非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策PPT課件講義

非完全競(jìng)爭(zhēng)

完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的兩個(gè)極端，兩者都是理論的抽象，大多數(shù)現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是介于兩者之間；一個(gè)企業(yè)可能處在兩者之間的某一個(gè)位置，將其分為兩類(lèi)：一類(lèi)是壟斷競(jìng)爭(zhēng)

另一類(lèi)是寡頭壟斷

2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策1一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策1.壟斷競(jìng)爭(zhēng)的條件

“壟斷競(jìng)爭(zhēng)”是壟斷和競(jìng)爭(zhēng)兩者的結(jié)合，必需滿(mǎn)足的條件如下：

(1)市場(chǎng)上有許多的賣(mài)主這些賣(mài)主對(duì)市場(chǎng)可以施加有限的影響，是市場(chǎng)價(jià)格的影響者，這些企業(yè)自我感覺(jué)是可以獨(dú)立行動(dòng)，互不依存；2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策2壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策

(2)產(chǎn)品既有差別，又有一定的替代性，產(chǎn)品的差別是壟斷競(jìng)爭(zhēng)的最主要特征實(shí)質(zhì)上的差別非實(shí)質(zhì)上的差別出售條件的差別市場(chǎng)上產(chǎn)品形成許多產(chǎn)品組(productgroups)，在產(chǎn)品組內(nèi)產(chǎn)品是相似不相同；2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策3壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策

(3)企業(yè)可以比較自由地進(jìn)出市場(chǎng)，每一個(gè)企業(yè)的規(guī)模也不是太大，進(jìn)出市場(chǎng)沒(méi)有多大的障礙，但也不是完全的自由進(jìn)出；

(4)交易者的信息基本是完全的。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廣泛地存在于零售業(yè)和服務(wù)業(yè)之中。2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策4壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策2.壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線(xiàn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)所面對(duì)的需求曲線(xiàn)，不會(huì)象完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)那樣是一條具有完全彈性的水平線(xiàn)，而是向右下方傾斜的斜線(xiàn)，斜率的大小與產(chǎn)品的差別有關(guān)；從客觀上來(lái)說(shuō)，每家企業(yè)也只能是產(chǎn)品集團(tuán)整個(gè)市場(chǎng)需求量的一部分，需求曲線(xiàn)是客觀比例需求曲線(xiàn)D(1/N)。2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策5壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策就單個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，他以為可以獨(dú)自行動(dòng)，有一條主觀上的需求曲線(xiàn)d(subjectivedemandcurve)；主觀和客觀的分離，是壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)所面臨需求曲線(xiàn)的主要特征。

2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策6POQD（1/N）d壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策3、短期的價(jià)格與產(chǎn)量的決策在短期內(nèi)，一般認(rèn)為在同一產(chǎn)品組內(nèi)企業(yè)的數(shù)目不會(huì)發(fā)生變化，比例需求曲線(xiàn)不變；通常情況下，壟斷競(jìng)爭(zhēng)者是按自己的主觀意愿進(jìn)行決策，主觀的意愿就是根據(jù)主觀需求曲線(xiàn)d1

及相應(yīng)的邊際收益曲線(xiàn)mr1

來(lái)進(jìn)行決策。2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策7壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策

只有當(dāng)追求利潤(rùn)最大化的壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)者主觀意愿所決定的產(chǎn)銷(xiāo)量正好等于市場(chǎng)按比例分配給他的產(chǎn)銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)短期均衡。均衡條件：d=D，MR=SMC2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策8POQMCDdACmrq壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策

短期均衡并不能持久，若壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)有虧損，必然退出；有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，新的企業(yè)要進(jìn)入，比例需求曲線(xiàn)就會(huì)移動(dòng)，主觀需求曲線(xiàn)也會(huì)相應(yīng)地移動(dòng)，成本曲線(xiàn)也可能移動(dòng)，直到經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)全部消失，沒(méi)有吸引企業(yè)進(jìn)出的誘因，達(dá)到長(zhǎng)期均衡。2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策9壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策不難看到，同一產(chǎn)品組里的企業(yè)數(shù)越多，比例需求曲線(xiàn)就越陡，主觀需求曲線(xiàn)越平緩，E點(diǎn)就越接近F點(diǎn)，E點(diǎn)和F點(diǎn)之間距離叫做剩余生產(chǎn)能力(exesscapacity)，表示經(jīng)濟(jì)資源未能得到充分利用的程度。長(zhǎng)期均衡條件：

