YY LIVE中國直播節(jié)策劃案

傳播規(guī)劃4 直播行業(yè)影響力盛典直播行業(yè)影響力盛典直播行業(yè)影響力峰會YY年度盛典1、展現(xiàn)YY的內(nèi)容生態(tài)和平臺實(shí)力。2、推動(dòng)直播行業(yè)的健康發(fā)展。產(chǎn)品向：刷新外部對平臺的認(rèn)知品牌向：樹立YYLIVE行業(yè)領(lǐng)軍者形象戰(zhàn)略思考品牌在同期發(fā)出兩種聲音，會對外界造成認(rèn)知干擾，難以達(dá)到活動(dòng)預(yù)期效果傳播渠道高度重合，拆分傳播會造成浪費(fèi)資源傳播發(fā)力不集中，削弱了傳播的影響力QuestionsYY年度盛典公會比拼……全行業(yè)、媒體、圓桌會議、演講、發(fā)展、直播生態(tài)……全行業(yè)、媒體、發(fā)展、直播生態(tài)、業(yè)內(nèi)優(yōu)秀個(gè)人/事件表彰……解讀解讀整體圍繞“中國直播節(jié)”統(tǒng)一活動(dòng)主題按照活動(dòng)承擔(dān)任務(wù)占比布局傳播脈絡(luò) 2016年，被稱為“直播元年”2016年，被稱為“直播元年”直播平臺數(shù)量暴增，平臺市場規(guī)模與用戶規(guī)模急速擴(kuò)張 數(shù)據(jù)來源:3.25億用戶規(guī)模來源中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2016.艾媒2016年中國在線直播行業(yè)分析報(bào)告(該數(shù)據(jù)僅包含網(wǎng)絡(luò)直播平臺)花椒直播花椒直播?表彰花椒直播平臺優(yōu)秀直播的年度活動(dòng)石榴直播石榴直播——普通人的舞臺?在鳥巢舉辦的一場“拒絕明星”的主播秀?晚會的宗旨是：不請明星走紅毯，而是讓位給普一直播由中央人民廣播電臺MusicRadio音樂之聲和中國兒童少年基金會由中央人民廣播電臺MusicRadio音樂之聲和中國兒童少年基金會共同主辦，映客直播共同發(fā)起，數(shù)十位明星發(fā)聲助陣動(dòng)，超過百位明星響應(yīng)參與利用明星影響力+公益話題曝光品牌利用明星影響力+公益話題曝光品牌思考我們需要給直播節(jié)一個(gè)清晰的我們需要給直播節(jié)一個(gè)清晰的定位是是YYLIVE彰顯實(shí)力的舞臺是對外展示的2016年直播行業(yè)成績單是對外展示的2016年直播行業(yè)成績單是一場直播行業(yè)史無前例的盛宴是一場直播行業(yè)史無前例的盛宴是構(gòu)建直播生態(tài)圈的新起點(diǎn)是構(gòu)建直播生態(tài)圈的新起點(diǎn)推動(dòng)直播生態(tài)的蓬勃發(fā)展推動(dòng)發(fā)展走向平臺呈現(xiàn)身臨其境的現(xiàn)場更讓人興奮{我喜歡跳舞，對跳舞特別感興趣，所以會在直播上看跳舞{我喜歡跳舞，對跳舞特別感興趣，所以會在直播上看跳舞{總想通過直播學(xué)習(xí)到點(diǎn)對于北極的拍攝技{總想通過直播學(xué)習(xí)到點(diǎn)對于北極的拍攝技用戶渴望在直播中獲取優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容用戶渴望在直播中獲取優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容LOL說唱MC戶外游戲體育潮音樂民謠足球做菜DOTA舞蹈搖滾手游泰國動(dòng)漫樂脫口秀旅游表演社會日本教育天佑教學(xué)LOL說唱MC戶外游戲體育潮音樂民謠足球做菜DOTA舞蹈搖滾手游泰國動(dòng)漫樂脫口秀旅游表演社會日本教育天佑教學(xué)購物公會鄧紫棋黃健翔活動(dòng)吳宗憲賣場戶外河邊直播間夜店大街山上廚房∞∞家家里＞＞＞綜上，結(jié)合對直播節(jié)的拆解，用戶的挖掘我們認(rèn)為中國直播節(jié)能讓用戶看見最好的現(xiàn)在能讓整個(gè)行業(yè)看見直播最美的未來）：通過中國直播節(jié)，見證直播行業(yè)最好的現(xiàn)在，也