2020小紅書廣告投放流程SOP（官方出品）

廣告投放流程12020/02目錄（標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品）一、開屏廣告三、品牌專區(qū)01開屏投放流程601品牌專區(qū)投放流程6402線上化配置及審核手冊(cè)702品牌專區(qū)配置手冊(cè)6503監(jiān)測鏈接審核手冊(cè)2603投放數(shù)據(jù)拉取7304投放數(shù)據(jù)拉取34二、信息流廣告01信息流投放流程4102信息流配置注意事項(xiàng)4203監(jiān)測收數(shù)測試4804監(jiān)測鏈接審核手冊(cè)4905投放數(shù)據(jù)拉取571四、話題&火焰話題七、原生落地頁01話題&火焰話題投放程78原生落地頁投放流程10502付費(fèi)商業(yè)話題命名規(guī)范流程7903話題配置及管理手冊(cè)8004投放數(shù)據(jù)拉取95五、定制貼紙貼紙投放流程101六、留資H5落地頁留資H5投放流程1031目錄（非標(biāo)產(chǎn)品）八、附注01外鏈申請(qǐng)流程及鏈接規(guī)則10702外鏈測試手冊(cè)10903廣告物料審核特批相關(guān)11204審核時(shí)效11305投放號(hào)隱藏/放出申請(qǐng)流程11406撤改單流程1151目錄（附注）開屏廣告01開屏投放流程步驟時(shí)間T注意：T為上線時(shí)間，“提前7天”為在上線時(shí)間前提前七個(gè)工作日開始該環(huán)節(jié)提前7天提前6天提前4天提前7天發(fā)起方承接方物料自檢并上傳審核安全區(qū)域、落地頁發(fā)起oa流程物料一線/設(shè)計(jì)審核預(yù)覽確認(rèn)開始預(yù)加載執(zhí)行執(zhí)行執(zhí)行流程審批方執(zhí)行

一線、設(shè)計(jì)執(zhí)行提前6天checklist?投放品牌、產(chǎn)品排期表下單郵件+O

A單號(hào)外鏈鏈接及申請(qǐng)理由（如有）素材b

u

tton文案及樣式（如為圖片）落地頁監(jiān)測鏈接重要內(nèi)容是否在安全區(qū)域內(nèi)落地頁是否與廣告主要求一致蓋章電子排期蓋章電子合同H

e

r

a查看審核意見，反饋給廣告主審核監(jiān)測鏈接預(yù)覽開屏線上開屏效果郵件核價(jià)/下單銷售/執(zhí)行運(yùn)營、銷管外鏈申請(qǐng)/審核/測試提前7天10開屏線上化配置及審核手冊(cè)10一、物料上傳（hera平臺(tái)）3前往編輯前往投放管理12

選擇對(duì)應(yīng)日期104

添加物料10一、物料上傳（hera平臺(tái)）上傳素材5靜態(tài)圖/動(dòng)態(tài)圖10選擇素材對(duì)應(yīng)選項(xiàng)選擇展示類型（全屏/半屏）一、物料上傳（hera平臺(tái)）輸入按鈕文案選擇按鈕顏色以下情況選擇不展示logo：1、素材上有聯(lián)合logo（需提前與運(yùn)營溝通）2、特批不加logo（目前只有迪士尼）一般均選擇展示按鈕，無按鈕情況需特批（目前只有迪士尼）一般均選擇展示lo

g

o一般均選擇展示按鈕選擇展示類型（全屏/半屏）上傳素材視頻105選擇素材對(duì)應(yīng)選項(xiàng)一、物料上傳（hera平臺(tái)）一般均選擇展示lo

g

o以下情況選擇不展示log

o：1、素材上有聯(lián)合logo（需提前與運(yùn)營溝通）2、特批不加logo（目前只有迪士尼）一般均選擇有按鈕并輸入按鈕文案，無按鈕情況需特批（目前只有迪士尼）根據(jù)視頻播放時(shí)是否有聲音進(jìn)行選擇6選擇落地頁類型筆記：筆記id商品：商品id場次：場次鏈接（原鏈接，無需轉(zhuǎn)碼）

