優(yōu)酷網絡廣告模式案例分析報告

11電子商務案例分析題 目: ***廣告案例分析院系名稱： 專業(yè)班級：學生姓名： 學 號：20233～6目 錄\l“_TOC_250007“一、網絡廣告概述 1〔一〕網絡廣告的定義 1〔二〕網絡廣告模式的分類 1二、***的根本狀況 2〔一〕簡介 2〔二〕價值網絡 4三、***的商業(yè)模式 4\l“_TOC_250006“〔一〕戰(zhàn)略目標 4\l“_TOC_250005“〔二〕目標用戶 5\l“_TOC_250004“〔三〕產品和效勞 5\l“_TOC_250003“〔四〕贏利模式 5\l“_TOC_250002“〔五〕核心力氣 6四、***的經營模式 7〔一〕經營理念與策略 錯誤！未定義書簽?！捕?? 錯誤！未定義書簽。五、***的技術模式 8六、***的治理模式 8〔一〕人力資源治理 錯誤！未定義書簽?！捕称髽I(yè)文化 錯誤！未定義書簽。〔三〕?? 錯誤！未定義書簽。七、***的資本模式 8\l“_TOC_250001“八、總結與建議 9\l“_TOC_250000“參考文獻 9I11一、網絡廣告概述〔一〕網絡廣告的定義Chinapex網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網登載或公布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體〔報紙、雜志、電視、播送〕廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一局部。Internet是一個全的廣告媒體，速度最快效果很抱負，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。一、投放目的1、信息傳播類1的信息讓更多的人知道。2、品牌廣告類品牌廣告，是針對某一個品牌進展的宣傳，其目的是為了提升品牌的知名度和美譽度。樣的。3、銷售/引導類廣告銷售類廣告，目的就是為了銷售出去產品。比方我們常?？吹降腟P的圖鈴廣告都可以歸到這類里邊去。二、投放形式1、固定位置廣告3固定位置的廣告形式是最早承受，也是最常見的廣告形式。他的特點是，在某一個或者某一類頁面的相對固定位置放置廣告。2、上下文相關廣告上下文相關廣告，是在固定位置廣告的根底上，增加廣告與上下文的相關性，由廣告投放平臺通過分析投放廣告的頁面內容，然后從廣告庫中提取出相關的廣告進展投放。3、彈出廣告(1〕局部彈窗廣告實行后彈模式，也就是說，當頁面載入完成后彈在當前頁面后。(2〕局部彈窗廣告實行關閉觸發(fā)的模式，也就是說，當用戶關閉窗口，或者離開當前頁面的時候彈出；4、內文提示廣告即在內文中，劃出一些關鍵字，然后當鼠標移動到上邊的時候，使用提示窗口的方式顯示相關的廣告內容。二、優(yōu)酷的根本狀況〔一〕簡介優(yōu)酷網是中國領先的視頻共享網站，是中國網絡視頻行業(yè)的第一品牌。優(yōu)酷網“快速播放，快速公布，快速搜尋”的產品特性，充分滿足用戶日益增長的多元化互動需求，使之成為中國視頻網站中的領軍勢力。優(yōu)酷網現已成為互聯網拍客聚攏的陣營。美國東部時間2023年12月8日，優(yōu)酷網成功在紐約證券交易所正式掛牌上市。 優(yōu)酷網以視頻共享為根底，開拓三網合一的成功應用模式，為用戶掃瞄、搜尋、制造和共享視頻供給最高品質的效勞。優(yōu)酷網是對古永鏘詮釋的“微視頻”概念的全面演繹。關于“優(yōu)酷”這個網名的由來，古永鏘談到：“優(yōu)，代表效勞品質，優(yōu)酷提倡一種精品視頻文化，讓精品內容浮出水面，讓用戶價值充分呈現;酷，代表用戶體驗，第一時間品嘗獨特的視頻自助餐，滿足人人參與的熱忱與共性化生活方式的表達。”在優(yōu)酷你可以最快、最便利地掃瞄、上傳、搜尋、共享豐富多彩的微視頻內容。與播客有所不同，優(yōu)酷不愿定只有原創(chuàng)才能登臺表演，無論業(yè)余或專業(yè)，無論個人或機構，優(yōu)酷歡送一切以微視頻形式消滅的視頻保藏、自創(chuàng)與共享。據優(yōu)酷網產品負責人介紹，優(yōu)酷是國內首家為微視頻免費供給無限量上傳與存儲空間并具備個人發(fā)起視頻擂臺及評分系統的網站;區(qū)分于某些網站的視頻積存優(yōu)酷留意利用多緯度的TOP排名、頻道分類索引、標簽、個人發(fā)起擂臺、視頻俱樂部等有效手段，兼顧技術搜尋功能與人氣推舉手段，最大化發(fā)揮C2C內容聚合與推舉的力氣，幫助用戶快速找到喜好的視頻和感興趣的社區(qū)，讓用戶“看得爽、找得快、傳得廣、比得酷”。