對直播行業(yè)的通過看見直播行業(yè)最好的現(xiàn)在，給予直播生態(tài)未來發(fā)展更多用強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力帶給用戶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷作為“中國直播節(jié)”的主題，統(tǒng)領(lǐng)傳播核心傳播主題服務(wù)大眾/行業(yè)雙重導(dǎo)向，按照子活動(dòng)承擔(dān)引爆拔高據(jù)引爆拔高據(jù)“未來”預(yù)熱曝光預(yù)熱曝光3看見最好的現(xiàn)在·想象最美的未來看見，直播最好的現(xiàn)在看見，直播最好的現(xiàn)在通過明星爆料ID和真實(shí)主播情感TVC解讀“看見最好的現(xiàn)在”，曝想象，直播最美的未來想象，直播最美的未來明星爆料首曝信息詮釋主題營造期待病毒事件引爆氛圍明星爆料首曝信息詮釋主題營造期待病毒事件引爆氛圍大牌“娛記”帶你搶先讓現(xiàn)在多一種可能費(fèi)玉清長城喊麥看見最好的現(xiàn)在——直播行業(yè)首部主播自白書——中國直播節(jié)分會場上線亮成果：直播生態(tài)圈大數(shù)據(jù)圖譜話未來：五大亮成果：直播生態(tài)圈大數(shù)據(jù)圖譜話未來：五大雜志聯(lián)動(dòng)對話直播生態(tài)未來行業(yè)常規(guī)稿件鋪排《魯豫有約》獨(dú)家直播權(quán)餓了么等平臺合作推廣中國直播節(jié)《魯豫有約》獨(dú)家直播權(quán)餓了么等平臺合作推廣中國直播節(jié)看見，直播最好的現(xiàn)在11這件事太震撼，太誘人它不僅會改寫娛樂圈的現(xiàn)在！五位身處事件漩渦中心的大咖化身娛記張-山張-山？！多方的猜測聲音多方的猜測聲音這五位毫不相干的大咖現(xiàn)在，我們通過一個(gè)完整的視頻現(xiàn)在，我們通過一個(gè)完整的視頻，揭秘明星爆料內(nèi)容！視頻創(chuàng)意說明：將大咖爆料視頻整合成一個(gè)完整的視頻，每個(gè)明星從視頻中斷處開始繼續(xù)連接，爆料中國直播節(jié)的一個(gè)板塊內(nèi)容。揭秘:助理開玩笑搶手機(jī)曝光中國直播節(jié)節(jié)目單揭秘：被秘書叫走曝光年度影響力峰會流程揭秘：信號不好斷網(wǎng)曝光YY年度盛典獎(jiǎng)項(xiàng)揭秘：手機(jī)沒電關(guān)機(jī)曝光中國直播節(jié)嘉賓名單揭秘：被朋友戲弄曝光直播節(jié)現(xiàn)場設(shè)計(jì)圖/show/GqG6RA馬上預(yù)約馬上預(yù)約一手猛料！五位大咖因一手猛料！五位大咖因爆料被集體噤聲！欲知原因，點(diǎn)擊查看人氣紅人艾克里里基于明星ID視頻錄制3分鐘趣味短視頻，進(jìn)一步引發(fā)大眾對直播節(jié)的關(guān)注、期待。被助理告知并沒有收到邀請。里里表示非常不9061_profile&wvr=6&mod=w八卦團(tuán)接力爆料直播節(jié)看點(diǎn)扒皮王、扒圈圈等娛樂八卦類博主，基于明星爆料短ID對直播節(jié)現(xiàn)場看點(diǎn)進(jìn)行進(jìn)一步挖掘爆猛料，擴(kuò)散爆料ID的同時(shí)，勾起大眾好奇心。八卦信息點(diǎn)：直播節(jié)團(tuán)隊(duì)秘密接洽過快樂家族同時(shí)，基于明星爆料素材，打通渠道進(jìn)行直播節(jié)信息曝光ID素材常規(guī)傳播擴(kuò)散大眾娛樂/視頻類微博、微信大號對ID進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，確保直播節(jié)信息覆蓋面。