蜘蛛王品牌TVC創(chuàng)意方案

TVC創(chuàng)意方案蜘蛛王品牌1蜘蛛不會飛翔，但它能夠把網(wǎng)凌結在半空中。它是勤奮、敏感、沉默而堅韌的昆蟲，它的網(wǎng)制得精巧而規(guī)矩，八卦形地張開，仿佛得到神助。這樣的成績，使人不由想起那些沉默寡言的人和一些深藏不露的智者。于是，我記住了蜘蛛不會飛翔，但它照樣把網(wǎng)結在空中。奇跡是執(zhí)著者造成的。

————飛翔的蜘蛛2市場分析品牌分析受眾分析代言人分析廣告策略定位分析創(chuàng)意闡述創(chuàng)意腳本參考圖片與視頻分析局部創(chuàng)意局部3分析局部4企業(yè)戰(zhàn)略分析蜘蛛王集團一直堅持“終端為王〞的戰(zhàn)略，加大力度推進終端網(wǎng)絡建設，在業(yè)界創(chuàng)造了終端網(wǎng)絡快速擴張的神話。以組合明星代言人為品牌形象拉動力，以二、三級市場為主導，逐步做強一級市場，爭做中國皮鞋行業(yè)第一品牌！??！方案三年上市！

綜上可以看出蜘蛛王品牌的開展戰(zhàn)略是在運籌帷幄中創(chuàng)造步步為贏、穩(wěn)中有升的持續(xù)開展，終端網(wǎng)絡拓展-----創(chuàng)造產(chǎn)品多元化-----提升品牌形象就象飛翔的蜘蛛。網(wǎng)織的越大、越細密、越穩(wěn)固，那么它對獵物的一擊即中的機率也就越高，從而更讓自己而立于不敗。厚積而勃發(fā)5品牌分析真我本色----蜘蛛王真我本色真我是一種個性，張揚的、自信的、成熟的、面對挑戰(zhàn)，舉重假設輕。本色是一種不平凡，正直的、豪邁的、永恒的、而對自我，不斷超越縱橫天下、叱咤風云、行止之間、自信一路相隨時尚、穩(wěn)重、活力6受眾分析蜘蛛王品牌的受眾年齡在：25——55歲，有一定經(jīng)濟實力和一定文化層次的人；這局部人群由于經(jīng)濟實力和文化層次都較高，所以他們對廣告的鑒賞力也就有所挑剔，沒有亮點的廣告很難入他們的法眼。他們追求時尚的生活品質，崇尚獨具一格的生活態(tài)度，他們會把生活消費品當作是一種自我個性魅力的展示，自我文化品味的追逐。所以，他們在看蜘蛛王的品牌廣告時，看的是廣告中所傳達的品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品所展示的個性魅力。7代言人分析胡軍的魅力在于一種成熟男人的風范，不算榮耀奪目，但內(nèi)在的陽剛之氣卻能吸引觀眾。他成熟內(nèi)斂的氣質已經(jīng)深入人心。穩(wěn)重8代言人分析吳佩慈(PaceWu)十九歲出道，人稱“九頭身美少女〞，擁有凹凸有致的身材，幾乎人人羨慕。2007年以后，吳佩慈(PaceWu)更多地在時尚圈和主持界開展，她是娛樂圈中少有的智慧與美貌并存的芭比娃娃。時尚9代言人分析鄧超：年輕、時尚、陽光、休閑的偶象大男孩，有著一種酷酷的永不言敗、活力四射的性格活力10代言人分析三人傳達的個人內(nèi)涵特質穩(wěn)重、時尚、活力，也正是蜘蛛王的品牌個性，所以三個明星與品牌內(nèi)涵將在廣告中做緊密的融合與代入，讓觀眾從明星的形象了解品牌的內(nèi)涵，了解產(chǎn)品的風格。胡軍演繹成熟、穩(wěn)重、面對挑戰(zhàn)而舉生假設輕，面對困難而處事不驚的真我本色的品牌個性吳佩慈散發(fā)出智慧與美貌并存，不平凡的、自信的永恒之美鄧超那么詮釋著個性的張揚，面對自我，不斷超越的真我本色三人形象與個性的組合，行止之間，自信一路相隨，不僅把品牌內(nèi)涵與個性演繹的至真至醇，而且把產(chǎn)品的多元化特點也盡情展現(xiàn)，并引導不同層次的消費者。