內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（匯編5篇）

內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(匯編5篇)在人們?cè)絹碓搅粢庾陨硭仞B(yǎng)的今日，越來越多人會(huì)去使用報(bào)告，其在寫作上有確定的技巧。你還在對(duì)寫報(bào)告感到一籌莫展嗎？以下是我為大家整理的內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，與保藏。內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告1性感內(nèi)衣網(wǎng)于今年1月中旬至2月中旬在北京各大商圈開展了有關(guān)品牌保暖內(nèi)衣的系列調(diào)查，本著“深入市場(chǎng)一線，助力中國(guó)服裝企業(yè)成長(zhǎng)”的宗旨，對(duì)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)展調(diào)查，以饗讀者。性感內(nèi)衣網(wǎng)通過深訪、實(shí)地考察、調(diào)查問卷、訪問、網(wǎng)上調(diào)查等相結(jié)合的方式，對(duì)不同省市具有代表性的商場(chǎng)做定期跟蹤調(diào)研已有三年的時(shí)間。在這三年里，調(diào)研的內(nèi)容涉及商場(chǎng)服裝整體銷售、各類服裝品牌運(yùn)營(yíng)、商場(chǎng)(圈)消費(fèi)者定位構(gòu)成及其消費(fèi)狀況等各個(gè)方面。本站不但通過調(diào)研積存了大量的市場(chǎng)一手原始數(shù)據(jù)和不同類別服裝的經(jīng)營(yíng)狀況資料，并且和各地服裝商場(chǎng)建立了良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系。(注：報(bào)告中所提及的商場(chǎng)數(shù)據(jù)以商場(chǎng)調(diào)研時(shí)段的數(shù)據(jù)為依據(jù);各品牌的掩蓋率等數(shù)字信息以所爭(zhēng)論的17家商場(chǎng)為基數(shù);品牌來源地指的是國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷公司(或總代理)總部所在地;商場(chǎng)品牌數(shù)量的統(tǒng)計(jì)以保暖內(nèi)衣為主營(yíng)產(chǎn)品的服裝品牌為準(zhǔn)。)北京市場(chǎng)品牌保暖內(nèi)衣消費(fèi)者分析消費(fèi)者的渠道選擇通過調(diào)查，我們了解到保暖內(nèi)衣的消費(fèi)者已漸漸將選購(gòu)地點(diǎn)從大型商場(chǎng)專柜轉(zhuǎn)移至大型的連鎖超市賣場(chǎng)。究其緣由，首先是各大商場(chǎng)減小或干脆淘汰了保暖內(nèi)衣的專柜;其次，一些大型的連鎖超市賣場(chǎng)的保暖內(nèi)衣價(jià)格更群眾化，品牌數(shù)量更為豐富，宣傳力度更強(qiáng)，購(gòu)物環(huán)境甚至超越了大型商場(chǎng)專柜，可供消費(fèi)者細(xì)細(xì)選擇。另外，20%的消費(fèi)者選擇在品牌專賣店購(gòu)置保暖內(nèi)衣，這里的品牌專賣店指常規(guī)內(nèi)衣品牌專賣店和其他品類服裝兼帶保暖內(nèi)衣出售的專賣店，此類消費(fèi)者往往在選擇根底內(nèi)衣或其他品類服裝的同時(shí)，順手購(gòu)置了所需的保暖內(nèi)衣。消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣顏色的選擇調(diào)查結(jié)果顯示，40%的保暖內(nèi)衣消費(fèi)者不太看重保暖內(nèi)衣的顏色，他們認(rèn)為保暖內(nèi)衣穿在里面，根本不消滅外露的狀況，所以在選購(gòu)時(shí)不會(huì)選擇特定顏色;而30%的消費(fèi)者會(huì)選擇自己寵愛的顏色，這樣的消費(fèi)者以女性偏多，她們表示，假設(shè)保暖內(nèi)衣款式價(jià)格一樣，自己還是會(huì)選擇寵愛的顏色，甚至?xí)陬伾必浀臓顩r下放棄購(gòu)置一樣的款式;另有20%的消費(fèi)者考慮得更多，他們認(rèn)為嚴(yán)峻、自然色的保暖內(nèi)衣更環(huán)保，對(duì)身體安康有利，并會(huì)在選購(gòu)的過程中具體詢問銷售人員相關(guān)的問題，甚至?xí)x購(gòu)銷售人員推舉的諸如大豆原色、彩棉原色的保暖內(nèi)衣。