《會展文案》教學大綱（適用專業(yè)：會展策劃與管理）

...wd......wd......wd...《會展文案》課程教學大綱課程基本信息課程編碼課程類型〔理論或?qū)嵺`〕學分適用專業(yè)會展籌劃與管理總學時68實踐學時28大綱執(zhí)筆人蔣家寧教研室主任徐維東二、課程學習目標描述本課程圍繞展會的工序流程所涉及的文案體例進展授課，對相關(guān)文案的基本體例和寫作技巧給予比較詳盡的講授，并通過展示大量真實的會展文案范例為學生進展具體文案寫作提供一個可直接借鑒的范文庫，增強學生實踐指導性。課程按照會展活動的邏輯順序分別講授會展市場調(diào)研報告、會展立項籌劃書、會展工程立項可行性研究報告、會展方案、會展招展方案、會展招展函、會展招商方案、觀眾邀請函、參展說明書、會展相關(guān)活動籌劃案、會展財務(wù)預(yù)算表、會展宣傳推廣方案、會展廣告文案、會展通訊、會展時間表、會展新聞稿、會展調(diào)查表、會展合同、會展協(xié)議書、會展評估報告、展后總結(jié)報告等文案的寫作技巧和范例分析。同時，還將通過會議文案的寫作模版的介紹講析，完成學生對會展文案寫作的實踐指導。三、課程能力標準要求通過本課程的學習，學習者應(yīng)該形成：〔1〕具備會展方案、組織與相關(guān)文案寫作能力；〔2〕具備會展運作及會展運作階段文案的寫作能力能力；〔3〕具備會展實施及會展實施階段文案的寫作能力；〔4〕具備會展總結(jié)、反響及總結(jié)反響階段文案的寫作能力〔一〕理論知識要求〔1〕具備會展實務(wù)操作知識〔2〕具備應(yīng)用文寫作的基本理論知識與技巧〔3〕熟悉展會市場調(diào)查、可行性分析、立項的基本知識理論〔4〕熟悉招展、招商等展會營銷宣傳方面的理論知識理論〔5〕熟悉展前準備、現(xiàn)場操作相關(guān)知識理論〔6〕熟悉展后總結(jié)、評估、反響的相關(guān)知識理論〔7〕掌握展會各階段文案寫作的選材、立意、構(gòu)造、語言組織的相關(guān)知識〔二〕實作技能要求結(jié)合會展籌劃其他專業(yè)課程學習、實踐，結(jié)合應(yīng)用文寫作課程的知識理論，通過本課程中所涉展會各階段文案寫作知識理論的學習，大量引進案例分析和寫作模具，一方面引導學生在課堂上模仿寫作訓練，一方面與校企合作單位建立深入聯(lián)系，積極引導學生參與展會各階段文案的實作。建構(gòu)專業(yè)學習與專業(yè)寫作的橋梁，通過與其他專業(yè)教師溝通，建立專業(yè)學習與專業(yè)文案寫作密切結(jié)合的寫作訓練機制，使學生把理論學習與寫作實踐嚴密結(jié)合起來，使文案寫作能力在習得中不斷提高?！踩陈殬I(yè)態(tài)度要求1、具有良好的商業(yè)服務(wù)意識；2、具有良好商業(yè)職業(yè)道德；3、具有良好的商務(wù)禮儀標準；4、具有較強的團隊精神、進取心、自信心；5、具有較強的客戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)營銷管理理念。四、課程主要內(nèi)容〔一〕、能力單元與學時分配序號能力單元名稱講授〔學時〕實作〔學時〕專家講座〔學時〕參觀〔學時〕討論〔學時〕其他〔學時〕1具備會展方案、組織與相關(guān)文案寫作能力84222具備會展運作及會展運作階段文案的寫作能力能力16423具備會展實施及會展實施階段文案的寫作能力84224具備會展總結(jié)、反響及總結(jié)反響階段文案的寫作能力842合計68401648〔二〕、教學任務(wù)描述能力單元一：具備會展方案、組織與相關(guān)文案寫作能力教學目的描述了解會展方案、組織階段文案的種類；能夠設(shè)計一般的會展調(diào)查問卷和調(diào)查表；掌握會展立項籌劃書的使用情況、內(nèi)容構(gòu)造及寫作要求；了解會展工程立項可行性研究報告的使用情況、內(nèi)容構(gòu)造及寫作要求。教學重點與難點會展調(diào)查問卷和調(diào)查表的設(shè)計；會展調(diào)查報告的撰寫；會展立項籌劃書的基本框架；會展工程立項可行性研究報告的構(gòu)造內(nèi)容；會展方案的特點和種類。