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短視頻行業(yè)市場深度評估及未來發(fā)展?jié)摿蟾?02X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報告短視頻行業(yè)定義社交類短視頻應用面世產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢代表企業(yè)1代表企業(yè)2part.1短視頻行業(yè)定義短視頻行業(yè)定義短視頻是指通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，在各種新媒體平臺上播放的，時長在5分鐘以內的短片視頻，內容涉及娛樂、美食、音樂、科技、體育、游戲、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育等主題，適合用戶在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看。短視頻具備創(chuàng)作門檻低、社交互動性強、可碎片化消費的特性。短視頻對內容編排、拍攝技巧和設備的專業(yè)性要求較低，適應大眾創(chuàng)作需求。短視頻時長較短，便于用戶在碎片化時間消費、傳播和分享；相比長視頻更具社交互動性，是用戶表達自我的社交新方式。短視頻按內容應用途徑可劃分為社交娛樂類和資訊類短視頻:①社交娛樂類短視頻與社交平臺緊密相連，用戶通過社交娛樂類短視頻記錄生活、結交好友、分享趣聞，滿足自我表達及審視他人的需求。典型應用有快手、秒拍和抖音短視頻等；②資訊類短視頻以傳播專業(yè)性質較強的新聞資訊為主，結合了圖文和語音功能，使信息資訊表達充滿表現(xiàn)力和畫面感。典型應用有今日頭條、澎湃新聞和梨視頻等。part.2社交類短視頻應用面世社交類短視頻應用面世2013年8月，一下科技有限公司發(fā)布的短視頻應用“秒拍”，內置于新浪微博中，成為微博的新功能。受益于微博的用戶資源，秒拍在面世半年內就獲得大量明星入駐，用戶量超1000萬。2013年9月，騰訊趁勢而起，推出微視短視頻應用，互通微信朋友圈、QQ空間等渠道。騰訊和微博兩大互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭紛紛涉足短視頻領域，將短視頻迅速引入公眾眼簾，為短視頻行業(yè)發(fā)展注入動力。工具類轉型，資訊類興起短視頻應用激增工具類轉型，資訊類興起2014年起，短視頻領域開始吸引創(chuàng)業(yè)者的目光，短視頻社交分享應用開始如雨后春筍般出現(xiàn)，如:GIF快手已從純粹的圖片型工具應用轉型為短視頻社區(qū)，注重短視頻個性化生產(chǎn)制作的小影工具應用推出短視頻社區(qū)，專注自制視頻拍攝的小咖秀短視頻應用誕生。與此同時，面世較早的社交短視頻應用陸續(xù)推出短視頻社區(qū)活動以聚集用戶，如騰訊的微視發(fā)起春節(jié)拜年活動，美圖的美拍發(fā)起了全民社會搖活動，一下科技的秒拍發(fā)起了冰桶挑戰(zhàn)活動，這三場短視頻社區(qū)活動影響力極大，使短視頻應用的傳播價值迅速突顯。此后，大量的新聞素材、話題資訊開始注重運用短視頻載體傳播，資訊類短視頻開始興起。2014年底，新華社發(fā)布了中國國內第一個新聞資訊類短視頻應用——新華15秒，采用短視頻方式幫助用戶在15秒時間內清晰快速地獲取全球資訊，成效顯著。短視頻應用激增2016年，資本市場對短視頻行業(yè)的投入持續(xù)加大，大批移動短視頻應用陸續(xù)面世，如抖音、火山小視頻、西瓜視頻、梨視頻等。短視頻內容創(chuàng)業(yè)者爆發(fā)式增長，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭全面布局短視頻領域，短視頻平臺迅速崛起，短視頻行業(yè)迎來快速發(fā)展期，市場充滿競爭。part.3產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游UGC(用戶生產(chǎn)內容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內容)、MCNpart.4產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游短視頻產(chǎn)業(yè)鏈上游市場主體為內容生產(chǎn)商，包括UGC、PGC和MCN，為短視頻平臺和下游用戶提供內容資源。專業(yè)短視頻制作機構（PGC）是專業(yè)短視頻內容的主要創(chuàng)作者，專業(yè)的制作團隊保障高品質內容的輸出。例如，二更，國內知名的原創(chuàng)短視頻平臺，擁有萬余名專業(yè)創(chuàng)作人，合作媒體超300家，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質的原創(chuàng)新穎的短視頻內容。專業(yè)制作團隊產(chǎn)出的短視頻內容風格較為統(tǒng)一，與普通用戶產(chǎn)出的風格迥異的內容相比，差異較大。