中國汽車廣告市場運行態(tài)勢分析及投資戰(zhàn)略研究報告2016-2021年

中國汽車廣告市場運行態(tài)勢分析及投資戰(zhàn)略研究報告2016-2021年編制單位：北京智博睿投資咨詢有限公司【報告目錄】第一章2013-2015年中國汽車工業(yè)整體運行態(tài)勢分析18第一節(jié)2013-2015年中國汽車工業(yè)發(fā)展總體概況18一、中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段及特點18二、中國已成為世界最主要的汽車大國之一19三、我國汽車產(chǎn)業(yè)國際化進程概述19四、中國汽車工業(yè)投資控股情況分析21五、中國汽車重點企業(yè)的五大發(fā)展模式21第二節(jié)2013-2015年金融危機環(huán)境下中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析22一、金融危機對我國汽車產(chǎn)業(yè)的影響22二、中國政府積極應(yīng)對金融危機對汽車產(chǎn)業(yè)的沖擊23三、中國汽車產(chǎn)業(yè)應(yīng)對金融危機效果突出24四、中國抓住結(jié)構(gòu)調(diào)整機遇實現(xiàn)汽車產(chǎn)業(yè)"轉(zhuǎn)危為機"25第三節(jié)2013-2015年中國汽車工業(yè)發(fā)展分析26一、我國汽車工業(yè)經(jīng)濟運行指標分析26二、2013-2015年國內(nèi)汽車工業(yè)重點企業(yè)（集團）經(jīng)濟運行淺析29三、2013-2015年中國重點汽車企業(yè)（集團）銷售情況29四、2009-2015年中國汽車市場價格變化分析32第四節(jié)2009-2015年中國汽車產(chǎn)量統(tǒng)計分析34一、2009-2013年全國汽車產(chǎn)量分析34二、2013-2015年全國及主要省份汽車產(chǎn)量分析34三、2013-2015年汽車產(chǎn)量集中度分析35第五節(jié)2013-2015年中國汽車制造重點企業(yè)財務(wù)指標分析36一、一汽轎車股份有限公司36（一）企業(yè)償債能力分析37（二）企業(yè)運營能力分析39（三）企業(yè)盈利能力分析42二、上海汽車集團股份有限公司43（一）企業(yè)償債能力分析44（二）企業(yè)運營能力分析46（三）企業(yè)盈利能力分析49三、東風(fēng)汽車股份有限公司50（一）企業(yè)償債能力分析51（二）企業(yè)運營能力分析52（三）企業(yè)盈利能力分析55四、重慶長安汽車股份有限公司56（一）企業(yè)償債能力分析58（二）企業(yè)運營能力分析60（三）企業(yè)盈利能力分析63第二章2013-2015年中國汽車流通業(yè)運行總況65第一節(jié)2012中國汽車流通行業(yè)綜合分析65一、我國汽車流通行業(yè)逐漸發(fā)展成熟65二、我國汽車流通業(yè)并購大戲紛紛上演65三、中國汽車流通領(lǐng)域業(yè)態(tài)分析66四、我國汽車流通體制向品牌營銷轉(zhuǎn)變66第二節(jié)2013-2015年中國汽車流通的渠道分析68一、我國汽車流通渠道醞釀變局68二、我國進口汽車流通渠道面臨洗牌71三、我國轎車流通渠道分析72四、2013-2015年汽車流通渠道新模式73第三章2013-2015年中國汽車銷售市場深度剖析74第一節(jié)2013-2015年中國汽車銷售概況74一、中國汽車分網(wǎng)銷售分析74二、我國汽車銷售業(yè)面臨多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型74三、我國汽車銷售市場面臨洗牌75四、多家汽車企業(yè)變革銷售網(wǎng)絡(luò)促銷76五、汽車銷售服務(wù)新法規(guī)的優(yōu)勢分析78第二節(jié)2010-2015年中國汽車銷售市場同比分析79一、2011年我國汽車銷售狀況79二、2012年全國汽車銷量創(chuàng)新高80三、2013年中國汽車銷量分析81四、2014年中國汽車銷量情況分析81五、2015年中國汽車銷量分析82六、同比分析100第三節(jié)2013-2015年各品牌汽車銷售狀況101一、2013-2015年寶馬集團全球銷量概況101二、2013-2015年奧迪銷量增長情況101三、2013-2015年奔馳在中國銷量創(chuàng)紀錄104四、2013-2015年大眾汽車銷售狀況104五、2013-2015年奇瑞汽車出口概況105第四節(jié)2013-2015年中國汽車銷售模式分析106一、汽車銷售4S店集群新模式介紹106二、二、三線城市青睞"超市式巡展"模式107三、汽車銷售模式有待變革108四、汽車銷售4S店存在的問題分析109五、我國汽車銷售必須打破傳統(tǒng)模式112六、"總量控制"或?qū)⒏淖兤囦N售模式114第五節(jié)2013-2015年中國汽車銷售中存在的問題及對策114一、八大問題制約我國汽車銷售行業(yè)的發(fā)展114二、我國汽車銷售價格戰(zhàn)原因及對策解析118三、提高汽車銷售服務(wù)水平的措施119第四章2013-2015年中國汽車廣告市場整體運行態(tài)勢分析121第一節(jié)2013-2015年中國汽車廣告市場動態(tài)分析121一、第六屆中國汽車廣告獎頒獎儀式在京舉行121二、汽車巔峰盛會第十屆東莞車展12月29日鉅獻122三、首屆汽車節(jié)成交情況125第二節(jié)2013-2015年中國汽車廣告營銷媒介分析126一、植入式廣告126二、報刊128三、網(wǎng)絡(luò)128四、戶外廣告128第五章2013-2015年中國汽車廣告市場深度調(diào)研130第一節(jié)2013-2015年中國汽車廣告市場增長因素分析130一、汽車市場消費潛力巨大是汽車廣告市場快速增長的源動力130二、新車型廣告是汽車行業(yè)廣告值得期盼的增長點之一130三、80后消費需求不斷高漲對汽車銷量/廣告市場來講都是一個非常積極的信號131