教學時數(shù)16教學方法與手段講授法、討論法、小組活動法、案例法、模擬法、課堂展示任務(wù)1-1：會展市場調(diào)研文案寫作相關(guān)知識點復(fù)習會展實務(wù)等相關(guān)課程所涉展會操作過程知識；掌握會展調(diào)查的概念；掌握會展調(diào)查的步驟；會展調(diào)查問卷及調(diào)查表的設(shè)計；會展調(diào)查報告的內(nèi)容、特點、撰寫。相關(guān)實作技能形成會展調(diào)查問卷及調(diào)查表設(shè)計與調(diào)查報告的寫作能力相關(guān)實驗1.相關(guān)案例分析、模寫；2.為重慶相關(guān)展會作調(diào)查并形成調(diào)查報告3.需要4課時〔包括參觀〕教師本卷須知注意應(yīng)用寫作之市場調(diào)查報告與會展調(diào)查的異同分析，要充分了解會展實務(wù)相關(guān)知識，案例準備充分，事前要與行業(yè)企業(yè)建立聯(lián)系，做好引導組織學生調(diào)查的準備。學習資源包括網(wǎng)絡(luò)信息、教輔資料、在線學習、企業(yè)/行業(yè)相關(guān)的資料。。。等。。。。。。。。。任務(wù)1-2：會展立項籌劃書寫作相關(guān)知識點1.了解會展籌劃的相關(guān)知識2.了解會展立項過程相關(guān)知識3.掌握會展立項籌劃書的概念、內(nèi)容構(gòu)造及寫作要求相關(guān)實作技能形成會展立項籌劃書的寫作能力相關(guān)實驗相關(guān)案例分析、模寫；需2課時教師本卷須知教師應(yīng)掌握籌劃、會展籌劃相關(guān)知識、準備翔實案例組織學生分析、討論模寫。學習資源包括網(wǎng)絡(luò)信息、教輔資料、在線學習、企業(yè)/行業(yè)相關(guān)的資料。。。等任務(wù)1-3：會展工程立項可行性研究報告寫作相關(guān)知識點掌握會展工程立項可行性研究報告的概念；熟悉會展工程立項可行性研究報告的內(nèi)容構(gòu)造；掌握會展工程立項可行性研究報告的寫作要求。相關(guān)實作技能形成會展工程立項可行性研究報告的能力相關(guān)實驗相關(guān)案例分析、模寫；需1課時。教師本卷須知注意案例、課堂討論材料的準備與組織。學習資源包括網(wǎng)絡(luò)信息、教輔資料、在線學習、企業(yè)/行業(yè)相關(guān)的資料。。。等任務(wù)1-4：會展方案寫作相關(guān)知識點了解會展方案的特點、種類。掌握會展方案的寫作方法相關(guān)實作技能形成會展方案編制寫作技能相關(guān)實驗相關(guān)案例分析、模寫；需1課時。教師本卷須知注意案例、課堂討論材料的準備與組織。學習資源包括網(wǎng)絡(luò)信息、教輔資料、在線學習、企業(yè)/行業(yè)相關(guān)的資料。。。等能力單元二：具備會展運作及會展運作階段文案的寫作能力教學目的描述掌握會展招展方案包含的內(nèi)容及寫作要求；掌握會展招展函包含的內(nèi)容及寫作要求，了解編制會展招展函的原則；了解會展招商方案包含的內(nèi)容及寫作要求；了解觀眾邀請函的作用及內(nèi)容構(gòu)造；了解參展說明書的作用，掌握編制參展說明書的基本原則與主要內(nèi)容；熟悉會展活動籌劃案的寫作的本卷須知；了解展會宣傳推廣方案的特點、掌握展會宣傳推廣方案內(nèi)容寫法；了解會展廣告媒體的選擇，掌握會展廣告文案的寫作；了解會展通訊的作用與內(nèi)容；掌握參展時間表的制作。教學重點與難點會展招展方案的概念、內(nèi)容構(gòu)造及寫作要求；會展招展函的概念、內(nèi)容構(gòu)造及寫作要求；會展招商方案的概念、內(nèi)容構(gòu)造及寫作要求；觀眾邀請函的概念、內(nèi)容構(gòu)造及寫作要求；參展說明書的概念、作用、主要內(nèi)容及寫作要求；展會相關(guān)活動的種類，展會揮動籌劃案的本卷須知；會展財務(wù)預(yù)算表的主要內(nèi)容；展會宣傳方案的內(nèi)容構(gòu)造及寫作要求；展會媒體的選擇與比較；會展廣告文案的內(nèi)容構(gòu)造及寫作要求；展會通訊的作用及內(nèi)容；通過編制參展時間來實現(xiàn)會展時間管理。