MCN機構業(yè)務涉及短視頻的內容設計、運營及分發(fā)等環(huán)節(jié)，連接短視頻行業(yè)的內容方、平臺方和廣告方，為各方提供多邊服務。在內容方服務層面，MCN可以通過簽約和孵化的方式整合內容資源，為內容創(chuàng)作者提供專業(yè)、系統(tǒng)性的短視頻創(chuàng)作指導、視頻編輯支持和分發(fā)服務等，幫助短視頻創(chuàng)作者將內容多平臺曝光，進而實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)；在平臺方服務層面，MCN可以實現(xiàn)精準內容分發(fā)，幫助短視頻平臺實現(xiàn)以較低成本大幅提升平臺內容運營效率和產(chǎn)品運營效率；在廣告方服務層面，MCN可以幫助廣告商探索更多元的商業(yè)變現(xiàn)，優(yōu)化廣告投放效果。目前國內知名的MCN有青藤文化、新片場和Zealer等。內容生產(chǎn)商是短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的核心，其提供的資源質量決定了整個短視頻產(chǎn)業(yè)的質量，因此，內容生產(chǎn)商在短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中具有較大話語權。在短視頻行業(yè)精細化運營趨勢下，精品內容受重視程度不斷提升，隨著行業(yè)版權意識的逐步建立，內容生產(chǎn)商的議價能力將進一步提升。產(chǎn)業(yè)鏈中游短視頻平臺位于短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的中游，連通內容與用戶，為上游內容生產(chǎn)商和下游用戶提供一站式的集成服務。在服務內容生產(chǎn)商方面，平臺通過自身的集成流量和科學的分發(fā)系統(tǒng)，提升內容方的分發(fā)效率；通過數(shù)據(jù)指標引導內容方生產(chǎn)適銷對路的內容；通過廣告分成、現(xiàn)金補貼等運營方式，為自媒體的經(jīng)營戰(zhàn)略提供資金支持，推動自媒體內容的發(fā)展。此外，平臺還為內容創(chuàng)業(yè)者提供行業(yè)沙龍、融資對接、辦公空間等創(chuàng)業(yè)服務，激發(fā)內容方的創(chuàng)新活力。在服務用戶方面，平臺通過內容集成，為用戶提供多元化的選擇，充分滿足用戶的個性化需求；通過智能算法為用戶推薦喜愛的內容，減少用戶揀選的時間；通過優(yōu)化的網(wǎng)絡設置，為用戶提供流暢的視頻觀看體驗。當前，業(yè)內涉及短視頻應用的有短視頻平臺和泛娛樂類平臺，其中短視頻平臺專注于短視頻業(yè)務，以提供短視頻內容、功能和服務為核心，一般以短視頻App為主；泛娛樂類平臺包括社交平臺、直播平臺、傳統(tǒng)視頻平臺以及新聞資訊平臺等，通過在原有平臺中內嵌短視頻功能，為用戶提供短視頻內容服務，其核心業(yè)務非短視頻?，F(xiàn)階段，短視頻平臺和泛娛樂類平臺均加速短視頻業(yè)務的布局。對于社交平臺而言，短視頻能吸引更多用戶參與互動，增加社交用戶粘性；對于傳統(tǒng)視頻平臺和直播平臺而言，短視頻可作為長視頻的補充，滿足受眾的碎片化娛樂需求；對于新聞資訊平臺而言，短視頻信息承載量比文字、圖片豐富，能增加資訊的傳播深度及趣味性。產(chǎn)業(yè)鏈下游中國短視頻用戶以35歲以下人群居多，根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示，2018年，35歲及以下的短視頻用戶占比超7成，其中24-30歲年齡段用戶最多，占比達28.5%。從性別上看，短視頻用戶與移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的男女比例相近。2018年，男性短視頻用戶占比為58%，男性移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占比59%；女性短視頻用戶占比為42%，女性移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占比41%。從消費水平來看，2018年，中高（人均可支配收入為34,547元人民幣）至高等收入（人均可支配收入為64,934元人民幣）人群對短視頻的消費相對較少，中等收入水平人群（人均可支配收入為22,495元人民幣）是短視頻行業(yè)的中堅消費力量，占比達37%。從各平臺的用戶收入角度看，2018年，快手和看點小視頻用戶中，中低收入人群占比較多，月薪5,000及以下的用戶占比超7成。而梨視頻和開眼是中高收入用戶占比最多的平臺，月薪10,000及以上的用戶占比超20%。由于梨視頻與開眼的定位與一般娛樂類短視頻平臺有所差別，兩平臺聚焦于傳播高品質的有效資訊與知識，尤其是開眼，定位為知識、信息型精品短視頻平臺，致力于為用戶提供知識內容，因此對中高收入人群有一定的吸引力。