移動短視頻重復(fù)觀看的傳播特點研究-以“抖音”短視頻為例

移動短視頻重復(fù)觀看的傳播特點研究——以“抖音”短視頻為例移動短視頻重復(fù)觀看的傳播特點研究——以“抖音”短視頻為例

摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，短視頻應(yīng)用已經(jīng)成為人們獲取信息、娛樂消遣的主要方式之一。其中，“抖音”作為國內(nèi)最受歡迎的移動短視頻平臺之一，擁有龐大的用戶群體和高度活躍的社交互動，短視頻的重復(fù)觀看成為了該平臺的一大特點。本文以“抖音”短視頻為研究對象，探討了移動短視頻重復(fù)觀看的傳播特點，并對其原因進行了深入分析。

關(guān)鍵詞：移動短視頻；抖音；重復(fù)觀看；傳播特點

一、引言

移動短視頻是指在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，以短時長（通常在15秒以內(nèi)）的視頻形式進行信息傳播的媒體方式。由于其短小精悍、易于制作和傳播的特點，移動短視頻在近年來得到了廣泛的發(fā)展和應(yīng)用。與傳統(tǒng)視頻形式相比，移動短視頻更容易吸引用戶的注意力和興趣，成為了人們娛樂、學習和溝通交流的重要工具之一。而在移動短視頻的使用過程中，重復(fù)觀看現(xiàn)象也日益普遍。在“抖音”這樣的移動短視頻平臺上，用戶經(jīng)常會對一些短視頻進行多次重復(fù)觀看，盡管內(nèi)容相同，但用戶依然愿意重復(fù)消費。這一現(xiàn)象引發(fā)了我們的興趣，我們希望通過對移動短視頻重復(fù)觀看的傳播特點進行研究，深入了解其原因和影響。

二、移動短視頻平臺“抖音”簡介

“抖音”是由字節(jié)跳動公司推出的一款移動短視頻應(yīng)用。作為中國最大的短視頻分享社區(qū)，抖音用戶群體龐大，每天活躍用戶超過幾千萬人。每個用戶都可以通過抖音拍攝和編輯自己的短視頻，并與其他用戶進行社交互動。抖音的內(nèi)容涵蓋了音樂、舞蹈、搞笑、美食、旅游等各個領(lǐng)域，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇觀看感興趣的內(nèi)容，并進行多次重復(fù)觀看。

三、移動短視頻重復(fù)觀看的傳播特點

移動短視頻重復(fù)觀看的傳播特點主要包括以下幾個方面：

1.短視頻內(nèi)容吸引力強：短視頻以簡短的時間和精彩的畫面展現(xiàn)多樣化的內(nèi)容，往往能夠迅速吸引用戶的注意力。在用戶觀看后，他們往往會感受到滿足感和喜悅，并希望通過重復(fù)觀看來繼續(xù)獲取這種滿足感。

2.短視頻的情感共鳴：好的短視頻往往能夠引起用戶的情感共鳴，使用戶在觀看過程中產(chǎn)生共鳴和共情的情感體驗。這種情感體驗往往會讓用戶產(chǎn)生對視頻的情感依賴，并且愿意通過重復(fù)觀看來繼續(xù)感受這種情感共鳴。

3.短視頻的創(chuàng)意和表達形式：短視頻創(chuàng)作者通常會通過獨特的創(chuàng)意和表達形式來吸引觀眾，給人們帶來新奇感和刺激感。用戶在多次重復(fù)觀看后，他們不僅僅是對內(nèi)容的重復(fù)，更對創(chuàng)意和表達形式的重復(fù)感到滿足。

4.社交分享和互動：短視頻平臺如抖音強調(diào)社交互動，用戶可以將自己喜歡的短視頻分享給朋友或通過評論和點贊與其他用戶進行交流。這種社交分享和互動的特點使得用戶更愿意進行多次觀看，以便與其他用戶交流和互動。

四、移動短視頻重復(fù)觀看的原因分析

移動短視頻重復(fù)觀看的原因可以從心理學和社會學的角度進行分析：

1.心理需求層面：人們的需求層次理論表明，人的需求不僅包括生理需求和安全需求，還包括社交需求和自我實現(xiàn)需求。而短視頻的重復(fù)觀看往往能夠滿足人們的社交需求，通過觀看和分享短視頻，人們能夠找到歸屬感和認同感，滿足社交互動的需求。