P=LAC=SACMR=LMC=SMCd=D2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策10MCACdLRmrLRP0QqLRpLREFD壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策由于需求曲線(xiàn)是向右下方傾斜，利潤(rùn)為零的點(diǎn)總是在平均成本最底點(diǎn)的左邊，這就產(chǎn)生了無(wú)謂的損失。剩余生產(chǎn)能力越小，無(wú)謂損失越小。2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策11MCACdLRmrLRP0QqLRpLREF壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策4.品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)與廣告競(jìng)爭(zhēng)從上面分析看到，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的長(zhǎng)期均衡不能獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，不會(huì)輕易采用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的辦法，轉(zhuǎn)而采用非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的方法，努力造成產(chǎn)品的差別。這差別稱(chēng)為品質(zhì)變異(productvariation)2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策12

壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策

產(chǎn)品的差別可從兩個(gè)角度來(lái)造成，在產(chǎn)品自身品質(zhì)的變異上下功夫，品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)；從消費(fèi)者的心理感覺(jué)上下功夫，廣告競(jìng)爭(zhēng)。1）品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者的需求是千差萬(wàn)別的，從同一種產(chǎn)品中變出五花八門(mén)的花樣來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者需求。2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策13壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策比如自行車(chē)，可以從材料，款式，規(guī)格，涂復(fù)方式，鍍復(fù)顏色等角度展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，甚至自行車(chē)的每一個(gè)部件、車(chē)鈴、車(chē)把、車(chē)座、車(chē)閘上的變異，都可以展開(kāi)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)；還可以從包裝、推銷(xiāo)、售后服務(wù)，也可以隨產(chǎn)品免費(fèi)贈(zèng)送種種小禮品。只有當(dāng)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)變異而增加的成本小于因變異而增加的收益，才是有利的變異。2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策14壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策2）廣告競(jìng)爭(zhēng)廣告競(jìng)爭(zhēng)努力使消費(fèi)者的需要適應(yīng)產(chǎn)品的差別，這里的廣告是專(zhuān)指商業(yè)廣告。廣告的主要形式有：報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等印刷廣告，廣播、電視、電影等視聽(tīng)廣告。2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策15壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策

街頭、建筑物、體育場(chǎng)、旅游景點(diǎn)等公共場(chǎng)所的燈箱霓虹燈招貼等戶(hù)外廣告；車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、碼頭，以及車(chē)、船、飛機(jī)等設(shè)置內(nèi)按裝張貼的交通廣告；廚窗、貨架的銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告；銷(xiāo)售信、訂貨單、商品目錄、說(shuō)明書(shū)等郵政廣告；推銷(xiāo)人員的口頭廣告等。2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策16壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策廣告的促銷(xiāo)效果通常是正的，也有一個(gè)從報(bào)酬遞增到報(bào)酬遞減的過(guò)程；對(duì)于不同商品的廣告效果也是不一樣的；購(gòu)買(mǎi)者就是消費(fèi)者的商品廣告效果比較好。2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策17壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策對(duì)于廣告競(jìng)爭(zhēng)存在不同的認(rèn)識(shí)：一部分人認(rèn)為有利于生產(chǎn)者，也有利于消費(fèi)者；一部分人認(rèn)為只有利于生產(chǎn)者。一致意見(jiàn)是，消費(fèi)者從品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)中得到的好處要大于從廣告競(jìng)爭(zhēng)中得到的好處。2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策18壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策壟斷競(jìng)爭(zhēng)作為壟斷和競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)合，兼有兩者的優(yōu)缺點(diǎn)：1）對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的多樣化滿(mǎn)足了不同偏好，付出較高的價(jià)格；2）對(duì)生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，資源一定程度的配置不合理，既有競(jìng)爭(zhēng)的威脅，迫使企業(yè)不斷創(chuàng)新，又有一定程度的壟斷來(lái)保護(hù)創(chuàng)新的收益。2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策19二、寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策