四、汽車市場的結(jié)構(gòu)變化將帶動二線城市汽車廣告市場的繁榮132第二節(jié)2013-2015年中國汽車廣告市場監(jiān)測134一、中國汽車廣告市場規(guī)模分析134二、中國汽車廣告總體投放情況134三、中國汽車廣告與其它行業(yè)投放同比135第三節(jié)2013-2015年中國汽車廣告明星代言與消費者認知情況調(diào)研139一、提高品牌知名度促使車企斥巨資請明星代言139二、消費者對明星代言車型關(guān)注度141三、選擇代言明星應(yīng)注重明星與車型契合度142第四節(jié)2013-2015年中國汽車廣告市場專家觀點143一、汽車廣告隨市場回溫品牌媒體"聚焦"效應(yīng)明顯143二、行業(yè)深挖需求潛力汽車廣告市場值得期待144第五節(jié)2013-2015年中國汽車廣告市場策略分析145一、電視+平面：汽車廣告?zhèn)鞑纱蟛呗?45二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車企業(yè)營銷傳播突圍的利器146第六章2013-2015年中國汽車市場植入式廣告營銷透析148第一節(jié)植入式廣告與汽車營銷148一、植入式廣告的概述148二、植入式廣告與汽車營銷148三、植入式汽車廣告與中國影視153四、央視春晚汽車植入式廣告可行性探討155第二節(jié)2013-2015年中國汽車植入式廣告市場探析160一、汽車植入式廣告電影劇情打"內(nèi)戰(zhàn)"160二、通欄仍是汽車廠商最喜歡的廣告形式161三、植入式廣告：汽車營銷別樣風(fēng)景162第三節(jié)2013-2015年汽車廣告植入影視行業(yè)評析164一、雪佛蘭Camaro--《變形金剛》164二、新飛度--《愛情左燈右行》164三、斯柯達明銳--《瘋狂的賽車》165四、斯巴魯--《非誠勿擾》165五、路虎衛(wèi)士--《古墓麗影》166六、阿斯頓馬丁--《007》系列166第七章2013-2015年度汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場掃描167第一節(jié)汽車網(wǎng)絡(luò)營銷闡述167一、中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)民基礎(chǔ)167二、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢167三、中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的問題168第二節(jié)2013-2015年中國汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告透析169一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告投放回暖169二、汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷時代全面到來170三、汽車論壇類網(wǎng)站漸成廣告主新寵173第三節(jié)2013-2015年中國汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告深度分析174一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告總量174二、汽車各類型（門戶、IT等）互聯(lián)網(wǎng)廣告分析175三、汽車各廣告形式互聯(lián)網(wǎng)廣告分析177四、汽車行業(yè)重點品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析178第八章2013-2015年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)站流量監(jiān)測181第一節(jié)2013-2015年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告動態(tài)聚焦181一、汽車廠商網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度加大181二、汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)廣告投放注重經(jīng)濟性181三、汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告占整體市場分額保持穩(wěn)定182第二節(jié)2013-2015年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場深度剖析183一、2013-2015年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況及同比分析183二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告向垂直網(wǎng)站分流長橫幅網(wǎng)幅廣告為主184三、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋人數(shù)及增長率分析185四、門戶和垂直網(wǎng)站競爭加劇186五、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告媒體監(jiān)測分析187第三節(jié)2013-2015年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告模式調(diào)研187一、全屏廣告187二、通欄廣告188三、彈出窗口廣告188四、畫中畫廣告188五、高樓巨幅廣告188六、漂浮廣告189第四節(jié)2013-2015年中國汽車廠商品牌廣告主投放情況189一、東風(fēng)日產(chǎn)189二、德國大眾191三、上海通用192