留資H

5：H

5鏈接（運(yùn)營配完H

5后提供）店鋪頁：店鋪id話題：p

a

g

e

id外鏈：填寫原鏈接即可（不能有中文）搜索結(jié)果頁：搜索詞注意：如落地頁為搜索結(jié)果頁，將搜索詞和投放日期，提前1個(gè)工作日反饋給斯嘉麗，避免上線當(dāng)天出現(xiàn)效果廣告一、物料上傳（hera平臺(tái)）選擇監(jiān)測類型并填寫監(jiān)測鏈接（必須在執(zhí)行二審?fù)ㄟ^前填好）7一、物料上傳（hera平臺(tái)）13只支持在dc后加異常流量過濾：如監(jiān)測方式是：dc+rtb，則點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接填寫為（dc鏈接+||||+rtb鏈接）示例：?dc鏈接：

/ddm/trackclk/N8897.3494637/B227

74214.248038455;dctrk

aid=444139947;dc

trk

cid=11682

9197?Rtb鏈接：/tkp?rtak=dI5HxmoL25&utmsourc

e

=

R

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u

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m

m

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dongtaiquanpingkaiji-

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=?最終鏈接：/ddm/trackclk/N8897.3494637/B227

74214.248038455;dctrk

aid=444139947;dc

trk

cid=11682

9197||||/tkp?rtak=dI5HxmoL25&utm

s

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d

=點(diǎn)擊添加8一、物料上傳（hera平臺(tái)）13二、物料審核（Athena平臺(tái)）選擇執(zhí)行一審（h

e

ra上傳完物料后即可審核）1點(diǎn)擊物料2133點(diǎn)擊查看安全區(qū)域確認(rèn)落地頁鏈接4二、物料審核（Athena平臺(tái)）13點(diǎn)擊審核5二、物料審核（Athena平臺(tái)）136選擇通過并點(diǎn)擊確認(rèn)或

選擇駁回并填寫駁回理由二、物料審核（Athena平臺(tái)）13二、物料審核（Athena平臺(tái)）選擇執(zhí)行二審（一線和設(shè)計(jì)審核通過后，方可審核）1點(diǎn)擊物料213小紅書a

p

p掃描二維碼進(jìn)行線上預(yù)覽4二、物料審核（Athena平臺(tái)）檢查監(jiān)測鏈接（敏感參數(shù)已高亮，還需檢查是否為異步跳轉(zhuǎn)）313二、物料審核（Athena平臺(tái)）選擇通過并點(diǎn)擊確認(rèn)或

選擇駁回并填寫駁回理由6注意：執(zhí)行二審?fù)ㄟ^后，代表物料和上線效果均已確認(rèn)，進(jìn)入預(yù)加載（且O

A走完財(cái)務(wù)分析二審），點(diǎn)擊確認(rèn)需慎重22*如顯示“任務(wù)已被領(lǐng)取”，則說明有人同時(shí)也打開了這條物料，等待十分鐘再打開同一物料同一時(shí)間只能被一人打開23二、物料審核（Athena平臺(tái)）三、查看審核意見（hera平臺(tái)）24同信息流一樣，審核意見會(huì)顯示在物料最下方四、開屏最終效果預(yù)覽（hera平臺(tái)）只有物料通過審核后，才能預(yù)覽進(jìn)入單元，已過審的物料處有預(yù)覽按鈕25點(diǎn)擊預(yù)覽按鈕，用小紅書a

p

p掃碼預(yù)覽監(jiān)測鏈接審核手冊(cè)26支持的監(jiān)測機(jī)構(gòu)27三方監(jiān)測公司監(jiān)測方式監(jiān)測場景監(jiān)測內(nèi)容A

d

M

a

s

t

e

rC

2

S信息流，開屏，品專1、開屏僅支持監(jiān)測點(diǎn)擊PV2、信息流GD僅支持監(jiān)測曝光PV和點(diǎn)擊PV3、品專僅支持監(jiān)測曝光PV秒針C

