從純服務(wù)類節(jié)目到娛樂節(jié)目的演變由相親節(jié)目低俗化引發(fā)的幾點(diǎn)思考

從純服務(wù)類節(jié)目到娛樂節(jié)目的演變由相親節(jié)目低俗化引發(fā)的幾點(diǎn)思考

幾天前，國家電視臺發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于改善和消除貧困的聲明。曾經(jīng)被國內(nèi)電視觀眾稱之為“甜蜜的事業(yè)”的相親類節(jié)目,何以走到今天這步,給社會生活帶來了哪些危害,接下來又該何去何從,本文試從以上幾方面做一些探討。一、適用不同的目的增強(qiáng)的相似性節(jié)目國內(nèi)最早的相親節(jié)目開播在1988年,由山西電視臺推出《電視紅娘》。據(jù)該節(jié)目的策劃人李忠蓮講,該節(jié)目的服務(wù)對象定位于“窮的找不到媳婦的單身漢”。節(jié)目在開播兩三年之后歸于平靜。20世紀(jì)90年代后期,中國的老百姓原先的內(nèi)斂、含蓄正在釋放。與此同時,以《非常男女》為標(biāo)志的臺灣綜藝節(jié)目走進(jìn)大陸,引領(lǐng)風(fēng)潮,大陸的電視節(jié)目也開始走向娛樂化。1998年,電視相親節(jié)目第二輪高峰期的代表———湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》適時而生。“當(dāng)時,就是首次運(yùn)用娛樂化的方式,給未婚男女提供一個表現(xiàn)自己、尋找緣分的機(jī)會?！惫?jié)目制片人劉蕾這樣描述當(dāng)時辦節(jié)目的初衷。這段時期,前來征婚的對象多是些有文化的白領(lǐng)。大家通過《玫瑰之約》這個平臺大膽說出自己的“愛”。這檔節(jié)目在持續(xù)播出8年后停播,參與節(jié)目的大概有5000人左右。相親成功率約為15%。2009年底,山東衛(wèi)視又在全國率先推出《愛情來敲門》,此后,湖南衛(wèi)視《我們約會吧》、江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》相繼開播。省級衛(wèi)視之間新一輪的婚戀交友大戰(zhàn)在2010年的初春悄然拉開。從《電視紅娘》到《非誠勿擾》,電視相親節(jié)目完成了從純服務(wù)類節(jié)目到娛樂性節(jié)目的轉(zhuǎn)身和演變。這其間可以看到中國電視觀眾對于電視節(jié)目的不斷要求和變化。同時也體現(xiàn)了中國電視人在不斷追求節(jié)目反映經(jīng)濟(jì)、文化思潮變化的過程中的不斷成熟和蛻變。相親節(jié)目的火爆并非是我國電視熒屏的特有現(xiàn)象,其實(shí),目前國內(nèi)的相親節(jié)目基本由1965年美國的相親游戲一步步演變而來。美國相親節(jié)目分男女版,分別是2002年開播的《單身漢》和2003年開播的《單身女郎》?！秵紊頋h》從2002年以來播出了14季,平均一年兩季。英國也有這類相親節(jié)目。國內(nèi)湖南衛(wèi)視制作的《我們約會吧》其原型就是英國天空電視臺每周六播放的一檔娛樂節(jié)目《約我出去》。幾年前,韓國SBS電視臺的一檔速配節(jié)目《情書》十分火爆,是主打當(dāng)紅明星的速配節(jié)目。這檔節(jié)目將交友的娛樂化發(fā)揮到極致,在韓國得到了很多觀眾的關(guān)注。值得一提的是,國外相親節(jié)目也曾出現(xiàn)過鼓勵宣揚(yáng)拜金主義等問題,但是主流媒體會毫不客氣地譴責(zé)其金錢大于愛情的婚戀觀。如美國的《貧民百萬富翁》,就是被各大主流媒體以及觀眾抨擊其拜金之后而轉(zhuǎn)變節(jié)目風(fēng)格不得已改造成為一檔譴責(zé)“拜金”的節(jié)目。曾經(jīng)有網(wǎng)站做過調(diào)查,在美國,66%的觀眾認(rèn)為應(yīng)該取消傳遞價值觀不夠健康的相親節(jié)目《單身漢》和《單身女郎》。可見,無論是國外還是國內(nèi)的相親節(jié)目,“拜金”、“炫富”等明顯違背社會主流價值觀的觀念都無一例外受到了觀眾的不恥和反對。