【抖音短視頻平臺新聞的視覺傳播研究6800字（論文）】

抖音短視頻平臺新聞的視覺傳播研究目錄TOC\o"1-2"\h\u3967摘要 120361一、引言 218646（一）研究背景 220705（二）研究意義 215453二、相關概念闡述 24292（一）視覺傳播概念 210736（二）抖音短視頻新聞含義以及特點 319061三、抖音短視頻新聞的視覺傳播分析 322329（一）短平快的視覺特寫 33749（二）傳統(tǒng)視頻媒體傳播視覺上的突破變革 45415（三）視覺傳達與音樂相輔相成 527008（四）技術賦能視覺傳達 510825四、抖音短視頻新聞視覺傳播存在的問題 63618（一）視覺霸權(quán)的出現(xiàn) 64331（二）技術霸權(quán)的出現(xiàn) 723232(三)過度娛樂化與形象霸權(quán) 712066五、抖音短視頻新聞視覺傳播建議 825351(一)堅持社會主義精神文明建設原則 88234（二）建設更高層次視覺共鳴 823164(三)加強宣傳教育，提升受眾識別能力 88644參考文獻 9摘要短視頻是指一種新的視頻格式，以秒為單位計算。它主要基于移動智能設備進行編輯快速描述和修飾，可以在社交媒體平臺上實時無縫共享和組合。如今技術門檻逐漸降低，短視頻社交網(wǎng)絡已經(jīng)成為更多人喜歡的在線社交空間，文化傳播也借助短視頻得到了進一步的發(fā)展。本文以目前發(fā)展迅速的短視頻APP抖音的新聞內(nèi)容的報道為研究對象，分析抖音短視頻新聞的視覺傳播狀況。并主要從內(nèi)容、形式和用戶的三個方面進行了詳細地分析，并闡述抖音目前視覺傳播中存在的問題及解決策略，希望能為同行業(yè)的發(fā)展提供借鑒意義。關鍵詞：視覺傳播；抖音；短視頻新聞一、引言（一）研究背景互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展逐漸“碎片化”了人們的信息來源和獲取內(nèi)容，使得公眾不能集中精力閱讀長篇紀錄片內(nèi)容，短視頻也隨著時間的需求而產(chǎn)生。近年來，隨著社交軟件的廣泛使用，更自由、更高效的社交環(huán)境讓人們得以充分表達自己的話語權(quán)，提供了更高效的平臺和方法。因此，短視頻一出現(xiàn)，就受到了廣大市民的想要和喜愛，迅速傳播到各大社交平臺，被無限傳播、喜歡和評論。（二）研究意義學界對于抖音傳播策略方面的分析研究是比較多的，然而對其視覺傳播的研究并不是的很多，除此之外，對于抖音平臺上新聞分析更多也是從傳播和策略進行分析的，在注意力經(jīng)濟的時代當中，微觀層面的視覺傳達研究顯然更能夠解釋抖音作為傳播平臺的優(yōu)勢之處。因此，本文嘗試對抖音短視頻新聞的視覺傳播進行感知，通過對短視頻APP“抖音”的視覺傳播策略研究，從中窺見一些規(guī)律和方法，以期為同類型短視頻企業(yè)的運營和發(fā)展提供應用思路的借鑒。二、相關概念闡述（一）視覺傳播概念關于視覺傳播的概念有很多。我國學者普遍認為視覺傳播學是從視覺認知、視覺表現(xiàn)、媒介技術和受眾群體等四個方面對進行定義的傳播形態(tài)之一。還有學者認為，視覺傳播指的是受眾如何通過視覺對某一類事物進行辨認的情況。在視覺傳播領域，視覺信息是至關重要的信息資源，而視覺語言則是對視覺信息的描述和表達，使其顯性化。通常所說的視覺語言，一般指的是圖形、圖像、文字、色彩、符號、表情等基本構(gòu)成元素，可以運用這些視覺元素進行信息的傳達。自21世紀以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，計算機和移動電話等智能終端在人們的生活中日益重要，人們對電腦、手機的依賴性越來越大。