事件營(yíng)銷專業(yè)服務(wù)介紹

事件營(yíng)銷專業(yè)效勞北京東方崛起籌劃部目錄什么是事件營(yíng)銷事件營(yíng)銷能給客戶帶來(lái)什么事件營(yíng)銷與傳統(tǒng)廣告、軟文宣傳的區(qū)別SWOT分析植入式事件營(yíng)銷與主動(dòng)式事件營(yíng)銷企業(yè)事件營(yíng)銷經(jīng)典案例政府事件營(yíng)銷經(jīng)典案例東方崛起的事件營(yíng)銷籌劃案例與樣板什么是事件營(yíng)銷定義：事件營(yíng)銷〔eventmarketing〕是企業(yè)通過(guò)籌劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或效勞的銷售目的的手段和方式。事件營(yíng)銷就是通過(guò)把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而到達(dá)廣告的效果。事件營(yíng)銷給客戶帶來(lái)什么事件營(yíng)銷是目前效果最正確的公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段事件營(yíng)銷集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體事件營(yíng)銷幫助客戶建議品牌識(shí)別與品牌定位事件營(yíng)銷可以快速提升知名度與美譽(yù)度優(yōu)秀的事件營(yíng)銷籌劃可以創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)事件營(yíng)銷與硬廣告、軟文宣傳的區(qū)別事件營(yíng)銷傳統(tǒng)廣告軟文成本投入中等巨大很小傳播效果非常好很差一般操作難度很大容易容易創(chuàng)意要求很高一般一般機(jī)會(huì)要求強(qiáng)烈不要求一般事件營(yíng)銷SWOT分析優(yōu)勢(shì)：制造轟動(dòng)效應(yīng)，引起媒體熱炒，傳播到達(dá)率高，記憶深刻，提升知名度與美譽(yù)度效果特別好。本錢(qián)投入相對(duì)于硬廣告要低得太多。劣勢(shì)：籌劃與操作難度都很大，執(zhí)行失敗比例較高，操作不當(dāng)可能會(huì)出現(xiàn)負(fù)面影響時(shí)機(jī)：通過(guò)慎重地選擇時(shí)間、地點(diǎn)、各方面資源，篩選適宜的熱點(diǎn)新聞事件炒作，沒(méi)有適宜的熱點(diǎn)新聞就想方法創(chuàng)造一個(gè)熱點(diǎn)。威脅：1.熱點(diǎn)過(guò)熱，無(wú)法突出；2.多家共炒同一熱點(diǎn)；3.自創(chuàng)熱點(diǎn)事件沒(méi)炒熱；4.突發(fā)事件打斷植入式與主動(dòng)式事件營(yíng)銷比照植入式主動(dòng)式事件來(lái)源利用現(xiàn)有熱點(diǎn)策劃創(chuàng)造熱點(diǎn)時(shí)間把握及時(shí)性、不確定性按計(jì)劃執(zhí)行成本投入相對(duì)較低相對(duì)較高傳播效果相對(duì)更好較好企業(yè)經(jīng)典事件營(yíng)銷案例封殺王老吉！事件過(guò)程2021年5月18日在央視為四川汶川大地震舉辦的賑災(zāi)晚會(huì)上，生產(chǎn)罐裝王老吉的加多寶公司當(dāng)場(chǎng)向地震災(zāi)區(qū)捐款1億元，這是王老吉企業(yè)去年一年的全部利潤(rùn)，人們不禁為王老吉的大手筆捐款賑災(zāi)拍手叫好。然而從5月19日開(kāi)始，一個(gè)標(biāo)題為?讓王老吉從中國(guó)的貨架上消失!封殺它!?的帖子開(kāi)始在眾多網(wǎng)站論壇、博客等網(wǎng)絡(luò)空間熱傳。帖子稱：“為了整治這個(gè)囂張的企業(yè)，買(mǎi)光超市的王老吉!上一罐買(mǎi)一罐!