2023年中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

2023年中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告ON

報(bào)告導(dǎo)讀

iiMedia

Research

2022年中國虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1866.1億元和120.8億元，預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前用戶接觸虛擬偶像的領(lǐng)域主要在游戲、影視、美妝等，虛擬偶像品牌代言效益影響明顯，超八成的受訪者會(huì)因?yàn)樘摂M偶像代言提升購買意愿。隨著泛娛樂生態(tài)的繁榮發(fā)展，虛擬人物形象將會(huì)在音樂平臺(tái)、游戲、直播等更多線上場景涌現(xiàn)。虛擬人作為具有數(shù)字化外形的虛擬人物，在和元宇宙的概念碰撞后，更多應(yīng)用落地場景值得期待。本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例訊飛音樂，百度，元圓科技

核心觀點(diǎn)市場規(guī)模：預(yù)計(jì)2025年中國虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)6402.7億元數(shù)據(jù)顯示，2022年中國虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1866.1億元和120.8億元，預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。隨著娛樂需求的增加，AI等技術(shù)不斷迭代的環(huán)境下，中國虛擬人產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，元宇宙的熱潮加速推動(dòng)虛擬人產(chǎn)業(yè)升級。用戶調(diào)研：超八成的受訪者會(huì)因?yàn)樘摂M偶像代言提升購買意愿調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，市場對虛擬偶像的接受度和喜愛度得分分別為9.0和8.8分，超五成用戶喜歡虛擬偶像的作品，其次喜歡虛擬偶像的外形/聲音;用戶接觸虛擬偶像的領(lǐng)域主要在游戲、影視、美妝等，虛擬偶像品牌代言效益影響明顯，超八成的受訪者會(huì)因?yàn)樘摂M偶像代言提升購買意愿。行業(yè)趨勢：AI技術(shù)的應(yīng)用突破為虛擬偶像的商業(yè)化進(jìn)程注入加速度虛擬人行業(yè)仍存在缺乏政策與資本支持、關(guān)鍵技術(shù)不夠成熟以及人才供應(yīng)體系不完善等挑戰(zhàn)。隨著泛娛樂生態(tài)的繁榮發(fā)展，虛擬人物形象將會(huì)在音樂平臺(tái)、游戲、直播等更多線上場景涌現(xiàn)。虛擬偶像的應(yīng)用領(lǐng)域和場景不斷拓寬，通過動(dòng)畫、穿搭、科普、帶貨等，為品牌發(fā)展創(chuàng)造更多的營銷增長路徑。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2023年AI技術(shù)的應(yīng)用突破為虛擬偶像的商業(yè)化進(jìn)程注入加速度。以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：虛擬偶像定義及特點(diǎn)虛擬偶像是指通過繪畫、動(dòng)畫、CG等形式制作，并賦予專屬的人設(shè)、聲音、性格，依托網(wǎng)絡(luò)等虛擬場景或現(xiàn)實(shí)場景進(jìn)行各類活動(dòng)的人物形象。根據(jù)視覺風(fēng)格，虛擬偶像可分為三種類型：二次元型、超寫實(shí)型和數(shù)字孿生型。二次元虛擬偶像的視覺形象偏向動(dòng)漫風(fēng)格，超寫實(shí)虛擬偶像則更類似真人;而數(shù)字孿生型是在一個(gè)物理實(shí)體基礎(chǔ)上，通過數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出的一個(gè)虛擬“數(shù)字分身”。在此分類基礎(chǔ)上，按照驅(qū)動(dòng)方式分類可以分為AI驅(qū)動(dòng)型和中之人驅(qū)動(dòng)型。AI驅(qū)動(dòng)是指虛擬形象和音頻均以人工智能合成;中之人驅(qū)動(dòng)的虛擬形象是借助捕捉技術(shù)，對中之人進(jìn)行語音、動(dòng)作、面部捕捉后合成的。中國虛擬偶像本土化發(fā)展中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：文化娛樂需求增加隨著人們生活水平的提高、文化消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，以及政府對文娛產(chǎn)業(yè)的日益重視，文娛產(chǎn)業(yè)市場需求呈現(xiàn)多元化趨勢，文娛消費(fèi)不斷提高。數(shù)據(jù)顯示，2022年全國居民人均教育文化娛樂支出2469元，比2016年增長28.93%。居民對文化娛樂方面的需求不再限制于真人的偶像制作，打破了偶像與虛擬藝人的次元壁，各平臺(tái)開始搭建AI虛擬偶像選秀平臺(tái)，讓更多的虛擬偶像走入大眾視野。