這些智能裝置的報告形式已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的平坦靜態(tài)視覺傳播形式，并開始演變?yōu)閯討B(tài)、定型觀念和互動。所有視覺傳播活動都是以人為基礎的，這一觀點體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上，如報刊和電視廣告以及隨機媒體的發(fā)展，視覺傳播的形式也擁有著更多的可能性。（二）抖音短視頻新聞含義以及特點短視頻新聞是視頻技術與傳統(tǒng)視頻新聞相結(jié)合的產(chǎn)物。短視頻新聞是移動時代的一種常態(tài)表達形式。符合當前用戶蜻蜓點水式的習慣。短視頻新聞視頻的制作周期較短，既能保證新聞的及時性，又因其獨特的視聽效果而受到觀眾的歡迎。雖然本質(zhì)相同，但短視頻新聞有一些特點：首先，時間短。短視頻新聞的時長強調(diào)“短”，將各類短視頻新聞定義為每秒統(tǒng)計的時長，這樣既可以提高生產(chǎn)效率，又可以保證新聞在正確的時間出現(xiàn)。其次，新聞內(nèi)容的發(fā)布采用“PGC+UGC”的模式，媒體可以利用普通民眾在新聞網(wǎng)站投稿視頻進行快速處理。最后，在新聞表現(xiàn)上，不同于傳統(tǒng)的電視新聞嚴肅、風格化、短視頻新聞通過音樂、圖片、文字、特效等元素更能吸引用戶。除此之外，在播出方面，傳統(tǒng)電視新聞需要電視臺、專題頻道和固定新聞節(jié)目，而短視頻新聞則不受固定頻道和固定播出時間的限制，通過客戶端或平臺才能隨時隨地發(fā)布，在范圍上會更加廣泛。在新聞形式上，傳統(tǒng)電視新聞需要主持人、記者、采訪鏡、評論、配音等環(huán)節(jié)的配合，相比之下，新聞片的制作和傳播相對簡單方便。新聞片雖然結(jié)合了視頻、音樂、圖片、文字等元素，卻減少了背景新聞的鋪墊，新聞內(nèi)容直接傳遞給觀眾。因此，研究短視頻新聞傳播的特點對于探索媒體創(chuàng)新具有積極的現(xiàn)實意義。三、抖音短視頻新聞的視覺傳播分析（一）短平快的視覺特寫抖音短視頻一個重要的特點就是短平快。首先是時間上特別短，一個視頻的時間可能只有幾秒鐘，一個視頻只說一件事情，一個事情能說完了滑下去就是另外一個事情的，就好像提前設置好的議程一樣。像以上來兩張圖片所展示的一樣，第一個視頻是谷愛凌在還獲得金牌的時候的跳出1620歷史記錄的新聞報道，第二個新聞為谷愛凌完成世界最高難度動作國際奧委會巴赫激動鼓掌的新聞，短視頻新聞更多為一種視覺上的特寫，他們都是新聞事件最為精彩的一個瞬間展示給需要的受眾。另外一個方面是內(nèi)容和情感表達的簡潔。（二）傳統(tǒng)視頻媒體傳播視覺上的突破變革短視頻新聞的視覺傳達與傳統(tǒng)媒體的視覺傳達已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。該變化主要體現(xiàn)在一下幾個方面。首先是新聞視頻的構(gòu)圖，傳統(tǒng)的電視新聞由于受到電視擺放方式的影響，其構(gòu)圖主要為新聞人物在視頻的正中央，攝像機以中景為重要的拍攝方式，將人物放在視頻中間的構(gòu)圖則更能夠體現(xiàn)新聞的嚴肅性。而抖音短視頻新聞的構(gòu)圖更多是為人物的特寫，更加體現(xiàn)人物的面部特征以及神態(tài)表情。例如，在上面三組圖片當中，前兩張為抖音上的新聞，后面為中央電視臺上面的新聞報道。第一張國內(nèi)新聞主持人進行普京代表團與烏克蘭進行接觸的新聞轉(zhuǎn)述以及評論，第二張為單純的信息報道，第三張則為電視新聞的相關報道。