2

S信息流，開屏，品專d

o

u

b

l

e

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l

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c

k

（

D

C

M

）C

2

S信息流，開屏，品專S

i

z

m

e

kS

2

S

（舊系統(tǒng)）信息流，開屏C

2

S

（新系統(tǒng)）信息流，開屏，品專尼爾森C

2

S信息流，開屏，品專國雙C

2

S信息流，開屏，品專鏈接長度：監(jiān)測鏈接的長度不能超過1000個(gè)字符鏈接中不存在空格：鏈接中間有空格，會(huì)導(dǎo)致鏈接無法訪問監(jiān)測鏈接與監(jiān)測公司一致：

檢查鏈接中“.c

o

m”之前的字母（標(biāo)紅部分），各家的監(jiān)測鏈接格式如下（鏈接中的后續(xù)內(nèi)容用省略號(hào)替代）秒針：/……admaster：/……double

click：/……sizmek：http://bsch.serving-/serving/……尼爾森：http://t.cr-/dar?_……國雙：https://i.gridsumdissector.com/r/……28一、基礎(chǔ)檢查二、檢查有無敏感參數(shù)29鏈接中不能含有以下敏感參數(shù)：IMEII

D

F

AA

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D

R

O

I

D

I

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N

D

R

O

I

D

ID1U

D

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DD

U

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DM

A

C

M

A

C

1dc_rdid=三、檢查是否為異步跳轉(zhuǎn)30復(fù)制曝光監(jiān)測鏈接在瀏覽器中打開，需符合以下規(guī)范：1、網(wǎng)頁無內(nèi)容2、鏈接不發(fā)生任何變更，即網(wǎng)頁顯示鏈接與原監(jiān)測鏈接一致三、檢查是否為異步跳轉(zhuǎn)復(fù)制點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接在瀏覽器中打開，需符合以下規(guī)范：秒針：點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接，打開網(wǎng)頁，「網(wǎng)頁無內(nèi)容」且「網(wǎng)頁鏈接和監(jiān)測鏈接一致」sizmek：點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接，打開網(wǎng)頁，「網(wǎng)頁無內(nèi)容」且「網(wǎng)頁鏈接和監(jiān)測鏈接一致」國雙：點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接，打開網(wǎng)頁，「網(wǎng)頁無內(nèi)容」且「網(wǎng)頁鏈接和監(jiān)測鏈接一致」尼爾森：點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接，打開網(wǎng)頁，「網(wǎng)頁無內(nèi)容」且「網(wǎng)頁鏈接和監(jiān)測鏈接一致」admaster：點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接，打開網(wǎng)頁，「網(wǎng)頁無內(nèi)容」且「網(wǎng)頁鏈接為/lib/null.gif」double

click：點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接，打開網(wǎng)頁，「網(wǎng)頁無內(nèi)容」且「網(wǎng)頁鏈接為/dot.gif」注：如有其它特殊情況，請(qǐng)及時(shí)與運(yùn)營溝通31四、判斷示例IPDX&rt=2&

ns=IP示例一：h

tp

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.cn.m

/x/k=2121806

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p=7OrtJ&

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A

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o

=鏈接含敏感參數(shù)，需修改示例二：復(fù)制監(jiān)測鏈接到瀏覽器，跳轉(zhuǎn)的頁面不為全黑，需修改32

g

a

p的定義：單個(gè)計(jì)劃當(dāng)天總數(shù)g

a

p大于5%時(shí)可以提交排查申請(qǐng)，具體算法：（媒體數(shù)據(jù)－監(jiān)測公司數(shù)據(jù)）／媒體數(shù)據(jù)已對(duì)接的監(jiān)測公司支持核對(duì)數(shù)據(jù)若為已對(duì)接的監(jiān)測公司，出現(xiàn)g