媒體報(bào)道行業(yè)傳播思路梳理反應(yīng)中國直播節(jié)“推動(dòng)直播行業(yè)健康發(fā)展”的目的，拔高直播節(jié)對于直播在現(xiàn)階段，我們首先樹立“直播生態(tài)圈”概念，為直播節(jié)預(yù)熱中國直播節(jié)，直播生態(tài)發(fā)展助推器歡聚時(shí)代董事會主席李學(xué)凌對話央視中國直播節(jié)是對于直播內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建的新點(diǎn)…中國直播節(jié)是對于直播內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建的新點(diǎn)…節(jié)，提出“變·見未來”，能否成為直播生態(tài)圈發(fā)展的助推器行業(yè)媒體對直播節(jié)信息及央視采訪一事進(jìn)行整合報(bào)道，擴(kuò)散直播節(jié)信息在行業(yè)端覆蓋范圍行業(yè)自媒體人就直播節(jié)信息及行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行梳理分析，為中國直播節(jié)預(yù)熱22用主播的真實(shí)故事向大眾傳遞：用主播的真實(shí)故事向大眾傳遞：中國直播節(jié)主題TVC《看見最好的現(xiàn)在》——看見陪伴，就是看見最好的現(xiàn)在我剛學(xué)會玩直播不久，是我孫子教我的。后來孫子回來就教我用直播，說上邊人特別多，能陪我說話。——看見夢想的軌跡，就是看見最好的現(xiàn)在后來爸媽老了，我也快30了，不能漂了。就回老家找個(gè)穩(wěn)定的工作。——看見最好的自己，就是看見最好的現(xiàn)在生了寶寶以后，先生讓我把工作辭掉了，從小到大都在跳舞，身上有么多年的舞蹈基本功不能浪費(fèi)了。一些新的東西，感覺又回到年輕的時(shí)候跳舞那些無憂無慮的時(shí)光了變·見未來中國直播節(jié)看見最好的現(xiàn)在，想象最美的未來《開眼》推薦TVC拔高直播節(jié)期待選擇選擇“開眼”等精品視頻渠道對TVC進(jìn)行發(fā)布與首頁推薦，拔高TVC的專業(yè)水準(zhǔn)，渠道聯(lián)動(dòng)推廣TVC，為直播節(jié)放大聲量大眾娛樂、視頻類微博/微信大號及視頻網(wǎng)站對TVC進(jìn)行發(fā)布擴(kuò)散，讓TVC及直播節(jié)信息最大程度曝光。通過TVC具象化詮釋了“看見最好的現(xiàn)在”接下來，通過TVC延伸一個(gè)活動(dòng)讓大眾參與到“看見最好的現(xiàn)在”中來微博微博icon上線看見家鄉(xiāng)的天空就是看見最好的現(xiàn)在看見年終獎(jiǎng)就是看見最好的現(xiàn)在看見衛(wèi)生紙就是看見最好的現(xiàn)在我們讓YYLIVE的主播用TVC對大眾進(jìn)行在社媒渠道對年度盛典的亮點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)外延傳播YY年度盛典花式霸屏將主播優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)場表演內(nèi)容制作成串燒合集傳播擴(kuò)散將年度盛典主播亮點(diǎn)動(dòng)圖/截圖整合擴(kuò)散，通過有趣的方式將主播優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)場表演內(nèi)容制作成串燒合集傳播擴(kuò)散吸引大眾關(guān)注將主播領(lǐng)獎(jiǎng)瞬間制作成趣味動(dòng)圖傳播，如：早知如此型、受寵若驚型、呆萌型、咆哮型將主播領(lǐng)獎(jiǎng)瞬間制作成趣味動(dòng)圖傳播，如：早知如此型、受寵若驚型、呆萌型、咆哮型……年度盛典進(jìn)行科普式信息放出。讓大眾看懂YY娛樂年度盛典，樹立盛典正面認(rèn)知。多角度擴(kuò)散盛典信息，讓大眾/行業(yè)感知YY平臺實(shí)力《歡聚時(shí)代年度盛典開場TVC引主播集體飆淚》《歡聚時(shí)代年度盛典，主播亮相不輸明星》想象，直播最美的未來以病毒事件引爆直播節(jié)氛圍，配合直播節(jié)當(dāng)天核心線下大事件及直播節(jié)外延傳播，擴(kuò)大直播節(jié)影響力，樹立對YYL經(jīng)過第一階段的預(yù)熱，大眾已經(jīng)知曉中國直在年度盛典當(dāng)天，打造線下地標(biāo)大事件，為直播節(jié)蓄力！