另外一個方面重要的信息的突出形式已經(jīng)發(fā)生了相應的變化，在傳統(tǒng)的新聞當中中我們可以看到，重要的信息紋絲不動地固定在屏幕的下面，信息呈現(xiàn)的方式更加簡明扼要，基本上就是一個標準的消息的開頭，什么人做了什么事情，如：同俄羅斯總統(tǒng)通話，二短視頻新聞內(nèi)容在視覺上給人的感覺會更加富有動態(tài)，重要的內(nèi)容一般會在的屏幕的上方或者是視頻的中段進行顯現(xiàn)，這主要是由于下段已經(jīng)有了視頻來源以及背景配音的其他的內(nèi)容的。與此同時，重要信息的傳達通常會用區(qū)別于屏幕底部的字體進行標注，這個字體通常并不固定，有時是白色，有時是藍色，有時是的紅色甚至會有黑色的狀況。但是值得注意的是短視頻新聞的重點信息會相對展示地更加全面一些，通常為一句話，這一句話在很大的情況下會包含更所受眾想要知道的相關的信息，如第一幅圖的而新聞為“俄羅斯總統(tǒng)新聞秘書說普京準備派代表團前往明朗克與烏克蘭代表團談判”，第二章圖片的內(nèi)容為“普京準備派遣俄羅斯代表團前往白俄羅斯明朗克與烏克蘭代表團協(xié)商，代表團將包括國防部、外交部和克里姆林的代表”且這一句話會持續(xù)到這個短視頻的結(jié)束并且被加上一些動態(tài)的展示引起人們的相關的注意。最后，在視覺傳播的選擇性方面，相對于傳統(tǒng)媒體來說，抖音短視頻的選擇性更強，當我們觀看到一個新聞的手，如果想要繼續(xù)觀看更加獨家的報道或者了解更加深入的內(nèi)容，受眾們可以選擇點擊下面的相關報道，而下面的報道則連接到今日頭條的文章當中，在跨平臺的同時滿足了受眾對于新聞內(nèi)容最大程度的需求，然而，在傳統(tǒng)電視新聞當中，受眾只能服從性接受主持人所提供的新聞報道，沒有辦法進行選擇多聽或者少聽，只能根據(jù)線性的順序進行相關的了解。（三）視覺傳達與音樂相輔相成抖音短視頻新聞在內(nèi)容創(chuàng)作上結(jié)合了抖音的特點，利用背景音樂營造氛圍背景音樂又稱“環(huán)境音樂”、“背景音樂”，其作用一方面是隱藏環(huán)境噪音，另一方面是營造良好的環(huán)境氛圍。除此之外，音樂可以達到情感效果。短視頻和音樂相互作用，相互依賴。將背景音樂與短視頻內(nèi)容相結(jié)合，在現(xiàn)有技術的基礎上實現(xiàn)音視頻同步。以集成的方式向用戶提供新聞內(nèi)容。通過選擇與新聞內(nèi)容相匹配的音樂播放時間，引導用戶對新聞內(nèi)容的認知，產(chǎn)生情感共鳴。選擇與新聞內(nèi)容相匹配的音樂，讓用戶聽到旋律，看到畫面和氣氛，做出自己的認知判斷。情感不僅具有自然屬性，還具有社會屬性。它既可以展示文化的力量，又可以展示特定社會不同歷史時期的普遍社會心理，促進社會群體參與社會意義和情感聯(lián)系，喚起一定的集體認同感。背景音樂與短新聞內(nèi)容相結(jié)合，可以營造氛圍，激發(fā)刺激用戶的情感因素使用戶能夠沉浸在創(chuàng)造情感空間中。同時，用戶還可以參與和貢獻短視頻新聞的傳播和傳播，增強了人們?nèi)粘Χ桃曨l和振動聲音的傳播能力。（四）技術賦能視覺傳達抖音視頻里經(jīng)常會出現(xiàn)被網(wǎng)友驚呼“美爆了”、“酷斃了”、“真想焊在臉上”的特效抖音特效主要使用了計算機視覺（CV）和計算機圖形學（CG）技術。CV代表對現(xiàn)實世界的理解，CG的作用是將渲染虛擬元素疊加到畫面，特效就是用CV和CG技術的互動把現(xiàn)實和虛擬連接起來，經(jīng)過大量工程與產(chǎn)品化的迭代，最終為用戶呈現(xiàn)出生動有趣的視覺效果。抖音特效的CV技術主要有三大特點。首先，通過用戶的反饋推動CV算法的優(yōu)化，是一大核心優(yōu)勢。