未來星開學sp傳播細化執(zhí)行案

未來星9月開學傳播執(zhí)行案——新學期不上火又是一年開學季新生報到、升入高年級…… 告別了懶床

旅行

親愛的小伙伴面對開學各種恐慌接踵而來……虐人應用題補課考試擁堵的上學高峰小飯桌學習英語有一種心情叫“不想上學”有一種狀態(tài)叫“新學期上火”——營養(yǎng)好喝無添加傳播主題新學期不上火傳播目標通過傳播有效促使信息最大化，從而對銷售產(chǎn)生推動突出未來星產(chǎn)品：營養(yǎng)、不上火等產(chǎn)品特性傳播策略用一種能引起情感共鳴的可視化方式將常溫酸奶的產(chǎn)品利益點融入到病毒化的視頻化傳播中病毒視頻吹響#新學期不上火#的傳播號角小白式操作的趣味互動游戲解決新學期各種困擾引爆開學季讓用戶與明星、KOL玩起來！不同角度的激發(fā)討論#新學期不上火#引爆傳播交互活動及一系列病毒視頻傳播結合產(chǎn)品利益點，向用戶闡釋未來星RTB邀請明星、專業(yè)教育、育兒KOL參與討論#新學期不上火#話題用戶互動參與的同時，激發(fā)更多討論社交APP的接入讓全民瘋曬萌娃新學期不上火行動路徑3檔針對性的開學季視頻引爆互聯(lián)網(wǎng)，引發(fā)家長孩子共鳴，帶出產(chǎn)品RTB……視頻引爆趣味性的互動SP……，更聯(lián)合專業(yè)APP介入方式，讓曬娃、得獎更有趣更簡單……趣味SP開學季全民熱議開學話題，新學期不上

火……熱議話題8月15日病毒視頻上線，引起大眾情感共鳴，引發(fā)全民討論，渲染開學抓狂的各種緊張氣氛傳播主線前期（預熱+活動開始） 高潮期 長尾期——開學前一周抓狂、緊張各種開學恐懼癥接踵而至，新學期不上火成為渴望未來星協(xié)助用戶調整狀態(tài)至最佳，應對開學各種挑戰(zhàn)，真正做到新學期不上火順利調整狀態(tài)，成功適應新學期狀態(tài)，實現(xiàn)新學期不上火SP活動傳播話題時間8月25日9月8日9月15日9月1日開學

——9月9日

——配合SP趣味互動設計+病毒視頻+傳播話題開始#新學期不上火#的降火模式順利調整狀態(tài)，成功適應新學期狀態(tài)，實現(xiàn)新學期不上火視頻上線拉開新學期不上火序幕100%中獎互動全民瘋玩未來星助你新學期不上火新學期不上火，營養(yǎng)好喝無添加#新學期不上火#病毒視頻引爆傳播學習難題暑假作業(yè)家長輔導SP100%中獎#新學期不上火#緊貼消費者視線視頻具象化引發(fā)消費者共鳴情感聚焦視頻引爆未來星SP傳播活動二維碼開學不上火產(chǎn)品RTB視頻第一彈：視頻創(chuàng)意：馬上開學，暑假作業(yè)依舊成堆，越做越發(fā)愁，簡直分不清科目！一口未來星，賜予我力量吧，KO作業(yè)百分百，開學不上火！新學期不上火，KO暑假作業(yè)【畫面1】孩子面對如山的作業(yè)，越做頭腦越發(fā)脹，英語作業(yè)上竟寫起了數(shù)學公式，身后憤怒的媽媽，拼命指責，火冒三丈……【畫面2】孩子變身小烏龜，背著重重的暑假作業(yè)。孩子大人頭上冒火……【畫面3】孩子喝下一口未來星，復合水果好口味根本停不下來！大腦“叮咚”如得神力；同時出現(xiàn)SP100%中獎及獎品信息；活動二維碼導流。獨特工藝無需冷藏無添加【畫面4】KO作業(yè)百分百！孩子快速完成作業(yè)，完成指數(shù)飆升100%KO作業(yè)百分百未來星開學不上火視頻第二彈：視頻創(chuàng)意：坑爹的數(shù)學應用題，虐的不僅孩子更是家長！一口未來星，終結應用題黑洞，開學不上火！新學期不上火，終結應用題黑洞【畫面1】面對虐人應用題，孩子大人齊上火……時候追上龜?應用題龜兔賽跑,同時出發(fā),全程7000米,龜以每分鐘