11費(fèi)玉清長城喊麥喊麥?zhǔn)荵Y直播最受歡迎的表演方式之一喊麥，也是2016最火爆的表演方式 TA們都是“喊麥”粉在直播節(jié)前一天，金王——費(fèi)玉清人。國民段子手——薛之謙國民段子手——薛之謙“人間精品”——“人間精品”——大張偉費(fèi)玉清長城喊麥，喊什么？ 新型病毒神曲全網(wǎng)入侵燥熱直播節(jié)氛圍各種版本神曲上線，合力引爆直播節(jié)關(guān)注渠道聯(lián)動(dòng)推廣神曲，爆發(fā)直播節(jié)關(guān)注視頻網(wǎng)站/美拍/社媒渠道全面覆蓋素材，媒體渠道報(bào)道素材，讓直播節(jié)信息得到充分傳遞。外放行業(yè)峰會內(nèi)容，展示中國直播節(jié)構(gòu)建直播生態(tài)圈成果 直播生態(tài)圈大數(shù)據(jù)圖譜用數(shù)據(jù)為直播生態(tài)證言22現(xiàn)在，讓中國直播節(jié)通過技術(shù)，讓你還原想象！通過對極端直播環(huán)境的模擬還原，展示直播科技的發(fā)展連接大眾/行業(yè)對“直播最美的未來”的想象四城地標(biāo)四城地標(biāo)成都春熙路、北京后海、上海東方明珠、廣州小蠻腰兩大核心技術(shù)四種極端環(huán)境四種極端環(huán)境將四種極端的自然環(huán)節(jié)通過技術(shù)分別還原到分一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)成都雪山分會場、廣州火山分會場、上海深海分會場、北京太空分會場一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)在中國直播節(jié)下午3點(diǎn)，統(tǒng)一開場，迎接中國直播節(jié)最潮老大爺表演真正的“太空步”本次，我們將紐約時(shí)代廣場打造成直播節(jié)分全直播行業(yè)首個(gè)將平臺內(nèi)容搬上世界級“舞臺”的直播平臺聯(lián)動(dòng)紐約時(shí)代廣場巨幅大屏同步直播直播節(jié)現(xiàn)場盛況雙語直播精彩與世界共享海外主播連線聽到世界的聲音基于分會場事件，在大眾層面進(jìn)行傳播報(bào)道，放大事件聲量事件素材擴(kuò)散整合國內(nèi)外分會場現(xiàn)場產(chǎn)出的趣味素材，對事件進(jìn)行傳播擴(kuò)散 圖文素材——《八十歲老大爺?shù)巧咸?，這里只有你想不到的事！》大眾向媒體稿件鋪排望“未來”分會場科技可以普及更重要的是，基于事件在行業(yè)端進(jìn)行發(fā)聲拔高中國直播節(jié)格調(diào)，樹立YYLIVE的行業(yè)地位！《中國直播節(jié)，走出國門不夠，還有走向未來！》從中國直播節(jié)在紐約時(shí)代廣場同步直播及設(shè)置地標(biāo)“未來分會場?行業(yè)類媒體報(bào)道事件，擴(kuò)散事件在行業(yè)范圍內(nèi)的覆蓋面?營銷媒體點(diǎn)評事件，引導(dǎo)行業(yè)關(guān)注在社媒渠道對現(xiàn)場的亮點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)外延傳播33直播節(jié)亮點(diǎn)外延，樹立大眾/行業(yè)對品牌的認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)意目的：趣味整合直播節(jié)亮點(diǎn)進(jìn)行外放，擴(kuò)大直播節(jié)覆蓋面和影響力創(chuàng)意描述：首頁以世界地圖形式呈現(xiàn)，其中有15個(gè)國家上方設(shè)有光標(biāo)引導(dǎo)，點(diǎn)擊任意國家，開始播放直播節(jié)其中一個(gè)精彩的片段，并配合該國語言對直播節(jié)的精彩點(diǎn)評（配中文字幕）。觀看結(jié)束后，用戶可選擇繼續(xù)瀏覽，或一鍵YYLIVE，去看直播。