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01RT01RT2023年8月電商熱度趨勢(shì)DY.FEIGUA.CN 成交指數(shù)24%成交指數(shù)24%08.0108.0308.0508.0708.0908.1108.1308.1508.1708.1908.2108.2308.2508.2708.2908.3102 8月電商熱度趨勢(shì):七夕和開學(xué)季帶動(dòng)消費(fèi)升溫,大盤保持雙位數(shù)增長2023年8月抖音電商銷售熱度趨勢(shì)銷售熱度成交指數(shù)8月份,七夕營銷成為品牌商家的重頭戲。對(duì)此,抖音于8月16日-8月22日期間開啟“七夕好禮季”專題活動(dòng),并推出「官方立減」重磅玩法,助力商家生意爆發(fā)。另一方面,開學(xué)季也是品類商家不容錯(cuò)過的營銷節(jié)點(diǎn),讓下旬的高增銷銷售熱度25% (*環(huán)比20223年7月)03銷售額增幅TOP3虛擬充值母嬰寵物生鮮客單價(jià)增幅TOP3虛擬充值醫(yī)療健康美妝DY.FEIGUA.CN03銷售額增幅TOP3虛擬充值母嬰寵物生鮮客單價(jià)增幅TOP3虛擬充值醫(yī)療健康美妝 8月品類銷售概覽:珠寶文玩品類加大推廣力度,秋冬童裝帶動(dòng)母嬰賽道增長2023年8月各品類銷售熱度銷售額環(huán)比增幅服飾內(nèi)衣珠寶文玩家居用品美妝食品飲料服飾內(nèi)衣珠寶文玩家居用品美妝食品飲料3C數(shù)碼家電母嬰寵物鞋靴箱包個(gè)護(hù)家清運(yùn)動(dòng)戶外生鮮二手閑置鐘表配飾滋補(bǔ)保健圖書音像酒類玩具樂器農(nóng)貿(mào)綠植本地生活商商品數(shù)增幅TOP3母嬰寵物農(nóng)貿(mào)綠植珠寶文玩04TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10美容護(hù)膚04TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10美容護(hù)膚彩妝/香水/美妝工具個(gè)人保健/護(hù)理電器個(gè)人護(hù)理黃金/彩寶/鉆石/珍珠美容/個(gè)護(hù)儀器膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑時(shí)尚飾品手機(jī)翡翠/和田玉等玉石面部護(hù)膚歐詩漫珍珠白潤白禮盒普通膳食營養(yǎng)食品12盒顏如玉膠原燕窩肽+3盒晚安小Q廚房電器松下電熱水瓶除氯沸騰弱堿水熱水壺蜜餞/果干黑桑葚干免洗沖泡150g罐裝 七夕好禮季分析:面部護(hù)膚禮盒仍是七夕消費(fèi)核心,個(gè)性化與實(shí)用化趨勢(shì)顯現(xiàn)2023年抖音七夕好禮季關(guān)鍵數(shù)據(jù)抖音七夕好禮季熱賣細(xì)分類目TOP10抖音七夕好禮季品類熱賣商品舉例銷銷量同比增長動(dòng)銷商家數(shù)增長支付用戶數(shù)增長貨架商品總曝光量63%77%38%80億+05RT05RT2023年8月電商營銷復(fù)盤DY.FEIGUA.CN 