中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，2022年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模約為50萬億元，預(yù)計(jì)2025年將突破70萬億元，反映出中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了良好的成效。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)字消費(fèi)模式更容易被消費(fèi)者接受，同時(shí)企業(yè)紛紛加入數(shù)字化轉(zhuǎn)型隊(duì)列，為虛擬人行業(yè)帶來發(fā)展契機(jī)。中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：網(wǎng)絡(luò)及影像技術(shù)發(fā)展虛擬偶像，即通過繪畫、動(dòng)畫、CG等形式被制作出，在網(wǎng)絡(luò)等虛擬場景或現(xiàn)實(shí)場景進(jìn)行各種活動(dòng)(包括開演唱會(huì)、進(jìn)行游戲直播等)，但并不具備人形實(shí)體的“愛豆”。隨著技術(shù)的發(fā)展，虛擬偶像概念也在不斷更新。在虛擬偶像發(fā)展初期，受到技術(shù)限制，人設(shè)崩壞、畫面難看等受到粉絲詬病。得益于近些年來CG、動(dòng)捕、人工智能等技術(shù)不斷革新發(fā)展，虛擬人的制作更加成熟，視覺體驗(yàn)更加完美。中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)圖譜中國虛擬偶像核心市場規(guī)模及預(yù)測分析iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國虛擬偶像核心市場規(guī)模為120.8億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到480.6億元；2022年虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場規(guī)模為1866.1億元，預(yù)計(jì)2025年為6402.7億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，虛擬偶像在內(nèi)容和周邊產(chǎn)品產(chǎn)出方面有著較強(qiáng)的可塑性，能根據(jù)時(shí)代潮流發(fā)展不斷開發(fā)新的爆點(diǎn)，因此行業(yè)增長的延續(xù)性較強(qiáng)，未來一段時(shí)間內(nèi)都將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。虛擬偶像產(chǎn)業(yè)商業(yè)應(yīng)用案例分析隨著年輕用戶逐步開始主導(dǎo)消費(fèi)市場，虛擬偶像作為深受年輕用戶喜愛的元素，已經(jīng)成為品牌營銷發(fā)力的風(fēng)口。各大品牌紛紛著手打造虛擬偶像或是與之進(jìn)行合作，以期能夠與用戶進(jìn)行深度交流，建立好感。中國虛擬偶像行業(yè)投融資數(shù)據(jù)監(jiān)測分析iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，早期虛擬偶像技術(shù)層面和內(nèi)容層面在國內(nèi)尚未成熟，市場熱度較低，直到2016年，隨著虛擬偶像洛天依逐漸進(jìn)入大眾視野，中國虛擬偶像市場開始吸引投資者關(guān)注。2018年，人工智能技術(shù)得到質(zhì)的飛躍，虛擬偶像市場進(jìn)入新階段。2021年隨著元宇宙概念火爆與二次元文化的不斷“泛化”，虛擬偶像市場注入新發(fā)展動(dòng)力。中國虛擬人市場基本情況調(diào)查iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，有八成以上的被調(diào)查群體接觸過虛擬人;其中市場對虛擬人的接受度得分為9.0分，對虛擬人的喜愛度為8.8分。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，虛擬人的應(yīng)用已逐漸突破次元壁，虛擬和現(xiàn)實(shí)之間的相互交織，為市場開辟了一塊屬于虛擬生態(tài)的空間，虛擬文化也開始被大眾接受。中國虛擬偶像愛好者畫像中國虛擬偶像愛好者調(diào)查：用戶吸引力iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，虛擬偶像在短視頻平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)傳播最為廣泛，有超過一半的網(wǎng)民被虛擬偶像的外形聲音、作品以及宣傳吸引，但虛擬偶像的交互能力以及情感的欠缺是目前阻礙行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，虛擬偶像的人設(shè)以及外表經(jīng)過精心設(shè)計(jì)再加上適當(dāng)?shù)男麄鳎献髌穫鞑ズ蛢?nèi)容變現(xiàn)的所需條件，但相關(guān)企業(yè)仍需在用戶的交互體驗(yàn)和情感需求上作出突破。