〞這個(gè)正話反說(shuō)的“封殺王老吉〞的建議，幾乎普及國(guó)內(nèi)所有知名社區(qū)的網(wǎng)站與論壇，也迅速提升了王老吉的影響力、知名度和美譽(yù)度。效果評(píng)估：局部城市王老吉賣斷貨模式：植入式事件營(yíng)銷砸大奔，武漢野生動(dòng)物園蜚聲國(guó)內(nèi)從2002年1月29日，曾經(jīng)上演了“砸大奔〞、“老牛拉車〞一幕的武漢森林野生動(dòng)物園，將那輛著名的被砸“大奔〞擺放在園內(nèi)，免費(fèi)供游人參觀。事件效果武漢森林野生動(dòng)物園全國(guó)知名，生意火爆操作模式：主動(dòng)式事件營(yíng)銷富亞老板一怒喝涂料2001年10月初，北京晚報(bào)上刊登出一那么小貓小狗冒死喝“富亞〞涂料證明其健康漆的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)見(jiàn)證廣告。2001年10月10日，中國(guó)建筑文化中心現(xiàn)場(chǎng)，動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)劇烈抗議富亞公司用動(dòng)物做實(shí)驗(yàn)的行為，富亞總經(jīng)理蔣和平無(wú)奈之下自己喝下大半杯富亞健康漆。效果：富亞涂料一夜成名，全國(guó)200多家媒體競(jìng)相報(bào)道政府機(jī)構(gòu)經(jīng)典事件營(yíng)銷案例澳大利亞昆士蘭旅游局：世界上最好的工作2021年初，澳大利亞昆士蘭旅游局向全世界招聘一名“大堡礁看守員〞，工作期限6個(gè)月，薪酬15萬(wàn)澳元，每周工作3小時(shí)，寫(xiě)寫(xiě)博客，上傳視頻，接受采訪，探險(xiǎn)活動(dòng)，“島嶼看護(hù)員〞不僅擁有高薪、海景房、還能享受私人泳池、日光浴室、大觀景陽(yáng)臺(tái)以及戶外燒烤設(shè)施等，無(wú)學(xué)歷與工作經(jīng)驗(yàn)要求等。效果：全球上萬(wàn)家媒體與網(wǎng)站報(bào)導(dǎo)了這件事情，昆士蘭大堡礁旅游景點(diǎn)一夜成名，無(wú)數(shù)游客涌向昆士蘭旅游。操作模式：主動(dòng)式事件營(yíng)銷張家界天門(mén)山：飛越天門(mén)洞張家界天門(mén)山天門(mén)洞，海拔1261米，洞高127．3米，洞深279．2米，洞寬28．03～58米，形狀不規(guī)那么，作為天然穿山巨洞，其海撥高度和飛嵌絕壁的險(xiǎn)要位置，在世界上實(shí)屬罕見(jiàn)。1999年12月8～11日，舉世矚目的以“穿越天門(mén)〞為主題的99張家界世界特技飛行大獎(jiǎng)賽在張家界天門(mén)山下的荷花機(jī)場(chǎng)隆重舉行。來(lái)自美國(guó)、匈牙利，俄羅斯、捷克、斯洛伐克、立陶宛、德國(guó)、法國(guó)、哈薩克斯坦等9個(gè)國(guó)家的15名運(yùn)發(fā)動(dòng)，為人類歷史上演了一場(chǎng)征服自然、挑戰(zhàn)極限的“前無(wú)古人〞的“空中芭蕾〞。2006年，天門(mén)山又籌劃了一把俄羅斯蘇-27飛機(jī)穿越天門(mén)洞事件，最終組委會(huì)與官方宣布是一個(gè)“誤會(huì)〞。效果：天門(mén)山借“飛越〞二次知名，吸引了全國(guó)無(wú)數(shù)人的眼球，也創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益操作模式：主動(dòng)式事件營(yíng)銷全民免費(fèi)醫(yī)療，質(zhì)疑聲中的神木縣2021年3月1日，陜西省神木縣正式實(shí)施?神木縣全民免費(fèi)醫(yī)療實(shí)施方法(試行)?，開(kāi)了國(guó)內(nèi)免費(fèi)醫(yī)療的先河，被全國(guó)各地媒體與網(wǎng)絡(luò)追捧，一時(shí)間“陜西出了個(gè)神木縣，神木縣有免費(fèi)醫(yī)療〞轟動(dòng)全國(guó)，讓全國(guó)民眾都知道了這個(gè)從昔日全國(guó)貧困縣到現(xiàn)在全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣的神木縣，中國(guó)第一的福利縣。