part.5政治環(huán)境1政治環(huán)境1《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務業(yè)務分類目錄（試行）》《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡視聽節(jié)目傳播秩序的通知》9頁3政策文件《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務業(yè)務分類目錄（試行）》明確短視頻行業(yè)符合《目錄》第三類互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務的業(yè)務界定，明確了短視頻行業(yè)的監(jiān)管范疇，從平臺方切入，進行播放終端的監(jiān)管?！蛾P于進一步規(guī)范網(wǎng)絡視聽節(jié)目傳播秩序的通知》。國家新聞出版廣電總局做出四點要求:堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為；加強網(wǎng)上片花、預告片等視聽節(jié)目管理；加強對各類節(jié)目接受冠名、贊助的管理；嚴格落實屬地管理責任。要求廣播電視節(jié)目、網(wǎng)絡視聽節(jié)目接受冠名、贊助等，要事先核驗冠名或贊助方的資質，不得與非法開展網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務的機構進行任何形式的合作。part.6政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁1政策文件10頁2政策文件part.7政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁3政策文件10頁4政策文件part.8經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟開始逐漸復蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國短視頻行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。part.9社會環(huán)境1社會環(huán)境1010201中國運營商業(yè)務發(fā)展成熟，基礎網(wǎng)絡和帶寬建設實力雄厚，截至2018年底，中國光纜線路總長度達4,358萬公里。互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口數(shù)量達到8.86億個，已覆蓋全國所有城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及96%以上的行政村。其中光纖接入端口達7.8億個，占互聯(lián)網(wǎng)接入端口的88%。未來中國國內的基礎電信企業(yè)將持續(xù)加大網(wǎng)絡基礎設施投資力度，推動高速光纖寬帶網(wǎng)絡全面覆蓋城鄉(xiāng)，加快普及家庭百兆寬帶，不斷推動中國寬帶網(wǎng)絡向國際領先水平演進升級。02國務院和工信部大力推動移動流量資費下調，根據(jù)發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示，中國的移動流量資費實現(xiàn)連續(xù)6年快速下降，2017年平均流量資費為28元/GB，同比降幅達58%。根據(jù)國際電信聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國每GB移動流量資費占人均國民總收入比重為1%，遠低于全球6.8%的平均水平。此外，短視頻平臺方紛紛與運營商合作，以定向流量包的形式為用戶提供更進一步的移動流量資費優(yōu)惠，如騰訊的大王卡、頭條流量包、抖音無限流量卡等。便宜的移動流量實力支撐短視頻觀看移動化。part.10社會環(huán)境2社會環(huán)境2傳統(tǒng)短視頻行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標準，服務過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與電烙鐵的結合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務。90后、00后等各類人群，逐步成為短視頻行業(yè)的消費主力。part.11行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素1研究資源投入穩(wěn)健增長1用戶內容消費習慣的轉變1研究資源投入穩(wěn)健增長1為促進行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經(jīng)費投入、落實稅收優(yōu)惠、鼓勵科研人才發(fā)展，全面推動科研事業(yè)發(fā)展，同時帶動科研服務市場增長，廣泛運用于各個研究領域，未來市場空間將進一步釋放1用戶內容消費習慣的轉變1用戶互聯(lián)網(wǎng)內容消費升級助力短視頻行業(yè)的爆發(fā)。