2.認知心理層面：人類認知心理的特點之一就是偏好重復(fù)和穩(wěn)定。在移動短視頻的使用過程中，人們會根據(jù)自己的認知習慣和思維方式，選擇重復(fù)觀看那些符合自己認知框架和期待的短視頻。這種認知心理的特點使得人們更愿意重復(fù)觀看自己熟悉和喜歡的短視頻。

3.社會認同感層面：社會認同感是指個體與群體之間的一種心理聯(lián)系和認同感覺。在移動短視頻的使用過程中，用戶通過觀看和重復(fù)觀看熱門短視頻，可以迅速獲取社會認同感，并與其他用戶建立社會關(guān)系和群體歸屬感。這種社會認同感使得用戶更愿意進行多次重復(fù)觀看，以維持和加強社交關(guān)系。

五、移動短視頻重復(fù)觀看的影響

移動短視頻重復(fù)觀看既有積極的影響，也存在一定的負面影響。

1.積極影響：移動短視頻的重復(fù)觀看可以增強用戶對內(nèi)容的理解和記憶，并進一步提升用戶對內(nèi)容的喜愛程度。這種積極的影響有助于提高用戶的娛樂體驗和信息消化效果。

2.負面影響：過度的重復(fù)觀看有可能導致用戶對原本感興趣的內(nèi)容產(chǎn)生厭倦和疲勞，降低用戶的觀看體驗和參與度。此外，過度的重復(fù)觀看也會占用用戶的時間和精力，影響其他重要的學習和工作任務(wù)。

六、結(jié)論與啟示

通過對移動短視頻重復(fù)觀看的傳播特點和原因進行深入分析，我們可以得出以下結(jié)論和啟示：

1.移動短視頻重復(fù)觀看是移動短視頻傳播的特點之一，主要是受到短視頻內(nèi)容吸引力、情感共鳴、創(chuàng)意和表達形式以及社交分享和互動的影響。

2.重復(fù)觀看短視頻能夠滿足人們的心理需求和社會認同感，但也存在一定的負面影響，需要合理控制使用時間和頻次。

3.移動短視頻平臺如抖音應(yīng)重視短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意，提高用戶體驗，引導用戶進行更有價值的觀看和交流。

4.個體用戶在使用移動短視頻時應(yīng)有意識地控制觀看頻次，避免過度依賴和時間的浪費。

總之，移動短視頻重復(fù)觀看作為移動短視頻傳播的特點之一，具有一定的原因和影響。研究移動短視頻重復(fù)觀看的傳播特點，有助于深入理解移動短視頻的傳播機制和用戶行為，對于短視頻平臺的發(fā)展和用戶管理具有重要意義移動短視頻的重復(fù)觀看對用戶的消化效果有著明顯的影響。首先，重復(fù)觀看短視頻可以幫助用戶更好地理解和消化視頻內(nèi)容。通過不斷重復(fù)觀看，用戶可以更深入地理解視頻中的信息和故事情節(jié)，加深對內(nèi)容的理解和記憶。此外，重復(fù)觀看還可以讓用戶更好地掌握視頻中的技巧和知識，提高學習效果。

除了消化效果，重復(fù)觀看短視頻也可能帶來一些負面影響。過度的重復(fù)觀看可能導致用戶對內(nèi)容的厭倦和疲勞，降低用戶的觀看體驗和參與度。當用戶對某個視頻過于熟悉時，可能會失去新鮮感，對該視頻的興趣逐漸減弱。此外，重復(fù)觀看也會占用用戶的時間和精力，影響其他重要的學習和工作任務(wù)。

針對移動短視頻重復(fù)觀看的傳播特點和原因，我們可以得出一些結(jié)論和啟示。首先，移動短視頻重復(fù)觀看是受到短視頻內(nèi)容吸引力、情感共鳴、創(chuàng)意和表達形式以及社交分享和互動的影響。這些因素使用戶對某個視頻情有獨鐘，并希望通過重復(fù)觀看來滿足個人需求和社會認同感。