據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,飛瓜數(shù)據(jù)2023年8月短視頻及直播電商營銷月報(bào)06817%247%180%男士香水/香膏多品種茶葉禮盒93%587%男士衛(wèi)衣手部護(hù)理55%81%505%黑茶54%面部美容工具男士羽絨馬甲潤唇膏男士針織衫/毛衣478%59%紅茶家私/皮具護(hù)理品面部美容儀器48%39%395%衛(wèi)生巾/私處護(hù)理29%面部護(hù)膚364%男士皮褲40%駝奶及駝奶粉男士護(hù)膚25%320%男士棉褲洗發(fā)護(hù)發(fā)31%06817%247%180%男士香水/香膏多品種茶葉禮盒93%587%男士衛(wèi)衣手部護(hù)理55%81%505%黑茶54%面部美容工具男士羽絨馬甲潤唇膏男士針織衫/毛衣478%59%紅茶家私/皮具護(hù)理品面部美容儀器48%39%395%衛(wèi)生巾/私處護(hù)理29%面部護(hù)膚364%男士皮褲40%駝奶及駝奶粉男士護(hù)膚25%320%男士棉褲洗發(fā)護(hù)發(fā)31%全家營養(yǎng)奶粉香水香膏衣物清潔劑/護(hù)理劑24%286%男士羽絨褲29%24%283%28%24%28%264%88%35% 8月重點(diǎn)品類分析:秋冬男裝品類爆發(fā),潤唇膏等護(hù)理產(chǎn)品開始走俏美妝GMV高增長品類TOP10食品飲料GMV高增長品類TOP10個(gè)護(hù)家清GMV高增長品類TOP10服飾內(nèi)衣GMV高增長品類TOP10男士羊毛衫彩妝套裝巧克力119%男士羊毛衫彩妝套裝巧克力119%1120%1111%糕點(diǎn)/點(diǎn)心/面包米/面粉/雜糧唇部護(hù)理男士羊絨衫男士身體護(hù)理42%糕點(diǎn)/點(diǎn)心/面包米/面粉/雜糧唇部護(hù)理男士羊絨衫男士身體護(hù)理42%440%35%35%女士衛(wèi)衣/絨衫旅行裝/體驗(yàn)裝口腔護(hù)理28%唇部彩妝女士衛(wèi)衣/絨衫旅行裝/體驗(yàn)裝口腔護(hù)理28%唇部彩妝保暖內(nèi)衣假發(fā)26%山核桃/堅(jiān)果/炒貨化處理,飛瓜數(shù)據(jù)2023年8月短視頻及直播電商營銷月報(bào)07銷售熱度增幅各類型宣傳占比詞TOP3能學(xué)習(xí)收納/陳列用品07銷售熱度增幅各類型宣傳占比詞TOP3能學(xué)習(xí)收納/陳列用品2%教學(xué)演示用品3% 8月熱賣品類:學(xué)習(xí)用品開學(xué)季帶動(dòng)“文具熱”,功能和設(shè)計(jì)成商家推廣關(guān)鍵詞8月份學(xué)習(xí)用品關(guān)鍵數(shù)據(jù)及品類銷售占比8月份文具品類高頻宣傳關(guān)鍵詞商品熱度增商品熱度增幅 畫具/畫材/書法用品9%app2023年8月短視頻及直播電商營銷月報(bào)08好評(píng)關(guān)鍵詞TOP3物流服務(wù)--購物體驗(yàn)7.6%價(jià)格30.5%18-2308好評(píng)關(guān)鍵詞TOP3物流服務(wù)--購物體驗(yàn)7.6%價(jià)格30.5%18-2324-3031-4041-5051+ 8月熱賣品類:學(xué)習(xí)用品31-40歲女性為消費(fèi)主力軍,“性價(jià)比”成首要關(guān)注點(diǎn)8月份文具品類消費(fèi)畫像8月份文具品類熱賣商品舉例性別分布豎式運(yùn)算紙高顏值ST頭刷題小白豎式運(yùn)算紙高顏值ST頭刷題小白筆9-9.9元透明磨砂自粘書皮TGI104年齡分布8月份文具品類消費(fèi)者評(píng)價(jià)關(guān)注點(diǎn)差評(píng)關(guān)鍵詞差評(píng)關(guān)鍵詞TOP3外觀包裝--價(jià)格16.6%顏色.9%09品牌文具類商品推廣及銷售情況商品數(shù)帶貨達(dá)人銷售熱度頭部達(dá)人,1%肩部達(dá)人,16%腰部達(dá)人,09品牌文具類商品推廣及銷售情況商品數(shù)帶貨達(dá)人銷售熱度頭部達(dá)人,1%肩部達(dá)人,16%腰部達(dá)人,19%潛力達(dá)人,24% 