11廣告策略定位分析廣告通過三個明星組合代言的形式，通過明星的不同風格而代入多元化產(chǎn)品，從而展現(xiàn)穩(wěn)重、時尚、活力的品牌個性，同時也讓明星組合策略，從多點出擊而引導不同的消費者。三個不同個性的人，演繹不同世界的不同風情，或是一個世界的多樣風情，以此把品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品特點通過明星的風氣演繹而傳遞給消費者。明星代言廣告千篇一律，只注重表演，不注重情節(jié)創(chuàng)意及表現(xiàn)創(chuàng)意，所以很多廣告容易記住明星而記不住品牌。根本分析與定位，我們找到了三種適合蜘蛛王品牌廣告的創(chuàng)意策略。12廣告策略定位分析1.著力于表現(xiàn)形式創(chuàng)意一種全新的表現(xiàn)形式，是在創(chuàng)意與影像特技中實現(xiàn)的，這種創(chuàng)意形式是從視覺上抓住受眾的眼球，讓受眾有種新奇特的感受，從而記住品牌。詳見：創(chuàng)意方案之?足下的藝術篇?13廣告策略定位分析2.著力于情節(jié)創(chuàng)意30秒的情節(jié)中有相遇的偶然、情節(jié)的意外、事件的沖突、起承轉合中讓觀眾感受到情理之中，意料之外的結局，情節(jié)中可以把不同性格的代言人通過合理的故事情節(jié)演繹著流暢而不散落，而有趣的情節(jié)那么會讓觀眾形成過目不忘的效果。詳見創(chuàng)意方案之?神秘的誤解篇?14廣告策略定位分析3.著力于概念創(chuàng)意用意識流的形態(tài)藝術來表現(xiàn)一種概念內(nèi)涵，是時下一種超前衛(wèi)的影像視覺表現(xiàn)，這種創(chuàng)意形式能形成一種鮮明的品牌個性特征，又會提升品牌的風格與內(nèi)涵。因蜘蛛王品牌本身也在追求真我本色的內(nèi)涵特色，所以適合此類創(chuàng)意形式詳見創(chuàng)意方案?意識的錯覺篇?15創(chuàng)意局部16創(chuàng)意方案一：?足下的藝術篇?創(chuàng)意闡述：美國有一種非常好玩和好看的表演叫“變裝魔術〞，表演者當眾在幾秒里就變換一套服裝，有點類似我們中國的變臉。好萊塢的熱門電影?時尚女魔頭?(TheDevilWearsPrada)里有也利用前景的遮檔巧妙地運用這種表演形式，女主角一路走在街頭，卻自然巧妙地變換了好幾套不同風格的服飾，這場戲可成為整部影片的一個記憶經(jīng)典。那么試想，如果讓胡軍、鄧超和吳佩慈也來上演一出有趣的街頭快速變鞋秀呢？我們的創(chuàng)意便由此生發(fā)。17創(chuàng)意方案一：?足下的藝術篇?創(chuàng)意情節(jié)闡述胡、鄧、吳三人各自走在自己的世界里，路上，他們每踏出一步，就有意想不到的變化，是他們的魅力讓他們足下生輝，還是他們走進了神奇的魔幻世界呢？?足下的藝術篇?將為您解答……SLOGEN：每一步都是精彩，蜘蛛王皮鞋18創(chuàng)意方案一：?足下的藝術篇?創(chuàng)意分鏡腳本鏡號畫面描述音樂與旁白01全景：鏡頭橫移跟拍胡軍一身紳士的商務裝昂首闊步地在酒店豪華的大堂里向畫右走著。02特寫：他走動的腳上穿著一雙閃亮的蜘蛛王男鞋從大堂柱子后走過，當跟拍的鏡頭從前景的柱子前移過之后，他腳上的鞋換成了不同顏色的另一款，他加快了步伐，鏡頭繼續(xù)跟。03轉場，全景：鏡頭橫移跟拍鄧超一身休閑裝輕松瀟灑地在街頭向畫左走著。04特寫：他走動的腳上穿著一雙蜘蛛王休閑鞋，突然一只球入畫從他的鞋前滾過之后，他的鞋也神奇般地變成了不同顏色的另一款，他加快步伐，鏡頭繼續(xù)跟。05轉場，全景：一身華麗優(yōu)雅打扮的吳佩慈向鏡頭自信地走來。