教學時數(shù)22教學方法與手段講授法、討論法、小組活動法、案例法、模擬法、課堂展示任務(wù)2-1：會展招展方案寫作相關(guān)知識點掌握會展方案的概念掌握會展招展方案的內(nèi)容構(gòu)造。掌握會展招展方案的寫作要求相關(guān)實作技能形成會展招展方案的寫作能力相關(guān)實驗相關(guān)案例分析、模寫；需1課時。教師本卷須知注意案例、課堂討論材料的準備與組織。學習資源包括網(wǎng)絡(luò)信息、教輔資料、在線學習、企業(yè)/行業(yè)相關(guān)的資料。。。等。。。。。。。。。任務(wù)2-2：會展招展函的寫作相關(guān)知識點1掌握會展函的概念2掌握會展招展函的內(nèi)容構(gòu)造。3.掌握會展招展函的寫作要求相關(guān)實作技能形成會展招展函的寫作能力相關(guān)實驗相關(guān)案例分析、模寫；需1課時。教師本卷須知注意案例、課堂討論材料的準備與組織。學習資源包括網(wǎng)絡(luò)信息、教輔資料、在線學習、企業(yè)/行業(yè)相關(guān)的資料。。。等任務(wù)2-3：會展招商文案的寫作相關(guān)知識點1掌握會展招商文案的概念2掌握會展招商文案內(nèi)容構(gòu)造。3.掌握會展招商文案寫作要求相關(guān)實作技能形成會展招商文案的寫作能力相關(guān)實驗相關(guān)案例分析、模寫；需1課時。教師本卷須知注意案例、課堂討論材料的準備與組織。學習資源包括網(wǎng)絡(luò)信息、教輔資料、在線學習、企業(yè)/行業(yè)相關(guān)的資料。。。等任務(wù)2-4：觀眾邀請函的寫作相關(guān)知識點1掌握觀眾邀請函的概念、作用2掌握觀眾邀請函內(nèi)容構(gòu)造。3.掌握觀眾邀請函寫作要求相關(guān)實作技能形成觀眾邀請函的寫作能力相關(guān)實驗相關(guān)案例分析、模寫；需1課時。教師本卷須知注意案例、課堂討論材料的準備與組織。學習資源包括網(wǎng)絡(luò)信息、教輔資料、在線學習、企業(yè)/行業(yè)相關(guān)的資料。。。等任務(wù)2-5：參展說明書的寫作相關(guān)知識點1掌握參展說明書的概念、作用2掌握參展說明書內(nèi)容構(gòu)造。3.掌握參展說明書寫作要求相關(guān)實作技能形成參展說明書的寫作能力相關(guān)實驗相關(guān)案例分析、模寫；需1課時。教師本卷須知注意案例、課堂討論材料的準備與組織。學習資源包括網(wǎng)絡(luò)信息、教輔資料、在線學習、企業(yè)/行業(yè)相關(guān)的資料。。。等任務(wù)2-6：展會相關(guān)活動籌劃案的寫作相關(guān)知識點了解展會相關(guān)活動的目的原則；了解展會相關(guān)活動的種類；了解舉辦展會相關(guān)活動的作用與基本原則；掌握展會活動籌劃書的寫作。相關(guān)實作技能形成展會活動籌劃書的寫作能力相關(guān)實驗相關(guān)案例分析、模寫；需1課時。教師本卷須知注意案例、課堂討論材料的準備與組織。學習資源包括網(wǎng)絡(luò)信息、教輔資料、在線學習、企業(yè)/行業(yè)相關(guān)的資料。。。等任務(wù)2-7會展財務(wù)預(yù)算表的編制相關(guān)知識點掌握會展工程財務(wù)分析的內(nèi)容和方法；掌握會展盈虧平衡分析的內(nèi)容和方法；掌握現(xiàn)金流量分析的內(nèi)容和方法；了解資金籌措的相關(guān)知識。相關(guān)實作技能形成展會展財務(wù)預(yù)算表編制能力相關(guān)實驗無教師本卷須知注意案例、課堂討論材料的準備與組織。學習資源包括網(wǎng)絡(luò)信息、教輔資料、在線學習、企業(yè)/行業(yè)相關(guān)的資料。。。等任務(wù)2-8展會宣傳推廣方案的寫作相關(guān)知識點了解展會宣傳方案的特點；掌握展會宣傳方案內(nèi)容；相關(guān)實作技能形成展會宣傳方案的撰寫能力。相關(guān)實驗無。教師本卷須知注意案例、課堂討論材料的準備與組織。