市場的分析及結(jié)構(gòu)管理知識

市場的分析及結(jié)構(gòu)管理知識將討論的問題經(jīng)濟學(xué)家眼中的經(jīng)理市場結(jié)構(gòu)的種類完全競爭市場完全壟斷市場壟斷競爭市場寡頭壟斷市場前言:經(jīng)濟學(xué)家眼中的經(jīng)理經(jīng)理是作出一系列決策的企業(yè)經(jīng)營者生產(chǎn)決策生產(chǎn)什么?生產(chǎn)多少?怎么生產(chǎn)?為誰生產(chǎn)銷售決策如何定價,引導(dǎo)消費,同業(yè)關(guān)系在競爭性很強的市場上,企業(yè)無法控制價格;當(dāng)企業(yè)是唯一賣者時,在定價上有相當(dāng)?shù)淖杂尚蕸Q策研發(fā)問題,市場結(jié)構(gòu)的種類四個標(biāo)準(zhǔn)賣者的數(shù)目和規(guī)模分布買者的數(shù)目和規(guī)模分布產(chǎn)品差異進入和退出條件四種典型類型完全競爭,壟斷競爭,寡頭壟斷,完全壟斷完全競爭市場完全競爭的特點(1)賣者的數(shù)量很多,誰也不能影響價格(價格的接受者,生產(chǎn)多少就銷售多少:賣者面臨水平的需求曲線)所有的買者都是價格接受者產(chǎn)品完全無差異進入與退出容易根據(jù)這四個特點,完全競爭市場的價格由供需關(guān)系決定處于完全競爭市場中的企業(yè)并不和其他企業(yè)進行競爭完全競爭的特點(2)原子性假設(shè)，即市場上有許多供應(yīng)商：每個供應(yīng)商都很小，以至于其行為對其他供應(yīng)商沒有影響。產(chǎn)品同質(zhì)性假設(shè)，即不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是一樣的。充分信息假設(shè)，即所有的參與者（企業(yè)、消費者）知道所有企業(yè)制定的價格。機會均等假設(shè)，即所有企業(yè)都能取得所有生產(chǎn)技術(shù)。自由進入假設(shè)，即任何企業(yè)都可依其意愿自由進入或退出市場。短期分析（利潤最大化產(chǎn)量）不允許企業(yè)進入和退出DQ利潤最大化產(chǎn)量：=DO經(jīng)濟利潤獲利區(qū)域B2短期分析（虧損和關(guān)閉決策）

DQP1關(guān)閉點O長期分析（利潤最大化產(chǎn)量）

DQP1經(jīng)濟利潤=0Q1O對完全競爭的評價（消費者剩余）PQDSO成本最低化是競爭的結(jié)果，低效率的企業(yè)將不能生存一種高效率的市場結(jié)構(gòu)，因為從長期看，最大產(chǎn)量在平均成本的最低點。對完全競爭的評價（完全）壟斷市場完全壟斷的特點單個賣者（有可能影響價格）買者的數(shù)目與規(guī)模分布無規(guī)定產(chǎn)品有差異，無很近的替代品禁止進入，或很困難和完全競爭市場相類似，完全壟斷企業(yè)（由于產(chǎn)品的特點）沒有競爭者短期分析（壟斷利潤最大化價格和產(chǎn)量）DQ利潤最大化產(chǎn)量：=O經(jīng)濟利潤長期分析如果企業(yè)能長久的保持壟斷（市場勢力強且可持續(xù)，控制稀缺資源的本領(lǐng)強），則可長期得到經(jīng)濟利潤（此時的分析圖示同短期分析）如果企業(yè)不能長久的保持壟斷（市場勢力較弱或不可持續(xù)），則演化為寡頭壟斷，或者演化為完全競爭對壟斷的評價

（分配性低效率和收入的再分配）BDQO收入轉(zhuǎn)移消費者剩余C無謂的虧損（分配性低效率）技術(shù)性低效率：在選定的產(chǎn)量上（主要由于人為的原因而）沒有達(dá)到成本最低。完全壟斷時產(chǎn)生技術(shù)性低效率的主要原因：由于經(jīng)濟利潤的存在，一定的成本增加不會影響企業(yè)生存降低成本需要付出努力人可能犯錯誤勞工合同，企業(yè)無法控制人力資本的效率尋租：將資源用于尋求或保持壟斷利潤的行為尋租不是一種生產(chǎn)性活動。對壟斷的評價