消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣款式的選擇調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者在需求不同、性別不同的狀況下，對(duì)款式的需求、偏好也是多種多樣。30%的消費(fèi)者在居家或日常穿著中會(huì)選擇較為寬松舒適的保暖內(nèi)衣，他們認(rèn)為加有墊肩或特別關(guān)節(jié)位置處理的保暖內(nèi)衣只適用于特定場(chǎng)合;另有30%的消費(fèi)者，特別是時(shí)尚的女性消費(fèi)者則會(huì)選擇輕薄型且具有束身美體功能的保暖內(nèi)衣，強(qiáng)調(diào)此功能的保暖內(nèi)衣往往能夠吸引她們的目光，刺激她們重復(fù)購(gòu)置。消費(fèi)者在保暖內(nèi)衣上的消費(fèi)支出調(diào)查結(jié)果顯示，在過去的3個(gè)月里，北京市場(chǎng)的消費(fèi)者在保暖內(nèi)衣上的花銷相對(duì)其他品類的服裝花銷而言較低，30%的消費(fèi)者根本沒有在保暖內(nèi)衣上花錢;65%的消費(fèi)者在保暖內(nèi)衣上花費(fèi)了300元不到，只有5%的消費(fèi)者在保暖內(nèi)衣上花費(fèi)超過了300元。究其緣由，除去各品牌的價(jià)格戰(zhàn)因素外，其他替代品(如羊絨衫、羊毛衫)的穿著也是影響消費(fèi)者花銷的因素之一。有局部消費(fèi)者表示，自己的工作、生活環(huán)境溫度適宜，出門有車代步，根本不需要靠保暖內(nèi)衣過冬。消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣面料的選擇調(diào)查結(jié)果顯示，在購(gòu)置保暖內(nèi)衣的消費(fèi)者中，20%的消費(fèi)者不特別關(guān)注面料成分，他們認(rèn)為導(dǎo)購(gòu)或保暖內(nèi)衣廣告上宣傳的面料概念過于專業(yè)，夸大了面料的特別功能，甚至有消費(fèi)者表示自己在電視上看到的關(guān)于保暖內(nèi)衣的廣告后，第一反響就是覺得這種材料不行能像廣告宣傳的如此驚異。另有20%的消費(fèi)者選擇了彩棉面料，他們憑借以往的購(gòu)物閱歷認(rèn)為，彩棉面料的保暖內(nèi)衣穿著起來更舒適透氣，更加安康;還有25%的消費(fèi)者選擇了含萊卡或其他彈性纖維面料的保暖內(nèi)衣，他們認(rèn)為這種面料的保暖內(nèi)衣不易變形，更能到達(dá)束身美體的效果;35%的消費(fèi)者抱著試驗(yàn)的心理選購(gòu)了標(biāo)注吸濕發(fā)熱纖維成分的保暖內(nèi)衣。促銷手段對(duì)消費(fèi)者的影響調(diào)查結(jié)果顯示，由于消費(fèi)者通過比較后，往往要看到適合自己心理價(jià)位的保暖內(nèi)衣才會(huì)購(gòu)置，所以打折或減價(jià)銷售能夠影響近70%的消費(fèi)者選購(gòu)保暖內(nèi)衣。而30%的消費(fèi)者是在各類廣告影響下選購(gòu)保暖內(nèi)衣，但是，局部消費(fèi)者對(duì)各大品牌的明星代言廣告持厭煩態(tài)度，甚至有消費(fèi)者在答復(fù)問卷時(shí)提到，由于不寵愛某個(gè)代言人所以拒絕購(gòu)置其代言的保暖內(nèi)衣。北京市場(chǎng)品牌保暖內(nèi)衣總體狀況描述保暖內(nèi)衣產(chǎn)品狀況調(diào)查結(jié)果顯示，20xx年底~20xx年初，北京市場(chǎng)上的保暖內(nèi)衣仍以：“時(shí)尚、保暖、安康、舒適”為流行趨勢(shì)。保暖內(nèi)衣的價(jià)格定位也越來越理性化，各品牌也漸漸摒棄了虛高的價(jià)位與非理性的低價(jià)銷售策略。