品牌案例:晨光超4成銷量來自腰部以下達(dá)人,設(shè)置多傭金帶助力商品曝光轉(zhuǎn)化MM&G/晨光高轉(zhuǎn)化傭金帶162%275%8月份品牌文具品類達(dá)人銷售占比2023年8月短視頻及直播電商營銷月報(bào)app頻及直播電商營銷月報(bào)10銷售熱度增幅關(guān)鍵詞1:開學(xué)季高漲幅搜索詞關(guān)鍵詞2:換季高漲幅搜索詞DY10銷售熱度增幅關(guān)鍵詞1:開學(xué)季高漲幅搜索詞關(guān)鍵詞2:換季高漲幅搜索詞 8月熱賣品類:床上用品開學(xué)季疊加夏秋換季,床上用品賽道迎來熱賣8月份床上用品關(guān)鍵數(shù)據(jù)及搜索熱度8月份床上用品類目高漲幅內(nèi)容關(guān)鍵詞平平均客單價(jià)增幅 索熱度----熱度商品舉例熱度商品舉例上下鋪寢室床墊被子全棉三件----熱度商品舉例熱度商品舉例上下鋪寢室床墊被子全棉三件套福馨緣羊毛被加厚保暖春秋冬被愛哩屋秋冬新款牛奶絨床裙四件套件套+被子+床墊+枕芯16日8月21日8月26日8月31日app2023年8月短視頻及直播電商營銷月報(bào)8月份床上用品類目銷售熱度TOP1直播間背景直播引流視頻直播間封面圖床上用品品牌分析:雅鹿專注學(xué)生宿舍場(chǎng)景,打造沉浸式實(shí)景直播喚醒用戶消費(fèi)需求DY.FEIGUA.CN 111產(chǎn)品直播推廣亮點(diǎn):YALU/雅鹿雅雅鹿家紡(學(xué)生宿舍)床品直直播間標(biāo)題雅鹿家紡(學(xué)生宿舍)雅鹿家紡(學(xué)生宿舍)床品V/雅鹿A類床笠半包圍【學(xué)生六件套】上下鋪寢室床墊被子全棉三件套月銷售額:750w-1000w產(chǎn)品宣傳賣點(diǎn)專為學(xué)生設(shè)計(jì)一站購齊舒適親膚不易變形銷售渠道占比6.4%9.6%6.4%9.6%品,部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,飛瓜數(shù)據(jù)2023年8月短視頻及直播電商營銷月報(bào)商品供給同比增速35.93%商品供給同比增速35.93%12 8月熱賣品類:酒類線上酒水市場(chǎng)增速強(qiáng)勁,白酒市場(chǎng)份額占比接近8成從2023年抖音酒類市場(chǎng)規(guī)模來看,酒類消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)張,其中8月銷售熱度環(huán)比增長35.93%,達(dá)到今年增長峰值。從細(xì)分市場(chǎng)來看,目前2023年抖音酒類市場(chǎng)規(guī)模2023年8月抖音酒類細(xì)分市場(chǎng)增速情況2023年環(huán)比高 果酒/預(yù)調(diào)酒黃酒/米酒葡萄酒啤酒洋酒低銷售熱度同比增速高數(shù)據(jù)2023年8月短視頻及直播電商營銷月報(bào)130.4%15.4%不良反應(yīng)3.6%外觀11.0%售后0.4%成分特點(diǎn)0.5%DY.FEIGUA130.4%15.4%不良反應(yīng)3.6%外觀11.0%售后0.4%成分特點(diǎn)0.5% 8月熱賣品類:酒類2億酒水興趣人群吸引品牌入場(chǎng),場(chǎng)景化話題營銷為品牌帶來精準(zhǔn)曝光根據(jù)官方數(shù)據(jù)披露,2023Q1抖音酒水興趣人群達(dá)到2.2億,龐大的消費(fèi)市場(chǎng)促使大量酒類品牌將短視頻電商作為品牌市場(chǎng)營銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。