大學生消費調(diào)查報告

大學生消費結(jié)構(gòu)調(diào)查報告一、調(diào)查目的、方法及過程由于歷史文化和教育體制的特殊性，目前我國大學生處于半獨立狀態(tài)，即在生理上和心理上逐漸成熟，具有崇尚自由、張揚個性的特點，形成了自己特有的價值觀和人生觀；但在經(jīng)濟上又無法取得完全的獨立，主要經(jīng)濟來源依靠父母，所能自由支配的資金非常有限，因此決定了其消費的諸多特點。為弄清大學生消費情況，對大學生的消費觀念進行良性的引導，我們對在校大學生的消費結(jié)構(gòu)進行隨機抽樣調(diào)查，采用書面調(diào)查的方式對抽取的樣本進行調(diào)查。調(diào)查對象是武漢市部分高校在校大學生。調(diào)查內(nèi)容見附錄一包括三個層次，即：日?；旧?、學習生活、休閑娛樂生活。當中采用其他一些模型或方法輔助劃分的手段，對其細節(jié)進行處理。時間為2007年見附錄一考慮到資金和人力資源的制約，以及武漢市高校大部分分布在武昌地區(qū)，漢口和漢陽只有少數(shù)的學校，其中漢陽與武昌一樣不是商業(yè)區(qū)，只有三個學校：省廣播電視學校、華中科技大學高等技術(shù)學院漢陽分院、武漢船舶職業(yè)技術(shù)學院，所以可將漢陽地區(qū)的院校視為武昌院校。最后我們將學校樣本定為20個。見附錄二本次調(diào)查共發(fā)放問卷1000份，回收有效問卷763份。有效回收率為76.3％。樣本涵蓋了所有年級、本科和專科，樣本容量、樣本代表性都能滿足統(tǒng)計分析要求，見附錄二二、調(diào)查分析1、“小康”是趨勢從問卷的統(tǒng)計結(jié)果來看，每月生活費在300～600元和600～800元的學生占主流，分別占了56.7％和28.4％，而貧困學生只占5.4％；月生活費在800元以上的也占了8.5％（見圖一）。相應的，學生家庭月收入在1000至5000元之間的占了大多數(shù)，這也是我國經(jīng)濟實力和綜合國力的逐步增強，人民生活水平日益提高的表現(xiàn)。然而在生活費來源方面74.0％的學生靠父母提供，由于當代大學生幾乎是不做出任何生產(chǎn)的純消費者，很少經(jīng)濟上的負擔，所以導致他們消費觀念的超前和消費實力的滯后。不少商家正是看中了大學生的超前消費觀念而忽略了他們滯后的消費實力而對其實施的商業(yè)活動有些不合適的引導。圖一：2、理性消費是主流在消費觀念的認識上，29.0％的學生是贊成勤儉節(jié)約的，41.3％的人認為大學生應該量入為出，按收入安排支出。我們將日常生活開支的消費分組分別編碼為1至7，既從左至右“0”編碼為1；“50以下”編碼為2，等等（見表一）?？梢钥闯龃髮W生日常消費還是較理性的，大部分消費還是集中在食品類支出。明顯的，購買衣物和化妝護膚品這些個人打扮上的消費女生要多于男生，而男生則在上網(wǎng)、游戲方面高于女生，其它的男女生并無太大差異，值得一提的是，抽煙支出女生的編碼平均數(shù)為1.07，說明女大學生在抽煙方面也占一小部分人。表一：性別食品類支出購買衣物化妝護膚品類通訊費日?，嵥樯铋_支運動健身抽煙戀愛支出上網(wǎng)、游戲男生編碼平均數(shù)4.062.581.572.302.461.481.551.682.10女生編碼平均數(shù)3.632.902.242.292.431.221.071.501.89在購買服裝和化妝護膚品上，男女生似乎對品牌不是太看重，更看重的還是質(zhì)量、服務和經(jīng)濟實用性，女生則比男生更看重產(chǎn)品的時尚流行性。如果從年級上分析，我們發(fā)現(xiàn)大四的學生對品牌更為關(guān)注，也許是隨著對社會的越來越靠近受社會的影響也越來越大吧。這也是為什么大學里會流行“大一土，大二洋，大三、大四追時尚”這樣一句話，講究品牌和時尚已成了大學生的一種趨勢。3、學習消費比較“節(jié)儉”除去學費和購買基本的專業(yè)教材外，其它學習消費主要集中在購買教學參考書、應對各種考試的書籍上，對此有較大支出的占一定比例，一般每學期100～300元；但也有一半左右的人沒有這方面的消費或消費相對較少。