分析：從面料方面看，今年北京市場(chǎng)的保暖內(nèi)衣流行的材質(zhì)分兩種，即能將“保暖率”提升的發(fā)熱纖維和強(qiáng)調(diào)安康的牛奶纖維、大豆暖絨。從款式方面看，北京市場(chǎng)的保暖內(nèi)衣大多照舊分為功能型(強(qiáng)調(diào)保暖及舒適度)和美體束身型(承受收身設(shè)計(jì)，凸顯人體線條)兩個(gè)概念。從價(jià)格方面看，北京市場(chǎng)的保暖內(nèi)衣價(jià)格適中，層次清楚，在各大商場(chǎng)的專柜里可輕易找到100元以下的中檔產(chǎn)品與400元以上的款產(chǎn)品。從顏色方面看，北京市場(chǎng)的保暖內(nèi)衣顏色與往年相比沒有大的變化。傳統(tǒng)色仍以麻灰、酒紅、藏青、深紫為主;較環(huán)保的顏色以大豆原色、彩棉原色、乳白色、肉色為主。據(jù)銷售人員介紹，由于保暖內(nèi)衣是貼身穿著，從心理感覺上講，暖色調(diào)的顏色簡(jiǎn)潔讓人感覺溫存，所以消費(fèi)者往往愛選擇紅色、紫色的保暖內(nèi)衣。品牌掩蓋狀況調(diào)查結(jié)果顯示，在取樣的17家商場(chǎng)中，來自上海的保暖內(nèi)衣品牌市場(chǎng)掩蓋率最高，接近45%。北京的保暖內(nèi)衣品牌掩蓋率位居其次，接近28%;來自山東的保暖內(nèi)衣品牌數(shù)量位居第三，市場(chǎng)掩蓋率接近14%。分析：北京本地保暖內(nèi)衣品牌在市場(chǎng)掩蓋率上雖不及上海品牌，但在單一品牌的商場(chǎng)掩蓋率上卻高于上海品牌。例如纖絲鳥的商場(chǎng)覆蓋率到達(dá)了88%，世王的商場(chǎng)掩蓋率到達(dá)了59%，小護(hù)士和婷美的掩蓋率均到達(dá)了46%。29個(gè)保暖內(nèi)衣品牌中，上海的保暖內(nèi)衣在北京市場(chǎng)上算得上品種多，規(guī)格全，并在高檔保暖內(nèi)衣市場(chǎng)份額中占有重要位置，并培育了一批忠實(shí)消費(fèi)者。究其緣由還在于北京的外鄉(xiāng)品牌在本地的促銷力度大、曝光頻率高、被消費(fèi)者承受的程度高于非本地品牌。商場(chǎng)擁有品牌根本狀況調(diào)查結(jié)果顯示，品牌保暖內(nèi)衣在取樣的17家商場(chǎng)中數(shù)量分布不均勻。如西單商場(chǎng)、藍(lán)島大廈、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心等群眾消費(fèi)型百貨商場(chǎng)往往擁有較多品牌，實(shí)行集中擺放、設(shè)置特地的銷售區(qū)域等方式促進(jìn)銷售;百盛購(gòu)物中心、SOGO等時(shí)尚型中高檔商場(chǎng)則主要以知名度較高、產(chǎn)品類型豐富的品牌為主;而翠微大廈沒有專用的保暖內(nèi)衣呈現(xiàn)柜面，在調(diào)查期間，只有兩個(gè)品牌的產(chǎn)品曾經(jīng)擺放在花車中，在離扶梯出口較近的位置進(jìn)展促銷。內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2對(duì)保暖內(nèi)衣行業(yè)的反思綜觀今年北京的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)，似乎各品牌已漸漸走出了價(jià)格虛高、概念瘋炒、宣傳過火的混亂局面，逐步明確了自身的定位，開頭走上了理性的進(jìn)展道路。但是，從北京市場(chǎng)保暖內(nèi)衣的根本狀況調(diào)查里仍可以看到以下問題：品牌形象雷同品牌形象特指品牌傳播后在消費(fèi)者心目中形成的真實(shí)的綜合印象，這取決于品牌塑造者事先的品牌識(shí)別規(guī)劃與傳播過程中的調(diào)控。筆者在實(shí)際走訪中觀看到，很多保暖內(nèi)衣的視覺系統(tǒng)主色調(diào)相近，專柜陳設(shè)相近，品牌共性同一化，直觀的不同僅僅只是明星代言人不同以及在廣告中消滅有各種材料概念。如此品牌薄弱的形象致使消費(fèi)者無法區(qū)分各種品牌，很多保暖內(nèi)衣的消費(fèi)者根本上是隨機(jī)消費(fèi)，品牌的回頭客較少。