四、一汽馬自達192五、其它192第九章2013-2015年中國汽車報刊廣告掃描194第一節(jié)2013-2015年中國汽車報告廣告運行總況194一、近兩年中國汽車報刊廣告投入情況194二、汽車產(chǎn)業(yè)新政對（燃油稅費改革、消費政策）汽車報刊廣告投入影響195三、一線城市汽車報刊廣告量增速偏低198第二節(jié)2013-2015年中國汽車報刊廣告市場深度剖析198一、近幾年汽車行業(yè)整體報刊廣告總量及趨勢分析198二、汽車行業(yè)廣告對各媒體貢獻度199三、2013-2015年汽車行業(yè)細分市場報刊廣告現(xiàn)狀及特點200第十章2013-2015年中國汽車行業(yè)主要車型報刊廣告投放策略分析204第一節(jié)中級轎車篇204一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征204二、中級轎車報刊廣告版面規(guī)格變化204三、凱美瑞平面媒體廣告投放策略分析204四、凱美瑞及競爭品牌平面媒體廣告投放策略分析205五、投入廣告額變化205六、全國/城市廣告額分配206七、各媒體類別廣告分配206八、中級轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登TOP10媒體206第二節(jié)中高級轎車篇208一、廣告版面規(guī)格特征208二、媒體類別選擇208三、中高級轎車報/刊廣告刊登額TOP10媒體名單209四、中高級轎車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略210五、投入廣告額變化211六、全國/城市廣告額分配211七、各媒體類別廣告分配211八、中高級轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登TOP10媒體35212第三節(jié)越野車篇212一、越野車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略212二、投入廣告額變化212三、全國/城市廣告額分配213四、各媒體類別廣告分配213五、SUV競爭品牌報紙/雜志廣告刊登TOP10媒體213第十一章2016-2021年中國汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望214第一節(jié)2016-2021年中國汽車廣告行業(yè)前景分析214一、中國汽車工業(yè)前景預(yù)測214二、中國汽車廣告市場前景分析220第二節(jié)2016-2021年中國汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析221一、汽車營銷趨勢分析--區(qū)域營銷+新能源221二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢222三、汽車植入式廣告趨勢222第三節(jié)2016-2021年中國汽車廣告行業(yè)市場預(yù)測分析223一、汽車廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測223二、汽車廣告市場盈利預(yù)測分析224第十二章2016-2021年中國汽車廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究225第一節(jié)2013-2015年中國汽車廣告投資概況225一、汽車廣告投資環(huán)境分析225二、汽車廣告投資回報率的理性思考226第二節(jié)2016-2021年中國汽車廣告行業(yè)投資機會分析226一、汽車廣告投資價值研究226二、汽車廣告投資可行性分析226第三節(jié)2016-2021年中國汽車廣告行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警229一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險229二、市場競爭風(fēng)險231三、市場運營機制風(fēng)險231第四節(jié)匯總分析232一、對行業(yè)發(fā)展形勢的總體判斷232二、發(fā)展戰(zhàn)略及市場策略分析233圖表目錄圖表12015年12月份汽車企業(yè)出口情況26圖表22013年12月-2015年12月汽車行業(yè)重點企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)銷售產(chǎn)值增速變動走勢28圖表32015年12月汽車生產(chǎn)企業(yè)前十家銷量排名29圖表42015年12月乘用車生產(chǎn)企業(yè)前十家銷量排名30圖表52015年12月商用車生產(chǎn)企業(yè)前十家銷量排名31圖表62015年12月份汽車價格走勢33圖表72015年12月中國汽車分省市產(chǎn)量數(shù)據(jù)表34圖表8近3年一汽轎車股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況37圖表9近3年一汽轎車股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況38圖表10近3年一汽轎車股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況39圖表11近3年一汽轎車股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況40圖表12近3年一汽轎車股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況41圖表13近3年一汽轎車股份有限公司銷售毛利率變化情況42圖表14近3年上海汽車集團股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況44圖表15近3年上海汽車集團股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