàn)在擁有中國(guó)第一網(wǎng)游稱(chēng)號(hào)最多的在線(xiàn)人數(shù)女性玩家最多的網(wǎng)游最受歡送游戲夢(mèng)幻西游需要的尋找更多的新老玩家參加加深口碑傳播和品牌印象加強(qiáng)在業(yè)內(nèi)的地位提高品牌質(zhì)量互動(dòng)傳播目標(biāo)夢(mèng)幻西游建立并提升口碑效應(yīng)吸引老玩家目光吸引新玩家體驗(yàn)提升社會(huì)關(guān)注好玩方案之欠費(fèi)體驗(yàn)豐富活動(dòng)重點(diǎn)最大社區(qū)最爽PK最多美女提高口碑效應(yīng)更多玩家進(jìn)入品牌形象提高精準(zhǔn)目標(biāo)用戶(hù)人群，吸引玩家關(guān)注，參與體驗(yàn)游戲強(qiáng)化口碑效應(yīng)給游戲以更多的市場(chǎng)占有率優(yōu)化品牌形象，全面提升品牌印象及社會(huì)口碑123推廣傳播目標(biāo)執(zhí)行建議目標(biāo)人群定位分析淺資歷玩家人群主要群體是高中生一到兩年的網(wǎng)游玩齡對(duì)網(wǎng)游有著自己的理解更多網(wǎng)游的潛在用戶(hù)群經(jīng)過(guò)引導(dǎo)便可到達(dá)關(guān)注目的關(guān)鍵詞:最多美女、最大社區(qū)、最爽PK目標(biāo)人群定位分析新玩家人群高年級(jí)小學(xué)生和初中生沒(méi)有接觸過(guò)網(wǎng)游對(duì)吸引人的畫(huà)面和可愛(ài)的風(fēng)格有著極強(qiáng)的關(guān)注度可以接受各種方式的引導(dǎo)有著群體傳播性強(qiáng)的特性關(guān)鍵詞：第一網(wǎng)游、欠費(fèi)體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)人群定位分析女玩家人群簡(jiǎn)單的操作和可愛(ài)的畫(huà)面對(duì)女玩家有著極強(qiáng)的吸引力更多在意如何從游戲中獲得更多的關(guān)注和快樂(lè)。關(guān)鍵詞：可愛(ài)、人多、簡(jiǎn)單根據(jù)分析各受眾人群特點(diǎn)進(jìn)行對(duì)應(yīng)各人群的不同推廣重點(diǎn)才能到達(dá)更好的推廣效果好玩方案新老玩家的策略新玩家老玩家PK最大社區(qū)，最爽PK，最多美女70%50%40%30%30%中國(guó)第一網(wǎng)游欠費(fèi)體驗(yàn)，豐富活動(dòng)30%50%60%70%70%周?chē)婕业挠绊懞?jiǎn)單的操作，可愛(ài)的風(fēng)格分析2個(gè)主要受眾群體的特點(diǎn)，更好的完善各推廣重點(diǎn)整體推廣策略進(jìn)過(guò)對(duì)目標(biāo)和受眾群體的仔細(xì)分析，利用網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢(shì)，為?夢(mèng)幻西游?好玩方案打造一個(gè)全新的推廣方案。重點(diǎn)論壇精準(zhǔn)傳播，覆蓋式的網(wǎng)絡(luò)推廣，強(qiáng)有力的主題內(nèi)容，配合及時(shí)并長(zhǎng)期的維護(hù)工作，4大特點(diǎn)共同作用。使您獲得最大的性?xún)r(jià)比和產(chǎn)生最大的口碑效應(yīng)和品牌優(yōu)勢(shì)。第五力量創(chuàng)意傳播對(duì)您的承諾創(chuàng)意執(zhí)行成果目的方法推廣方式重點(diǎn)論壇強(qiáng)化推廣+覆蓋式網(wǎng)絡(luò)量化強(qiáng)化口碑效應(yīng)+提高品牌質(zhì)量成功的推廣推廣建議：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)完整事件論壇A事件A論壇B事件B論壇C事件C論壇D事件D對(duì)不同論壇進(jìn)行不同炒作點(diǎn)的推廣各論壇進(jìn)行獨(dú)立的炒作最終各炒作點(diǎn)整合成為整個(gè)事件推廣建議：PS惡搞推廣建議：四格漫畫(huà)覆蓋媒體論壇貓撲天涯新浪搜狐多玩17173鐵血

水木社區(qū)