優(yōu)與酷的融合，勢必會吸引大批崇尚自由創(chuàng)意、寵愛保藏或賞識微視頻的網民。優(yōu)酷的目標人群歸屬和分眾聚合力將為優(yōu)酷將來的商業(yè)價值制造無限可能，也為傳統媒體的發(fā)行和推廣供給的平臺。 在將來的進展中，優(yōu)酷平臺產生的合作方式將會是多種多樣的?！啊澜缍荚诳础莾?yōu)酷樂觀提倡的全網絡生活方式”，古永鏘興奮地談到，“我們要為網民打造的是一個微視頻博覽會、微視頻精品庫，也是一個視頻體驗的世界，創(chuàng)作、溝通、推舉、共享，在優(yōu)酷，以視頻語言表達自我共享世界。” 2023年3月12日，優(yōu)酷股份有限公司和土豆股份共同宣布雙方于3月11100%換股的方式合并。〔二〕價值網絡廣告主

收取費用利益分成

呈現廣告優(yōu)酷網用戶廣告托付優(yōu)酷網用戶廣告代理商廣告代理廣告代理三、優(yōu)酷的商業(yè)模式〔一〕戰(zhàn)略目標優(yōu)酷網的“品牌口號”是“優(yōu)酷，世界都在看”，其具體解釋是“足不出戶看世界，優(yōu)酷的海量視頻庫應有盡有，無論是觀看或共享，與世界同一節(jié)奏，盡情滿足你對視頻的期盼、需求與夢想。優(yōu)酷網的戰(zhàn)略目標是成為全球最大的視頻存儲庫和全球訪問量最大的視頻網站之一?！捕衬繕擞脩魞?yōu)酷網的目標市場以國內互聯網用戶為主?？蛻羧旱呐c總體網民性別比例根本全都；中老、青少年齡層次比重相對較大，中青年齡段比重??；未婚用戶比例較高；〔三〕產品和效勞視頻評論等。從視頻內容劃分，包括資訊、原創(chuàng)、電視劇、消遣、電影、體育、涵蓋內容格外廣泛。優(yōu)酷網將其產品與效勞總結為“看、找、玩、傳、拍”五方面〔四〕贏利模式1〕視頻貼片廣告與美國用戶不同，中國互聯網用戶對視頻中參與貼片廣告沒有太大抵觸情趣，調查結果顯示九成以上的用戶對網絡視頻廣告的態(tài)度可以承受。這使得優(yōu)酷網在盈利模式方面有簡潔的道路。096卷等多種方式，對優(yōu)酷上的熱播劇《我的青春誰做主》的收視和營銷效果進展了全面的監(jiān)測、調研、分析。該劇播出一月有余，有關數據顯示用戶觀看熱度不減：在觀看該劇的六成用戶表示主要通過網絡視頻收看，該劇日均播放量達111萬次，廣告日掃瞄量超過72萬次。令人驚喜的是，廣告投放方森馬通過該劇投放貼片廣告，品牌偏好度提升了17%，產品欲購度提升了16%。這也為優(yōu)酷爭取更多的廣告客戶，增加了服力。視頻貼片廣告，尤其受中小企業(yè)歡送，由于資金有限，他不行能在各大電視臺大規(guī)模投放廣告，他們更加青睞網絡這種媒體。優(yōu)酷網更是抓住這種時機，吸引了眾多中小企業(yè)來投放廣告，增加了客戶群和影響力，同時還增加了盈利。收費視頻點播包括跟阿里集團在電子商務以及支付寶這樣的消費手段方面的一些互動，包括一些演播，包括一些高清的局部內容，在某個檔期之內，尤其在熱點里面都會產生消費的可能性，這樣的話從廣告跟消費兩條腿都要硬，兩條腿都要抓。供給3G流媒體市場效勞基于手機的無線互聯網，號稱“第五媒體”，正2023年我國的無線廣告市場規(guī)模已經到達2億~320234優(yōu)酷從2023年開頭已經做了很多產品技術的鋪墊，今年在5.17的時候，我們公布我們3G的公測版，無論是從手機終端的一些客戶端，以及網站也好，所以在3G方面，依據不同介入的方法都可以找到優(yōu)酷〔4〕網站與電視臺合作074聞頻道《社會記錄》欄目，用視頻的方式對4而節(jié)目中的大多數素材來自于視頻共享網站優(yōu)酷網?！参濉澈诵牧赓Y金優(yōu)勢優(yōu)酷網擁有世界級的風險投資支持，是國內視頻領域屈指可數的獲得1億元人民幣以上投資的網站之一。投資方包括硅谷歷史最悠久的風險投資公司SutterHillVentures，世界上最大投資基金之一、目前全球治理資金超過160FarallonCapitalChengweiVentures。這些投資機構實力強勁，其共同特點是資金雄厚，具有遠見卓識，為優(yōu)酷網穩(wěn)健、有序的長遠進展戰(zhàn)略供給了充分的彈藥。技術優(yōu)勢在完善的技術平臺支持下，優(yōu)酷網已成為國內在線觀看流暢率最高的視頻共享網站。