a

p較大的情況，先進(jìn)行數(shù)據(jù)自查自查方式見quip：/GCAcAmTajIfT監(jiān)測數(shù)據(jù)系統(tǒng)：/page/c9003a8579f4d4206a54109433五、監(jiān)測gap自查投放數(shù)據(jù)拉取34投放數(shù)據(jù)拉取前往詳情1數(shù)據(jù)系統(tǒng)鏈接：/page/x41699e9561f84458ae9735235投放數(shù)據(jù)拉取2

增加過濾器3

選擇過濾器數(shù)據(jù)系統(tǒng)鏈接：/page/x41699e9561f84458ae9735236投放數(shù)據(jù)拉取4

選擇日期數(shù)據(jù)系統(tǒng)鏈接：/page/x41699e9561f84458ae9735237投放數(shù)據(jù)拉取5

新增過濾器數(shù)據(jù)系統(tǒng)鏈接：/page/x41699e9561f84458ae9735238投放數(shù)據(jù)拉取5選擇splash數(shù)據(jù)系統(tǒng)鏈接：/page/x41699e9561f84458ae973526

導(dǎo)出數(shù)據(jù)表3902信息流廣告40郵件核價(jià)/下單環(huán)節(jié)發(fā)起方銷售/執(zhí)行信息流投放時(shí)間T承接方運(yùn)營OA合同流程檢查物料規(guī)范提交物料配置及審核銷售/執(zhí)行

執(zhí)行

執(zhí)行流程審批方注意：T為上線時(shí)間，“提前7天”為在上線時(shí)間前提前七個(gè)工作日開始該環(huán)節(jié)checklist外鏈申請(qǐng)/審核/測試筆記信息流視頻信息流（需4天預(yù)加載）41投放品牌排期表下單郵件+O

A單號(hào)外鏈鏈接及申請(qǐng)理由（如有）投放單元ID合同排期表素材數(shù)量及規(guī)范落地頁鏈接（如為筆記二跳）監(jiān)測鏈接（參見M

R及操作手冊(cè)）提前3天提前5天筆記/前鏈視頻監(jiān)測類型、鏈接button文案、落地頁鏈接（如為筆記二跳）提前5天提前7天提前4天提前6天提前3天提前5天信息流配置注意事項(xiàng)42信息流配置注意事項(xiàng)——大陸人群地域選擇自定義，其他選擇不限如客戶只認(rèn)大陸流量，則信息流詢量和預(yù)定時(shí)，需要選擇定向到大陸地區(qū)通投母嬰選擇規(guī)則定向選擇大陸人群43選擇大陸母嬰人群包信息流配置注意事項(xiàng)——定向白名單為確保定向單元的素材能被客戶/銷售/執(zhí)行刷到，定向投放時(shí)（除大陸定向外）需配置白名單（即需要看到定向素材的用戶id）進(jìn)入對(duì)應(yīng)單元，選擇添加白名單輸入用戶id，用空格分割，然后點(diǎn)擊添加顯示添加結(jié)果44信息流配置注意事項(xiàng)——二跳落地頁填寫各類型落地頁需填寫內(nèi)容場次：場次鏈接（原鏈接，無需轉(zhuǎn)碼）留資H

5：H

5鏈接（運(yùn)營配完H

5后提供）店鋪：店鋪id話題：page

idPOI列表：品牌賬號(hào)id外鏈：填寫原鏈接即可（不能有中文）信息流配置注意事項(xiàng)——視頻信息流配置選擇w

o

w

card類型選擇此類型時(shí)，一個(gè)單元只能配置一個(gè)素材上傳前鏈視頻填寫前鏈上下兩行文案，非必填填寫運(yùn)營搭建的落地頁ID，當(dāng)前僅支持原生落地頁類型填寫監(jiān)測信息，規(guī)則與普通信息流一致信息流配置注意事項(xiàng)——效果預(yù)覽物料通過審核，且筆記社區(qū)審核不違規(guī)，才能預(yù)覽進(jìn)入單元，已過審物料處有預(yù)覽按鈕47點(diǎn)擊預(yù)覽按鈕，用小紅書a