雅虎百度貼吧TOM7YXmyspace網(wǎng)易重點(diǎn)推廣傳播論壇論壇推廣：小學(xué)篇適用對(duì)象：沒(méi)接觸過(guò)網(wǎng)游的新玩家群體話(huà)題內(nèi)容：好玩籌劃目的：通過(guò)在論壇中的推廣，吸引小學(xué)生對(duì)?夢(mèng)幻西游?產(chǎn)生興趣，并影響與身邊的同學(xué)們。話(huà)題舉例：1.看來(lái)看去，還是有款游戲最適合我們玩。2.聽(tīng)說(shuō)五年二班的男生們都在玩?夢(mèng)幻西游?。3.你們升級(jí)等等我，我先把功課做完呀。4.爸媽說(shuō)只有這個(gè)游戲適合我。5.在網(wǎng)吧看到很多人都在玩?夢(mèng)幻西游?，我們班有人玩嗎？論壇推廣：初中篇適用對(duì)象：新、老玩家皆可話(huà)題內(nèi)容：欠費(fèi)體驗(yàn)、在線(xiàn)豐富活動(dòng)籌劃目的：對(duì)游戲的特點(diǎn)描寫(xiě)吸引該年齡層玩家的普遍關(guān)注，是其在本層玩家中的口碑提高。話(huà)題舉例：1.中國(guó)第一網(wǎng)游，選他就沒(méi)錯(cuò)。2.好玩還需要什么理由嗎？3.收不收費(fèi)先不想，反正咱先欠著。4.上線(xiàn)活動(dòng)成了我放下回家必備功課。5.看上一眼我就再也放不下了。論壇推廣：高中篇適用對(duì)象：1-2年網(wǎng)游玩齡的老玩家話(huà)題內(nèi)容：欠費(fèi)體驗(yàn)、豐富活動(dòng)、最爽PK、最多美女籌劃目的：本年齡層對(duì)網(wǎng)游已經(jīng)有很大的認(rèn)識(shí)，需要對(duì)其受眾喜好方面引導(dǎo)本年齡層玩家關(guān)注?夢(mèng)幻西游?，以到達(dá)體驗(yàn)的目的。話(huà)題舉例：1.喜歡湊熱鬧,那就來(lái)?夢(mèng)幻西游?吧。2.小小操作，大大學(xué)問(wèn)。3.不求獨(dú)步武林，但求無(wú)人敢欺。4.玩的實(shí)惠，人家讓咱們欠費(fèi)體驗(yàn)！5.咱們“癩蛤蟆〞也能吃到“天鵝肉〞。論壇推廣：傳播渠道QQ群傳播博客群傳播SNS傳播傳播推廣：QQ群傳播QQ擁有全國(guó)最多的用戶(hù)群其中有很多潛在的?夢(mèng)幻西游?受眾群體。利用QQ廣泛的傳播渠道，包括QQ群、QQ空間和QQ郵件等。將本次?夢(mèng)幻西游?完好方案在短時(shí)間內(nèi)迅速的傳播到信息繁雜的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，形成普遍關(guān)注，引起受眾群體產(chǎn)生興趣，提高?夢(mèng)幻西游?的社會(huì)關(guān)注度。傳播推廣：博客群、SNS博客群和SNS是本次傳播的主要渠道之一，運(yùn)用好“交友、圈子〞等特點(diǎn)來(lái)推廣產(chǎn)品。此類(lèi)網(wǎng)站可以在推廣過(guò)程中可以更好的聚集玩家們的關(guān)注和深入受眾群體。引發(fā)不同年齡層受眾群體對(duì)?夢(mèng)幻西游?的關(guān)注，突出好玩方案的欠費(fèi)體驗(yàn)等特色。最終到達(dá)推廣目的。論壇推廣：論壇炒作推廣執(zhí)行目標(biāo)對(duì)重點(diǎn)論壇長(zhǎng)期維護(hù)，將產(chǎn)品信息傳遞到用戶(hù)手中，到達(dá)用戶(hù)關(guān)注，創(chuàng)立口碑。KPI執(zhí)行期間內(nèi)累計(jì)覆蓋1萬(wàn)人次以上方式說(shuō)明：擇優(yōu)選取10家較具人氣的論壇進(jìn)行普及性推廣,滾動(dòng)覆蓋論壇類(lèi)型說(shuō)明：大型綜合論壇、地方綜合論壇、高中小學(xué)學(xué)生論壇，游戲論壇綜合細(xì)分選擇說(shuō)明大型綜合論壇：人氣較多、人流量大，適合鋪面推廣地方綜合論壇：地方區(qū)域內(nèi)人氣較多，建議按照公司目標(biāo)區(qū)域側(cè)重選擇活動(dòng)周邊地區(qū)的綜合論壇高中小學(xué)學(xué)生論壇：本次推廣的主要受眾群體，此類(lèi)群體和論壇都具體著較大的傳播能力。容易形成病毒傳播和口碑效應(yīng)。針對(duì)性極強(qiáng)。推廣效果預(yù)計(jì)經(jīng)過(guò)第五力量在不同傳播渠道展開(kāi)的推廣和討論，運(yùn)用精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)引導(dǎo)各個(gè)炒作點(diǎn)，再配合以其他類(lèi)型的傳播渠道以及自主性創(chuàng)作主題配合資源帖發(fā)布，使整合起來(lái)的炒作推廣在短時(shí)間內(nèi)讓產(chǎn)品的口碑病毒覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，從而引發(fā)