操作模式：主動(dòng)式事件營(yíng)銷東方崛起事件營(yíng)銷案例仁創(chuàng)透水磚－當(dāng)眾“潑〞胡書(shū)記冷水2005年12月份，我所所長(zhǎng)汪斌在北京仁創(chuàng)集團(tuán)工作期間，為仁創(chuàng)集團(tuán)在北京十三部委聯(lián)合主辦的“節(jié)約型社會(huì)展覽會(huì)〞上籌劃了經(jīng)典的一幕，12月11日晚19:30，當(dāng)參觀展會(huì)的胡錦濤、吳邦國(guó)、賈慶林、溫家寶等國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)一行經(jīng)過(guò)仁創(chuàng)集團(tuán)展位時(shí)，仁創(chuàng)總裁突然往鋪著公司產(chǎn)品“砂基透水磚〞的地面上倒水，引發(fā)胡書(shū)記與溫總理的興趣，胡書(shū)記一行在仁創(chuàng)展位仔細(xì)詢問(wèn)相關(guān)技術(shù)長(zhǎng)達(dá)20多分鐘，并指示將砂基透水磚工程列為重點(diǎn)支持工程。上百家媒體對(duì)此事進(jìn)行了相關(guān)報(bào)導(dǎo)。效果評(píng)估：砂基透水磚從年銷售1萬(wàn)平米不到激增到100多萬(wàn)平米。本所籌劃事件營(yíng)銷樣本(一)“艾滋女〞閆德利背后的商機(jī)事件始末介紹2021年10月12日，互聯(lián)網(wǎng)上驚現(xiàn)一名自稱為閆德利的河北女子，該女子自稱遭到繼父強(qiáng)奸后進(jìn)城務(wù)工，為求生記進(jìn)入酒吧從事賣淫工作，2021年檢查已經(jīng)患有艾滋，但仍然繼續(xù)從事賣淫試圖報(bào)復(fù)社會(huì)。2021年10月13日，“艾滋女〞在博客中公布大量閆德利生活照以及279名“性接觸者〞號(hào)碼。2021年10月16日，河北警方查證確有閆德利其人，但閆德利三次檢驗(yàn)均顯示未感染艾滋。2021年10月19日，閆德利在接受記者采訪時(shí)表示，博客照片只有其前男友楊某留存。并稱其家人和自己的精神已經(jīng)收到嚴(yán)重創(chuàng)傷，欲向始作俑者索取精神賠償。2021年10月21日，北京警方經(jīng)查證，在北京地區(qū)鎖定一名與閆德利前男友同名的男子。2021年10月23日，容城警方在京宣武某小區(qū)抓獲閆德利前男友楊某，“艾滋女事件〞告破。目前，楊某已因誹謗罪被刑拘。事件切入點(diǎn)分析設(shè)計(jì)事件初發(fā)：閆德利本人開(kāi)博自稱得艾滋病，是妓女，公布279個(gè)與之“有染〞的男人號(hào)碼，并且叫囂要繼續(xù)報(bào)復(fù)男人，公開(kāi)大量艷照。事件熱度：高熱。事件性質(zhì)：極度惡劣。民意：好奇、反感、憤怒。關(guān)鍵詞：艾滋病、恐慌、騷擾、心理障礙?？芍踩胄袠I(yè)：醫(yī)院、制藥廠〔可惜現(xiàn)在還沒(méi)有治療艾滋病的方法，艾滋病自檢試劑藥物〔如果有的話〕〕、心理治療醫(yī)院或精神病醫(yī)院、避孕套廠家〔后期事實(shí)澄清后會(huì)出麻煩〕、艾滋病檢測(cè)機(jī)構(gòu)、性病艾滋病防治協(xié)會(huì)等。介入點(diǎn)分析價(jià)值：中下。事件中期：閆德利三次去醫(yī)療機(jī)構(gòu)檢測(cè)，結(jié)果并未傳染上艾滋病，證明自己清白，證明被人陷害。事件熱度：高熱。民意：同情、遺憾、憤怒。關(guān)鍵詞：艾滋病、陷害者、受害者、精神傷害、法律、網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)傳播?？芍踩胄袠I(yè)：律師事務(wù)所、心理康復(fù)中心、可請(qǐng)主角代言產(chǎn)品：洗浴用品、服裝；可接納主角的企業(yè)：零售企業(yè)、消費(fèi)產(chǎn)品廠家。