產(chǎn)品生命周期過短眾所周知，歷年來保暖內(nèi)衣的產(chǎn)品更換代率偏高，可以說是一年一個(gè)樣子。往往是去年流行的面料還未得到普及和推廣，今年的概念就快速登場(chǎng)。其實(shí)，保暖內(nèi)衣消費(fèi)者的消費(fèi)力量是有限的，保暖內(nèi)衣的更速度過快會(huì)縮短產(chǎn)品生命周期，蠶食產(chǎn)品正常利益，斷送品牌信譽(yù)，毀壞品牌形象。市場(chǎng)與季節(jié)瓶頸保暖內(nèi)衣作為季節(jié)性產(chǎn)品，其市場(chǎng)有確定的區(qū)域性，尤其是銷售周期短暫，極不利于品牌進(jìn)展長(zhǎng)線運(yùn)作。針對(duì)此特點(diǎn)，市場(chǎng)上的保暖內(nèi)衣品牌往往存在短期內(nèi)傳播過度、營(yíng)銷過火等偏激行為，這種營(yíng)銷手段往往收效甚微，甚至影響消費(fèi)者選購(gòu)的樂觀性，最終使得品牌利潤(rùn)大大受損。內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告3一、調(diào)查目的1、了解該產(chǎn)品現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀；2、查找該產(chǎn)品在營(yíng)銷中存在的問題；3、為該產(chǎn)品拓寬營(yíng)銷渠道，提升營(yíng)銷實(shí)力，提高營(yíng)銷利潤(rùn)供給參考依據(jù)和營(yíng)銷策略。具體為：目前三個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)銷售狀況；了解女士?jī)?nèi)衣的市場(chǎng)容量及潛力。了解消費(fèi)者對(duì)女士?jī)?nèi)衣消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷售策略。二、調(diào)查狀況及存在問題〔一〕市場(chǎng)調(diào)查狀況對(duì)所調(diào)查包頭王府井百貨、呼和浩特維多利商廈和呼和浩特國(guó)貿(mào)三家直營(yíng)店的調(diào)研分析1、包頭王府井百貨包頭王府井百貨位于包頭市昆區(qū)中心商務(wù)區(qū)的核心位臵，其所銷售商品的品牌、品質(zhì)、檔次均較高，在消費(fèi)者心目中的信譽(yù)度與美譽(yù)度也較高，屬于高檔商品消費(fèi)場(chǎng)所。莫菲爾品牌內(nèi)衣能在包頭王府井百貨落戶，對(duì)于其產(chǎn)品定位表現(xiàn)比較明顯。產(chǎn)品所在女士?jī)?nèi)衣銷售區(qū)的位臵相對(duì)適中，但與婷美品牌內(nèi)衣相鄰，基于婷美內(nèi)衣的品質(zhì)效應(yīng)，可以彌補(bǔ)位臵的缺陷，形成了較好的品牌群，對(duì)于不同類型的消費(fèi)者的”消費(fèi)，能夠產(chǎn)生影響。產(chǎn)品的定價(jià)適中，符合消費(fèi)者消費(fèi)心理的預(yù)期。產(chǎn)品的種類不多，較為單一；產(chǎn)品的款式、顏色也不夠豐富；產(chǎn)品的擺放布局不盡合理，較雜亂，沒層次感，對(duì)主打品牌、款式等沒有突出，模特身上所呈現(xiàn)的是一件中低檔的文胸，會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)消費(fèi)的后果。對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵呈現(xiàn)不夠，幾乎不能表達(dá)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，感覺就是在銷售產(chǎn)品，無形中降低了產(chǎn)品的檔次。營(yíng)銷點(diǎn)整體裝飾、裝修效果不抱負(fù)，一是亮度不夠，與相鄰的婷美相比差距較明顯；二是背景單調(diào)，無顏色的比照和襯托；三是裝飾單調(diào)，宣傳畫，溫馨裝飾品較少，不能吸引顧客；四是顏色的使用較單調(diào)，應(yīng)承受粉色、紅色等暖色作主色調(diào)，由于內(nèi)衣表達(dá)的是“暖”文化。