抖音擁有龐大的用戶規(guī)模，任何算法上的升級、迭代，都會影響到海量用戶，最終反饋到產(chǎn)品的使用數(shù)據(jù)上。其中某些指標的上升或者下降往往與某個算法的某一次改動之間有著深層次關聯(lián)。其次，更豐富的使用場景，讓CV算法適用性更強。除了抖音之外，字節(jié)跳動其他眾多的APP和業(yè)務線，不論拍攝怎樣的畫面，都會產(chǎn)生非常豐富的使用場景。不同的使用場景，會產(chǎn)生各種差異化的需求，在同時滿足這些需求的過程中，也在助推CV算法能具備更好的適應面。以智能電視為例，客戶需要在電視攝像頭上應用到一些特效。但這個場景和抖音的差別非常明顯：電視和手機，畫面的占比差別很大。所以一開始CV算法的效果很差。但正是在針對智能電視這一場景進行算法優(yōu)化的過程，反而推動了CV算法的進步，最終很好地適應了這一場景。后來，火山引擎發(fā)現(xiàn)抖音里面有很多場景也有類似智能電視場景的需求，就直接把相關成果拿過來用就行了。此外，火山引擎CV算法覆蓋的技術能力也非常全面。抖音特效里面使用了100多個不同的CV算法，如果把每一個算法都認為是對真實場景的理解，在特效中就可以理解為100多種不同的真實場景，基本包含了各種不同的技術方向。從另一方面看，也證明了火山引擎技術團隊人才的儲備也是非常全面的。四、抖音短視頻新聞視覺傳播存在的問題（一）視覺霸權(quán)的出現(xiàn)由于自身的優(yōu)勢，網(wǎng)絡媒體對視覺文化的傳播產(chǎn)生了很大的影響。網(wǎng)絡視覺文化依賴于網(wǎng)絡語言、圖像、視頻、flash動畫等多種視覺媒體，也會帶來一些負面影響。現(xiàn)代科技使復制圖像的制作和傳播成為一種便捷的手段。網(wǎng)絡媒體已經(jīng)形成了一種依托“視覺”的文化傳播新形式，圖像越來越受到關注。語言的優(yōu)越性在當今文化中占有主導地位。形象形式成為主要的思維工具，極易形成視覺霸權(quán)。作為集光學符號、網(wǎng)絡技術、虛擬技術、數(shù)字技術、多媒體技術等先進技術于一體的協(xié)同產(chǎn)品，網(wǎng)絡視頻平臺不斷模擬和繪制“虛擬現(xiàn)實”，即公眾對他們所理解的“世界形象”。這就產(chǎn)生了一些關于社會現(xiàn)實、政治、經(jīng)濟和文化的觀點，這些觀點在不知不覺中被觀眾所接受。綜上所述，越來越多的網(wǎng)絡受眾對視覺符號和視頻產(chǎn)生了依賴感，這極大地影響了網(wǎng)絡受眾的信息獲取，通過視覺來理解和控制思維和行為，這就是視覺對于思維的主導地位。視覺文化傳播時代的到來，標志著我們進入了一個消費形象時代，但這個時代它忽視了語言的能力，吞噬了大眾文化思維的力量，瓦解了人們的心理健康和思維深度。影響社會精神價值觀建設。互聯(lián)網(wǎng)上的虛擬世界讓人享受或沉迷，但往往與現(xiàn)實相距甚遠，因此人們逐漸習慣于以視覺的方式觀察生活，而隨著萬的出現(xiàn)和傳播，可見性的趨勢正在成為越來越明顯。（二）技術霸權(quán)的出現(xiàn)網(wǎng)絡媒體在傳播視覺文化時依靠技術十分之多?，F(xiàn)代科學技術，特別是網(wǎng)絡技術、虛擬現(xiàn)實技術和通信技術的飛速發(fā)展，為視覺文化的傳播提供了強有力的技術支撐。純技術化的趨勢導致視覺文化本身所承載的人文價值的弱化。借助各種技術手段，視覺文化提供了超越現(xiàn)實的可能，但視覺文化所承載的人文價值在“數(shù)字化”中逐漸失去了“自我”和“主體”。在視覺文化純技術發(fā)展的早期，受眾可以通過“數(shù)字化”追蹤物體的文化內(nèi)涵。然而，隨著科技趨勢的深入和文化的逐漸滲透，信息技術的濫用已經(jīng)開始侵蝕社會建設中的視覺文化和人文價值。