大學(xué)生企業(yè)調(diào)研報告(已打印)

河南南陽理工學(xué)院——張倩2/5平面設(shè)計就業(yè)調(diào)研報告學(xué)院：藝術(shù)學(xué)院班級：2011070304學(xué)號：1107485221姓名：張倩指導(dǎo)老師：常雪瑞企業(yè)對廣告藝術(shù)設(shè)計人才需求現(xiàn)狀調(diào)研報告一、摘要：廣告是當代社會政治、經(jīng)濟、科技、文化的綜合體，體現(xiàn)時代的價值觀、倫理觀、審美觀、民族風(fēng)貌和人文精神，是人類文明發(fā)展史的一面鏡子。隨著社會的發(fā)展，到如今的21世紀，廣告創(chuàng)作水平越來越高，廣告行業(yè)競爭激烈，已由低成本、低價格轉(zhuǎn)向品牌競爭，其中科技文化含量及創(chuàng)新是競爭關(guān)鍵，就對廣告人才的培養(yǎng)提出了新的挑戰(zhàn)和要求。目前，和所有新興的軟性服務(wù)行業(yè)一樣，廣告公司最重要和稀缺的資產(chǎn)就是人才。然而，馬路旁，廣播里，報刊上，電視中，網(wǎng)頁內(nèi)等廣告無處不在。同時，廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)的一部分學(xué)生卻找不到工作，到底企業(yè)需要什么樣的廣告人才。據(jù)此問題，本文對中國廣告網(wǎng)2012年5月一9月人才招聘信息進行了分析，以期對廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)人才培養(yǎng)模式的確立提供參考，深化教學(xué)改革，為社會培養(yǎng)出更多的應(yīng)用創(chuàng)新型廣告藝術(shù)型人才。二、關(guān)鍵詞：人才、廣告藝術(shù)設(shè)計、創(chuàng)新應(yīng)用能力、調(diào)研報告、現(xiàn)狀分析調(diào)查提綱及正文1、調(diào)查任務(wù)和目的：通過調(diào)研和收集平面設(shè)計專業(yè)學(xué)生的社會人才需求狀況的信息，了解社會、行業(yè)以及企業(yè)對平面設(shè)計專業(yè)人才知識、能力、素質(zhì)的要求的變化趨勢，為我校平面設(shè)計的招生規(guī)模、學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)提供信息，為專業(yè)人才培養(yǎng)目標定位、教學(xué)計劃和課程大綱的修訂、教學(xué)的改革提供依據(jù)和幫助。本次調(diào)查突出對平面設(shè)計專業(yè)人才市場的需求及崗位分析。2、調(diào)查提綱：（1）確定調(diào)查的主題；（2）調(diào)查內(nèi)容設(shè)計；（3）根據(jù)選題確定調(diào)查形式：調(diào)研的方式有好友訪談，天蝎大學(xué)生對平面工作了解的調(diào)查報告，觀察廣告公司、動漫公司、裝璜藝術(shù)公司時代動態(tài)，收集網(wǎng)絡(luò)、媒體以及有關(guān)我國設(shè)計行業(yè)的發(fā)展、對人才需求的信息（4）確定調(diào)查對象；調(diào)研的對象為廣告公司、動漫公司、裝璜藝術(shù)公司等。廣告與裝潢設(shè)計專業(yè)市場調(diào)研報告廣告與裝潢設(shè)計專業(yè)市場調(diào)研報告廣告與裝潢設(shè)計專業(yè)市場調(diào)研報告廣告與裝潢設(shè)計專業(yè)市場調(diào)研報告市場經(jīng)濟的發(fā)展，各行各業(yè)都需要廣告策劃、產(chǎn)品包裝等廣告與裝潢設(shè)計，設(shè)計人才是一個行業(yè)的智囊和喉舌。廣告與裝潢設(shè)計專業(yè)畢業(yè)生可從事廣告公司、印刷制版公司、設(shè)計室、報社、圖書出版行業(yè)、影樓、噴繪制圖公司、電子出版社、裝修裝潢行業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域的工作，也可從事it行業(yè)中美術(shù)設(shè)計、頁面開發(fā)制作、界面設(shè)計、電子商務(wù)等當今流行行業(yè)的工作。由于我國在該領(lǐng)域的起步較晚，因此對該專業(yè)的專門人才需求量大，前景十分廣闊。