同時(shí)，利用行業(yè)事件對直播節(jié)內(nèi)容外延，引發(fā)行業(yè)對中國直播節(jié)構(gòu)建“直播生態(tài)圈”的暢想《直播風(fēng)口上的圓桌會議，大佬們在聊什么？》《直播風(fēng)口上的圓桌會議，大佬們在聊什么？》從直播行業(yè)現(xiàn)狀思考、直播行業(yè)優(yōu)秀人物/事跡表彰、直播內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展走向、直播平臺的健康《直播生態(tài)覺醒帶給直播行業(yè)的價(jià)值轉(zhuǎn)換》《直播生態(tài)覺醒帶給直播行業(yè)的價(jià)值轉(zhuǎn)換》探討中國直播節(jié)構(gòu)建直播生態(tài)圈對于直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義，從主播價(jià)值變現(xiàn)、平臺流量變現(xiàn)等角度分析探討，肯定中國直播節(jié)對于直播行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義 ——中國直播節(jié)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)專訪探討推動(dòng)直播生態(tài)健康發(fā)展對用戶的重要意義：主播和平臺將會為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，技術(shù)的發(fā)展和平臺的規(guī)范管理給用戶帶來更好的直播體驗(yàn)，肯定中國直《構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)是直播生態(tài)圈健康發(fā)展的第一步》《構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)是直播生態(tài)圈健康發(fā)展的第一步》從線下轉(zhuǎn)到線上,從直播節(jié)落回品牌基于事件，配合行業(yè)類媒體進(jìn)行延伸報(bào)道，全面拔高品牌在整個(gè)傳播周期內(nèi)，我們會持續(xù)在行業(yè)渠道輸出信息知乎討論媒體專訪在整個(gè)傳播周期內(nèi)，我們會建立一套輿情公關(guān)機(jī)制確?；顒?dòng)傳播不受到干擾傳播前傳播前：風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判在傳播前夕，對將出現(xiàn)的危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)設(shè)，并建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制示例風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制示例但個(gè)體喜好有差異問題預(yù)判：明星、紅人對中國直播節(jié)吐槽引導(dǎo)方向：及時(shí)跟進(jìn)，以娛樂化方式淡化。 機(jī)制說明傳播進(jìn)行期間，對于輿論形成：日常監(jiān)測，即時(shí)判斷監(jiān)測流程說明分析分析正面、負(fù)面、中性措施措施回復(fù)、下沉、稀釋監(jiān)測監(jiān)測分析分析分類危機(jī)危機(jī)預(yù)警處處理建議渠道渠道媒體、微博、微信、知乎……形式形式周報(bào)、即時(shí)郵件、電話方案方案行業(yè)分析、競品用戶言論YYLIVE獨(dú)家直播《魯豫有約——大咖一日行》與知名訪談節(jié)目《魯豫有約》最新版“大咖一日行”合作，成為其獨(dú)家直播平臺。豐富YYLIVE平臺內(nèi)容，并可以在節(jié)目中對直播節(jié)及品牌進(jìn)行打版露出。提升大眾認(rèn)知度，樹立行業(yè)地位?？缙脚_合作推廣直播節(jié)在直播節(jié)當(dāng)天聯(lián)動(dòng)三大平臺為直播節(jié)引流