（技術(shù)性低效率和尋租）對壟斷的評價

（技術(shù)性低效率和尋租）BDQO尋租經(jīng)濟利潤C技術(shù)性低效率討論完全競爭和壟斷的意義對市場的理性抽象由簡至繁的討論完全競爭模型可作為分析基準(zhǔn)和制定公共政策的指導(dǎo)壟斷模型可對企業(yè)有所參考壟斷競爭市場壟斷競爭的特點許多小的賣者。單個企業(yè)的行為不會被其他企業(yè)所注意許多小的買者產(chǎn)品略有差異，一家企業(yè)的產(chǎn)品是其他企業(yè)的相當(dāng)接近的替代品容易進入與退出和完全競爭市場相類似，完全壟斷企業(yè)（由于產(chǎn)品的特點）沒有競爭者短期分析（利潤最大化價格和產(chǎn)量）DQ利潤最大化產(chǎn)量：=O經(jīng)濟利潤長期分析（利潤最大化價格和產(chǎn)量）DQ利潤最大化產(chǎn)量：=O由于（短期）經(jīng)濟利潤的存在，其他企業(yè)進入，在位企業(yè)的D曲線下降、趨緩，但不會成直線（完全競爭的情形）企業(yè)對價格有一定控制力。不一定是高效率的市場結(jié)構(gòu)，因為最大產(chǎn)量不在平均成本的最低點。企業(yè)在低效率的產(chǎn)量上經(jīng)營這一成本主要用于保持產(chǎn)品的差異，而這一差異對消費者有利。壟斷性競爭是否低效率，要看產(chǎn)品差異化的好處和因產(chǎn)品的差異化引起的成本之間的權(quán)衡。對壟斷性競爭的評價寡頭壟斷市場寡頭壟斷的特點賣者數(shù)量少（少到多少不一定），每個企業(yè)必須考慮其行為對其他企業(yè)的影響。買者的數(shù)目和規(guī)模分布沒有規(guī)定。產(chǎn)品可以同質(zhì)，也可以有差異新企業(yè)難以進入寡頭壟斷不僅是一個全國性的概念，而且是一個地區(qū)性的概念（例如加油站）和完全競爭、壟斷和壟斷競爭市場不同的關(guān)鍵之點是，在寡頭壟斷市場中一個企業(yè)降價會使其他企業(yè)的市場份額減少。需求曲線的特點D1PQO對手不反擊對手反擊D2在寡頭壟斷市場中，競爭者的反應(yīng)對企業(yè)的決策有很大影響價格剛性：曲折的需求曲線QOaD在寡頭壟斷市場中，有時雖然變化，但價格在較長時間內(nèi)基本穩(wěn)定21b12相互依賴：雙（寡）頭古諾模型假定：假定企業(yè)的需求方程為P=950-（為市場上所有供應(yīng)者的總產(chǎn)量）假定===50當(dāng)市場上只有一家壟斷企業(yè)；則=P?Q=9502由=’可得=950-2由==50可得相互依賴：雙（寡）頭古諾模型950-2=50也就是=450和=500當(dāng)市場為完全競爭市場則由=P=決定最優(yōu)產(chǎn)量，即：950-=50從而有=900和=50結(jié)論（完全壟斷和完全競爭的比較）壟斷企業(yè)與完全競爭市場上的企業(yè)相比，價格高，產(chǎn)量低。相互依賴：雙（寡）頭古諾模型當(dāng)市場為雙頭壟斷時假定：1、每個企業(yè)相信其他企業(yè)會按照其上一期的產(chǎn)量安排生產(chǎn)，從而決定自己的最優(yōu)產(chǎn)量；2、=q1+q2則由1=[（950-q1-q2）?q1]’q1可得1=950-2q1-q2同樣2=950-q1-2q2相互依賴：雙（寡）頭古諾模型由1=950-2q1-q2==50可得企業(yè)1的反應(yīng)函數(shù)q1=450-0.5q2同樣企業(yè)2的反應(yīng)函數(shù)q2=450-0.5q1結(jié)論（寡頭壟斷時的產(chǎn)量決策）0期：企業(yè)1預(yù)計企業(yè)2的產(chǎn)量為200，則q01=450-0.5q2=450-100=3501期：企業(yè)2看到企業(yè)1的產(chǎn)量為350，則q12=450-0.5q1=450-175=2752期：企業(yè)1看到企業(yè)2的產(chǎn)量為275，則q21=450-0.5q2=450-137.5=312.5q2q1021古諾模型示意圖相互依賴：雙（寡）頭古諾模型N期均衡解（寡頭壟斷時的產(chǎn)量決策）求解聯(lián)立方程q1=450-0.5q2q2=450-0.5q1可得:q1=q2=300如果記Q2為兩個企業(yè)的總產(chǎn)量,則Q2為Q2=300+300=600=900[2/(2+1)])推廣到N個企業(yè)的古諾模型=[(1)])卡特爾和串通在寡頭壟斷行業(yè)中,企業(yè)之間的激烈競爭往往會導(dǎo)致價格下降和利潤減少,因此,經(jīng)理們希望避免價格競爭.通過串通可以按壟斷或接近壟斷的價格水平定價.盡管在形成協(xié)議和瓜分利潤上會有很多困難,成功的串通對所有企業(yè)都有好處.串通的形式有,固定協(xié)議,價格領(lǐng)導(dǎo),以及其他能減少競爭的做法.串通和欺騙者企業(yè)在串通的情況下,任何企業(yè)可以通過在協(xié)議上搞欺騙而獲得好處.通過略低的價格侵占別人的市場份額而提高自己的利潤.從而出現(xiàn)串通時的道德和監(jiān)督問題.價格領(lǐng)導(dǎo)公開串通是反托拉斯法的。價格領(lǐng)導(dǎo)是一種隱蔽的方法。當(dāng)一家企業(yè)先變動價格,然后行業(yè)中的其他企業(yè)跟進時,為價格領(lǐng)導(dǎo)價格領(lǐng)導(dǎo)常常發(fā)生較大的價格波動.