學習資源包括網(wǎng)絡(luò)信息、教輔資料、在線學習、企業(yè)/行業(yè)相關(guān)的資料。。。等任務(wù)2-9會展廣告文案的寫作相關(guān)知識點了解會展廣告的基本知識；掌握會展廣告媒體的選擇；掌握會展廣告文案的寫作。相關(guān)實作技能形成會展廣告文案的撰寫能力相關(guān)實驗無教師本卷須知注意案例、課堂討論材料的準備與組織。學習資源包括網(wǎng)絡(luò)信息、教輔資料、在線學習、企業(yè)/行業(yè)相關(guān)的資料。。。等任務(wù)2-10展會通訊的寫作相關(guān)知識點了解展會通訊的概念、作用；掌握展會通訊的內(nèi)容級寫作要求。相關(guān)實作技能形成展會通訊的撰寫能力相關(guān)實驗無教師本卷須知注意案例、課堂討論材料的準備與組織。學習資源包括網(wǎng)絡(luò)信息、教輔資料、在線學習、企業(yè)/行業(yè)相關(guān)的資料。。。等任務(wù)2-11參展時間表的編制相關(guān)知識點熟悉參展時間表的管理；掌握參展時間表的制定相關(guān)實作技能形成參展時間表的編制能力相關(guān)實驗無教師本卷須知注意案例、課堂討論材料的準備與組織。學習資源包括網(wǎng)絡(luò)信息、教輔資料、在線學習、企業(yè)/行業(yè)相關(guān)的資料。。。等能力單元三：具備會展運作及會展運作階段文案的寫作能力教學目的描述掌握會展新聞稿的構(gòu)造和寫作要求；了解會展調(diào)查表在會展實施階段的主要作用；學會會展調(diào)查表的設(shè)計與使用；了解會展業(yè)務(wù)合同的概念及特征；了解會議業(yè)務(wù)合同的概念級內(nèi)容及主要條款；掌握會展業(yè)務(wù)合同的構(gòu)造及各局部內(nèi)容、寫作要求；掌握會展業(yè)務(wù)協(xié)議書的種類。教學重點與難點會展新聞稿的寫作構(gòu)造、要求；在會展實施階段、會展調(diào)查表的作用；會展業(yè)務(wù)合同的的特點、主要條款、寫作要求；會議業(yè)務(wù)合同的內(nèi)容、構(gòu)造；會展業(yè)務(wù)協(xié)議書的特征及寫作要求。教學時數(shù)16教學方法與手段講授法、討論法、小組活動法、案例法、模擬法、課堂展示任務(wù)3-1：會展新聞稿的寫作相關(guān)知識點了解會展新聞工作的基本知識；了解會展新聞稿的特征；掌握會展新聞稿的寫作構(gòu)造及寫作要求。相關(guān)實作技能形成會展新聞稿的撰寫能力相關(guān)實驗相關(guān)案例分析、模寫；需1課時。教師本卷須知注意案例、課堂討論材料的準備與組織。學習資源包括網(wǎng)絡(luò)信息、教輔資料、在線學習、企業(yè)/行業(yè)相關(guān)的資料。。。等。。。。。。。。。任務(wù)3-2：會展調(diào)查表的使用與編制相關(guān)知識點1了解會展調(diào)查表在展會實施階段的作用；2.掌握會展調(diào)查表的設(shè)計相關(guān)實作技能會編制展會調(diào)查表相關(guān)實驗相關(guān)案例分析、模寫；需1課時。教師本卷須知注意案例、課堂討論材料的準備與組織。學習資源包括網(wǎng)絡(luò)信息、教輔資料、在線學習、企業(yè)/行業(yè)相關(guān)的資料。。。等任務(wù)3-3：會展業(yè)務(wù)會同的寫作相關(guān)知識點1掌握會展業(yè)務(wù)合同、特點。主要條款的概念2掌握會展業(yè)務(wù)合同的寫作構(gòu)造、寫作要求相關(guān)實作技能形成會展業(yè)務(wù)合同寫作能力相關(guān)實驗相關(guān)案例分析、模寫；需1課時。教師本卷須知注意案例、課堂討論材料的準備與組織。學習資源包括網(wǎng)絡(luò)信息、教輔資料、在線學習、企業(yè)/行業(yè)相關(guān)的資料。。。等任務(wù)3-4：會展業(yè)務(wù)協(xié)議書的寫作相關(guān)知識點1了解會展業(yè)務(wù)協(xié)議書的概念、特征2了解會展業(yè)務(wù)協(xié)議書的種類。