二、惡意的家庭游戲和負(fù)面影響(一)“傳播式”的媒體關(guān)于媒介文化,傳播學(xué)理論認(rèn)為:傳播媒介的符號表述的內(nèi)容與形式是對一個文化的形式和內(nèi)容的反映。因此,通過系統(tǒng)地分析傳播媒介的內(nèi)容,就可以了解它所代表的處于特定社會和歷史階段的文化?？梢哉f,媒體記載信息,承載藝術(shù),記錄情感,記錄和展現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)生活,以及人們的觀點(diǎn)和意識形態(tài)。麥克盧漢認(rèn)為,媒體是人體的延伸,它延伸了人對外界有限的感知范圍。它創(chuàng)造了我們對于世界的認(rèn)識。電視媒體最真實(shí)地還原了演播室現(xiàn)場的互動,令觀眾產(chǎn)生了身臨其境的錯覺,其所傳遞出來的少數(shù)人的價值觀也容易通過電視媒體的放大,使觀眾誤以為是占社會大多數(shù)人群的主流觀念,最終導(dǎo)致整體社會風(fēng)氣的敗壞。媒體不僅要反映社會現(xiàn)實(shí),還應(yīng)肩負(fù)起引導(dǎo)的功能。傳播學(xué)理論認(rèn)為:傳播媒介不僅反映社會心理,更將文化觀念和行為傳送出去,并影響到人、社會。曾因參加《非誠勿擾》語出驚人而被貼上“拜金女”標(biāo)簽的馬諾,負(fù)面新聞不斷,卻屢受國內(nèi)一些娛樂節(jié)目的邀請。據(jù)說目前身價倍增,已經(jīng)接近國內(nèi)二流演員,其經(jīng)紀(jì)人稱還要為其出唱片、拍話劇。假設(shè)不久后以一個成功人士的形象出現(xiàn),繼續(xù)向公眾傳遞他的價值觀和愛情觀,其給正處于身心發(fā)育成長關(guān)鍵時期的青少年帶來的不真實(shí)、不正確的引導(dǎo)可想而知。(二)文化現(xiàn)象中的思想形象解析與傳統(tǒng)媒體相比較,電視是一種在激烈競爭和巨大壓力下運(yùn)行的綜合媒體,自覺不自覺地制造浮躁文化是其突出的弊病之一。相親類節(jié)目為提高收視率,往往會挖空心思地運(yùn)用制造獨(dú)家、轟動、顛覆傳統(tǒng)觀念的言論等手段。這些節(jié)目成為了某些人一夜成名、不勞而獲的沃土,其長遠(yuǎn)的效果不可避免地又制造了失落、不平衡、甚至是仇視社會的情緒。褻瀆了人類美好的崇尚真愛、勤勞致富的風(fēng)尚。(三)不知情下的小屏形象無論在傳媒業(yè)相對發(fā)達(dá)的美國還是近年來一些國內(nèi)媒體推出的所謂“真人秀”娛樂節(jié)目,不少都是拿明星或是普通人開涮,使其在熒幕前丑態(tài)百出來博取高收視率。如節(jié)目組安排女明星在不知情狀態(tài)下徒手抓蛇,給嘉賓臉上噴面粉、吐口水等惡俗行為近年來屢見不鮮。類似的一些娛樂節(jié)目在美、法、英等國家每年都會引發(fā)嘉賓和節(jié)目組的糾紛甚至是訴訟,不僅給電視臺帶來很大麻煩乃至巨大的經(jīng)濟(jì)損失,更令大多數(shù)觀眾所不齒。目前,彌漫著娛樂大戰(zhàn)滾滾硝煙的我國各大衛(wèi)視,應(yīng)以此為戒。(四)節(jié)目的傳播內(nèi)容是私利集團(tuán)的表現(xiàn)對他人的窺探欲是一種違反倫理道德的劣根本性,是“人類好奇”的丑陋面。某些娛樂節(jié)目卻在利用這種劣根性制造轟動,引導(dǎo)輿論關(guān)注,毒化社會風(fēng)氣,進(jìn)而謀取私利。隨著馬諾、閆鳳嬌、那迪等女嘉賓在《非誠勿擾》的迅速走紅,網(wǎng)絡(luò)上再次掀起了通過人肉搜索大揭其老底的熱潮,甚至連其身邊的同學(xué)、家人都難以幸免被網(wǎng)友曝光于天下。隨著這些嘉賓在網(wǎng)絡(luò)上的知名度越來越高,節(jié)目組也通過在節(jié)目中所謂的辟謠的方式賺取了更高的收視率,而其廣告價位更是隨著收視率的暴漲而猛漲四倍。即使這樣,大多廣告商也得提前數(shù)月預(yù)約。三、親戚娛樂道的地方(一)加強(qiáng)對基本信息的監(jiān)督和控制媒介商品具有精神屬性,為確保執(zhí)政黨對意識形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo),我國的各級黨委都設(shè)立了專門管理輿論宣傳的部門(宣傳部),對媒介的輿論導(dǎo)向?qū)嵭袊?yán)格管制。