介入點(diǎn)分析價(jià)值：上等事件后期：真相大白，閆德利男友楊某被捕，閆德利聲明要訴訟與精神賠償。事件熱度：開(kāi)始降溫。民意：同情、放松、冷淡。關(guān)鍵詞：訴訟、精神賠償、網(wǎng)絡(luò)紅人?？芍踩胄袠I(yè)：律師事務(wù)所、心理康復(fù)中心、媒體傳播類網(wǎng)站、代言產(chǎn)品、職業(yè)經(jīng)紀(jì)公司、娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司等。介入點(diǎn)價(jià)值分析：中等。模擬營(yíng)銷企業(yè)：某專業(yè)心理咨詢中心植入時(shí)段：事件中期或事件后期預(yù)期目標(biāo)：提升品牌知名度，增強(qiáng)民眾對(duì)心理治療的意識(shí)，培養(yǎng)民眾對(duì)心理疾病與心理治療的正確認(rèn)識(shí)，樹(shù)立良好的美譽(yù)度，間接提升銷售業(yè)績(jī)。植入方式：強(qiáng)迫性植入：事先未與主角閆德利打招呼，直接召集記者開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，聲明愿意組織專門(mén)的心理治療專家小組無(wú)償為閆德利提供全面的心理治療效勞?！矡o(wú)論閆德利回應(yīng)接受與否，都會(huì)成為另外一條新聞〕隱性植入：先派人暗中與閆德利聯(lián)系并且屢次見(jiàn)面接觸，同時(shí)通過(guò)小道消息透露給記者爆料蛛絲馬跡，成心往其他方面誤導(dǎo)〔例如誤導(dǎo)成疑心是某些提供艷照下載的網(wǎng)站密談私了等等〕，讓記者跟蹤挖掘，最后由記者主動(dòng)爆料出是該企業(yè)為閆德利進(jìn)行免費(fèi)心理治療。從而讓民眾更加對(duì)該企業(yè)有“做好事不留名〞的好感。心理治療植入營(yíng)銷方案(上)第一步：通過(guò)各種媒體渠道爆料替閆德利無(wú)償心理咨詢的意愿，并爭(zhēng)取到最后本人同意；第二步：搞個(gè)形式上嚴(yán)肅的“專家會(huì)診小組〞的“多方面分析討論〞，然后通過(guò)記者招待會(huì)發(fā)布“診斷分析結(jié)果〞與“專家治療方案〞第三步：一方面治療過(guò)程嚴(yán)格保密，另外一方面又從私密渠道不斷地向記者爆料“治療過(guò)程〞的花邊新聞第四步：經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的治療，同時(shí)勸說(shuō)主角學(xué)習(xí)心理治療與心理輔導(dǎo)，以如果對(duì)方愿意學(xué)習(xí)，由專家提供全程免費(fèi)培訓(xùn)，那么學(xué)成之后企業(yè)高薪聘請(qǐng)她為長(zhǎng)期心理治療師為餌，并且將此信息爆料給記者，無(wú)論閆德利本人如何答復(fù)，又將成為一個(gè)新聞話題。心理治療植入營(yíng)銷方案(下)第五步：成功治療，完全康復(fù)，向媒體公布這個(gè)消息。但具體治療過(guò)程暫時(shí)保密。第六步：治療成功三個(gè)月之后，“在取得本人同意之下〞，解密心理康復(fù)治療的全部過(guò)程資料并提供局部剪輯資料發(fā)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布。假設(shè)能夠成功地說(shuō)服主角加盟，那么以后還會(huì)不斷有零星關(guān)于主角本人與該企業(yè)的相關(guān)報(bào)道。整個(gè)植入營(yíng)銷方案的時(shí)間跨度為3-6個(gè)月,在這個(gè)過(guò)程中不斷地對(duì)某心理治療中心以及其治療過(guò)程進(jìn)行相關(guān)持續(xù)報(bào)道，使廣闊民眾對(duì)該治療中心品牌印象不斷加深，對(duì)該中心的效勞內(nèi)容不斷深入了解，從而到達(dá)預(yù)期的營(yíng)銷推廣目標(biāo)。