從8標(biāo)用戶的關(guān)注和二創(chuàng),多個(gè)話題播放量均已破億,傳播實(shí)力不可小覷。2023年8月酒類抖音品牌話題播放量TOP52023年8月酒類抖音品牌話題播放量TOP5抖音酒水興趣人群話題名稱2.2億發(fā)起品牌參與人數(shù)播放量話題名稱2.2億發(fā)起品牌參與人數(shù)播放量香型1.0%酒精度#1520愛在今夏星得斯8.6w酒精度#1520愛在今夏*巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院2#家有*巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院2#家有喜事紅花郎郎酒4.9w4.4億3#青島原漿鮮上加鮮挑戰(zhàn)賽青島啤酒8.3w2.1億4#純而生鮮生猛一xia雪花啤酒3.6w5#哈啤招募冰爽代言人哈爾濱啤酒2.6w13.313.3%8.4%8.4%5.5%41-5051+14主營品類:酒類/家居用品紅花郎郎牌特曲14主營品類:酒類/家居用品紅花郎郎牌特曲小郎酒2023.7.312023.8.72023.8.142023.8.21 品牌案例:郎酒設(shè)立電商KA事業(yè)部,全域聯(lián)動(dòng)開啟線上活動(dòng)引領(lǐng)聲量、銷量雙爆發(fā)「郎酒」作為中國傳統(tǒng)醬香型白酒生產(chǎn)企業(yè),為了更好迎合當(dāng)下市場(chǎng)營銷發(fā)展需求,品牌設(shè)立了電商KA事業(yè)部,并積極入場(chǎng)抖音、快手等短視頻電商平臺(tái),進(jìn)行自播和投放。今年8月更是在抖音、快手、京東等平臺(tái)聯(lián)合開啟了第三屆818云上品酒節(jié)活動(dòng),成功斬獲品牌銷量和聲量雙豐收。2023年7-8月「郎酒」的抖音品牌熱度趨勢(shì)品牌銷售指數(shù)品牌搜索指數(shù)#818云上品酒節(jié)77.7萬代化企業(yè),中國傳統(tǒng)醬香型白酒生產(chǎn)企業(yè)。2023年郎酒品牌價(jià)值1436.15億元,連續(xù)15年名列白酒行業(yè)前三。青花郎青花郎APP2023年8月短視頻及直播電商營銷月報(bào)15全域聯(lián)動(dòng)–擴(kuò)大影響老酒拍賣–刺激轉(zhuǎn)化DY.15全域聯(lián)動(dòng)–擴(kuò)大影響老酒拍賣–刺激轉(zhuǎn)化 品牌案例:郎酒818云上品酒節(jié)數(shù)位大咖坐鎮(zhèn)線上座談會(huì),收藏級(jí)老酒直播競(jìng)拍引發(fā)關(guān)注云上座談–吸引用戶達(dá)活動(dòng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)直播間累計(jì)觀看95萬+次直播點(diǎn)贊147萬+次最高同時(shí)在線人數(shù)10689+人參與互動(dòng)人數(shù)超1.2萬+人次、中國酒類流通協(xié)會(huì)收藏與市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長兼秘書長劉劍鋒加藏與價(jià)值;直播坐鎮(zhèn)嘉賓抖音頭部達(dá)人王小川國家級(jí)白酒評(píng)酒委員彭毅老酒競(jìng)拍:郎酒電商將攜手歌德盈香,帶著稀缺直播坐鎮(zhèn)嘉賓抖音頭部達(dá)人王小川國家級(jí)白酒評(píng)酒委員彭毅競(jìng)拍商品抖音酒水頭部達(dá)人火吧老板娘白酒主播聯(lián)盟發(fā)起人酒中吳邪四川廣播電視臺(tái)主持人周怡樂郎酒1992年白酒套裝郎酒1985郎酒1992年白酒套裝郎酒1985年郎酒1991年劉俊波16RT16RT2023年9月電商趨勢(shì)前瞻DY.FEIGUA.CN 