為了對該專業(yè)的市場狀況及人才需求有進一步了解，我們主要從室內(nèi)平面與展示設(shè)計、廣告設(shè)計、網(wǎng)頁與雜志等媒體的美術(shù)設(shè)計等三個方面進行了市場調(diào)查與分析。3、調(diào)研報告正文：據(jù)國外媒體報道，ipg旗下研究公司magnaglobal發(fā)布的最新報告顯示，中國市場廣告收入2010年將同比增長14.4%，至212億美元。這一增長速度高于2009年的8.2%。廣告，作為經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”，與國外相比，我國廣告業(yè)起步的時間比較晚，但３０年來，我國廣告業(yè)從小到大，從弱到強，得到了迅猛發(fā)展對廣告藝術(shù)設(shè)計人才需求日益增多，要求越來越高。社會對廣告藝術(shù)設(shè)計人才需求數(shù)量增多。需求崗位多樣化通過對我國廣告專業(yè)網(wǎng)站中國廣告人網(wǎng)站、中國廣告網(wǎng)、中華廣告網(wǎng)，三個網(wǎng)站的調(diào)查分析，該三家廣告權(quán)威網(wǎng)站均設(shè)有“人才招聘”專欄，主要招聘單位為廣東、上海、北京、河南等全國各地知名廣告公司，如廣東黑馬廣告有限公司、北京互通聯(lián)合圍際廣告有限公司、上海麥肯光明廣告公司等，崗位涉及到資深設(shè)計、創(chuàng)意文案、平面設(shè)計師、美術(shù)指導(dǎo)、創(chuàng)意總監(jiān)、策劃總監(jiān)、客戶經(jīng)理、撰文指導(dǎo)、媒介策劃、業(yè)務(wù)主管、業(yè)務(wù)助理、策略策劃經(jīng)理、客戶經(jīng)理、媒介執(zhí)行、資深插畫師、資深噴繪設(shè)計師、影視廣告制作專才、3d設(shè)計師、二維動ｌ嘶設(shè)計師、資深影視文案等30多個崗位。其中，中國廣告網(wǎng)人才招聘專欄中，2010年5月13日－6月13，發(fā)布廣告公司招聘廣告人才信息384條，其中文案策劃類，如文案策劃、資深撰文崗位有105個，占廣告人才招聘崗位27.34%；平面類，平面設(shè)計師、美術(shù)指導(dǎo)、插畫師崗位有86個，占廣告人才招聘崗位的22.30%；客服類，客服人員、客戶經(jīng)理、客戶執(zhí)行崗位66個，占廣告人才招聘崗位的17.19%：影視類，flash二維動畫師、影視創(chuàng)作總監(jiān)、影視廣告制作人才、影視剪輯師崗位26個，占廣告人才招聘崗位的6.77%；創(chuàng)意類，創(chuàng)意人員、創(chuàng)意總監(jiān)、創(chuàng)意經(jīng)理崗位有21個，占廣告人才招聘崗位的5.47%；媒介類，媒介策劃、媒介購買、媒介執(zhí)行崗位有11個，占廣告人才招聘崗位的2.86%；包裝類，包裝設(shè)計崗位有5138個，占廣告人才招聘崗位1.3%，其他類，如文員等其他職位64個，占廣告人才招聘崗位的16.67%。社會對廣告人才崗位需求具體情況如圖1（中國廣告網(wǎng)2012年5月14－9月11日廣告人才招聘崗位圖示）另外，中國廣告網(wǎng)、中華廣告網(wǎng)、中國廣告人網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站人才招聘信息平均每日以25個崗位信息的速度刷新，從調(diào)查分析中可以看出，社會對廣告藝術(shù)設(shè)計人才需求數(shù)量日益增多，需求崗位越來越多樣化。社會對廣告藝術(shù)設(shè)計人才需求學(xué)歷層次逐步提高通過對中國廣告網(wǎng)2012年5月14日－9月13日的384個招聘崗位分析研究，從社會對廣告藝術(shù)設(shè)計人才需求學(xué)歷層次來看，由于崗位的不同，學(xué)歷層次從中專到本科均有，無研究生學(xué)歷要求。要求中專學(xué)歷的有6個，大專學(xué)歷的有260個，大專學(xué)歷依然是主流，占67.71%，但與五年前相比，那時對廣告藝術(shù)設(shè)計人才的要求幾乎90%的招聘單位僅要求中?；虼髮W(xué)歷。要求本科學(xué)歷的有182個，占30.73%。