模擬營(yíng)銷企業(yè)：某品牌沐浴露植入時(shí)段：事件中后期植入方式：媒體新聞+廣告介入植入預(yù)期目標(biāo)：提升品牌知名度，提升產(chǎn)品知名度，提升公司美譽(yù)度，提升銷售業(yè)績(jī)。植入方式：強(qiáng)迫性植入沐浴露植入營(yíng)銷方案(上)第一步：聯(lián)系主角閆德利，提出請(qǐng)她代言沐浴露產(chǎn)品廣告，一定要談妥?！惨钦劜煌?，就把公司意圖與談判過(guò)程爆料給記者，給企業(yè)小炒一把〕第二步：公開(kāi)向媒體發(fā)布信息，愿意以什么樣的代價(jià)請(qǐng)閆德利代言該公司的某個(gè)產(chǎn)品第三步：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與媒體公開(kāi)征集這個(gè)產(chǎn)品的廣告劇本，借機(jī)好好炒熱第四步：組織劇組拍攝產(chǎn)品廣告，并且向記者爆料一些拍攝花絮第五步：產(chǎn)品廣告投放，并且安排主角全國(guó)各地做一趟巡回現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)。沐浴露植入營(yíng)銷方案(下)第六步：制造一個(gè)神秘富翁追求閆德利的緋聞，有意讓記者抓拍到二人雙宿雙飛的鏡頭第七步：神秘富翁與美容產(chǎn)品企業(yè)高層頻頻會(huì)面鏡頭被記者捕捉到第八步：通過(guò)私密渠道向記者透露，他有意向美容產(chǎn)品企業(yè)買(mǎi)斷閆德利的代言，希望美容產(chǎn)品企業(yè)停止使用閆德利的形象代言第九步：美容產(chǎn)品企業(yè)公開(kāi)辟謠說(shuō)絕無(wú)此事，而且公司已經(jīng)在些方面投入很大代價(jià)，不可能改變的第十步：神秘富翁突然人間蒸發(fā)，據(jù)閆德利這個(gè)當(dāng)事人透露兩人發(fā)生吵架分手了，至于神秘富翁的身份那么永久保密。本所事件營(yíng)銷籌劃樣板(二)汶川大地震后的悲情營(yíng)銷事件營(yíng)銷分析植入點(diǎn)設(shè)計(jì)：汶川地震1個(gè)月之后〔2021年6月12日以后〕關(guān)鍵詞：悲哀、哀悼、災(zāi)后重建、援助、尋親、奧運(yùn)可植入企業(yè)類型：醫(yī)療類、教育類、生產(chǎn)型、建筑類、網(wǎng)絡(luò)信息類、旅游類、餐飲類企業(yè)模擬企業(yè)：某全國(guó)性連鎖川菜餐飲企業(yè)“吃川菜捐災(zāi)區(qū)〞事件營(yíng)銷活動(dòng)方案(上)㈠內(nèi)部準(zhǔn)備：精心設(shè)計(jì)兩款北川風(fēng)味特色菜，并且在每家餐廳內(nèi)將一個(gè)包間改造成一個(gè)小型汶川地震紀(jì)念館，陳列大量汶川地震實(shí)景照片，一臺(tái)電視輪回播放汶川地震的錄像剪輯，擺設(shè)一個(gè)香案緬懷悼念汶川地震遇難者與烈士，并提供客人簽名紀(jì)念，另外設(shè)立一個(gè)專輯相冊(cè)是本企業(yè)高層管理與員工到汶川現(xiàn)場(chǎng)捐款損物幫助災(zāi)區(qū)孤兒老人的照片。紀(jì)念館內(nèi)設(shè)立一個(gè)捐款箱，并設(shè)立一個(gè)清晰的帳本記錄收到的捐款、物品以及分別捐助發(fā)放到什么地方。并設(shè)立尋親登記簿幫助客人尋親。㈡聯(lián)系災(zāi)區(qū)各縣級(jí)政府提供一些特產(chǎn)用于慈善義賣，在每家餐廳門(mén)口設(shè)立一個(gè)專門(mén)的汶川地震導(dǎo)祭員，帶著客人去紀(jì)念館緬懷。㈢通過(guò)新聞媒體發(fā)布消息，本連鎖餐廳的兩款北川特色菜所有營(yíng)業(yè)收入全部用于捐助地震災(zāi)區(qū)，目前企業(yè)已經(jīng)給災(zāi)區(qū)捐款XXX萬(wàn)元，已經(jīng)撫養(yǎng)了多少個(gè)受災(zāi)孤兒與老人等，并且在所有餐廳都設(shè)立有北川地震紀(jì)念館，歡送廣闊市民與食客前來(lái)參觀和緬懷。