開(kāi)業(yè)活動(dòng)策劃方案

開(kāi)業(yè)活動(dòng)策劃方案

開(kāi)業(yè)活動(dòng)策劃方案篇1一、前言近年來(lái)，校園經(jīng)濟(jì)越來(lái)越為商家所重視，校園經(jīng)濟(jì)最明顯的增長(zhǎng)點(diǎn)就是高考以后的會(huì)餐、畢業(yè)會(huì)餐。包括我們口頭說(shuō)的“班級(jí)聚餐”和“謝師宴”等各種形式，我們的單店應(yīng)對(duì)這一現(xiàn)象引起足夠的重視。二、活動(dòng)時(shí)間：高考時(shí)的春招和秋招前后15天或適當(dāng)延長(zhǎng)三、傳播途徑：1）店前的TOP板宣傳。2）店內(nèi)老顧客幫助宣傳。3）店面的橫幅宣傳。內(nèi)容：“祝各位學(xué)子金榜題名，PZ火鍋靜候你們的'到來(lái)，一起分享成功的喜悅?！?）其他傳播方式的選擇。四、行銷(xiāo)分析1、班級(jí)聚餐：畢業(yè)會(huì)餐是所有會(huì)餐之后最后一次全體性會(huì)餐，因?yàn)榘嗉?jí)中友誼、愛(ài)情、師生情的緣故，所以這樣的聚餐一般可以承受相對(duì)高的價(jià)格，多數(shù)是“就餐＋娛樂(lè)＋餐后娛樂(lè)”的形式來(lái)完成整個(gè)過(guò)程。2、全校聚餐：多處于畢業(yè)階段，參與者是全體師生，因?yàn)閷W(xué)生數(shù)量大，又以系為單位進(jìn)行分散消費(fèi)，數(shù)量仍是很大，這樣的聚餐對(duì)價(jià)格有一定要求，屬于一般性消費(fèi)，但對(duì)商家的環(huán)境有一定要求，希望優(yōu)惠的價(jià)格，高質(zhì)量的環(huán)境。3、謝師宴：大學(xué)生因被保送或經(jīng)過(guò)努力取得碩士學(xué)位而答謝輔導(dǎo)員和有關(guān)授課教師等，這類(lèi)宴會(huì)的顯著特點(diǎn)是要求高檔消費(fèi)，完全排斥普通的環(huán)境服務(wù)和低價(jià)格的菜品。五、行銷(xiāo)方略因?yàn)樾@經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，我們建議單店在行銷(xiāo)時(shí)做到區(qū)別對(duì)待。首先：班級(jí)聚餐我們提供中檔菜品價(jià)格和特色菜并提，提供滿意服務(wù)，對(duì)較高檔的菜品采用特價(jià)形式。1、主題：關(guān)愛(ài)莘莘學(xué)子，共創(chuàng)模范班級(jí)2、促銷(xiāo)方式：1）凡來(lái)店進(jìn)行班級(jí)聚會(huì)的班級(jí)，均免費(fèi)使用本店舞臺(tái)，本店提供全面的娛樂(lè)設(shè)備和齊全的歌曲伴舞。2）免費(fèi)贈(zèng)送友情卡并協(xié)助策劃班級(jí)娛樂(lè)活動(dòng)。3）部分菜品實(shí)行打折優(yōu)惠，酒水8、8折優(yōu)惠。其次，學(xué)校聚餐要求有實(shí)惠的價(jià)格，單店在宣傳中應(yīng)注重價(jià)格和餐后娛樂(lè)，因?yàn)閱蔚陫蕵?lè)方式和場(chǎng)地有限，可要提供其他場(chǎng)地，如包場(chǎng)（按時(shí)段包場(chǎng)，應(yīng)注意進(jìn)行成本核算）。開(kāi)業(yè)活動(dòng)策劃方案篇2一、活動(dòng)時(shí)間：xx年8月18日-28日二、活動(dòng)地點(diǎn)：邵陽(yáng)縣大木山開(kāi)發(fā)區(qū)三、活動(dòng)主題：價(jià)格減一半，1秒殺20xx四、活動(dòng)目的成功舉辦盛大的開(kāi)業(yè)慶典，對(duì)盼盼木門(mén)品牌知名度及銷(xiāo)售有著極大的正面影響與效益。本次開(kāi)業(yè)盛典的成功舉辦將對(duì)以后的店面零售訂單銷(xiāo)售帶來(lái)直接促進(jìn)效應(yīng)。1、擴(kuò)大盼盼木門(mén)知名度及影響力（1）展現(xiàn)盼盼木門(mén)，提升品牌知名度；（2）提升品牌、提高市場(chǎng)占有率、遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、提高口碑宣傳效應(yīng)；2、促進(jìn)銷(xiāo)售，提高業(yè)績(jī)（1）、在開(kāi)業(yè)前形成門(mén)客預(yù)約場(chǎng)面。