非常規(guī)的考試費用方面，隨著就業(yè)競爭的日益激烈，“考證熱”在各個大學校園里悄然升溫，大學生忙于參加各種考試。如：計算機等級考試、英語等級考試、各類技能證、資格證等，花費在每學期100元甚至500元以上的一共占37％。在考研方面，回收的763份問卷中有13.6％的人有考研的志向，其中有4.2％的人準備為此花費1000元左右的開支。4、五大“家用電器”大學生在大學期間購買的電子產(chǎn)品中，手機的普及率最高，占了80.9％。其次就是MP3/MP4這種娛樂性消費，占了64.4％。由于電腦價格的下降和越來越多的專業(yè)對電腦的需求，電腦在大學的普及率也達到了39.8％，而電子詞典對英語學習有一定的幫助也占了21.8％；相比之下，數(shù)碼相機的高價格和技術(shù)性的要求只有8.5％的人擁有它。應該注意的是，很多人不止擁有一件“五大件”，僅僅擁有一件“五大件”的人只占28.3％，更多的人擁有的是組合，其中同時擁有手機和MP3/MP4的人占所有組合的最高，為23.2％。這也是因為手機和MP3/MP4同時具有低價格和娛樂性的原因吧。5、消費狀況的自我認識當被問及“你每月生活費是否有剩余”時，回答有的占21.4％；有時候會有的占35.8％；差不多剛好夠用的的占29.2％，也就是說占86.4％的人還是“勤儉節(jié)約，艱苦樸素”的，或者說他們的月生活費大于他們的月生活開支。而僅有5.6％的人會進行投資理財，其他的都可以認為是無目的的處理，這也是不少銀行紛紛進入高校市場，從而流行信用卡熱的原因之一吧。但是一些學生辦信用卡的目的就是為了能透支，超前消費應該建立在誠信的基礎(chǔ)上，是否能真正使用好信用卡，就要看持卡人的自身素質(zhì)，這也引發(fā)了消費道德失信問題。三、總結(jié)總的說來，大學生的消費狀況還是比較健康的，但也不排除其中存在的一些問題，由于所處年齡段的特殊性，大學生往往自尊心、好勝心強，自覺意識低，經(jīng)驗不足，消費目的不明確，導致盲目消費和攀比消費普遍存在。擁有手機在大學生中間早已司空見慣，但是有多少人是真正有必要的需求手機這個通信工具呢？另外，臺式電腦甚至筆記本電腦在大學生中普遍存在，但有多少使用時間是和學習有關(guān)的呢？大多數(shù)學生是在父母的精心呵護下成長的，從一個校門到另一個校門，不知道掙錢的艱辛，沒有經(jīng)歷過社會的鍛煉，缺乏消費經(jīng)驗，進入大學校門后第一次獨立生活，在金錢的支配上不夠理性，不會根據(jù)實際情況合理安排消費。作為大學生，其消費理應以滿足基本生活及學習要求為主。但是，在大學生中，滿足生理安全需求所投入的資本并不是太高；反之，滿足社交層次、尊重層次和自我發(fā)展層次所消費的絕對數(shù)額往往會或多或少的超過生理需求。一部分學生在衣著、社交、飲食消費上出手大方，但在學習上卻不愿投資，上課不買書或與同學共用一本書的現(xiàn)象普遍存在，當學習消費與社交消費、享樂消費發(fā)生沖突時，經(jīng)常損失的是學習消費。有些人甚至在學年初把父母給的學費很快花完，惡意欠債。表二：大學生專業(yè)學習相關(guān)用品支出（單位：元/學期）花費0～3030～100100～300300～500500<所占人數(shù)比率46.0%38.4%13.7%1.5%0.4%四、對大學生消費的引導近年來，隨著“校園經(jīng)濟”的出現(xiàn)和升溫，校園營銷作為營銷模式的一次全新嘗試受到商家們的廣泛關(guān)注和重視。隨著我國教育體制改革的深化，全國高校進一步擴招，大學生人數(shù)成倍增長。目前，我國在校大學生人數(shù)穩(wěn)居世界首位，教育部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2006年7月，我國在校大學生人數(shù)已突破2300萬，2006年9月將會有超過800萬的準大學生進入象牙塔學習和生活，高校即將迎來新一輪的入學高峰期。