p

p掃碼預(yù)覽，廣告將出現(xiàn)在信息流對(duì)應(yīng)位置如筆記社區(qū)違規(guī)，則點(diǎn)擊預(yù)覽后無二維碼，且有對(duì)應(yīng)文案提示監(jiān)測收數(shù)測試原則上，已對(duì)接的監(jiān)測機(jī)構(gòu)不接受監(jiān)測測試，如有特殊情況需銷售leader、銷管批復(fù)（與正式投放一起o

a申請(qǐng)并備注測試）提交物料配置及審核OA合同流程環(huán)節(jié)核對(duì)監(jiān)測發(fā)數(shù)和三方監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)起方執(zhí)行銷售/執(zhí)行執(zhí)行時(shí)間T提前4天提前3天投后承接方48流程審批方注意：T為上線時(shí)間，“提前7天”為在上線時(shí)間前提前七個(gè)工作日開始該環(huán)節(jié)checklist正式投放單元ID測試單元ID（測試單元廣告客戶選擇

“城市輕旅行”）合同排期表測試一般在2

6位及以下，1

0

c

p

m城市輕旅行筆記id監(jiān)測鏈接素材審核通過&

o

a流程通過方可投出核對(duì)監(jiān)測發(fā)數(shù)與三方監(jiān)測數(shù)據(jù)，看監(jiān)測是否有異常廣告審核監(jiān)測鏈接審核手冊(cè)49支持的監(jiān)測機(jī)構(gòu)50三方監(jiān)測公司監(jiān)測方式監(jiān)測場景監(jiān)測內(nèi)容A

d

M

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s

t

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rC

2

S信息流，開屏，品專1、開屏僅支持監(jiān)測點(diǎn)擊PV2、信息流GD僅支持監(jiān)測曝光PV和點(diǎn)擊PV3、品專僅支持監(jiān)測曝光PV秒針C

2

S信息流，開屏，品專d

o

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2

S信息流，開屏，品專S

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2

S

（舊系統(tǒng)）信息流，開屏C

2

S

（新系統(tǒng)）信息流，開屏，品專尼爾森C

2

S信息流，開屏，品專國雙C

2

S信息流，開屏，品專鏈接長度：監(jiān)測鏈接的長度不能超過1

0

0

0個(gè)字符鏈接中不存在空格：鏈接中間有空格，會(huì)導(dǎo)致鏈接無法訪問監(jiān)測鏈接與監(jiān)測公司一致：

檢查鏈接中“.com”之前的字母（標(biāo)紅部分），各家的監(jiān)測鏈接格式如下（鏈接中的后續(xù)內(nèi)容用省略號(hào)替代）秒針：/……admaster：/……double

click：/……sizmek：http://bsch.serving-/serving/……尼爾森：http://t.cr-/dar?_……國雙：https://i.gridsumdissector.com/r/……51一、基礎(chǔ)檢查二、檢查有無敏感參數(shù)52鏈接中不能含有以下敏感參數(shù)：IMEII