2、呼和浩特維多利商廈呼和浩特維多利商廈位于呼和浩特較為集中的商務(wù)區(qū)，交通便利，客流量較大，多年來在呼和浩特市的消費(fèi)者心目中形成了較好的消費(fèi)信譽(yù)。其所銷售商品的品牌、品質(zhì)、檔次較高，屬于中高檔商品消費(fèi)場(chǎng)所。莫菲爾品牌內(nèi)衣能在呼和浩特維多利商廈落戶，對(duì)于其產(chǎn)品定位與包頭相比是全都的。產(chǎn)品所在女士?jī)?nèi)衣銷售區(qū)的位臵較好，四周相鄰的內(nèi)衣品種較多，與婷美、歐迪芬、傾慕、愛秀麗等內(nèi)衣不相鄰，好處是同等層次品牌內(nèi)衣能夠形成合理競(jìng)爭(zhēng)，表達(dá)莫菲爾的質(zhì)量、品嘗的優(yōu)勢(shì)，有利于發(fā)揮“跟跑”的戰(zhàn)略定位；不與知名品牌內(nèi)衣在一起，對(duì)于吸引顧客、形成良好的品牌群的消費(fèi)環(huán)境不簡(jiǎn)潔形成。產(chǎn)品的定價(jià)適中，符合消費(fèi)者消費(fèi)心理的預(yù)期。產(chǎn)品的種類不多，較為單一；產(chǎn)品的款式、顏色也不夠豐富；產(chǎn)品的擺放布局不盡合理，沒層次感；對(duì)主打品牌、款式呈現(xiàn)的較好，能突出款式，呈現(xiàn)潮流。有對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵的呈現(xiàn)，但挖掘不夠，幾乎不能表達(dá)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，感覺就是在銷售產(chǎn)品，無形中降低了產(chǎn)品的檔次。營(yíng)銷點(diǎn)整體裝飾、裝修效果適中，有確定的缺乏：一是亮度不夠，與相鄰的品牌相比形成了比照；二是背景單調(diào)，無顏色的比照和襯托；三是裝飾單調(diào)，宣傳畫，溫馨裝飾品較少，不能吸引顧客；四是顏色的使用較單調(diào)，應(yīng)承受粉色、紅色等暖色作主色調(diào)，由于內(nèi)衣表達(dá)的是“暖”文化。3、呼和浩特國(guó)貿(mào)商廈呼和浩特國(guó)貿(mào)商廈位于呼和浩特火車站四周，是開設(shè)的商廈，交通便利，客流量較大。維多利商廈主要是商品的集中批發(fā)兼零售，貨物比較集中，整體商品的檔次不是很高，屬于中檔消費(fèi)水平的商業(yè)區(qū)。莫菲爾品牌內(nèi)衣在呼和浩特國(guó)貿(mào)商廈落戶，主要是由于店面較大，產(chǎn)品呈現(xiàn)較集中和豐富，但對(duì)于其產(chǎn)品在大環(huán)境中的定位值得思考?？赡軙?huì)由于國(guó)貿(mào)的商品定位影響到莫菲爾品牌的檔次。產(chǎn)品所在女士?jī)?nèi)衣銷售區(qū)的位臵較好，缺乏之處是店面門口所對(duì)的地毯等商品，給人以雜貨店的感覺。四周相鄰的內(nèi)衣品種較多，但沒有知名品牌，產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次也相對(duì)較低，能充分表達(dá)莫菲爾品牌、質(zhì)量、品嘗的優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品的定價(jià)適中，符合消費(fèi)者消費(fèi)心理的預(yù)期。產(chǎn)品的種類較多，款式、顏色也較夠豐富；產(chǎn)品擺放布局沒層次感；對(duì)主打品牌、款式呈現(xiàn)的較好，能突出款式，呈現(xiàn)潮流。對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵呈現(xiàn)不夠，可以充分利用大空間優(yōu)勢(shì)，把品牌文化的內(nèi)涵進(jìn)一步拓寬。營(yíng)銷點(diǎn)整體裝飾、裝修效果較，也有確定的缺乏：一是亮度不夠，特別是背景光較暗；二是裝飾不豐富，宣傳畫的品位不高，溫馨裝飾品較少；三是店內(nèi)促銷標(biāo)語的字跡書寫不標(biāo)準(zhǔn)、不美觀，過于任憑，與店內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)不協(xié)調(diào)?！