宣傳部系統(tǒng)主要是對危害黨執(zhí)政地位的信息進(jìn)行控制,但是對媒介低俗化的各類信息控制很少。媒介行業(yè)政府主管部門如廣播電視局等,對這些信息也很少控制?？梢哉f,目前在我國的媒介管制體系中存在著一定的制度缺陷。因此,政府除了重視輿論導(dǎo)向的控制外,還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對各種低俗化信息的監(jiān)督和控制。這種監(jiān)督和控制類似于政府對其他商品進(jìn)行質(zhì)量方面的監(jiān)督和控制,有利于維護(hù)消費(fèi)者的利益。這種監(jiān)督和控制的職責(zé)要由專門的機(jī)構(gòu)履行,在現(xiàn)有的宣傳部系統(tǒng)或行業(yè)主管部門內(nèi)應(yīng)當(dāng)設(shè)立專職的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)。這樣才能彌補(bǔ)制度上的缺陷,降低由于類似相親娛樂節(jié)目造成的不利影響。(二)提前做好審核和處罰工作首創(chuàng)于瑞典,發(fā)展于美國的新聞自律是電視傳媒事業(yè)發(fā)展的“保護(hù)墻”,其主要內(nèi)容是:責(zé)任、真實(shí)、獨(dú)立、誠信、公平、正直、莊重。媒體自律機(jī)制是其事業(yè)發(fā)展和社會進(jìn)步的需要,有利于規(guī)范媒體從業(yè)者的職業(yè)道德行為,便于檢查和社會監(jiān)督,盡管其沒有法律效應(yīng),但在行業(yè)范圍內(nèi)具有一定的約束力。相關(guān)主管部門應(yīng)提前做好審核和處罰工作,收視率不再作為評價欄目優(yōu)劣的唯一或最重要的標(biāo)準(zhǔn)。沒有嚴(yán)肅的媒介批評和有力的管理機(jī)制,當(dāng)前某些低俗的娛樂節(jié)目帶來的危害會遠(yuǎn)快于其電視事業(yè)本身的發(fā)展,若是任當(dāng)前某些低俗娛樂節(jié)目泛濫而不加以限制和糾正,一些人性弱點(diǎn)中的劣性必將借電視媒介而發(fā)酵,為利己主義的人生觀和腐朽文化泛濫打開大門,而這種危害比任何天災(zāi)都更可怕。目前,隨著我們電視傳媒事業(yè)的不斷發(fā)展,有必要針對媒體建立官方或者半官方的機(jī)構(gòu),專門對于媒體中出現(xiàn)的不道德不規(guī)范的有害行為進(jìn)行監(jiān)督,必要時可以出臺系統(tǒng)的相應(yīng)處罰舉措。節(jié)目組自身也應(yīng)不以高收視率作為評判節(jié)目優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn),作好“把關(guān)人”,應(yīng)把好嘉賓關(guān)、主持人關(guān)、話題關(guān)、內(nèi)容關(guān)、審查關(guān)、播出關(guān)。(三)社會關(guān)注,強(qiáng)化對未成年者的限制和引導(dǎo)參照國外普遍實(shí)行的電視分級,把電視節(jié)目給青少年帶來的不良影響降到最低。電視節(jié)目分級在很多國家已經(jīng)是一項(xiàng)相對成熟和被廣為接受的制度。各國實(shí)施“電視節(jié)目分級制度”的目的,不外是希望在社會環(huán)境日益開放并呈現(xiàn)多元化的情形下,借分級制度的實(shí)施,盡量避免在推陳出新、多樣化的電視節(jié)目中,因夾帶的暴力或色情等內(nèi)容,影響未成年者身心的正常發(fā)展;同時,也設(shè)想這種制度能兼顧節(jié)目制作的創(chuàng)意和內(nèi)容的完整性,以滿足不同的電視節(jié)目需求。社會各界及官方對于近期充斥各大衛(wèi)視的低俗相親節(jié)目的指責(zé),最大的隱憂主要是擔(dān)心其所傳遞的不良價值觀會影響到人生觀尚未成熟的未成年人。如若可以參照電視分級制度而加強(qiáng)對觀眾的限制和引導(dǎo),也不失為一種嘗試。美國前國家安全顧問布熱津斯基博士,曾經(jīng)斥責(zé)一些電