由此可以看出，社會對廣告藝術(shù)設(shè)計人才需求學(xué)歷層次逐步提高其職位較高，如創(chuàng)意經(jīng)理、影視創(chuàng)作總監(jiān)、資深設(shè)計指導(dǎo)4、調(diào)查報告、分析市場概況據(jù)2001年年底有關(guān)部門的統(tǒng)計，我國廣告從業(yè)人員共有70.9萬人，其中管理人員16.2萬人，占22.98％，業(yè)務(wù)人員34.8萬人，占49.09％，其他人員是19.8萬人，占27.93％。按照地區(qū)來看，廣告從業(yè)人員82％集中在中、東部，中部地區(qū)27.29％，沿海地區(qū)含北京占到54.70％，而西部地區(qū)十省市從業(yè)人員僅占全國的18.01％。按企業(yè)性質(zhì)來說，個體私營企業(yè)的從業(yè)人員相對集中，占42.77％，國有企業(yè)從業(yè)人員占11.72％，國有事業(yè)單位占11.26％，集體企業(yè)占11.23％，集體事業(yè)占1.27％，個體私營企業(yè)外商投資企業(yè)占1.21％，聯(lián)營企業(yè)占1.21％，其他單位占19.33％。職業(yè)狀況在廣告公司，大多數(shù)時候都是從事于平面設(shè)計工作，很少涉及到立體空間設(shè)計。但對技術(shù)含量的要求并沒有降低?，F(xiàn)在的廣告公司，很多都涉及到地產(chǎn)策劃及品牌推廣，而平面設(shè)計又是產(chǎn)品推廣的重要表現(xiàn)形式。如何在鋪天蓋地的報紙廣告中，使自己所做的平面廣告在1-3秒之間抓住讀者的眼球，對平面設(shè)計人員而言，是至關(guān)重要的然而，目前我國廣告從業(yè)人員專業(yè)化程度不高，知識面不廣，外語水平較低，服務(wù)意識薄弱，溝通能力和創(chuàng)造能力不強，法制觀念淡漠，還存在結(jié)構(gòu)不合理、分布不平衡的矛盾，急需與之配套的專業(yè)在職培訓(xùn)和知識更新。薪酬水平就河南省內(nèi)的廣告公司平面設(shè)計人員的待遇還是不錯的，前提是你必須能源源不斷地提供足以打動人心的創(chuàng)意。一般設(shè)計人員的工資在1500—2500元之間；高級設(shè)計師工資在3000—5000元之間，美術(shù)指導(dǎo)的工資在6000—8000元之間，藝術(shù)總監(jiān)的工資則更高。專業(yè)要求不久前，在北京召開的一場廣告論壇會上，廣告界的資深專家、學(xué)者和著名策劃人就廣告人才的有關(guān)理論、廣告人才的培養(yǎng)、使用及廣告人才的需求、走向等問題進行了深入的研討交流。大家普遍認為，廣告業(yè)是一個人才密集的行業(yè)，是一個靠智力打天下的產(chǎn)業(yè)，沒有一批有敏銳洞察力和市場駕駛能力的創(chuàng)新人才，就不可能有廣告產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認為，目前廣告業(yè)急需五類人才：一是需要了解國際市場、通曉國際廣告運作經(jīng)驗和較強溝通能力的人才；二是需要有敏銳洞察力和市場駕馭能力的高層管理人才；三是需要具有整合營銷、傳播、策劃的復(fù)合型人才；四是需要能夠真正自己創(chuàng)作、設(shè)計的人才；五是需要高層次的各類廣告制作，特別是擅長影視廣告制作的技能型人才。因此，本專業(yè)學(xué)生應(yīng)利用在校時間掌握廣告設(shè)計的基礎(chǔ)知識、學(xué)習(xí)美學(xué)基礎(chǔ)、各種廣告媒體的應(yīng)用、計算機基礎(chǔ)知識和計算機輔助設(shè)計，熟練應(yīng)用計算機進行廣告創(chuàng)意、設(shè)計和制作；學(xué)習(xí)現(xiàn)代廣告的設(shè)計思想和實施手段，掌握先進的廣告設(shè)計技術(shù)和設(shè)備的使用；培養(yǎng)自己實際工作能力，強化廣告人的職業(yè)素養(yǎng)和敬業(yè)精神；培養(yǎng)自己的圖形圖象分析能力、技術(shù)延展能力、團隊合作精神、文案寫作和演講能力、過程控制能力和信息收集能力。通過這些以為畢業(yè)之后走向社會、立足社會打下良好的基礎(chǔ)。市場狀況我國廣告從業(yè)人員共有170.9萬人，其中管理人員16.2萬人，占9.47％，業(yè)務(wù)人員80.8萬人，占47.27％，其他人員是73.9萬人，占43.23％。按照地區(qū)來看，廣告從業(yè)人員82％集中在中、東部，中部地區(qū)27.29％，沿海地區(qū)含北京占到54.70％，而西部地區(qū)十省市從業(yè)人員僅占全國的18.01％。