視頻能夠承載更多信息量，比其他信息傳播載體在信息交流深度上更具優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)內容展現(xiàn)形式正逐漸從文字、圖片向視頻轉變，互聯(lián)網(wǎng)視頻應用已從在線視頻衍生出泛娛樂直播，在線教育、在線醫(yī)療、廣電新媒體、政務新媒體等新形式，并不斷向傳統(tǒng)行業(yè)深入滲透，與教育、金融、電商、媒體、醫(yī)療等傳統(tǒng)行業(yè)的融合逐漸加深，視頻化成為各行業(yè)的發(fā)展趨勢，“各類場景+視頻元素”成為行業(yè)應用的發(fā)展常態(tài)。part.12行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素網(wǎng)絡基礎設施奠定行業(yè)發(fā)展基礎制作門檻降低，豐富內容生態(tài)網(wǎng)絡基礎設施奠定行業(yè)發(fā)展基礎中國的移動網(wǎng)絡鋪設逐步完善，4G移動網(wǎng)絡逐漸向縱深覆蓋，4G網(wǎng)絡覆蓋盲點不斷消除，移動網(wǎng)絡服務質量持續(xù)提升。根據(jù)中國工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，中國的移動通信基站達648萬個，4G通信基站達372萬個。5G網(wǎng)絡已在部分城市開始部署試點運行，2020年將有望全面普及5G網(wǎng)絡。移動互聯(lián)網(wǎng)技術的普及將信息從定點轉化為隨時隨地，4G網(wǎng)絡的普及實現(xiàn)移動娛樂碎片化，5G網(wǎng)絡加速信息傳播突破空間限制的步伐，電子設備承載的各項內容（如電子閱讀、長視頻、短視頻等）在技術支持下突破傳輸限制，有信號覆蓋的地方都能成為短視頻內容的享用場所制作門檻降低，豐富內容生態(tài)各短視頻平臺設置了錄制、編輯、濾鏡、特效、美顏等“一鍵完成”功能，簡化了視頻制作流程，降低了用戶的使用成本。以抖音為例，平臺為用戶提供形式多樣的背景音樂，幫助用戶拍攝富有節(jié)奏感的內容；在錄制環(huán)節(jié)，為用戶提供美顏、濾鏡、倒計時、道具等各種輔助工具；在錄制后期，為用戶提供音樂剪輯，聲音剪輯、特效添加等編輯工具，幫助用戶一站式完成錄制與剪輯，大幅降低視頻制作門檻，提高創(chuàng)作便捷性。在引導內容創(chuàng)作方面，短視頻平臺開發(fā)多種功能模式引導用戶內容創(chuàng)作，如設置合拍、跟拍模式，引導新用戶或創(chuàng)意枯竭的用戶去模仿復制熱門流行內容，降低用戶的創(chuàng)意門檻，又提高內容創(chuàng)作的趣味性，幫助用戶迅速獲得短視頻產(chǎn)品的使用樂趣，提高參與感。短視頻平臺上源源不斷而又極具偶然性的網(wǎng)紅的誕生，鼓勵著普通用戶的網(wǎng)紅夢，激勵著用戶持續(xù)為平臺輸出內容。part.13行業(yè)現(xiàn)狀part.14行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀20頁行業(yè)現(xiàn)狀標題描述220頁行業(yè)現(xiàn)狀標題描述1part.15行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀短視頻行業(yè)自興起始，受互聯(lián)網(wǎng)人口紅利及有利的商業(yè)變現(xiàn)探索帶動，市場規(guī)模快速增長，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76%。十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數(shù)字社會。截至2021年6月，短視頻用戶規(guī)模達8.8億人，首次超越了網(wǎng)購用戶的8.12億規(guī)模、游戲用戶的5.09億規(guī)模。短視頻正在成為全民最熱休閑方式。從增速上看，短視頻用戶自去年12月至今年6月，半年時間增長1440萬人，此外8.8億用戶的龐大規(guī)模，相當于整體中國網(wǎng)民規(guī)模的87.8%。。雖然短視頻行業(yè)人口紅利逐漸消失，短視頻市場規(guī)模增速有所放緩，但隨著短視頻營銷效應的顯著提升，短視頻的商業(yè)價值受關注度不斷提高。根據(jù)中國網(wǎng)絡協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，市場較為看好短視頻未來的變現(xiàn)能力（47%受訪人群比較看好），尤其是垂直內容領域，如汽車、教育、旅游、母嬰和測評等領域的商業(yè)價值與潛力巨大。未來2年內短視頻平臺將開放大量的商業(yè)化機會，流量變現(xiàn)將帶來市場規(guī)模穩(wěn)步增長，沙利文數(shù)據(jù)2020年短視頻行業(yè)市場規(guī)模增長至368.8億元人民幣。隨著5G等新興技術的加速落地，加速短視頻與其他行業(yè)的融合，有望推動短視頻行業(yè)進入下一個快速增長階段。part.16行業(yè)現(xiàn)狀part.17行業(yè)熱點行業(yè)熱點熱點一短視頻應用領域廣泛熱點二科研服務市場持續(xù)增長熱點三行業(yè)產(chǎn)品質量整體提高熱點一短視頻應用領域廣泛熱點二科研服務市場持續(xù)增長短視頻行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。