06特寫：她走動的腳停在一片噴水池邊，噴起的優(yōu)美水柱擋住了她的鞋，當水柱落下后，她腳上的鞋也神奇地換也了不同顏色的另一款式，腳繼續(xù)向前走。19創(chuàng)意方案一：?足下的藝術篇?創(chuàng)意分鏡腳本鏡號畫面描述音樂與旁白07畫面切回胡軍，他走在街頭，在一輛穿過面前的車前停步08當車開過后，特寫他的鞋又換成了第三款。09畫面切回鄧超，他繼續(xù)走在街頭，他跨過前面路上的一片小積水。10特寫：他跳起的腳出畫，當落地后，已經(jīng)變換成了另一款休閑鞋。11畫面切回吳佩慈，特寫，她自信地走向鏡頭的步伐，走著走著，一雙穿皮鞋的腳和穿休閑鞋的腳先后從左右兩邊走入畫面。鏡頭繼續(xù)向后跟拍。12全景：胡軍、吳佩慈、鄧超三人自信地并排向鏡頭走著。每一步都是精彩13畫面虛化，出SLOGANA和尾板。蜘蛛王皮鞋20創(chuàng)意方案一：?足下的藝術篇?創(chuàng)意參考調性〔圖片〕21創(chuàng)意方案一：?足下的藝術篇?創(chuàng)意參考調性〔視頻〕參考附件22創(chuàng)意方案二：【神秘的誤解篇】創(chuàng)意概念闡述：本片通過三個代言人跟蜘蛛王皮鞋的不解之緣而展開故事，情節(jié)起伏疊蕩，以為情理之中，卻在意料之外。三個人的情感與誤會，卻因蜘蛛王皮鞋而蒙上了一層神秘的面紗。畫面風格高雅而品味時尚，類似塞納河邊的清新景致，類似左岸咖啡的悠閑感覺。演繹一個個性率真，真我本色的主題。SLOGEN：多變的風格，不變的我23創(chuàng)意方案二：【神秘的誤解篇】創(chuàng)意情節(jié)描述活力帥氣的鄧超、成熟穩(wěn)重的胡軍與時尚靚麗的吳佩慈邂逅于清雅河岸，有情卻似無情，無情卻似有情，易地再次相逢，緣份的追逐由然而生，然而其中小小的誤解又為三人蒙上一層神秘的面紗。所有故事就從一雙鞋開始……24創(chuàng)意方案二：【神秘的誤解篇】創(chuàng)意分鏡腳本鏡號畫面描述音樂/字幕/旁白01歐洲風情的街道一側，明媚的陽光透過成蔭的綠樹，在地面上灑下影子。一雙男士蜘蛛王運動鞋慢跑入鏡，特寫慢跑的蜘蛛王運動鞋02鏡頭拉開，鄧超身著休閑服飾，時而面帶微笑，時而做深呼吸狀，慢跑，散發(fā)時尚自信的陽光氣息03忽然，慢跑中的鄧超被街對面的什么吸引，腳步慢下來，視線隨之移動04鏡頭跟隨鄧超視線，轉至街道對面，精致的店鋪前，停著一輛紅色的跑車。05特寫：一只穿著蜘蛛王時尚高跟鞋的腳落地，與紅色跑車相襯格外引人注意06隨之，吳佩慈從車上走下來，身著時尚女裝，環(huán)看四周微笑，并沿著街道行走25創(chuàng)意方案二：【神秘的誤解篇】創(chuàng)意分鏡腳本鏡號畫面描述音樂/字幕/旁白07吳佩慈在行走中，視線停留在不遠處的咖啡吧前穿著蜘蛛王皮鞋的胡軍08此時的胡軍也恰好目光掃過，兩人相視禮貌性的一笑，吳佩慈從胡軍身邊走過，眼神留戀了一下。09畫面切到酒會場景，一只裝有紅酒的酒杯滑過置于畫面前景，透過酒杯呈現(xiàn)一雙蜘蛛王男士皮鞋10畫面轉到拿著酒杯的吳佩慈，原來是吳佩慈在拿著酒杯打量這雙蜘蛛王男士皮鞋，一絲驚喜在她臉上閃過11吳佩慈將酒杯向上移，酒杯中卻呈現(xiàn)出西裝革履的鄧超12正當吳佩慈錯認的尷尬與失望浮于臉上之時，旁邊一個人影閃過，正是胡軍26創(chuàng)意方案二：【神秘的誤解篇】創(chuàng)意分鏡腳本鏡號畫面描述音樂/字幕/旁白13一身休閑裝扮的胡軍走到吳佩慈面前，微笑著遞給她一杯紅酒。14吳佩慈接過酒杯，透過前景中的酒杯，呈現(xiàn)一雙蜘蛛王男士休閑鞋15鄧超、吳佩慈、胡軍三個人各拿著酒杯，走到一起，舉杯談笑，鏡頭下移，特寫三雙蜘蛛王鞋多變的風格，不變的我16畫面虛化，出標版蜘蛛王皮鞋27創(chuàng)意方案二：【神秘的誤解篇】創(chuàng)意參考調性〔圖片〕28創(chuàng)意方案二：【神秘的誤解篇】創(chuàng)意參考調性〔視頻〕LG8180廣告見附件29創(chuàng)意方案三：?