北語15秋《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)1滿分答案

北語15秋《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)1滿分答案C.企業(yè)形象上的一致性D.社會責(zé)任上的一致性E.價格上的一致性答案：BCD4.以下屬于廣告媒介的是哪些？A.電視B.報紙C.廣播D.戶外E.雜志F.網(wǎng)絡(luò)答案：ABCDEF5.以下屬于廣告文案撰寫要素的是哪些？A.標(biāo)題B.口號C.主題D.排版E.圖文搭配F.文案結(jié)構(gòu)答案：ABCDEF15秋《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)1三、簡答題（共5道試題，共25分。）1.簡述廣告的定義及其特點。答案：廣告是指為了推銷商品、服務(wù)或者觀念而進(jìn)行的有計劃、有組織、有代價的非個人傳播活動。廣告的特點包括：有目的性、非個人性、代價性、組織性、傳播性、綜合性、創(chuàng)造性和法律性。2.簡述廣告行業(yè)的組織形式及其特點。答案：廣告行業(yè)的組織形式主要包括廣告主、廣告代理、廣告媒介和廣告制作機構(gòu)。廣告主是指委托廣告代理或者廣告制作機構(gòu)制作廣告并付費的企業(yè)或者個人。廣告代理是指代表廣告主向廣告媒介購買廣告空間或者代表廣告媒介向廣告主銷售廣告空間的機構(gòu)。廣告媒介是指傳播廣告信息的媒介，包括電視、廣播、報紙、雜志、戶外和互聯(lián)網(wǎng)等。廣告制作機構(gòu)是指制作廣告的機構(gòu)，包括廣告設(shè)計公司、廣告制作公司和廣告影視制作公司等。廣告行業(yè)的特點包括：市場競爭激烈、技術(shù)含量高、創(chuàng)意性強、服務(wù)性強、法律規(guī)范嚴(yán)格等。3.簡述廣告的分類及其特點。答案：廣告的分類包括商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告和政治廣告。商業(yè)廣告是指為了推銷商品或者服務(wù)而進(jìn)行的廣告，包括產(chǎn)品廣告、服務(wù)廣告和企業(yè)形象廣告等。非商業(yè)廣告是指為了宣傳公益事業(yè)或者社會責(zé)任而進(jìn)行的廣告，包括公益廣告、社會廣告和文化廣告等。政治廣告是指為了宣傳政治主張或者推選政治人物而進(jìn)行的廣告。廣告的特點包括：目的性強、非個人性、代價性、組織性、傳播性強、綜合性、創(chuàng)造性和法律性。4.簡述廣告的創(chuàng)意及其重要性。答案：廣告的創(chuàng)意是指廣告制作人員在廣告制作過程中所表現(xiàn)出來的創(chuàng)造性和獨創(chuàng)性。廣告的創(chuàng)意對于廣告的效果和效益有著至關(guān)重要的作用，可以吸引消費者的注意力，提高廣告的傳播效果，增加廣告的銷售量，提高廣告主的品牌形象和知名度。5.簡述廣告的倫理道德及其重要性。答案：廣告的倫理道德是指廣告從業(yè)人員在廣告制作和傳播過程中所應(yīng)遵守的道德規(guī)范和準(zhǔn)則。廣告的倫理道德對于廣告行業(yè)的健康發(fā)展和社會的和諧穩(wěn)定具有重要的作用，可以保護(hù)消費者的合法權(quán)益，維護(hù)廣告行業(yè)的公正競爭環(huán)境，促進(jìn)廣告行業(yè)的良性發(fā)展。正確答案：BC.消費行為的一致性可以指消費者在不同場合下的消費行為是否一致，例如在不同的商場購物時是否有相同的購買習(xí)慣和消費水平。D.消費信念的一致性可以指消費者在不同場合下對于某一品牌或產(chǎn)品的信念是否一致，例如在不同的廣告宣傳下是否對某一品牌或產(chǎn)品的認(rèn)知和評價一致。改寫：C.消費行為的一致性指的是消費者在不同場合下的消費行為是否一致。例如，在不同的商場購物時，消費者是否有相同的購買習(xí)慣和消費水平。D.消費信念的一致性指的是消費者在不同場合下對于某一品牌或產(chǎn)品的信念是否一致。例如，在不同的廣告宣傳下，消費者對某一品牌或產(chǎn)品的認(rèn)知和評價是否一致。4.企業(yè)形象由戰(zhàn)略形象、行為形象、視覺形象、員工形象和品牌形象構(gòu)成。改寫：企業(yè)形象包括戰(zhàn)略形象、行為形象、視覺形象、員工形象和品牌形象等多個方面。5.中國古代除了口頭和實物廣告外，還存在招牌廣告、楹聯(lián)廣告、燈籠廣告、懸?guī)脧V告和印刷廣告等形式。改寫：中國古代廣告形式不僅包括口頭和實物廣告，還包括招牌廣告、楹聯(lián)廣告、燈籠廣告、懸?guī)脧V告和印刷廣告等多種形式。1.《廣告法》是一部規(guī)范廣告活動的法律法規(guī)。改寫：《廣告法》是一部規(guī)范廣告活動行為準(zhǔn)則和規(guī)范的法律法規(guī)。2.有序市場上，消費者對品牌的排序存在很大差別，每個品牌市場占有率也存在差別。改寫：在有序市場上，消費者對品牌的排序存在很大差異，每個品牌的市場占有率也不同。3.廣告藝術(shù)創(chuàng)作不是不受限制的發(fā)揮各種藝術(shù)表現(xiàn)手段的過程。改寫：廣告藝術(shù)創(chuàng)作并非完全不受限制的發(fā)揮各種藝術(shù)表現(xiàn)手段的過程。4.媒體費用一般不占廣告總費用