30米的速度爬行,兔每分鐘跑330米,兔跑了

10分鐘就停下來睡了200分鐘,醒來后立即以原速往前跑.兔距離終點還有多少米的【畫面2】孩子大人置身于題目中，表情很憤怒，頭上冒火；畫面里一堆數(shù)字和數(shù)學符號，混亂的散在屏幕里……【畫面3】孩子喝下一口未來星，無添加色素、防腐劑，大腦里的雜亂思維全部消除！腦洞瞬間大開，“叮咚”展現(xiàn)必殺技終結應用題；同時出現(xiàn)

SP100%中獎及獎品信息；活動二維碼導流。無添加進口丹麥菌種發(fā)酵0米兔子-

10分鐘跑330*10=330烏龜-

210分鐘跑30*210=6300米設兔子醒后X分鐘追上烏龜330*10+330x=30*210+30x解得:X=10此時兔子的路程-

330*（10+10）=6600（米）7000-6600=400（米）答:兔子距離終點400米的時候追上烏龜KO作業(yè)百分百未來星開學不上火【畫面4】終結應用題黑洞！分數(shù)和完成指數(shù)飆升100%，畫面里出現(xiàn)正確的解題公式視頻第三彈：視頻創(chuàng)意：討厭的英語單詞，越著急越說不清楚！孩子一口英格累史的英語發(fā)音，簡直急死人！一口未來星，告別英格累史英語，開學不上火！新學期不上火，告別英格累史英語【畫面1】媽媽教孩子讀英語單詞，孩子跟著念，卻始終是英格累史英語，家長著急冒火，孩子讀的也越來越奇怪【畫面2】家長孩子變身英國鄉(xiāng)村打扮，一口英格累史英語越說越冒火……；活動二維碼導流。100%中獎【畫面3】孩子喝下一口未來星，好喝的復合口味使得多種怪異口音各個擊破，營養(yǎng)快速補充，“叮咚”一下變身老外操著一口流利英語，向不標準saybye

bye；同時出現(xiàn)SP100%中獎及獎品信息獨特工藝無需冷藏無添加進口丹麥菌種發(fā)酵營養(yǎng)易吸收【畫面4】孩子將始終發(fā)不準音的單詞標準的讀出，家長想教新的單詞發(fā)音，發(fā)現(xiàn)根本不需要，孩子照著音標，清晰讀出英文，發(fā)音標準指數(shù)飆升100%KO作業(yè)百分百未來星開學不上火Step1:傳播“開學不上火”微信、微博全國首播系列視頻全網(wǎng)擴散Step2:擴散至全國知名視頻平臺首頁推薦（優(yōu)酷、愛奇藝…）多平臺視頻傳播帶動互動與視頻網(wǎng)站強強聯(lián)手合作推出開學季-新學期不上火……視頻傳播多視頻平臺多手段合力實現(xiàn)推廣效果最大化貼合用戶收視習慣，情感共鳴引發(fā)用戶關注并自主傳播一檔交互SP開學季，你和孩子是不是各種蛇精病附體快快接聽班主任王老師的電話幫你開學不上火班主任來電”王老師要求進行視頻通話……用戶接入堆頭掃描二維碼視頻畫面掃二維碼未來星微信入口活動頁面互動兌獎個人中心未兌獎提示兌獎SP流程概覽360相機鏈接用戶可通過以下四種方式，進入活動頁面開學不上火未來星營養(yǎng)贏好禮未來星開學不上火未來星新學期不上火用戶掃描堆頭海報、卡片及其他宣傳物料上的二維碼視頻媒體投放病毒視頻，用戶掃碼二維碼，跳轉活動頁面進入未來星官方微信，通過底部菜單欄或者每日推送內(nèi)容，訪問活動頁面camera360首頁棱形廣告，跳轉活動頁面專業(yè)APP合作建議新學期全民曬孩子引熱議增加社交媒體互動入口依托Camera360強大用戶引流未來星合作Camera360全民開啟#新學期不上火#拍照曬孩子瘋傳模式APP接入方式通過進入camera360情景相機拍照模式，選擇“新學期不上火”模版，辣媽潮爸曬出#開學不上火#的萌娃！導流未來星SP，贏取大獎嗨不停！情景相機照相引流抽獎，分享后跳轉到互動頁面選擇未來星