意識的錯覺篇?創(chuàng)意概念闡述：懸念、出人意料這些經(jīng)典戲劇性元素，永遠都是保證抓牢觀眾的利器。本篇就是充份利用這些元素，來呈現(xiàn)胡軍、鄧超和吳佩慈三人所擁有的三種不同個性，以及背后所折射出的蜘蛛王的三種品牌個性。每個人物的情景中，都通過一個有力的轉折點，把觀眾的情感和推測都轉向另一面，最后給他們一個情理之中意料之外的驚喜，并由此對人物的鮮明個性留下強烈的印象。本片在表達精彩故事的同時，又巧妙地將不同類型的蜘蛛王鞋品溶入其間，相得益彰。旁白+SLOGEN：樂在其中，美在其內(nèi)、享在其心，真我本色，蜘蛛王皮鞋。30創(chuàng)意方案三：?意識的錯覺篇?創(chuàng)意情節(jié)描述他在跳舞，卻不是在舞臺上他在走秀，卻也不是在T臺上他在塞那河邊，卻非在異國鏡頭語言會營造一種真實的錯覺，他們沒有華美的舞臺卻擁有精彩，他們會自得其樂，并享受其中，因為那就是真我，那才是本色。31創(chuàng)意方案三：?意識的錯覺篇?創(chuàng)意腳本鏡號畫面描述音樂/字幕/旁白01特寫一雙穿著蜘蛛王休閑鞋的腳在變換舞步，鏡頭切局部，變換方位，特寫不同角度的鞋，02鏡頭后拉，鄧超在旋轉舞步，似在舞臺上表演動感舞蹈，鎂光燈也在不停的閃爍中。03鏡頭再后拉，卻原來鄧超在游戲室的跳舞毯上自得其樂，而旁邊幾個小朋友手里拿著電筒在一開一關。樂在其中04鏡頭從鄧超的腳，疊化出另一雙女人的腳在T臺上走秀，鏡頭特寫漂亮的蜘蛛王女鞋05鏡頭拉開，吳佩慈走在T臺上舞動著曼妙的腰姿，漂亮的鞋子在空中劃著美妙的弧線。06鏡頭再拉開，卻原來，是設計師的桌子，上面擺著各式的設計作品美在其內(nèi)32創(chuàng)意方案三：?意識的錯覺篇?創(chuàng)意分鏡腳本鏡號畫面描述音樂/字幕/旁白07鏡頭從設計圖紙上的二維鞋疊化成真實的穿著蜘蛛王鞋的男人的腳，鏡頭特寫男人輕松的漫步08畫面拉開，胡軍悠閑的漫步于塞納河畔，享受著異國風情。享在其心09畫面再拉開，卻原來是胡軍走在噴繪的風景墻旁邊，還是一臉愜意。10拉開風景墻，背后是琳瑯滿目，風格各異的蜘蛛王從空中落下，形成蜘蛛王流行色彩。真我本色11推出廣告語及LOGO蜘蛛王皮鞋1233創(chuàng)意方案三：?意識的錯覺篇?創(chuàng)意參考調性〔圖片〕34創(chuàng)意方案三：?意識的錯覺篇?創(chuàng)意參考調性〔視頻〕參考朗晴假日---詳見附件35創(chuàng)意方案四：?征服篇?創(chuàng)意闡述：本片以足跡的特寫踏遍世界的概念，傳達了蜘蛛王皮鞋走向世界的國際化開展戰(zhàn)略和寵大愿景，每一個國度，都有蜘蛛王帶來的精彩，每一個世界都將駐留蜘蛛王皮牌的印跡，蜘蛛王皮鞋將完成一個民族自主品牌向國際化進軍的偉大夢想，并實現(xiàn)征戰(zhàn)世界的愿望。36創(chuàng)意方案四：?征服篇?情節(jié)描述：胡軍、吳佩慈、鄧超，三個人六只腳，以不同的方式踏上世界舞臺，把蜘蛛王的理念傳遞全球，把蜘蛛王的信念傳播世界，把蜘蛛王獨有的風景展現(xiàn)開來，蜘蛛王皮鞋與世界標志性特色建筑遙相照應展示了世界文化的融合，蜘蛛王民族品牌的國際化振興。畫面表現(xiàn)：以實拍和搭景〔世界各地標志性建筑〕合成。37創(chuàng)意方案四：?征服篇?創(chuàng)意分鏡腳本：鏡號畫面描述音樂/字幕/旁白01低角度特寫：一雙穿著蜘蛛王男鞋的腳在一望無垠的沙漠中大步前行，遠處地平線上的金字塔屹立著。疆無界，02切至全景：胡軍昂首闊步在埃及的沙漠之中，眼神中充滿著征服世界