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公共關系案例分析

——姚明的品牌維護???1案例：在現(xiàn)在商業(yè)的時代，明星已成為一個名牌，要對明星做好名牌的維護，進行專業(yè)合理的公關管理是必不可少的，而在這方面，姚明無疑是一個成功的案例。

姚明：里程碑事件：NBA狀元秀，NBA全明星首發(fā)中鋒經

紀

人：由美國著名經理人比爾·達菲管理的品牌代理公司組成的“姚之隊”。簽約廣告客戶：中國聯(lián)通、搜狐、蘋果電腦、佳得樂、麥當勞、銳步、百事可樂等23姚明公益代言1

非典期間，由姚明和上海電視臺發(fā)起的“超級明星超級愛心——抗擊非典直播節(jié)目”。

北京時間5月11日，姚明聯(lián)合上海電視臺等單位舉辦“超級明星超級愛心-體育明星抗擊非典募捐行動，圖為姚明在節(jié)目錄制現(xiàn)場與人握手。4姚明公益代言2與約翰遜合拍預防艾滋病廣告5姚明艾滋病反歧視公益宣傳片剪影篇6姚明公益代言3上海市形象大使拍攝系列廣告片圖為姚明在美國參加世博會活動7成龍姚明朗朗世博會形象大使MV

8文化傳播：電影《挑戰(zhàn)者姚明》自傳《我的世界我的夢》9案例分析：姚明作為一個品牌創(chuàng)造了巨大的價值，不禁讓人去分析他背后成功的原因，我認為主要有以下幾點：第一：作為一個體育明星，優(yōu)異的體育成績，在NBA的優(yōu)異表現(xiàn)是姚明名牌的本錢。但是不能作為姚明成功的全部。因為，在現(xiàn)今中國，優(yōu)秀的體育運動員不少，易建聯(lián)、劉翔、林丹、郭晶晶等，但他們沒有姚明在公關品牌上的成功。10第二：優(yōu)秀的公關管理團隊?，F(xiàn)在明星都會請經紀人來管理自己的品牌形象，而其中姚明的“姚之隊”是成功的典范。在姚明成名之初，“姚之隊”為姚明商業(yè)代言確立了五項衡量的基本原則：1、這些商家和公司的產品是否符合姚明本身品牌；2、這些公司的社會的效益如何；113、姚明本人對這些公司以及對他們的產品是否感興趣；4、商家如何利用姚明；5、代言的品牌能否和姚明的自身品牌做到相互滲透、相互提高。而在確定姚明代言的商家之前，“姚之隊”甚至還會對該商家進行認真細致的市場考量，用嚴謹的數學模型方式，對他們進行量化市場調查。如此嚴

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