熱點三行業(yè)產(chǎn)品質量整體提高短視頻行業(yè)技術提升，多元化科研服務平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務企業(yè)逐漸增多。part.18行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素功能同質化內容同質化審核監(jiān)管難度高功能同質化各短視頻平臺的功能相對固定，都能為用戶提供錄制與編輯等功能，濾鏡、特效、美顏、聲音剪輯等功能均能一鍵生成，差異性功能較少。如美拍短視頻通過加入特效吸引用戶，但特效功能極易被模仿，秒拍短視頻隨后亦在平臺中加入特效功能，不久特效功能便成為各大短視頻平臺的標配。標配的功能難以滿足用戶日益增長的個性化需求。功能同質化將導致平臺用戶粘性降低，競爭優(yōu)勢將被弱化，難以在行業(yè)發(fā)展過程中脫穎而出。內容同質化根據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡試聽內容同質化已成為行業(yè)發(fā)展面臨的最核心挑戰(zhàn)。中國短視頻行業(yè)中存在大量圍繞生活、搞笑、娛樂為主題的相似的內容，且短視頻的模仿與復制性較強，某一平臺內的熱門潮流視頻內容（如迅速化妝、卸妝的美妝短視頻、同一熱門風景區(qū)視頻內容等）會同時在多個平臺中流行，同一平臺的同質化內容也會大量興起。以抖音為例，當一款短視頻內容（如熱門的手指舞、喵喵舞、控雨術等）得到眾多點贊和轉發(fā)后，其他用戶會自發(fā)嘗試復制與模仿，使同一創(chuàng)意或內容瞬間被反復使用和傳播。短視頻平臺的算法分發(fā)機制亦在無形中加劇同質化內容的傳播，如算法根據(jù)用戶點贊、評論、停留時間等行為系統(tǒng)性記錄用戶的“喜好”并自動增加分發(fā)用戶“喜好”的內容，用戶受推薦的相似度較高的內容逐漸增多，用戶感官上的平臺內容多樣性逐漸被削弱。審核監(jiān)管難度高短視頻行業(yè)迅猛發(fā)展，行業(yè)競爭漸趨激烈，部分行業(yè)參與者為搶奪用戶，提高用戶粘性，劍走偏鋒，例如部分內容生產(chǎn)者為吸引用戶眼球，輸出大量低俗、膚淺的不良內容元素，如視頻內容尺度過大，常出現(xiàn)葷段子，粗俗不堪的肢體接觸等，利用“污文化”引發(fā)狂歡，達到吸引眼球和制造話題的效果，導致視頻節(jié)目低俗化，給大眾傳遞了低級的價值取向。部分平臺為追求流量紅利，向用戶推薦關注度較高的不良內容，平臺對劣質內容的默許和縱容，將導致劣質的同質化的內容如滾雪球般批量生產(chǎn)，產(chǎn)生惡性循環(huán)效應，真正高質量的內容將被嚴重低估，嚴重妨礙了短視頻行業(yè)的發(fā)展。part.19行業(yè)問題行業(yè)問題質量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質量參差不齊短視頻行業(yè)缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內產(chǎn)品質量良莠不齊，導致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后part.20行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質量2全面增值服務2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質量2（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范短視頻行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用短視頻行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證短視頻行業(yè)產(chǎn)品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：短視頻行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土短視頻行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，短視頻行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。2全面增值服務2單一的資金提供方角色僅能為短視頻行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，短視頻行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的短視頻行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土短視頻行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。短視頻行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。