按企業(yè)性質(zhì)來說，個體私營企業(yè)的從業(yè)人員相對集中，占42.77％，國有企業(yè)從業(yè)人員占11.72％，國有事業(yè)單位占11.26％，集體企業(yè)占11.23％，集體事業(yè)占1.27％，個體私營企業(yè)外商投資企業(yè)占1.21％，聯(lián)營企業(yè)占1.21％，其他單位占19.33％。對于平面設(shè)計人員而言，創(chuàng)意是最關(guān)鍵的。對于剛畢業(yè)的學(xué)生來說，特別是這個專業(yè)的，先找一家比較有名氣的平面設(shè)計公司，做一名普通小職員，哪怕是實習(xí)也行。先感受一下氛圍，要注意學(xué)習(xí)優(yōu)秀設(shè)計師的創(chuàng)意。其次，經(jīng)驗是最寶貴的，但對剛出校門不久的學(xué)生來說，經(jīng)驗幾乎為零，所以在實習(xí)或正式參加工作的時候要注意積累經(jīng)驗，各方面都要積極參與一些。再次，應(yīng)該學(xué)會最常用的設(shè)計軟件，比如photoshop、autocad、coreldraw、3dmax等，同時必須要再考取一些相關(guān)證書。另外，因為裝飾行業(yè)都是一單業(yè)務(wù)一個項目，而每個公司都幾乎在同一時間開展多個項目，而每個項目都必須有專人——項目經(jīng)理來負責，因此，在校期間如果能取得建筑項目經(jīng)理資質(zhì)和熟悉一些質(zhì)量控制的流程、知識，對學(xué)生將來的求職和未來發(fā)展都大有好處。針對廣告設(shè)計專業(yè)而言，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，產(chǎn)品不斷增多，競爭的日益激烈，人們越來越重視自身產(chǎn)品的包裝平面和產(chǎn)品的廣告宣傳，這都需要廣告與裝潢設(shè)計方面的專門人才。因此廣告設(shè)計專業(yè)方向畢業(yè)生的就業(yè)前景十分廣闊，可以以廣告與裝潢設(shè)計的專業(yè)知識為基礎(chǔ)，從事網(wǎng)頁的設(shè)計工作，以及其他一些媒體的藝術(shù)設(shè)計、美術(shù)編輯方面的工作。設(shè)計人中要適應(yīng)這個行業(yè)的發(fā)展趨勢和目前的發(fā)展狀況；要重新學(xué)習(xí)這個行業(yè)的相關(guān)知識。這就要求個人的學(xué)習(xí)和適應(yīng)能力較強。所以這就要求學(xué)生在學(xué)習(xí)期間，要放寬視野，不要把眼光局限于本專業(yè)之內(nèi)，在有條件的情況下，可以多學(xué)習(xí)一些本專業(yè)之外而自己又感興趣的知識，為以后的就業(yè)做好準備。四、結(jié)論與建議通過上述分析，我們認為本專業(yè)在校生，必須是掌握了現(xiàn)代廣告與裝潢設(shè)計理念與電腦藝術(shù)創(chuàng)作的復(fù)合型人才，熟悉經(jīng)濟、文化和藝術(shù)等相關(guān)學(xué)科知識，了解中外廣告設(shè)計行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，具有現(xiàn)代廣告策劃、創(chuàng)意、制作和發(fā)布的能力，具備市場分析、策劃和組織大型活動的能力，以及平面實體的經(jīng)營管理的知識和技能，能適應(yīng)中國入世后的新形勢，為中外企業(yè)進行形象策劃。能自主創(chuàng)業(yè)。從藝術(shù)素質(zhì)來講，通過藝術(shù)設(shè)計思維能力的培養(yǎng)、藝術(shù)設(shè)計方法和設(shè)計技能的基礎(chǔ)訓(xùn)練，具備了本專業(yè)設(shè)計創(chuàng)新的基本素質(zhì)，這一點對學(xué)生在市場上的發(fā)展尤為重要。同時，還要建立市場營銷觀念，具有分析和解決具體操作問題的基本能力；具有較強的語言與文字表達，人際溝通以及協(xié)調(diào)的基本能力；熟練掌握運用電腦能從事專業(yè)藝術(shù)設(shè)計工作，具備與平面相關(guān)行業(yè)實施和經(jīng)營管理等能力。因此，我們建議首先，要繼續(xù)堅持定時對廣告與裝潢設(shè)計市場進行市場調(diào)研，把握市場需求，培