媒體受眾接觸習慣調(diào)研報告

#/5不同年齡彩民數(shù)量占比■30歲以下□不同年齡彩民數(shù)量占比■30歲以下□30-50歲?50歲以上潛力彩民（30歲以下）媒體受眾接觸習慣調(diào)研報告此調(diào)研報告主要從不同年齡層級結合彩民媒體接觸習慣、彩票宣傳渠道覆蓋現(xiàn)狀、站點渠道宣傳效果、“瘋狂采果王”活動媒體監(jiān)控四個方面探討重慶福彩在未來營銷宣傳過程中媒體選擇策略，通過降低媒體投放的單人成本，最終實現(xiàn)投放媒體效用的最大化。彩民定位在參與調(diào)研的377個彩民中，高中或中專學歷的彩民占據(jù)二分之一，本科以上學歷占比20.4%。在職業(yè)調(diào)查中，彩民多為企業(yè)職工及自由職業(yè)者。85.9%彩民喜歡購買雙色球，42.4%彩民喜歡購買幸運農(nóng)場，雙色球的喜愛程度約為幸運農(nóng)場的兩倍。數(shù)據(jù)顯示參與調(diào)研彩民多在40歲以下，其中33.2%的彩民在30歲以下，30.8%的彩民在30-40歲。彩民媒體接觸習慣基于年齡彩禾將彩民定義30歲以下的為潛力彩民，30-50歲的為主力彩民，50歲以上的為沉淀彩民三個層級進行分析。彩民對投注站宣傳的關注點觀點：女性彩民占比最高，購彩頻率相對最低，新進彩民相對最高主要渠道接觸率：網(wǎng)絡＞智能手機數(shù)據(jù)顯示，潛力彩民女性占比23.2%，拉高了女性彩民占比的整體水平。在125名潛力彩民中，主要偏向購買雙色球和幸運農(nóng)場，購買頻率集中在2-3天/周，且1年以下彩齡彩民約占潛力彩民的26.4%，新彩民相對最多。潛力彩民主要通過網(wǎng)絡、智能手機和電視獲取日常信息。52.8%表示偶爾看見彩票相關信息，主要是通過網(wǎng)絡和投注站渠道，智能手機和電視渠道獲取彩票信息依次排列其后。且對中彩網(wǎng)關注度略高于重慶彩票網(wǎng)。主力彩民（30歲-50歲）觀點：彩民數(shù)量占比最高，媒體覆蓋率最高且均衡主要媒體接觸率：智能手機＞電視＞網(wǎng)絡＞報紙（差距較?。┲髁Σ拭癫数g多為3年以上，而購彩1年以下僅占4.8%，彩民新進速度較慢。雙色球和幸運農(nóng)場為主要購買彩種，但主力彩民對雙色球的喜愛程度高于潛力彩民，購買頻率集中在2-5天。其主要通過智能手機、電視、網(wǎng)絡、報紙獲取日常信息，主要媒體覆蓋較為均勻，且以重慶時報和重慶晨報為主的報媒在日常信息和彩票信息獲取上均發(fā)揮不可忽視作用。另外超過92%主力彩民表示偶爾或經(jīng)常接觸彩票信息，但在主要信息接觸媒體中，主力彩民通過電視接觸的彩票信息相對較弱。沉淀彩民（50歲以上）觀點：購彩頻率最高，報紙忠誠度高，購彩成為習慣主要媒體接觸率：報紙＞電視約80%沉淀彩民以每周6-7天頻率前往投注站購買雙色球和3D，購彩已經(jīng)成為日常生活的一種習慣。報紙為沉淀彩民接觸日常信息最為主要的方式，其次是電視渠道，均高于50%，且最受歡迎的報紙為重慶晨報和參考消息。而在彩票信息接收上沉淀彩民主要通過投注站和報紙渠道，作為次要信息接受的電視媒體相對卻較少。與潛力彩民不同的是，重慶彩票網(wǎng)的知名度高于中彩網(wǎng)。