其次，重復(fù)觀看短視頻需要合理控制使用時間和頻次。雖然重復(fù)觀看可以帶來一定的消化效果，但如果過于頻繁和長時間地重復(fù)觀看，可能會導致消費者疲勞和厭倦。因此，用戶在使用移動短視頻時需要有意識地控制觀看頻次，避免過度依賴和時間的浪費。

另外，移動短視頻平臺如抖音應(yīng)重視短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意，提高用戶體驗，引導用戶進行更有價值的觀看和交流。通過提供更多優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，平臺可以吸引用戶進行重復(fù)觀看，并提高用戶的參與度和轉(zhuǎn)化率。

總之，移動短視頻重復(fù)觀看作為移動短視頻傳播的特點之一，具有一定的原因和影響。研究移動短視頻重復(fù)觀看的傳播特點，有助于深入理解移動短視頻的傳播機制和用戶行為，對于短視頻平臺的發(fā)展和用戶管理具有重要意義總的來說，移動短視頻重復(fù)觀看是受到短視頻內(nèi)容吸引力、情感共鳴、創(chuàng)意和表達形式以及社交分享和互動的影響。這些因素使用戶對某個視頻情有獨鐘，并希望通過重復(fù)觀看來滿足個人需求和社會認同感。然而，重復(fù)觀看短視頻需要合理控制使用時間和頻次，避免過度依賴和時間的浪費。短視頻平臺如抖音應(yīng)重視短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意，提高用戶體驗，引導用戶進行更有價值的觀看和交流。

短視頻作為一種快速傳播的媒介形式，具有短時間、簡潔直接的特點，能夠迅速吸引用戶的注意力和興趣。移動短視頻重復(fù)觀看的傳播特點就是受到短視頻內(nèi)容吸引力的影響。短視頻內(nèi)容吸引力指的是視頻中包含的信息、故事情節(jié)、視覺效果等能夠吸引用戶觀看的因素。當用戶對某個視頻內(nèi)容產(chǎn)生興趣和喜愛時，就會產(chǎn)生對該視頻的重復(fù)觀看的需求。

此外，移動短視頻的重復(fù)觀看還受到情感共鳴的影響。情感共鳴指的是用戶與視頻內(nèi)容之間產(chǎn)生的情感共鳴和情緒共鳴。當用戶通過觀看視頻與視頻中的人物或情節(jié)產(chǎn)生情感上的共鳴和共情時，就會有意愿重復(fù)觀看視頻，以滿足自己對情感共鳴的需求。

創(chuàng)意和表達形式也是影響移動短視頻重復(fù)觀看的因素之一。短視頻制作中的創(chuàng)意和表達形式能夠吸引用戶的注意力和興趣，并激發(fā)觀眾的思考和共鳴。當用戶對某個短視頻的創(chuàng)意和表達形式感到滿意和認同時，就會愿意重復(fù)觀看以進一步理解和欣賞視頻的藝術(shù)價值。

另外，社交分享和互動也是影響移動短視頻重復(fù)觀看的重要因素。社交分享指的是用戶將自己喜歡的短視頻分享給朋友或通過社交媒體平臺進行傳播的行為。當用戶通過分享和互動與他人共享自己的觀看體驗時，能夠獲得社會認同感和滿足感，從而產(chǎn)生對短視頻的重復(fù)觀看的需求。

然而，盡管重復(fù)觀看短視頻能夠帶來一定的消化效果，但過于頻繁和長時間地重復(fù)觀看可能會導致消費者疲勞和厭倦。因此，用戶在使用移動短視頻時需要有意識地控制觀看頻次，避免過度依賴和時間的浪費。合理控制觀看時間和頻次對于保持對短視頻內(nèi)容的新鮮感和興趣是非常重要的。

短視頻平臺如抖音作為主要的移動短視頻平臺，應(yīng)該重視短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意，提高用戶體驗，引導用戶進行更有價值的觀看和交流。通過提供更多優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，平臺可以吸引用戶進行重復(fù)觀看，并提高用戶的參與度和轉(zhuǎn)化率。同時，平臺應(yīng)該注重用戶的反饋和需求，不斷改進和優(yōu)化短視頻的功能和服務(wù)，以滿足用戶的多樣化需求。

綜上