美的電器投資價(jià)值調(diào)研分析報(bào)告(2)111

美的電器投資價(jià)值調(diào)研報(bào)告目錄一、實(shí)習(xí)情況概述 （1）二、宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析 （2）三、家電類(lèi)行業(yè)分析 （4）四、美的電器的優(yōu)勢(shì)分析 （5）（一）品牌優(yōu)勢(shì) （5）（二）經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品種類(lèi)豐富 （5）（三）資金優(yōu)勢(shì) （5）（四）規(guī)模優(yōu)勢(shì) （6）（五）營(yíng)銷(xiāo)渠道優(yōu)勢(shì) （6）（六）技術(shù)優(yōu)勢(shì) （6）（七）白色家電優(yōu)勢(shì) （6）（八）空調(diào)業(yè)龍頭 （7）五、行業(yè)地位分析 （7）六、存在的風(fēng)險(xiǎn)與投資策略 （9）（一）存在的風(fēng)險(xiǎn) （9）（二）投資策略 （9）七、總結(jié) （10）美的電器投資價(jià)值調(diào)研報(bào)告一、實(shí)習(xí)情況概述我是雞西大學(xué)經(jīng)濟(jì)系07級(jí)金融與證券一班的學(xué)生盛楠。在2010年3月12日—4月22日期間，在實(shí)習(xí)，實(shí)習(xí)期間了解了證券市場(chǎng)基本情況以及證券市場(chǎng)以往的經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)還掌握了一些證券投資的方法。對(duì)國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)行業(yè)，股市運(yùn)行情況，證券公司經(jīng)營(yíng)情況，以及美的電器股份優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)查研究。二、宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于恢復(fù)階段，國(guó)家為加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，加大了對(duì)農(nóng)業(yè)、交通、住房、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)、文化等服務(wù)業(yè)和發(fā)展相對(duì)滯后的領(lǐng)域的投資。國(guó)家還繼續(xù)加大了對(duì)農(nóng)村飲水、沼氣、電網(wǎng)、公路和水庫(kù)等領(lǐng)域的投資。我國(guó)第一產(chǎn)業(yè)的投資明顯加快，比重明顯提高，表明中央對(duì)農(nóng)業(yè)的支持力度在進(jìn)一步加大。與此同時(shí)國(guó)家出臺(tái)了家電下鄉(xiāng)政策，改善農(nóng)民生活現(xiàn)狀，使農(nóng)民生活水平明顯提高。美的電器，作為家電行業(yè)的龍頭，積極響應(yīng)家電下鄉(xiāng)政策。從上面中國(guó)GDP增長(zhǎng)和物價(jià)指數(shù)變化看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇明確。擴(kuò)大投資是我國(guó)刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最直接最有效的手段之一。08年底我國(guó)實(shí)施新增投資４萬(wàn)億元的計(jì)劃。08—09年我國(guó)先后下達(dá)了四批共3800億中央投資，配合地方政府進(jìn)行投資和大量信貸資金投放。有力地帶動(dòng)了地方投資和國(guó)有企業(yè)投資，激發(fā)了房地產(chǎn)投資，拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。同時(shí)國(guó)家還加大對(duì)農(nóng)業(yè)、交通、住房、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)、文化等服務(wù)業(yè)和發(fā)展相對(duì)滯后的領(lǐng)域的投資。此次投資的結(jié)構(gòu)有所改善、供給能力和吸納就業(yè)能力明顯擴(kuò)大。此外，國(guó)家還繼續(xù)加大對(duì)農(nóng)村飲水、沼氣、電網(wǎng)、公路和水庫(kù)等領(lǐng)域的投資。我國(guó)第一產(chǎn)業(yè)的投資明顯加快，比重明顯提高，表明中央對(duì)農(nóng)業(yè)的支持力度進(jìn)一步加大。這有利于鞏固農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位，有利于農(nóng)業(yè)發(fā)展，農(nóng)民增收和農(nóng)村繁榮。我國(guó)從09年開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施消費(fèi)型增值稅等結(jié)構(gòu)性減稅政策，允許企業(yè)將新購(gòu)入的機(jī)器設(shè)備所含的增值稅稅款實(shí)施抵扣，這樣降低企業(yè)的投資成本，推進(jìn)技術(shù)改造和創(chuàng)新，有效地為企業(yè)節(jié)省資金。