月報(bào)09/01星期五全國中小學(xué)生開學(xué)日教師節(jié)09/20星期三全國愛牙日中秋節(jié)09/29星期五e(cuò)r日09/01星期五全國中小學(xué)生開學(xué)日教師節(jié)09/20星期三全國愛牙日中秋節(jié)09/29星期五e(cuò)r日二三抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利紀(jì)念日2教師節(jié)4569世界騎行日09/03星期日抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利紀(jì)念日秋分09/23星期六09/08星期五全國愛牙日秋分DY.FEIGUA.CN117四四7五全國中小學(xué)生開學(xué)日中秋節(jié)參考圖來自抖音app,飛瓜數(shù)據(jù)2023年8月短視頻及直播電商營銷月報(bào)99月初的開學(xué)季期間,面向?qū)W生群體的文教用品、清潔用品將持續(xù)維持高熱度,品類商家在推廣需可結(jié)合學(xué)生群體消費(fèi)痛點(diǎn)挖掘賣點(diǎn);此外,教師節(jié)和中秋節(jié)的送禮需求也是本月的重頭戲,傳統(tǒng)糕點(diǎn)、茗茶等品牌商家需推薦商品參考進(jìn)入秋季,氣候逐漸干燥。加濕器、保濕護(hù)膚品等相關(guān)類目將迎來熱銷。此外,在傳統(tǒng)養(yǎng)生文化和國潮文化的疊加下,白露茶、即食燕窩等秋冬養(yǎng)生滋補(bǔ)品開始受到年輕人追捧。品類商家可針對(duì)年輕群體的細(xì)分需求,對(duì)==傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品、食補(bǔ)粉、雜糧、代用/花草/水果/再加工茶、生鮮水果DY.FEIGUA.CN118隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)涼,用戶對(duì)衛(wèi)衣、襯衫、靴子等秋季服飾的需求逐漸增加,圍巾、胸針等穿搭配飾或?qū)⒂瓉頍峒旧唐穼⒊蔀椴簧偌彝サ膭傂枭唐罚嚓P(guān)品類商家可結(jié)合南北氣溫變化差異進(jìn)行針對(duì)性布局。手部/唇部護(hù)理、乳液面霜、家庭收納推薦商品參考月報(bào)1901抖音推出“百萬中小商家扶持計(jì)劃”新成長賽道、豐富流量推廣補(bǔ)貼、多款降本經(jīng)營工具等扶持政策,幫助商家體驗(yàn)分。021901抖音推出“百萬中小商家扶持計(jì)劃”新成長賽道、豐富流量推廣補(bǔ)貼、多款降本經(jīng)營工具等扶持政策,幫助商家體驗(yàn)分。02抖音電商將對(duì)營業(yè)執(zhí)照“列異”商家發(fā)布預(yù)警款、關(guān)閉電商權(quán)限等措施。03抖音生活服務(wù)上半年GMV超1000億元據(jù)晚點(diǎn)LatePost,抖音生活服務(wù)上半年支付GMV(交易總額)超1000億元,主要由到店業(yè)務(wù)(含到店餐飲、到店綜合)與酒旅業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)。