虛擬人行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)案例研究：訊飛音樂訊飛音樂：推出旗下首位AI虛擬歌手——Luya2022年8月26日Luya正式官宣出道，29日進(jìn)入上海音樂學(xué)院“音樂工程系·訊飛音樂聯(lián)合研發(fā)中心”獲得粉絲、媒體廣泛關(guān)注，登上微博、抖音、快手、B站等多平臺(tái)熱搜榜，獲得環(huán)球時(shí)報(bào)、解放日報(bào)等媒體專題報(bào)道。自出道破圈，AI虛擬歌手Luya合作數(shù)字藏品平臺(tái)“星晝”發(fā)布NFT盲盒《音樂無界》、合作優(yōu)酷視頻獻(xiàn)唱熱門動(dòng)漫IP插曲《沈園外·少年白馬醉春風(fēng)》、合作廣西衛(wèi)視登上元旦及春晚舞臺(tái)，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及作品持續(xù)沉淀粉絲、釋放影響力。訊飛音樂：用AI賦能文娛市場，重塑音樂表達(dá)形式訊飛音樂通過海量發(fā)音人音色解耦模型構(gòu)建人類音色高維空間，并在各維度上進(jìn)行聲音的特點(diǎn)解析和調(diào)節(jié)，結(jié)合形象人設(shè)的不同側(cè)面、不同特點(diǎn)進(jìn)行精細(xì)勾勒，打造出最終符合Luya聲音定位的、定制化的、獨(dú)一無二的“x-vocal”音色，這個(gè)聲音聽感上甜美元?dú)庥钟辛α浚浅Ｓ斜孀R(shí)度，體現(xiàn)Luya和諸多人聲乃至合成聲音的虛擬人之間的差異。截至目前，Luya已推出《鎧甲》（流行指數(shù)榜、飆升榜、新歌榜TOP1）《迷霧之中的微光》（熱歌榜TOP17）等20余首原創(chuàng)歌曲，其中多首作品進(jìn)入音樂平臺(tái)熱榜。虛擬人行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)案例研究：百度百度AI數(shù)字人度曉曉：國內(nèi)首個(gè)可交互虛擬偶像度曉曉最初是作為百度APP的手機(jī)虛擬助手養(yǎng)成的，她基于百度大腦7.0核心技術(shù)驅(qū)動(dòng)，整合了多模態(tài)交互技術(shù)、3D數(shù)字人建模、機(jī)器翻譯、語音識(shí)別、自然語言理解等多項(xiàng)技術(shù)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的AI交互能力及AIGC能力。度曉曉多才多藝，擁有繪畫、作詞、作曲、主持等多項(xiàng)技能，被網(wǎng)友戲稱為新時(shí)代“卷王”。百度AI數(shù)字人度曉曉：多元化內(nèi)容形態(tài)為品牌營銷賦能度曉曉通過動(dòng)畫、穿搭、科普等多種長IP運(yùn)營，展現(xiàn)了百度AI數(shù)字人的趣味、智慧與價(jià)值。多樣化的精品內(nèi)容形式，為品牌發(fā)展創(chuàng)造更多的營銷路徑，有效滿足品牌方的情感和流量需求，全面賦能內(nèi)容營銷。百度AI數(shù)字人度曉曉：建立品牌與年輕一代的溝通橋梁在度曉曉的商業(yè)應(yīng)用方面，百度提供多種合作模式，主要有百度APP端內(nèi)合作、IP大事件、AIGC能力創(chuàng)造等，為合作品牌提供新的流量密碼，幫助品牌建立與年輕人的溝通橋梁，在數(shù)字化升級中實(shí)現(xiàn)營銷增長。百度AI數(shù)字人希加加：全球首個(gè)實(shí)現(xiàn)AIGC的虛擬偶像希加加百度AI數(shù)字人是全球首個(gè)搭載AIGC(利用AI技術(shù)自動(dòng)生成內(nèi)容的技術(shù))的AI數(shù)字人。產(chǎn)生于百度云曦靈虛擬人平臺(tái)，全程AI技術(shù)加持，她的樣子是AI提取中國女性臉部特征合成，能夠基于自身人格實(shí)現(xiàn)智能對話，進(jìn)行多國語言甚至是手語翻譯，更能脫離真人通過AI驅(qū)動(dòng)直播，與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)。她擁有人類一般的思維，可以自主學(xué)習(xí)及迭代，實(shí)現(xiàn)AI唱歌跳舞、AI剪輯、AI作畫、AI作曲等創(chuàng)作能力，目前粉絲量超過200萬。虛擬人行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)案例研究：元圓科技元圓科技天妤：首個(gè)文化出海的國風(fēng)虛擬數(shù)字人2022年4月22日，元圓科技天妤正式出道，成為首個(gè)文化出海的國風(fēng)虛擬數(shù)字人。她以收集壁畫碎片為線索，發(fā)布系列正片及番外內(nèi)容，向世界講述中國傳統(tǒng)文化的故事，在海內(nèi)外產(chǎn)生了熱烈反響。在海外平臺(tái)，天妤粉絲已突破11w，總播放量突破120w，“天妤仿妝”還引起海外美妝達(dá)人的競相模仿。目前，天妤全網(wǎng)粉絲超550w，視頻播放量超4億，抖音點(diǎn)贊量近3000w，相關(guān)話題播放量破9億。元圓科技天妤：多領(lǐng)域商業(yè)落地，成品牌跨圈層傳播新寵從流量積累走向商業(yè)化落地，天妤不斷打破自我邊界，其商業(yè)合作已擴(kuò)展至影視、游戲、美妝、汽車、傳媒等多個(gè)領(lǐng)域。憑借強(qiáng)勁的實(shí)力，天妤成為品牌跨圈層傳播的新寵。元圓科技將天妤IP與文旅場景、消費(fèi)場景、城市場景相融合，打造數(shù)字化