因受貨幣政策寬松、信貸增加和通脹預(yù)期等因素的共同影響。我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)不斷升溫，銷(xiāo)售火爆、房?jī)r(jià)一路飆升，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)行業(yè)投資加速。我國(guó)為配合積極的財(cái)政政策，金融部門(mén)加大貨幣供應(yīng)量和銀行信貸的投放。我國(guó)投資資金到位情況良好，資金來(lái)源充裕。在企業(yè)效益下滑等因素影響企業(yè)自有資金和外資下降的情況下，國(guó)家預(yù)算內(nèi)資金和銀行貸款的高增長(zhǎng)成為投資項(xiàng)目順利進(jìn)行的重要保證。三、家電類(lèi)行業(yè)分析09年受金融危機(jī)的影響，家電行業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)不及08年。電飯煲、電視機(jī)、冰箱、空調(diào)的家用電器退步很大。與08年銷(xiāo)售量相比較09年銷(xiāo)售量明顯下降。洗衣機(jī)、抽油煙機(jī)和熱水器本年度的銷(xiāo)售量呈上升狀態(tài)。與其他家電產(chǎn)品相比受到的關(guān)注度高，消費(fèi)者需求增加，購(gòu)買(mǎi)力加大，銷(xiāo)售量上升。2010年，我國(guó)財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)布了新的家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼品種，確定了新增家電下鄉(xiāng)的補(bǔ)貼品種，補(bǔ)貼限額，同時(shí)明確工作實(shí)施方案，并對(duì)做好新增家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼品種工作進(jìn)行部署。自家電下鄉(xiāng)工作實(shí)施以來(lái)，由于政策實(shí)施力度不斷加大，效果快速顯現(xiàn)，對(duì)強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)、拉動(dòng)消費(fèi)、帶動(dòng)生產(chǎn)起到了重要作用。為了進(jìn)一步發(fā)揮家電下鄉(xiāng)政策作用，國(guó)務(wù)院第91次常務(wù)會(huì)議決定，允許各省(區(qū)、市)在現(xiàn)有9類(lèi)補(bǔ)貼產(chǎn)品之外選擇一個(gè)新增品種納入家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施范圍。在對(duì)各地申請(qǐng)的新增家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼品種確認(rèn)中發(fā)現(xiàn)，新增品種主要集中在抽油煙機(jī)、電動(dòng)自行車(chē)、燃?xì)庠畹攘?lèi)產(chǎn)品。對(duì)于新增品種的實(shí)施期限與各地家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施截止時(shí)間一致，每戶(hù)限購(gòu)2件，具體型號(hào)由各省級(jí)財(cái)政、商務(wù)、工業(yè)和信息化主管部門(mén)通過(guò)公開(kāi)招標(biāo)方式產(chǎn)生，最高限價(jià)由各地綜合考慮農(nóng)民消費(fèi)能力、市場(chǎng)占有率、價(jià)格結(jié)構(gòu)等因素確定，報(bào)財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部備案。對(duì)農(nóng)民以及國(guó)有農(nóng)、林場(chǎng)職工在戶(hù)口所在省、區(qū)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)新增品種，在最高補(bǔ)貼限額內(nèi)繼續(xù)按銷(xiāo)售價(jià)格的13%給予財(cái)政補(bǔ)貼。補(bǔ)貼資金中央財(cái)政負(fù)擔(dān)80%，省級(jí)財(cái)政負(fù)擔(dān)20%，新疆、內(nèi)蒙古、寧夏、西藏、廣西等5個(gè)少數(shù)民族自治區(qū)所需補(bǔ)貼資金由中央財(cái)政全額負(fù)擔(dān)。四、美的電器的優(yōu)勢(shì)分析美的電器是美的集團(tuán)的一家上市公司，于1993年11月12日在深圳證交所上市。創(chuàng)業(yè)于1968年的美的集團(tuán)，是一家以家電業(yè)為主，涉足物流等多個(gè)領(lǐng)域的大型綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。旗下?lián)碛腥疑鲜泄荆拇螽a(chǎn)業(yè)集團(tuán)，是中國(guó)最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地之一。1980年美的正式進(jìn)入家電業(yè)。1981年開(kāi)始使用美的品牌。2001年美的轉(zhuǎn)制為民營(yíng)企業(yè)。2004年美的相繼并購(gòu)合肥榮事達(dá)和廣州華凌，繼續(xù)將家電業(yè)做大做強(qiáng)。美的集團(tuán)共有員工13萬(wàn)人，其中員工