況45圖表16近3年上海汽車集團股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況46圖表17近3年上海汽車集團股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況47圖表18近3年上海汽車集團股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況48圖表19近3年上海汽車集團股份有限公司銷售毛利率變化情況49圖表20近3年東風(fēng)汽車股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況51圖表21近3年東風(fēng)汽車股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況52圖表22近3年東風(fēng)汽車股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況53圖表23近3年東風(fēng)汽車股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況54圖表24近3年東風(fēng)汽車股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況55圖表25近3年東風(fēng)汽車股份有限公司銷售毛利率變化情況56圖表26近3年重慶長安汽車股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況58圖表27近3年重慶長安汽車股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況59圖表28近3年重慶長安汽車股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況60圖表29近3年重慶長安汽車股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況61圖表30近3年重慶長安汽車股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況62圖表31近3年重慶長安汽車股份有限公司銷售毛利率變化情況63圖表321994-2013年汽車銷量及增長率80圖表332013年12月-2015年12月汽車產(chǎn)銷量82圖表342013年12月-2015年12月汽車產(chǎn)銷走勢圖83圖表352013年12月-2015年12月乘用車產(chǎn)銷量84圖表362013年12月-2015年12月乘用車產(chǎn)銷走勢圖85圖表372013年12月-2015年12月乘用車分系列市場份額情況86圖表382015年12月乘用車整體市場情況87圖表392013年12月-2015年12月乘用車分系列市場份額變化情況87圖表402013年12月-2015年12月乘用車分車型銷售情況88圖表412013年12月-2015年12月基本型乘用車（轎車）銷售走勢圖90圖表422013年12月-2015年12月SUV、MPV、交叉型汽車銷售走勢圖90圖表432015年12月乘用車分排量銷售匯總表91圖表442013年12月-2015年12月小排量乘用車市場份額變化情況92圖表452013年12月-2015年12月商用車產(chǎn)銷量93圖表462013年12月-2015年12月商用車產(chǎn)銷走勢圖94圖表472013年12月-2015年12月客車分車型銷售情況95圖表482013年12月-2015年12月客車分車型銷售情況96圖表492013年12月-2015年12月貨車分車型銷售情況97圖表502013年12月-2015年12月貨車分車型銷售走勢圖98圖表512015年12月汽車分車型銷售情況99圖表52中國汽車行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總體投放規(guī)模變化135圖表532015年全國主要行業(yè)廣告花費同比變化情況136圖表542015年1-12月我國傳統(tǒng)媒體廣告收入增長率情況137圖表55是否知道以上品牌/車型的形象代言人139圖表56車企請明星代言有必要嗎140圖表57明星代言最直接的效果140圖表58您會買喜歡的明星代言的車型嗎141圖表59選明星代言人最應(yīng)注重哪方面142圖表60以下案例中哪個廣告最棒143圖表612015年12月中國汽車行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主175圖表62二手車服務(wù)排名——Q3季度覆蓋人數(shù)TOP10垂直網(wǎng)站178圖表63汽車精準報價服務(wù)排名——Q3季度覆蓋人數(shù)TOP8垂直網(wǎng)站179圖表642015年12月汽車品牌網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)估費用排行183圖表652015年12月汽車品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行184圖表662015年12月東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況189圖表672015年12月德國大眾網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況191圖表682015年12月上海通用網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況192圖表692015年12月一汽馬自達網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況192圖表702015年12月中國汽車行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主192圖表712013年12月-2