part.21競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1短視頻行業(yè)產(chǎn)生的巨大流量吸引眾多參與者紛紛入局。例如今日頭條先后推出抖音、火山小視頻、西瓜視頻，收購海外熱門短視頻Musical.ly，在短視頻領域建立了龐大的流量帝國。騰訊復活微視，陸續(xù)推出下飯視頻、企鵝看看和速看等短視頻產(chǎn)品，并戰(zhàn)略入股快手、梨視頻等，加強在短視頻領域的布局。阿里巴巴將土豆視頻轉型為短視頻，推出“鹿刻”電商短視頻產(chǎn)品。百度推出好看視頻和全民小視頻，資本加持快手和梨視頻。網(wǎng)易推出波波視頻，美圖的美拍專注MCN內容打造。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭均入局短視頻行業(yè)，以把握流量重構機遇。競爭格局2當前，中國短視頻行業(yè)集中度呈“三角形”態(tài)勢。頭部平臺逐漸凸顯但尚不穩(wěn)定，頭部平臺數(shù)量約為10%，合占市場份額超60%。腰部平臺數(shù)量達30%，較多企業(yè)專注于追趕頭部平臺或建立細分市場壁壘。而長尾平臺數(shù)量達60%，但所占市場份額合計不超10%，且近年來不斷涌現(xiàn)新進玩家，長尾競爭激烈?，F(xiàn)階段，抖音和快手穩(wěn)居第一梯隊，西瓜視頻和火山小視頻位列第二梯隊，第三梯隊平臺數(shù)量眾多，有資本加持的有好看視頻、波波視頻和微視等，在細分市場有獨特風格的有美拍、小咖秀和魚塘等。短視頻主流領域已被頭部平臺憑借流量優(yōu)勢占領，腰部平臺逐漸轉向細分垂直領域，臺難有發(fā)展空間。未來市場集中度將逐漸向“紡錘形”過渡，即長尾減少，腰部數(shù)量逐漸增多。一方面由于市場逐漸成熟，初創(chuàng)企業(yè)進入門檻變高，長尾平臺逐漸被吞并或淘汰；另一方面，頭部隊列格局難以被打破，腰部平臺市場競爭加劇。短視頻企業(yè)在挖掘增量市場的同時不斷增強對細分用戶的吸附能力，競爭開始向更垂直細分的市場領域下探，市場的良性競爭達到新高度。part.22行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢內容生態(tài)逐漸完善與人工智能結合加深內容生態(tài)逐漸完善短視頻按內容生產(chǎn)方式可分為UGC、PUGC和PGC。UGC（UserGeneratedContent）為平臺普通用戶即非專業(yè)個人生產(chǎn)者，自主創(chuàng)作并上傳的內容；PUGC（ProfessionalUserGeneratedContent）為平臺專業(yè)用戶即擁有粉絲基礎的網(wǎng)紅或擁有某一領域專業(yè)知識的KOL，創(chuàng)作并上傳的內容；PGC（ProfessionalGeneratedContent）為專業(yè)機構（通常獨立于短視頻平臺），創(chuàng)作并上傳的內容。短視頻平臺通過扶持政策，對自媒體提供廣告分成、用戶打賞等變現(xiàn)機制，鼓勵自媒體提供優(yōu)秀的內容，增加用戶的閱讀量和用戶粘性，從而吸引更多廣告投放。平臺構建與自媒體良性的商業(yè)模式，互惠互利，使得平臺上的內容資源更加豐富。隨著短視頻平臺內容審查制度的完善，自媒體在篩選下將淘汰更多劣質內容，頭部效益會隨之顯現(xiàn)。自媒體內容生產(chǎn)更加專業(yè)，從個體運作方式向機構運作轉化，將人格化的個人形象培養(yǎng)成品牌化的機構形象，在自帶流量光環(huán)下形成自媒體生態(tài)，依靠更龐大的團隊和資源打造內容，增強內容的優(yōu)質性與人工智能結合加深人工智能技術將深入滲透到短視頻行業(yè)的內容生產(chǎn)、審核、運營、分發(fā)與營銷環(huán)節(jié)，降低各環(huán)節(jié)的運營成本。人工智能可自主完成視頻素材選取、視頻剪輯、特效制作等工序，簡化和優(yōu)化了視頻制作流程，降低人力的機械化投入，大大降低視頻制作門檻，打破視頻專業(yè)制作團隊與普通內容生產(chǎn)者的界限，為視頻內容的生產(chǎn)注入更多的活力與新鮮元素。例如，新華社于2018年12月在成都啟用中國第一個短視頻智能生產(chǎn)平臺“媒體大腦MAGIC”，自動化生產(chǎn)短視頻內容，大大提高內容生產(chǎn)效率。隨著算法系統(tǒng)的優(yōu)化，短視頻平臺能更多維度地采集、捕獲數(shù)據(jù)信息，充分交融用戶數(shù)據(jù)，內容數(shù)據(jù)與情景信息，實現(xiàn)短視頻內容與用戶的精準匹配，發(fā)揮內容與用戶的最大價值。part.23行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢與VR／AR結合加深市場逐漸下沉三、四線城市與VR／AR結合加深VR／AR功能提升短視頻的趣味性，增強短視頻的多樣性，未來將成為短視頻平臺的基礎工具。當前由于4G網(wǎng)絡環(huán)境帶寬限制無法滿足VR／AR視頻傳輸，硬件設備條件等限制，VR／AR在短視頻領域的應用還未達到預期。5G時代的到來，有望改善VR／AR在短視頻領域發(fā)展受限的