捕硨?duì)歐迪芬、婷美、傾慕、愛秀麗等知名品牌調(diào)研的整體分析1、以上知名品牌市場(chǎng)定位較好，即高檔知名品牌。2、以上知名品牌在全國(guó)和地區(qū)的站位較高，長(zhǎng)期的營(yíng)銷籌劃和宣傳，在消費(fèi)者心目中有較好的知名度和美譽(yù)度。廣告宣傳較好，輻射面較廣。3、以上知名品牌產(chǎn)品種類齊全，款式多樣，顏色豐富，型號(hào)較全。4、以上知名品牌布展鮮亮美觀，裝飾、裝修風(fēng)格高雅，呈現(xiàn)層次感強(qiáng)，潮流、時(shí)尚元素較多，且能較好的突出。內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告4內(nèi)衣作為女性的其次層肌膚可謂名副其實(shí)。你有幾件內(nèi)衣?答案或許各有不同，但不能否認(rèn)，在眾多女性的現(xiàn)實(shí)生活中，選擇一件舒適、美觀、便于搭配的內(nèi)衣是再正常不過的事了。如今的各大商場(chǎng)都設(shè)有內(nèi)衣專賣區(qū)，而各服裝市場(chǎng)也不乏內(nèi)衣專賣攤位，這兩處場(chǎng)所雖都賣內(nèi)衣，但卻各不一樣。商場(chǎng)：主打品牌吸引忠實(shí)消費(fèi)近日走訪我區(qū)知名商場(chǎng)，剛踏入店門就已感受到內(nèi)衣的宣傳造勢(shì)，在一層至三層的滾動(dòng)扶梯兩旁，大幅的內(nèi)衣產(chǎn)品招貼讓人目不暇接，想必不僅是女性，就是對(duì)男性消費(fèi)者也布滿巨大吸引力。設(shè)在三層的內(nèi)衣專賣區(qū)裝飾地柔秀麗美，透著一種親切溫存的氣息，令人不禁放慢腳步。在“傾慕”專柜，記者被一位正在選購(gòu)的女士叫住，幫她參謀一下選購(gòu)的內(nèi)衣顏色。據(jù)這位沈女士介紹，她選擇購(gòu)置“傾慕”內(nèi)衣已有8年時(shí)間，是“傾慕”的忠實(shí)消費(fèi)者。她自己都數(shù)不清買了多少件“傾慕”內(nèi)衣，選擇她的理由主要是格外適合自己的胸型，款式、顏色上都很滿足。導(dǎo)購(gòu)小姐向我介紹說，選擇“傾慕”品牌的顧客大多學(xué)問層次較高，對(duì)品牌的忠實(shí)度高。作為國(guó)內(nèi)的內(nèi)衣品牌，傾慕進(jìn)入市場(chǎng)11年來，贏得了顧客的認(rèn)知度，20xx年還一舉拿下了萍鄉(xiāng)市內(nèi)衣銷售量的第一名。今年“傾慕”內(nèi)衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型自由領(lǐng)舞系列為主打。其中又以肉色、蘭色、紫色銷售的最好。據(jù)了解，隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的開展，運(yùn)動(dòng)型內(nèi)衣今年也大唱主角，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣材質(zhì)多以萊卡棉為主，像“傾慕”運(yùn)動(dòng)系列內(nèi)衣就以杜邦公司生產(chǎn)的COOLMAX面料為主，特別適合運(yùn)動(dòng)時(shí)穿，它具備透氣性、跑、跳過程中不簡(jiǎn)潔移位，尋常又可當(dāng)內(nèi)衣穿，很受年青人的寵愛。在商場(chǎng)買內(nèi)衣的另外一大優(yōu)勢(shì)是導(dǎo)購(gòu)員鼓舞消費(fèi)者試穿，尤其是價(jià)位偏高的內(nèi)衣，導(dǎo)購(gòu)員會(huì)提示消費(fèi)者試穿后購(gòu)置，以免花了錢又不適宜。記者在調(diào)查過程中還覺察各個(gè)品牌的銷售價(jià)格也不盡一樣，“傾慕”、“戴安芬”“歐迪芬”等大品牌，內(nèi)衣價(jià)格一般在160元~208元左右，底褲價(jià)格在80元~90元左右，顧客在選購(gòu)過程中主要看重價(jià)位適宜與否。在記者的隨機(jī)調(diào)查中，顧客由于很寵愛但價(jià)位接受不了而放棄的占40%左右，因花色寵愛而杯型不適宜的占50%，只購(gòu)置成套內(nèi)衣的占20%，其中外國(guó)女性選擇國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣看好了卻沒有適宜80%以上。