#開學不上火#模版開始照相分享贏大獎贏取更多獎品未來星開學SP用戶通過掃碼或360相機進入互動頁面同時邀請你進行視屏通話入頁面，用戶將收到主任王老師來電進行頻通話，用戶點擊接進入下級頁面進班視聽王老師要求進行視頻通話……互動流程未來星開學SP賈乃亮+甜鑫要求進行視頻通話……未來星開學SP“不接電話！難道真的要變成開學蛇精病？”<The

End>我錯了，我不要開學上火點擊拍照，才能接通視頻電話哦~王老師要求進行視頻通話……未來星開學SP賈乃亮+甜鑫要求進行視頻通話……王老師要求進行視頻通話……未來星開學SP賈乃亮+甜鑫要求進行視頻通話……點擊拍照，才能接通視頻電話哦~王老師要求進行視頻通話……未來星開學SP賈乃亮+甜鑫正在進行視頻通話……賈乃亮+甜鑫正在進行視頻通話……用戶照片王老師[滿臉愁容]：Hello，大家好，我是你的班主任馬上開學了，開學恐懼癥是不是又犯了……各種蛇精病附體？看到孩子趕作業(yè)就開始狂躁了？聽到孩子英格累史的英文就開始焦慮了？輔導奧數(shù)時發(fā)現(xiàn)自己的數(shù)學是在藍翔學的？耳邊總是幻聽老師發(fā)來的微信？……王老師[拿起手中的未來星喝，其實老師也有點火]：家長們木擔心，未來星幫我們的小朋友開學不上火，你們都是棒棒滴……王老師[滿臉輕松]：你是哪種開學恐懼，對癥下藥才是關鍵！未來星開學SP未來星開學SP未來星開學SP未來星開學SP選擇開學你的上火癥狀未來星幫你“開學不上火#獲得未來星專屬獎品用戶抽獎兌獎流程點擊兌獎，自動跳轉至蒙牛會員官網(wǎng)，進行驗證

驗證完成后，點擊已完成驗證，進入下一步完成兌獎后，獎品碼顯示給用戶，并保存在個人中心，可隨時查看進入抽獎頁面，用戶點擊馬上兌獎按鈕可進行兌換從用戶感受出發(fā)，

流程依然使用此版本兌獎時才輸入積分碼和手機號您的未來星風味酸奶30元優(yōu)惠券碼為“我的獎品”頁即用戶個人中心，用戶可在此查看自己領取到的獎品；點擊“已兌換”的獎品，會直接顯示獎品碼；點擊“未兌換”的獎品，會跳轉兌獎頁面；活動期間，用戶最多可領取3次獎品恭喜您獲得英孚英語200元課程抵用券一張開學不上火告別英格累史英語用戶個人中心，針對未兌換用戶提示兌換獎品您的未來星風味酸奶30元優(yōu)惠券碼為進入

