品牌延伸績效評價指標(biāo)體系研究的任務(wù)書

品牌延伸績效評價指標(biāo)體系研究的任務(wù)書任務(wù)書一、研究背景品牌延伸是指將已有品牌的信譽(yù)和聲譽(yù)延伸至新的產(chǎn)品或服務(wù)上。品牌延伸可以加快新產(chǎn)品的市場滲透率和市場份額，并降低新產(chǎn)品的營銷成本。品牌延伸可以提高品牌的知名度和影響力，并且可以使品牌獲得更多的利潤和增強(qiáng)市場競爭力。然而，品牌延伸并不是一項容易實施的任務(wù)。品牌延伸可能會導(dǎo)致品牌在新的市場中面臨缺乏信譽(yù)和聲譽(yù)的挑戰(zhàn)，同時還會面臨新的競爭壓力和消費者的反感。因此，品牌延伸的成功與否關(guān)鍵在于品牌延伸策略的選擇和執(zhí)行。為了評估品牌延伸的績效，需要設(shè)計一個科學(xué)的評估指標(biāo)體系。評估指標(biāo)體系應(yīng)當(dāng)包含多個維度，如品牌知名度、品牌聲譽(yù)、品牌滿意度、品牌忠誠度、品牌關(guān)聯(lián)性等。評估指標(biāo)體系應(yīng)該考慮不同的行業(yè)和不同的市場環(huán)境，并且應(yīng)該具有可操作性和可重復(fù)性。二、研究目的和任務(wù)本研究的主要目的是設(shè)計一個科學(xué)的品牌延伸績效評價指標(biāo)體系，以評估品牌延伸策略的績效。研究任務(wù)如下：1.回顧品牌延伸的理論和實踐發(fā)展，分析品牌延伸的成本和風(fēng)險；2.確立品牌延伸績效評價的維度和要素，設(shè)計評價指標(biāo)體系；3.針對不同行業(yè)和市場環(huán)境，分別設(shè)計品牌延伸績效評價指標(biāo)體系，并提出具體的評價方法和工具；4.通過案例研究和經(jīng)驗分析，驗證品牌延伸績效評價指標(biāo)體系的可靠性和有效性；5.撰寫報告，總結(jié)研究成果，提出建議和改進(jìn)方案。三、研究范圍和方法研究范圍：本研究的重點是品牌延伸績效評價指標(biāo)體系的設(shè)計和應(yīng)用。研究對象包括不同行業(yè)和不同市場環(huán)境下的品牌延伸案例。研究方法：本研究采用文獻(xiàn)綜述、調(diào)查問卷、案例研究和專家訪談等方法。文獻(xiàn)綜述主要用于理論研究和概念定義；調(diào)查問卷主要用于數(shù)據(jù)收集和分析；案例研究主要用于驗證評價指標(biāo)體系的可靠性和有效性；專家訪談主要用于數(shù)據(jù)收集和評價指標(biāo)體系的修訂。四、研究時間安排和預(yù)算1.研究時間安排本研究計劃用時6個月，具體時間安排如下：第1個月：調(diào)研與文獻(xiàn)綜述第2-3個月：設(shè)計評價指標(biāo)體系第4-5個月：案例研究與數(shù)據(jù)分析第6個月：撰寫報告和總結(jié)2.研究預(yù)算本研究的預(yù)算為10萬元，包括人員費用、采訪調(diào)查費用、數(shù)據(jù)分析費用、會議費用和出版費用。五、研究成果的利用本研究的成果主要包括評價指標(biāo)體系和研究報告。評價指標(biāo)體系是用于評估品牌延伸績效的工具，可以為企業(yè)提供評估品牌延伸策略的參考和指導(dǎo)；研究報告可以為行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)提供市場研究和策略制定的參考。六、研究團(tuán)隊和研究責(zé)任人本研究由具有相關(guān)學(xué)科背景和研究經(jīng)驗的團(tuán)隊完成，由一名研究責(zé)任人負(fù)責(zé)組織實施研究任務(wù)。團(tuán)隊成員：1.Mr.A：營銷專家，負(fù)責(zé)文獻(xiàn)綜述和調(diào)研；2.Ms.B：市場調(diào)查專家，負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)收集和分析；3.Mr.C：案