04抖音生活服務(wù)上線“心動(dòng)甄選餐廳”榜單 005抖音開設(shè)“抖音進(jìn)口超市”直營店旗下的一家以自營類型為主的跨境電商業(yè)務(wù),目前上架的商品種類有面膜、保健食0606抖音針對(duì)珠寶玉石行業(yè)商品推出“先鑒后發(fā)”標(biāo)簽0707抖音房產(chǎn)經(jīng)營類賬號(hào)需提交資質(zhì)審核平臺(tái)經(jīng)營類賬號(hào)提交相應(yīng)資質(zhì),支持具備資質(zhì)的房產(chǎn)賬號(hào)在抖音獲得更好發(fā)展008抖店APP新增推廣功能等、商機(jī)中心等功能。20RT20RT本月榜單DY.FEIGUA.CN 月報(bào)Apple/蘋果Midea/美的YAYA/鴨鴨LouisVuitton/路易威登YALUApple/蘋果Midea/美的YAYA/鴨鴨LouisVuitton/路易威登YALU/雅鹿HONOR/榮耀DY.FEIGUA.CN 總榜HUAWEI/華為小度HUAWEI/華為小度FILA/斐樂adidas/阿迪達(dá)斯云上敘FILA/斐樂adidas/阿迪達(dá)斯云上敘Disney/迪士尼L'OREAL/歐萊Disney/迪士尼L'OREAL/歐萊雅COCOZONEMOUTAI/茅臺(tái)AlessandroPaccuciFlyco/飛科ChinaGold/中國黃金dongfangzhenxuan/東方甄選COACH/蔻馳NIKE/耐克Haier/海爾學(xué)而思Xiaomi/小米CHOWTAISENG/周大生LI-NING/李寧諾特蘭德ANTA/安踏諾特蘭德ANTA/安踏L'OREAL/歐萊雅LANC?ME/蘭蔻VCESTEEL'OREAL/歐萊雅LANC?ME/蘭蔻VCESTEELAUDER/雅詩蘭黛JUELREOU/朱莉歐SK-IIDY.FEIGUA.CN 2222美妝KANS/韓束可復(fù)美KANS/韓束可復(fù)美ERNOLASZLO/奧倫納素PROYA/珀萊雅ERNOLASZLO/奧倫納素PROYA/珀萊雅MGP/毛戈平AMIRO/覓光JOYRUQO/嬌潤泉AMIRO/覓光JOYRUQO/嬌潤泉AKFLAMER/海藍(lán)之謎谷雨P(guān)RAMY/柏瑞美Florasis/花西子SKYNFUTURE/肌膚未來Unny/悠宜Jmoon/極萌HBNC咖YSL/圣羅蘭仁和匠心Olay/玉蘭油HelenaRubinstein/赫蓮娜CARSLAN/卡姿蘭HelenaRubinstein/赫蓮娜CARSLAN/卡姿蘭月報(bào)沫檬侗染KONOLiby/立白植華士JATTO沫檬侗染KONOLiby/立白植華士JATTONDY.FEIGUA.CN 223個(gè)護(hù)家清SEAWAYS/水衛(wèi)仕婦炎潔SEAWAYS/水衛(wèi)仕婦炎潔SPACE7/七度空間水之蔻MindSPACE7/七度空間水之蔻MindActUponMind/心相印敬修堂FREEMORE/自由點(diǎn)漫花敬修堂FREEMORE/自由點(diǎn)漫花GOTDYA/高緹雅絲飄CLEAR/清揚(yáng)Vinda/維達(dá)Bluemoon/藍(lán)月亮Breeze/清風(fēng)oralshark/口腔鯊魚C&S/潔柔PANTENE/潘婷SukGarden/蔬果園ZhongSanqing/中三清TIANSHU/天淑黑耀KRAUTERHOFL'黑耀KRAUTERHOF月報(bào)HUAWEI/華為Balabala/巴拉巴拉COCOZONEAlessandroPaccuciYAYA/鴨鴨Disney/迪士尼bodcrme/HUAWEI/華為Balabala/巴拉巴拉COCOZONEAlessandroPaccuciYAYA/鴨鴨Disney/迪士尼bodcrme/貝德美05HONOR/榮耀05MieleKohlerDY.FEIGUA.CN 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