活動頁面接收

視頻邀請點擊拍照立即視頻拒絕

視頻邀請開學不上火立即視頻選擇拍照或上傳照片視頻中….未來星讓你開學不上火用戶授權開學上火各大癥結開學抑郁癥開學焦慮癥開學狂躁癥開學強迫癥選擇癥結參與抽獎

參與中獎100%讀書郎學習機英孚英語獲得獎品跳轉官網(wǎng)輸入手機進行驗證兌換成功保存到

個人中心個人中心未兌換獎品已兌換獎品提示兌獎兌換獎品酸奶券流程回顧社交媒體多角度解析#新學期不上火#延展話題傳播視頻話題傳播病毒視頻內(nèi)容解析產(chǎn)品RTB、活動信息等，外延擴散，引發(fā)關注，觸動掃碼開學季癥狀大分析，#新學期不上火#總有一款適合你，引發(fā)掃碼開學不上火#新學期不上火#KO暑假作業(yè)幸福、快樂、撒野、瘋玩……的暑假很快就要和我們say88鳥~被遺忘的暑假作業(yè)懶洋洋的出現(xiàn)在你面前，“小樣兒，讓你拋棄我，出來混總是要還滴……”班主任盤點KO暑假作業(yè)的N種方案，讓你新學期不上火……視頻話題傳播#新學期不上火#終結應用題黑洞數(shù)學應用題黑洞，名副其實的“坑爹”神作！龜兔賽跑加速度、開水放水一箱水……沒被坑過的那都是沒童年滴，雖說現(xiàn)在當家長了，但是依然逃不出應用題黑洞……應用題解題秘籍，終結坑爹應用題，讓你新學期不上火！視頻話題傳播#新學期不上火#告別英格累史英語別人家的孩子都是一口“倫敦腔”，您家寶貝操著一口“英格累史英語”羞答答滴和小朋友練習英文對話……高大上的趕腳瞬間灰飛煙滅，三條黑線爬上額頭……告別英格累史英語，輕松說出so

easy，讓你新學期不上火！視頻話題傳播#新學期不上火#家長的蛇精病有救啦開學抑郁癥，英語發(fā)音說不清開學焦慮癥，學習輔導搞不懂開學狂躁癥，上課聽講開小差開學強迫癥，老師鈴鈴成幻聽當家長孩子遇到開學季，各種蛇精病附體，求解脫延展話題傳播一場#新學期不上火#的自傳播浪潮#新學期不上火#不斷充斥消費者視野，話題不斷升溫育兒教育專家、名校老師幫助家長們解決開學季種種不適問題，真正做到新學期不上火KOL助力傳播，討論不斷育兒專家意見領袖熱議開學不上火的N種方法！費用預算明晰費用交互SP策劃制作及視覺設計400,000KOL傳播1200,000服務費240,000稅費156,400Camera360合作（說明：Camera360合作建議一周投放一次，一次周期一天，共投放四次，此為四次費用！）600,000視頻媒體投放2,500,000總價5,096,400預估曝光量4.3億次通過線上渠道推廣，達成4.3億次以上的曝光量視頻播放量不少于1,300萬次線上傳播引流來的點擊量不少于1,300萬次社交媒體話題曝光不少于800萬次社交媒體KOL、用戶話題曝光不少于800萬次KPI《原創(chuàng)精選》3期，視頻植入，通過平臺優(yōu)質資源帶動視頻推廣，主持人口播推薦引發(fā)話題炒作；在開學當天使用首頁超級Videobanner進行大曝光引爆，此資源為首頁一屏位置，充分占領眼球；焦點視頻和種子視頻持續(xù)推廣升溫配合微博KOL資源：粥悅悅、蔻蔻、羅淺溪KPI《上學季》專題總冠名，頭圖logo\種子視頻位\版塊視頻推廣位一應俱全PC網(wǎng)頁端首頁焦點圖、首頁種子視頻持續(xù)推廣升溫預估曝光量8億次通過線上渠道推廣，達成8