由電信行業(yè)資深專業(yè)人士規(guī)劃設計，針對中國簡潔電信環(huán)境，準確到二級城市的流量監(jiān)控和調配系統，自建與合作相結合，打造業(yè)內最便捷、頻共享網站。占公司總人數60%以上的資深技術人員，輔以專業(yè)的用戶體驗〔UE〕及用戶界面〔UI〕工程師，有效保證頁面及內容以最穎、最簡捷、最準時的方式，送達用戶眼前。產品優(yōu)勢完善的技術保障下實現流暢觀看，產品建設中重視用戶感受，優(yōu)酷網突出簡潔易用的顯著特色，確保用戶享受到： 最快速的視頻播放：優(yōu)酷網首創(chuàng)多運營商多節(jié)點網絡布局，在50G帶寬貯存保障上，發(fā)揮視頻短片快速播放的特點；最快速的視頻公布：24小時全天候效勞保障熱點資訊網友作品公布，隨時隨地走在視頻文化前沿陣地； 最快速的視頻搜尋：在自主研發(fā)的定向搜尋技術和海量數據精準處理模式支持下，到達便捷的專輯分類穿插搜尋。品牌優(yōu)勢中國互聯網協會公布的07年度上半年行業(yè)報告說明，優(yōu)酷網在綜合品牌認可度方面穩(wěn)固占據了優(yōu)勢的市場地位，領先于同行業(yè)其他網站。在調查互聯網用戶最寵愛、認可的視頻共享品牌時，有25.65%的互聯網用戶選擇優(yōu)酷網，比例明顯領先于其他視頻網站。用戶優(yōu)勢 在中國互聯網協會公布的07年上半年行業(yè)報告中，針對現有網絡視頻共享用戶年齡進展的調查結果顯示，優(yōu)酷網擁有大批具有消費力量的有價值用戶，在其用戶群中，30歲以上的占44.1%，位居在三大視頻共享網站中之首，這一點充分說明，優(yōu)酷網在將來商務盈利模式方面已占有良好的市場先機，也將更簡潔為寬闊廣告主和合作伙伴所關注和認可。合作優(yōu)勢 優(yōu)酷網開拓了最大規(guī)模的跨平臺戰(zhàn)略合作，轉變既往的單一資源供給形式，拓展合作寬度，實現媒體間資源互補，品牌連橫。越來越多的傳統媒體留意優(yōu)酷網所帶來的用戶關注度和平民化的人文關心，屢次攜手發(fā)揮網絡媒體的互動性和傳統媒體的傳播力，加強了綜合媒體強強合作的傳播效果。此外，優(yōu)酷網用戶屢次發(fā)揮“拍客”關注熱點、追擊真相的社會意識，為合作媒體供給節(jié)目素材來源，大顯身手豐富了媒體報道。團隊優(yōu)勢 精彩的治理團隊、123專業(yè)的技術研發(fā)人員和閱歷豐富的市場開拓人員，使優(yōu)酷網成為視頻領域高起點的明星型公司。布滿激情和制造力、富有閱歷和高度執(zhí)行力的團隊分散在一起，形成了格外具有戰(zhàn)斗力的企業(yè)文化。四、優(yōu)酷的經營模式1、構建主流、安全、安康平臺，留意用戶體驗2、建立拍客文化，培育活潑用戶3、開展深度合作，擴大內容資源4、整合多種營銷方式，提高營銷價值五、優(yōu)酷的技術模式優(yōu)酷網以其強大的資本優(yōu)勢，主要承受P2S模式，即用戶/效勞器模式。效勞器是P2S模式可支持的用戶數量受到效勞器力氣及帶寬條件限制，對帶寬要求高。在視頻搜尋方面，優(yōu)酷網也進展了技術革。優(yōu)酷網支持分類檢索，以充分滿足用戶的需求。六、優(yōu)酷的治理模式合一網絡公司在實行標準化治理的同時，又留意抑制傳統公司正規(guī)條文的局限，打破部門之間的界限和等級觀念，讓員工發(fā)揮主動精神，人力資源被賜予更多服務職能，行政組以效勞團隊的角色消滅。公司文化氣氛和大局部互聯網公司一樣，活潑而又人性化，公司的總監(jiān)、高級技術主管、一般工程師之間關系很融洽。辦公區(qū)內部設立了一間長10米、寬7米的員工吧，名字為“一人一口”，員工可以隨時休息，每周還會定期有按摩效勞幫助員工放松。七、優(yōu)酷的資本模式多輪融資：2023年11月，古永鏘創(chuàng)立合一網絡技術，獲得ChengweiVentures與Farallo3002023121200萬美元的融資，由SutterHillVentures、投FarallonCapitalChengweiVentures202311212500BrooksideCapitalLLC2023Maverick八、總結與建議對優(yōu)酷的建議優(yōu)酷網讓用戶自己介入評價機制，并且依據用戶反響意見，提煉精巧產品。本身的目的就是在于讓用戶參與優(yōu)酷視頻活動，客觀上到達吸引用有一些缺乏之處，在此建議如下：1、視