面對如此龐大的目標人群、一個巨大的市場，商家不應該惟利是圖而用一些錯誤和不健康的消費理念引導學生，社會應給予大學生更多的關(guān)注。與此同時，大學生自身也應該做到：1、樹立科學的消費觀念，崇尚科學消費樹立正確的消費觀念是形成健康消費行為的基礎(chǔ)。不盲目消費，不攀比消費，尤其是超越家庭經(jīng)濟能力的攀比消費；崇尚科學消費，倡導誠信消費。2、建立合理消費結(jié)構(gòu)，養(yǎng)成良好的消費習慣大學生基本沒有收入來源，是純粹的消費者，所以對消費合理規(guī)劃，讓每一分錢發(fā)揮最大的效益就非常重要。在保證學習和生活的實際需要為前提下，大學生應養(yǎng)成一種精打細算的消費習慣，協(xié)調(diào)好學習消費、生活消費、享樂消費之間的關(guān)系，協(xié)調(diào)好物質(zhì)消費與精神消費之間的關(guān)系。3、積極參加勤工助學活動，追求自力更生參加勤工助學活動是大學生不斷自立的有效方法?，F(xiàn)在大部分高校都開設(shè)了形式多樣的勤工助學活動，大學生可以根據(jù)自己的家庭和學習情況進行選擇。雖說勤工助學基本上是面對家庭比較困難的學生，但手頭有所寬裕的學生也可以試著去理財投資。這兩者一方面可以解決一部分大學生的基本生活問題，同時也能培養(yǎng)工作經(jīng)驗、鍛煉艱苦創(chuàng)業(yè)精神、提高自身綜合素質(zhì)，對大學生的成長具有重要的意義。附錄一：問卷設(shè)計大學生消費結(jié)構(gòu)問卷調(diào)查同學：您好！非常感謝你白忙之中填寫這份問卷。能得到你的合作我們十分榮幸。這是關(guān)于我們大學生消費的一些話題，答案沒有好壞對錯，結(jié)果只作為統(tǒng)計出的整體研究，不做個別呈現(xiàn)，對外絕對保密，敬請放心填寫,謝謝！您的性別：（□男□女）您的年級：（□大一□大二□大三□大四）1、您每月的消費來源（可多選）：□父母提供□勤工助學.兼職□獎學金它們的比例是___:___2、您每月可支配的生活費是：□300元以下 □300~500元 □600~800元 □800元以上3、這是一組關(guān)于你的每月日常生活開支的問題(:…元/月)050以下50~150150~300300~400400~600600以上食品類支出□□□□□□□購買衣物□□□□□□□化妝護膚品類□□□□□□□通訊費（手機、電話）□□□□□□□日?，嵥樯铋_支□□□□□□□運動健身□□□□□□□抽煙□□□□□□□戀愛支出□□□□□□□上網(wǎng)..游戲□□□□□□□4、您決定購買服裝的時候，這些因素對您產(chǎn)生什么樣的影響？一點也不重要非常重要品牌12345質(zhì)量12345服務12345時尚流行12345經(jīng)濟實用12345朋友推薦12345廣告和促銷 12345離居住地較近12345您決定購買化妝品的時候，這些因素對您產(chǎn)生什么樣的影響？一點也不重要非常重要品牌12345質(zhì)量12345服務12345時尚流行12345經(jīng)濟實用12345朋友推薦12345廣告和促銷 12345離居住地較近12345大學生群體中電腦的普及率越來越高，網(wǎng)上購物也隨之普及。你在網(wǎng)上購物方面：□一般不去□有需要的話就會去□很頻繁的從事網(wǎng)上購物活動你是否喜歡到專賣店去購物？□喜歡.因為專賣有質(zhì)量保證□不喜歡.專賣店價格有點貴，還是到商場比較好□喜歡.我喜歡專賣店給人的氛圍□我還是習慣于到可以侃價的中低檔店消費5、下面是關(guān)于您學習方面的開支（…元/學期）0~3030~100100~300300~500500以上英語類圖書：□□□□□專業(yè)相關(guān)用品：□□□□□教育培訓花費：□□□□□考證報名費和考證培訓：□□□□□你每月用于報刊雜志的費用支出多少？ □30元以下□30~50 □50~100□100以上若你考研，你準備對此花多少費用？_______元，如無，請?zhí)较乱活}6、您在大學期間購買的電子產(chǎn)品：□電子詞典□手機□MP3或MP4□電腦□數(shù)碼相機