3.掌握會展業(yè)務(wù)協(xié)議書寫作構(gòu)造及寫作要求相關(guān)實作技能形成會展業(yè)務(wù)協(xié)議書的撰寫能力相關(guān)實驗相關(guān)案例分析、模寫；需1課時。教師本卷須知注意案例、課堂討論材料的準備與組織。學習資源包括網(wǎng)絡(luò)信息、教輔資料、在線學習、企業(yè)/行業(yè)相關(guān)的資料。。。等能力單元四：具備會展總結(jié)、反響及總結(jié)反響階段文案的寫作能力教學目的描述了解會展評估的主要信息來源；掌握會展評估工作的程序與內(nèi)容；掌握會展評估報告的內(nèi)容與構(gòu)造；了解會展評估標準的制定；掌握會展總結(jié)報告的主要內(nèi)容。教學重點與難點會展評估的主要信息來源；會展評估工作的程序與內(nèi)容；會展評估報告的內(nèi)容與構(gòu)造；會展總結(jié)報告的主要內(nèi)容。教學時數(shù)14教學方法與手段講授法、討論法、小組活動法、案例法、模擬法、課堂展示任務(wù)4-1：會展評估報告的寫作相關(guān)知識點了解會展評估工作的相關(guān)知識；掌握會展評估工作的內(nèi)容；掌握展會評估的程序；掌握展會評估報告的撰寫。了解會展評估標準的制定相關(guān)實作技能形成展會評估報告的寫作能力相關(guān)實驗相關(guān)案例分析、模寫；需1課時。教師本卷須知注意案例、課堂討論材料的準備與組織。學習資源包括網(wǎng)絡(luò)信息、教輔資料、在線學習、企業(yè)/行業(yè)相關(guān)的資料。。。等。。。。。。。。。任務(wù)4-2：展后總結(jié)報告的寫作相關(guān)知識點了解展后總結(jié)的特點掌握展后總結(jié)的內(nèi)容相關(guān)實作技能形成會展后總結(jié)寫作能力相關(guān)實驗相關(guān)案例分析、模寫；需2課時教師本卷須知教師應(yīng)掌握籌劃、會展籌劃相關(guān)知識、準備翔實案例組織學生分析、討論模寫。學習資源包括網(wǎng)絡(luò)信息、教輔資料、在線學習、企業(yè)/行業(yè)相關(guān)的資料。。。等五、學習者能力測試指導1、能力測試的方法與手段序號能力單元名稱測試的方法與手段1具備會展方案、組織與相關(guān)文案寫作能力鑒定要求：是否了解會展方案、組織階段文案的種類；是否能夠設(shè)計一般的會展調(diào)查問卷和調(diào)查表；是否掌握會展立項籌劃書的使用情況、內(nèi)容構(gòu)造及寫作要求；是否了解會展工程立項可行性研究報告的使用情況、內(nèi)容構(gòu)造及寫作要求。采用方法：筆試+實作+報告參與鑒定人員及過程：采用教師評估、其他小組評估以及小組內(nèi)成員相互評估等全方位考核2具備會展運作及會展運作階段文案的寫作能力能力鑒定要求：是否掌握會展招展方案包含的內(nèi)容及寫作要求；是否掌握會展招展函包含的內(nèi)容及寫作要求，了解編制會展招展函的原則；是否了解會展招商方案包含的內(nèi)容及寫作要求；是否了解觀眾邀請函的作用及內(nèi)容構(gòu)造；是否了解參展說明書的作用，是否掌握編制參展說明書的基本原則與主要內(nèi)容；是否熟悉會展活動籌劃案的寫作的本卷須知；是否了解展會宣傳推廣方案的特點、是否掌握展會宣傳推廣方案內(nèi)容寫法；是否了解會展廣告媒體的選擇，是否掌握會展廣告文案的寫作；是否了解會展通訊的作用與內(nèi)容；是否掌握參展時間表的制作。采用方法：筆試+實作+報告參與鑒定人員及過程：采用教師評估、其他小組評估以及小組內(nèi)成員相互評估等全方位考核3具備會展實施及會展實施階段文案的寫作能力鑒定要求：1是否掌握會展新聞稿的構(gòu)造和寫作要求；是否了解會展調(diào)查表在會展實施階段的主要作用；是否學會會展調(diào)查表的設(shè)計與使用；是否了解會展業(yè)務(wù)合同的概念及特征；是否了解會議業(yè)務(wù)合同的概念級內(nèi)容及主要條款；是否掌握會展業(yè)務(wù)合同的構(gòu)造及各局部內(nèi)容、寫作要求；是否掌握會展業(yè)務(wù)協(xié)議書的種類。采用