數(shù)據(jù)小結彩齡1年以下的彩民數(shù)量新進彩民多為30歲以下潛力彩民50歲以上，0,0%30-5數(shù)據(jù)小結彩齡1年以下的彩民數(shù)量新進彩民多為30歲以下潛力彩民50歲以上，0,0%30-50歲9,21%據(jù)統(tǒng)計，1年以下彩齡的彩民占調(diào)研總數(shù)的11.1%，其中約78.8%為30歲以下的潛力彩民。此類人群主要通過網(wǎng)絡和智能手機獲取信息。30歲以下，33,79%-潛力彩民中23.2%為年輕女性數(shù)據(jù)顯示，此次調(diào)研中共有67名女性，占比17.8%，但30歲以下的女性彩民占所有女性彩民的43.3%，拉高了整體女性占比水平。彩票在新媒體應用效果57%55%?44%管44%45%”％計30歲以下30-50歲50歲以上通過網(wǎng)絡獲取信息■通過智能手機獲取信息■在網(wǎng)上喜歡瀏覽彩票相關網(wǎng)站潛力彩民通過新媒體獲取彩票信息較少研究發(fā)現(xiàn)，在日常信息獲取渠道上潛力彩民和主力彩民對新媒體的接觸率較高。且潛力彩民對于以網(wǎng)絡和智能手機為代表的新媒體接觸率均超過50%，但通過新媒體瀏覽彩票相關網(wǎng)站卻遠低于其它類型彩民，即潛力彩民在新媒體接收彩票信息上存在缺口。四成彩民通過電視獲取日常信息40.6%通過電視獲取外界信息，而僅11.9%從電視渠道獲得了彩票相關信息，作為排名第三的彩民日常接觸媒體，同時基于視頻直觀生動的信息傳遞特點，可考慮利用視頻嫁接至現(xiàn)有宣傳渠道上，從而加強彩票信息電視渠道接受率和轉化率。

投注站宣傳效果站內(nèi)電門外海門前橫站內(nèi)墻門前宣銷售臺填單臺其它視報幅壁海報傳板宣傳單宣傳單站點宣傳以站內(nèi)電視、站外海報和橫幅最優(yōu)投注站宣傳效果站內(nèi)電門外海門前橫站內(nèi)墻門前宣銷售臺填單臺其它視報幅壁海報傳板宣傳單宣傳單考慮城管限制等原因，站點日常營銷宣傳中主要以海報為主，故在站點宣傳關注度一題中，彩民更多關注站內(nèi)視頻、門外海報及門前橫幅三類宣傳方式。案例：“瘋狂采果王”活動媒體效果監(jiān)控“瘋狂采果王”自有宣傳渠道效果53%“瘋狂采果王”社會宣傳渠道效果10月16日，中心開展“瘋狂采果王”活動，基于此彩禾對活動宣傳媒體進行監(jiān)控。投注站電視和海報為主要接觸渠道在近期舉辦的“瘋狂采果王”選擇的自有媒體中，約50%左右的彩民主要通過投注站視頻、海報得到活動相關信息。其次重慶福彩官網(wǎng)也為活動宣傳起重要作用。但值得注意的是，在快開投注站內(nèi)調(diào)查的彩民中仍有17%的彩民沒有看過“瘋狂采果王”活動的宣傳?！隘偪癫晒酢弊杂行麄髑佬Ч?3%“瘋狂采果王”社會宣傳渠道效果25電臺重慶日報重慶晚報重慶商報重慶晨報微信平臺社會渠道以微信平臺最佳在社會宣傳渠道上，微信平臺宣傳效果最佳，25個彩民通過微信接觸過“瘋狂采果王”的活動宣傳，報媒方面，82個彩民通過重慶晨報、商報、晚報、日報看到活動宣傳。25電臺重慶日報重慶晚報重慶商報重慶晨報微信平臺彩禾建議重點在30歲內(nèi)群體中開發(fā)新彩民30歲以內(nèi)潛力彩民為重點開發(fā)彩民，但基于更多的潛力彩民主要對雙色球興趣更濃，且主要通過網(wǎng)絡及智能手機獲取日常信息，可考慮利用新媒體和雙色球吸引此類人群進入加強新媒體渠道宣傳力度及方式在潛力彩民和主力彩民日常信息獲取上及新彩民開發(fā)上抑或現(xiàn)有彩民維系上，新媒體占據(jù)絕對的主導地位，但對于彩民從網(wǎng)絡獲取福彩信息的喜歡程度及接收缺口上，可在加強新媒體渠道宣傳力度的同時多多采用更優(yōu)的宣傳方式?；诂F(xiàn)有渠道提高視頻宣傳頻率電視作為排名第三的彩民日常接觸媒體，結合投注站信息關注最高的視頻，在避開電視投放成本高的劣勢同時，利用新媒體或現(xiàn)有宣傳渠道充分發(fā)揮視頻高覆蓋的優(yōu)勢。規(guī)范合理利用投注站宣傳方式投注站作為彩民獲取彩票信息的第二