寡頭壟斷又是一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，大部分工業(yè)制成品是寡頭壟斷行業(yè)制造，是最有魅力的市場(chǎng)。（1）市場(chǎng)上的企業(yè)數(shù)極少每一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上都有著舉足輕重的地位，在市場(chǎng)上相互依存，任一家企業(yè)作決策時(shí)都必須把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)考慮在內(nèi)，是價(jià)格的探索者(pricesearcher)。2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策20寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策(2)產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)；(3)進(jìn)出市場(chǎng)都有障礙，進(jìn)亦難，退亦難；(4)信息不完全，寡頭壟斷市場(chǎng)上交易的信息是不完全的。2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策21寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策寡頭壟斷市場(chǎng)上的相互依存企業(yè)的每一個(gè)決策都要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)，它的決策應(yīng)當(dāng)是：在給定它的競(jìng)爭(zhēng)者行為以后，采取它能采取的最好行為，這被稱(chēng)作納什均衡。2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策22寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策1.古爾諾模型

基本假定：將競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)量水平當(dāng)作固定的，然后同時(shí)決策自己生產(chǎn)多少。以由A、B兩個(gè)企業(yè)組成的寡頭壟斷為例，彼此獨(dú)立行動(dòng)，產(chǎn)品完全替代，各自追求各自的利潤(rùn)最大化。兩寡頭壟斷企業(yè)共同面對(duì)的需求曲線(xiàn)為

P=f(QA+QB)2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策23寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策

則A、B兩企業(yè)的利潤(rùn)函數(shù)分別為

πA=p.QA-TCA

=f(QA+QB).QA-TCA

πB=p.QB-TCB

=f(QA+QB).QB-TCB

2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策24寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策如兩個(gè)寡頭競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面臨的需求曲線(xiàn)為：

P=a-bQMC1=MC2=0于是有：

TR1=PQ1=(a-bQ)Q1=aQ1-b(Q1+Q2)Q1=aQ1-bQ21

-bQ1Q2MR1=a-2bQ

1

-bQ2=MC1=0MR2=a-2bQ

2

-bQ1=MC2=02023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策25

寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策可以解得：

Q

1=a/2b

–Q2/2Q

2=a/2b

–Q1/2

這兩個(gè)方程稱(chēng)為反應(yīng)曲線(xiàn)。據(jù)此能解出這兩個(gè)企業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)量，并得到市場(chǎng)價(jià)格，這就是古爾諾均衡點(diǎn)：Q1=Q2=a/3b，p=a/3，P1=P2

=a2/9b2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策26寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策27Q2Q1Oa/ba/2ba/3ba/3ba/2ba/b企業(yè)2的反應(yīng)曲線(xiàn)Q2=a/2b-Q1/2企業(yè)1的反應(yīng)曲線(xiàn)Q1=a/2b-Q2/2古爾諾均衡點(diǎn)寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策2.卡特爾模型寡頭壟斷企業(yè)之間達(dá)成一種協(xié)議來(lái)共同操縱市場(chǎng)，分享利潤(rùn)；卡特爾是生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)間一種公開(kāi)的協(xié)議，共同來(lái)限制產(chǎn)量、提高價(jià)格、控制市場(chǎng)。

OPEC卡特爾模型，是典型案例。

卡特爾是以總利潤(rùn)最大為目標(biāo)。

2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策28寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策如果前面兩個(gè)寡頭壟斷企業(yè)勾結(jié)形成完全壟斷而瓜分利潤(rùn)。MR=a-2bQ=MC=0Q=a/2bQ1=Q2=a/4bp=a/2

P1=P2=a2/8b2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策29企業(yè)1的反應(yīng)曲線(xiàn)Q1=a/2b-Q2/2Q2Q10a/ba/2ba/3ba/4ba/4ba/3ba/2ba/b古爾諾均衡點(diǎn)企業(yè)2的反應(yīng)曲線(xiàn)Q2=a/2b-Q1/2卡特爾均衡寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策卡特爾就相當(dāng)于多工廠(chǎng)的壟斷企業(yè)按邊際成本相等的原則分配產(chǎn)量限額。但這原則在實(shí)際上往往不能實(shí)行，通常的做法是大企業(yè)分配的限額多，小企業(yè)分配的限額少，按實(shí)力地位分配，或者按地區(qū)和國(guó)別瓜分市場(chǎng)方式來(lái)分配。十分頭疼的問(wèn)題，如何使得卡特爾成員遵守協(xié)議。2023/9/14非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策30寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策如果這兩個(gè)寡頭競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)中一個(gè)企業(yè)能自主決定產(chǎn)量，那么另一個(gè)企業(yè)的反應(yīng)曲線(xiàn)為

Q2=a/2b-Q1/2企業(yè)1的收益：

TR1=aQ1-bQ21-bQ1Q2=（aQ1-bQ21）/2Q1=a/2b，Q2=a/4b先決策占優(yōu)。2023/9/14