市場(chǎng)：外貿(mào)貨品滿足消費(fèi)者很多消費(fèi)者不僅到正規(guī)大商場(chǎng)去選購(gòu)品牌內(nèi)衣，而且還常常到一些服裝市場(chǎng)去淘外貿(mào)內(nèi)衣，理由是國(guó)外訂單的花色驚異，號(hào)碼齊全，惟一需要修煉的是一雙慧眼識(shí)貨的本領(lǐng)。走訪位于我區(qū)的另一家知名外貿(mào)服裝市場(chǎng)，這里的購(gòu)物人群可謂會(huì)聚中外。在該市場(chǎng)的三層內(nèi)衣專賣區(qū)，記者看到了品種繁多的內(nèi)衣。粗略看了看，大致可分為兩類，一類是中小型內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品，這些內(nèi)衣大多顏色緊跟流行，款式也較時(shí)尚，用料上與品牌內(nèi)衣卻存在差距，生產(chǎn)工藝較之也顯得粗糙，惟一的是價(jià)格的優(yōu)勢(shì)比較明顯。據(jù)了解，在此購(gòu)置內(nèi)衣的多是回頭客，從攤主和顧客溝通時(shí)的語氣明顯能感覺到這一點(diǎn)。顧客黃小姐來了就詢問上次看好的內(nèi)衣套裝補(bǔ)貨了沒有，據(jù)她介紹，她常來此選購(gòu)內(nèi)衣及底褲，尤其對(duì)今年流行的粉色蕾絲花邊內(nèi)衣情有獨(dú)鐘。同樣的款式在商場(chǎng)的價(jià)格令人望而卻步，這里的價(jià)格卻能坦然承受。確實(shí)，內(nèi)衣套裝每套50~60元的價(jià)格，底10~15在一家特地經(jīng)銷國(guó)外訂單國(guó)內(nèi)做的內(nèi)衣攤位，記者看到一位老外在選擇內(nèi)衣。她用流利的中文告知記者，她叫索佳，來自烏克蘭，是這里的老顧客，她也曾嘗試去大商場(chǎng)選購(gòu)內(nèi)衣。不久前去了銀座、太平洋百貨，結(jié)果試了很多件，感覺導(dǎo)購(gòu)小姐都煩了，最終也沒買到適宜的內(nèi)衣，只有在這家才能買到適合自己的內(nèi)衣。她告知記者三年來全部的內(nèi)衣都是購(gòu)自這里。內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告模板二據(jù)全國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒說明，中國(guó)將成為世界其次大的內(nèi)衣銷售大國(guó)，中國(guó)國(guó)際知名品牌紛紛打入中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)我國(guó)的內(nèi)衣品牌大軍現(xiàn)已崛起，其影響力在國(guó)內(nèi)也展露了確定的鋒芒。在教師的引導(dǎo)下我們開頭著手對(duì)內(nèi)衣市場(chǎng)的調(diào)查。調(diào)研時(shí)間：20xx121—20xx1210調(diào)研地點(diǎn)：方塔街—華地百貨，方塔園，百盛大潤(rùn)發(fā)蘇州久光百fandecie，愛美菲露、歌瑞爾店面一：芬狄詩(shī)fandecie芬狄詩(shī)fandecie品牌是歸屬于安莉芳集團(tuán)旗下，作為引領(lǐng)時(shí)尚潮流的年輕代表品牌，信任每一個(gè)女人都是多面體，時(shí)尚的精華在于展現(xiàn)生活中的女人多角度的美。為此，芬狄詩(shī)領(lǐng)先提出Q-Sexy設(shè)計(jì)理念，把得意和性感完善融合，不問年齡問心態(tài)，為追求時(shí)尚的女人塑造最得意的女人味，為品牌注入獨(dú)特的文化內(nèi)涵。該品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣卻又是萬變不離其宗，都是以女孩內(nèi)衣西海的風(fēng)格作為設(shè)計(jì)的精華，每個(gè)年紀(jì)偏大的女人心中都有一個(gè)少女夢(mèng)，即使是年級(jí)逐日漸增，但是對(duì)于貼身衣服的少女夢(mèng)想，正好可以表達(dá)在內(nèi)衣上面，所以fandecie的受群體的年齡有確定的寬度。