“吃川菜捐災(zāi)區(qū)〞事件營(yíng)銷活動(dòng)方案(下)㈣企業(yè)從災(zāi)區(qū)大量招工，安排到每一個(gè)餐廳工作。災(zāi)區(qū)員工的主要工作就是向紀(jì)念館的游客介紹災(zāi)區(qū)的情況與答謝捐款捐物的游客食客。㈤企業(yè)定期組織各地的局部捐款捐物的老食客與公司員工并邀請(qǐng)記者親赴災(zāi)區(qū)親自體驗(yàn)救災(zāi)援助物資的發(fā)放。每次募捐援助物資的發(fā)放都有媒體記者全程監(jiān)督。㈥每個(gè)餐廳設(shè)立北川特產(chǎn)義賣專柜，所有銷售所得全部用于捐助災(zāi)區(qū)。通過(guò)每次捐助事件的不斷強(qiáng)化曝光，給民眾心里打上XX餐廳是一家有名的慈善企業(yè)的鉻印，從而到達(dá)預(yù)期目標(biāo)。本所事件營(yíng)銷籌劃樣板(三)雪中送炭—南方雪災(zāi)中的時(shí)機(jī)事件回放與分析2021年1月10日起，中國(guó)南方開(kāi)始遭遇幾十年未遇的特大暴雪襲擊。嚴(yán)重的受災(zāi)地區(qū)有湖南，貴州，湖北，江西，廣西北部，廣東北部，浙江西部，安徽南部，江蘇南部，上海和河南南部等地，其中華東和華南大部受災(zāi)極為嚴(yán)重，2021年1月25日的天氣實(shí)況中，到達(dá)特大暴雪的重要城市有武漢、長(zhǎng)沙、南昌、南京、蘇州、杭州等地。截至2021年2月12日，低溫雨雪冰凍災(zāi)害已造成21個(gè)省〔區(qū)、市、兵團(tuán)〕不同程度受災(zāi)，因?yàn)?zāi)死亡107人，失蹤8人，緊急轉(zhuǎn)移安置151.2萬(wàn)人，累計(jì)救助鐵路公路滯留人員192.7萬(wàn)人；農(nóng)作物受災(zāi)面積1.77億畝，絕收2530畝；森林受損面積近2.6億畝；倒塌房屋35.4萬(wàn)間；造成1111億元人民幣直接經(jīng)濟(jì)損失。關(guān)鍵詞：雪災(zāi)、春運(yùn)、寒冷、交通、救災(zāi)、滯留熱度：五星可介入企業(yè)：物流企業(yè)、通信企業(yè)、餐飲企業(yè)、賓館、羽絨服與保暖內(nèi)衣等防寒服裝企業(yè)、方便面/面包/牛奶等食品企業(yè)、醫(yī)藥企業(yè)雪災(zāi)中的植入式營(yíng)銷創(chuàng)意簡(jiǎn)單模擬物流企業(yè)：租賃假設(shè)干架直升飛機(jī)為災(zāi)區(qū)運(yùn)送一批救災(zāi)物資，打出“共抗雪災(zāi)，XX快遞風(fēng)雪無(wú)阻送溫暖！〞的口號(hào)，引起媒體與網(wǎng)絡(luò)的熱炒。通信企業(yè)：以中國(guó)移動(dòng)為例，可以在受災(zāi)地區(qū)推出一次“每天一分鐘長(zhǎng)途報(bào)平安〞的公益活動(dòng)，為受災(zāi)群眾提供每天一分鐘的免費(fèi)長(zhǎng)途時(shí)間。餐飲企業(yè)：在火車站等客流阻滯嚴(yán)重的地帶開(kāi)設(shè)免費(fèi)粥棚，免費(fèi)提供一些快餐式的免費(fèi)食物，打出“風(fēng)雪無(wú)情，XXX一碗熱粥暖人心！〞的公益活動(dòng)。雪災(zāi)中的植入式營(yíng)銷創(chuàng)意簡(jiǎn)單模擬賓館：打出“風(fēng)雪之中的避難所！五星“招待所〞免費(fèi)食宿！〞的公益活動(dòng)，將五星賓館臨時(shí)改成可容納更多人住宿的“五星招待所〞，為受風(fēng)雪阻滯的旅客提供免費(fèi)食宿，必定也能引起媒體與網(wǎng)絡(luò)的熱炒?？梢栽诰W(wǎng)絡(luò)上發(fā)出標(biāo)題為“如此五星賓館？不如招待所〞的配圖實(shí)景救災(zāi)的照片，引發(fā)熱評(píng)。防寒服企業(yè)：可拿出一批防寒服裝到火車站、汽車站等客流阻滯嚴(yán)重的地