（2）、提高開(kāi)業(yè)當(dāng)天到場(chǎng)參加活動(dòng)的消費(fèi)者人數(shù)及銷(xiāo)售額；（3）、促進(jìn)后續(xù)的穩(wěn)定銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的上升。3、湖南省內(nèi)各兄弟城市的門(mén)客匯聚邵陽(yáng)，交友、結(jié)盟。五、開(kāi)業(yè)前的準(zhǔn)備工作1、活動(dòng)前的主要準(zhǔn)備工作有：（1）、準(zhǔn)客戶(hù)資料收集工作。舉行開(kāi)業(yè)盛典，除了宣傳告知、廣告、提升品牌知名度外，主要還是為了銷(xiāo)售、簽單、業(yè)績(jī)。要想做一次成功的開(kāi)業(yè)慶典，活動(dòng)前必須對(duì)市場(chǎng)做深入的調(diào)查，包括銷(xiāo)售狀況與特點(diǎn)，分析顧客需求等；（2）、收集分析近期建材市場(chǎng)同行各大品牌促銷(xiāo)信息，研究商榷有吸引力的盼盼開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)內(nèi)容及操作流程；（3）、做好正式營(yíng)業(yè)后的經(jīng)營(yíng)規(guī)劃（企劃部分）；鑒于市場(chǎng)狀況的變化和店內(nèi)經(jīng)營(yíng)管理的待完善，提議用開(kāi)業(yè)盛典前試營(yíng)業(yè)（8月18日—8月28日）就推出部分由吸引力的.優(yōu)惠政策，吸引留住顧客。2、試營(yíng)業(yè)的必要性:（8月18日—8月28日）（1）、試營(yíng)業(yè)期間許多工作可以逐漸到位，是進(jìn)入正式營(yíng)業(yè)的演練和磨合；（2）、試營(yíng)業(yè)期間進(jìn)一步的完善店面管理，銷(xiāo)售管理、業(yè)務(wù)流程以及服務(wù)水準(zhǔn)；（3）、試營(yíng)業(yè)期間專(zhuān)賣(mài)店為平臺(tái)了解市場(chǎng)，進(jìn)一步汲取顧客的意見(jiàn)和需求、收集客戶(hù)資料，為后期經(jīng)營(yíng)規(guī)劃提供參考依據(jù)；3、試營(yíng)業(yè)期間的相關(guān)操作：（1）、對(duì)外宣傳方面試營(yíng)業(yè)期間宣傳分為兩部分，大部分是宣傳開(kāi)業(yè)盛典，一部分是宣傳試營(yíng)業(yè)，同時(shí)進(jìn)行，要做到并行不悖，具體如下：a、宣傳的是8月28日開(kāi)業(yè)的相關(guān)信息時(shí)間、地點(diǎn)、促銷(xiāo)信息，優(yōu)惠政策等；b、宣傳途徑，電視廣告（TV硬廣，電視游字），報(bào)紙硬廣+軟文，、DM單頁(yè)、活動(dòng)卡片，橫幅（過(guò)街橫幅、小區(qū)橫幅），戶(hù)外噴繪，路段廣告牌；c、店內(nèi)外相關(guān)宣傳布置：X展架，門(mén)頭橫幅，海報(bào)，吊旗，pop海報(bào)，地貼，門(mén)口放友好單位的恭賀花籃，促銷(xiāo)政策告知；（2）、店內(nèi)操作：培訓(xùn)員工，促銷(xiāo)話術(shù)統(tǒng)一、職能部門(mén)的磨合，理順店面管理與業(yè)務(wù)訂單流程；（3）、成立開(kāi)業(yè)盛典策劃中心：a、組建團(tuán)隊(duì)，確定每個(gè)人的工作職責(zé)；b、公司內(nèi)各部門(mén)、各旗艦店指定專(zhuān)員配合協(xié)調(diào)與信息溝通，落實(shí)具體事務(wù)，起到上下銜接作用；4、其他（非企劃范疇）廣告媒介的確定促銷(xiāo)宣傳支持、專(zhuān)職設(shè)計(jì)人員配合，所以之前必須確定固定的廣告合作商，具體有：（1）、確定與電視臺(tái)合作的相關(guān)事宜；（2）、確定固定的廣告制作合作商；（3）、確定固定的促銷(xiāo)印刷品的印刷廠等；（4）、定開(kāi)業(yè)慶鑼鼓隊(duì)，有獎(jiǎng)問(wèn)答小游戲（交給禮儀公司辦理）六、活動(dòng)內(nèi)容，優(yōu)惠政策1、簽單有禮：2、總裁簽售：價(jià)格減一半。