其設(shè)計(jì)風(fēng)格有布滿街頭意味的funkycountre，維多利亞式的蕾絲花邊與現(xiàn)代英倫朋克風(fēng)潮元素相結(jié)合的QuirkyLondon，激發(fā)出布滿激情的活力瞬間的SummerCool，布滿少女夢(mèng)想的Bubbles。系列的多樣化可使消費(fèi)群體的可承受程度的增加大，選擇多樣化，收益的可能性才增大。陳設(shè)設(shè)計(jì)在店面的陳設(shè)方面，根本上都是依據(jù)每個(gè)系列。例如經(jīng)久不衰的水手風(fēng)，將其陳設(shè)在入口處，引人注目。并將水手風(fēng)系列的文胸，居家服、內(nèi)褲陳設(shè)在一起，文胸在中間，居家服放兩邊，整體感很強(qiáng)。對(duì)于那些鐘情于某些風(fēng)格的消費(fèi)者來說，進(jìn)店即可一目了然，不顯簡(jiǎn)潔。標(biāo)志標(biāo)志·FunkyCouture·QuirkyLondon·SummerCool·Bubbles店面二：愛美菲露Aimerfeel是日系產(chǎn)品，產(chǎn)品風(fēng)格格外明顯，日系甜蜜風(fēng)，日系朋克風(fēng)。其產(chǎn)品本身就是屬于蕾絲花哨，所以在產(chǎn)品陳設(shè)方面，根本上就是以色系分類。即使是產(chǎn)品的擺放比較擁擠，顯得店面內(nèi)的內(nèi)容充實(shí)，也不顯得很簡(jiǎn)潔。內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告5性感內(nèi)衣網(wǎng)于今年月中旬至2月中旬在北京各大商圈開展了有關(guān)品牌保暖內(nèi)衣的系列調(diào)查，本著“深入市場(chǎng)一線，助力中國(guó)服裝企業(yè)成長(zhǎng)”的宗旨，對(duì)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)展調(diào)查，以饗讀者。性感內(nèi)衣網(wǎng)通過深訪、實(shí)地考察、調(diào)查問卷、訪問、網(wǎng)上調(diào)查等相結(jié)合的方式，對(duì)不同省市具有代表性的商場(chǎng)做定期跟蹤調(diào)研已有三年的時(shí)間。在這三年里，調(diào)研的內(nèi)容涉及商場(chǎng)服裝整體銷售、各類服裝品牌運(yùn)營(yíng)、商場(chǎng)(圈)消費(fèi)者定位構(gòu)成及其消費(fèi)狀況等各個(gè)方面。本站不但通過調(diào)研積存了大量的市場(chǎng)一手原始數(shù)據(jù)和不同類別服裝的經(jīng)營(yíng)狀況資料，并且和各地服裝商場(chǎng)建立了良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系。(注：報(bào)告中所提及的商場(chǎng)數(shù)據(jù)以商場(chǎng)調(diào)研時(shí)段的數(shù)據(jù)為依據(jù);各品牌的掩蓋率等數(shù)字信息以所爭(zhēng)論的7家商場(chǎng)為基數(shù);品牌來源地指的是國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷公司(或總代理)總部所在地;商場(chǎng)品牌數(shù)量的統(tǒng)計(jì)以保暖內(nèi)衣為主營(yíng)產(chǎn)品的服裝品牌為準(zhǔn)。)北京市場(chǎng)品牌保暖內(nèi)衣消費(fèi)者分析消費(fèi)者的渠道選擇通過調(diào)查，我們了解到保暖內(nèi)衣的消費(fèi)者已漸漸將選購(gòu)地點(diǎn)從大型商場(chǎng)專柜轉(zhuǎn)移至大型的連鎖超市賣場(chǎng)。究其緣由，首先是各大商場(chǎng)減小或干脆淘汰了保暖內(nèi)衣的專柜;其次，一些大型的連鎖超市賣場(chǎng)的保暖內(nèi)衣價(jià)格更群眾化，品牌數(shù)量更為豐富，宣傳力度更強(qiáng)，購(gòu)物環(huán)境甚至超越了大型商場(chǎng)專柜，可供消費(fèi)者細(xì)細(xì)選擇。另外， xx年底~xx年初，