雖然“數(shù)字化”在一定程度上體現(xiàn)了視覺文化的人文精神內(nèi)涵，但符合“文化”追求釋放自由人文精神的初衷。結(jié)果，人們更關注技術而不是現(xiàn)實本身。在享受抖音所帶來的視覺快感的同時，我們也應該保持警惕，盡量避免網(wǎng)絡視覺對我們生存空間的壓力和文化思維的力量。人們可以通過“數(shù)字化”的實踐來展現(xiàn)視覺文化的人文內(nèi)涵，也可以通過對“數(shù)字化”的批判來超越“數(shù)字化”，從而構(gòu)建出更加普世的人文精神。(三)過度娛樂化與形象霸權(quán)目前視覺文化有走向視覺污染的誤區(qū)，從形式上看，技術發(fā)展與新媒體的個人化，視覺文化傳播的負面效應日益凸顯，誤導人們的正常價值觀，并扭曲人們的心態(tài)。圖像崇拜和狂歡化已成為一種文化方式。很多著名的文學作品都是改編自肥皂劇和電影，但影視創(chuàng)作者為了提高制作不斷地改寫劇本，完全扭曲了原著的精神，更加注重娛樂性。從創(chuàng)作的角度，更注重場景的制作，增加視覺效果。大量服裝、明星配色、特效自上而下被削弱，劇本本身、語言、文化因素的教育功能越來越被邊緣化。與此同時，視覺文化的力量形成受眾的路徑依賴，形成了霸權(quán)發(fā)展的邏輯。在視覺文化時代，觀眾的審美情趣得到了極大的提升。二、視覺文化傳播過程的解決對策。五、抖音短視頻新聞視覺傳播建議(一)堅持社會主義精神文明建設原則視覺文化傳播要為社會主義現(xiàn)代化建設而服務，對視覺文化的傳播，相關的政府部門要堅持社會主義正確觀的引導，對于正確的文化傳播給予大力支持，對于不利于社會主義要給予相應處理。除此之外，政府對于視覺文化的傳播有效對其已播出的內(nèi)容進行事后監(jiān)控。在視覺傳達發(fā)面不能一直使用一些駭人聽聞的語言以及表現(xiàn)形式，不能僅僅為了吸引觀眾的眼球而做違反社會主義精神文明建設原則的事情。政府部門可以督促抖音進行相關管理制度的完善，通過制度來彌補其他方面缺陷問題。現(xiàn)在是一個技術極度發(fā)達的年代，更是一個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)爆炸的年代。在互聯(lián)網(wǎng)的賦能下，我們所有人都可以在最短的時間內(nèi)享受到最新鮮的內(nèi)容服務，圖文、視頻、短視頻、游戲，只有你不想要，沒有你要不到。但技術本身也是雙刃劍，在我們享受到更多好內(nèi)容的同時，也會有更多人在利用技術作惡。（二）建設更高層次視覺共鳴在互聯(lián)網(wǎng)時代，任何圖像都不再指向真理。眾所周知，它是由計算機生成的，并且廣泛影響著人們的日常生活、文化品味、行為、思維習慣甚至世界觀。觀眾在享受這種高科技視覺文化體驗以及前所未有的視覺享受的同時，也受到科技的負面影響。面對技術濫用帶來的危害，我們不能袖手旁觀。要積極介入積極心態(tài)，重構(gòu)視覺傳播價值體系。構(gòu)建視覺傳播價值體系最為關鍵的是構(gòu)建豐富的視覺文化內(nèi)核。網(wǎng)絡視覺文化創(chuàng)造性地用新穎精美的圖形符號表達文化觀念，拓展了主題內(nèi)涵的深度。在符號創(chuàng)作中，創(chuàng)作者可以通過豐富的藝術手法和各種包含信息的視覺符號，促進藝術與科技的結(jié)合，營造空間感和韻律感，豐富的內(nèi)涵，賦予內(nèi)容以真情實感以及責任感，從而提供合理的意識形態(tài)，努力實現(xiàn)情感與理性的和諧統(tǒng)一。因此，我們可以創(chuàng)造更高層次的視覺共鳴，創(chuàng)造更高層次的網(wǎng)絡文化。(三)加強宣傳教育，提升受眾識別能力說到底，最關鍵還是要加強受眾自身的識別能力，是否選擇為是視頻