3、電腦轉(zhuǎn)獎(jiǎng)：1秒殺20xx4、品牌聯(lián)動(dòng)，傾情讓利，攜手共賀七、開(kāi)業(yè)盛典設(shè)計(jì)思路：（一）、開(kāi)業(yè)慶典：剪彩儀式、舞獅、小游戲、有獎(jiǎng)問(wèn)答等內(nèi)容（1）、升空氣球：設(shè)計(jì)紅色燈籠球，更能顯現(xiàn)節(jié)日喜慶氣氛，下懸慶賀條幅，立體烘托出現(xiàn)場(chǎng)熱烈氣氛。（2）、彩球編織：獨(dú)出心裁，以亮色紐編成各種造型，為本次盛典增添異域特色。（3）、舞獅表演：有中國(guó)特色的慶典祝賀方式，預(yù)祝盼盼木門(mén)生意興隆。（二）、領(lǐng)導(dǎo)講話：盼盼區(qū)域經(jīng)理總經(jīng)理等講話（三）、盼盼木門(mén)工程定單簽約儀式盼盼木門(mén)邵陽(yáng)工程案例展示（四）、政策宣讀：宣布優(yōu)惠政策、限時(shí)搶購(gòu)、總裁簽售開(kāi)始八、開(kāi)業(yè)盛典活動(dòng)嘉賓邀請(qǐng)嘉賓邀請(qǐng)，是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用，在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象，設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬，盡力邀有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請(qǐng)函(重要嘉賓應(yīng)派專(zhuān)人親自上門(mén)邀請(qǐng))，此次活動(dòng)嘉賓邀請(qǐng)范圍：a、相關(guān)的親朋好友b、盼盼木門(mén)湖南省區(qū)域經(jīng)理；c,業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu);d、社會(huì)知名人士;e、新聞媒體：電視臺(tái)等新聞媒體。九、媒體宣傳：(一)開(kāi)業(yè)前廣告宣傳報(bào)紙：電視：網(wǎng)絡(luò)：戶(hù)外：大型戶(hù)外廣告：W:17*H:8(三面翻)、：W:24*H:8.8（噴繪布展示）1塊、：W:3.9*H:14.1（噴繪布展示）1塊、W:6.2*H:15.9（噴繪布展示）1塊DM單：20xx份，群發(fā)短信：1000條，開(kāi)業(yè)前三天電話營(yíng)銷(xiāo)：準(zhǔn)客戶(hù)電話通知。(二)開(kāi)業(yè)之日媒體報(bào)道開(kāi)業(yè)活動(dòng)之日邀請(qǐng)電視臺(tái)媒體，以新聞報(bào)道形式突出報(bào)道宣傳盼盼木門(mén)的開(kāi)業(yè)盛典、提升品牌知名度，為后續(xù)銷(xiāo)售做鋪墊。十、現(xiàn)場(chǎng)布置：具體和禮儀公司、廣告公司協(xié)調(diào)、（8月18日）全部布置到位、檢查驗(yàn)收1、彩旗：20面，0.75mXl.5m，綢面，內(nèi)容："盼盼木門(mén)盛大開(kāi)業(yè)”、"價(jià)格減一半，1秒殺20xx”，印制精美的彩旗隨風(fēng)飄動(dòng)，喜氣洋洋地迎接每位來(lái)賓，能充分體現(xiàn)主辦單位的熱情和歡悅景象，彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個(gè)慶典場(chǎng)面的浩勢(shì)。同時(shí)又是有效的宣傳品。2、橫幅：2條，3、賀幅：布置在盼盼墻壁。4、充氣彩虹拱門(mén)：3座，跨度18米1座，跨度15米2座，材料PVC，布置主會(huì)場(chǎng)入口處。5、簽到臺(tái)：6、花籃：30個(gè)，規(guī)格為五層中式，帶有真誠(chéng)祝賀詞的花藍(lán)五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動(dòng)更激動(dòng)人心。7、花牌：8、顧客排隊(duì)領(lǐng)號(hào)處，制作號(hào)碼牌50個(gè)9、紅色地毯：增添喜慶氣氛。紅色地毯指引進(jìn)入到盼盼木門(mén)專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口。10、其它：簽到本1本、筆1套、綬帶2條、胸牌。十一、氣氛營(yíng)造：播放輕音樂(lè)等十二、統(tǒng)一培訓(xùn)、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一話術(shù)十三、工作進(jìn)