D

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A

C

1dc_rdid=三、檢查是否為異步跳轉(zhuǎn)53復(fù)制曝光監(jiān)測鏈接在瀏覽器中打開，需符合以下規(guī)范：1、網(wǎng)頁無內(nèi)容2、鏈接不發(fā)生任何變更，即網(wǎng)頁顯示鏈接與原監(jiān)測鏈接一致三、檢查是否為異步跳轉(zhuǎn)復(fù)制點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接在瀏覽器中打開，需符合以下規(guī)范：秒針：點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接，打開網(wǎng)頁，「網(wǎng)頁無內(nèi)容」且「網(wǎng)頁鏈接和監(jiān)測鏈接一致」sizmek：點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接，打開網(wǎng)頁，「網(wǎng)頁無內(nèi)容」且「網(wǎng)頁鏈接和監(jiān)測鏈接一致」國雙：點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接，打開網(wǎng)頁，「網(wǎng)頁無內(nèi)容」且「網(wǎng)頁鏈接和監(jiān)測鏈接一致」尼爾森：點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接，打開網(wǎng)頁，「網(wǎng)頁無內(nèi)容」且「網(wǎng)頁鏈接和監(jiān)測鏈接一致」admaster：點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接，打開網(wǎng)頁，「網(wǎng)頁無內(nèi)容」且「網(wǎng)頁鏈接為/lib/null.gif」double

click：點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接，打開網(wǎng)頁，「網(wǎng)頁無內(nèi)容」且「網(wǎng)頁鏈接為/dot.gif」注：如有其它特殊情況，請(qǐng)及時(shí)與運(yùn)營溝通54四、判斷示例IPDX&rt=2&

ns=IP示例一：h

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.cn.m

/x/k=2121806

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=鏈接含敏感參數(shù)，需修改示例二：復(fù)制監(jiān)測鏈接到瀏覽器，跳轉(zhuǎn)的頁面不為全黑，需修改55

g

a

p的定義：單個(gè)計(jì)劃當(dāng)天總數(shù)g

a

p大于5%時(shí)可以提交排查申請(qǐng)，具體算法：（媒體數(shù)據(jù)－監(jiān)測公司數(shù)據(jù)）／媒體數(shù)據(jù)已對(duì)接的監(jiān)測公司支持核對(duì)數(shù)據(jù)若為已對(duì)接的監(jiān)測公司，出現(xiàn)g

a

p較大的情況，先進(jìn)行數(shù)據(jù)自查自查方式見quip：/GCAcAmTajIfT監(jiān)測數(shù)據(jù)系統(tǒng)：/page/c9003a8579f4d4206a54109456五、監(jiān)測gap自查投放數(shù)據(jù)拉取57投放數(shù)據(jù)拉取數(shù)據(jù)系統(tǒng)鏈接：/page/x41699e9561f84458ae973521

前往詳情58投放數(shù)據(jù)拉取2

增加過濾器3

選擇過濾器數(shù)據(jù)系統(tǒng)鏈接：/page/x41699e9561f84458ae9735259投放數(shù)據(jù)拉取4

選擇日期數(shù)據(jù)系統(tǒng)鏈接：/page/x41699e9561f84458ae9735260投放數(shù)據(jù)拉取5

新增過濾器數(shù)據(jù)系統(tǒng)鏈接：/page/x41699e9561f84458ae9735261投放數(shù)據(jù)拉取5

選擇exp

lore6

導(dǎo)出數(shù)據(jù)表數(shù)據(jù)系統(tǒng)鏈接：/page/x41699e9561f84458ae9735262品牌專區(qū)03郵件

核價(jià)/下單環(huán)節(jié)提交物料審核OA合同流程發(fā)起方銷售/渠道銷售執(zhí)行/渠道銷售執(zhí)行/渠道銷售品牌專區(qū)投放流程品專配置郵件付款單執(zhí)行/渠道銷售渠道銷售時(shí)間T提前5天提前4天提前2天提前3天提前1天承接方銷管一線審核、設(shè)計(jì)流程審批方運(yùn)營、銷管、財(cái)務(wù)注意：T為上線時(shí)間，“提前7天”為在上線時(shí)間前提前七個(gè)工作日開始該環(huán)節(jié)checklist購買品牌上線時(shí)間購買天數(shù)購買價(jià)格各品牌售價(jià)銷售可自行查看報(bào)價(jià)表，報(bào)價(jià)表按季度更新合同排期表提交品專物料（banner、 tab文案、落地頁鏈接）+品牌名郵件更換物料需重新走審核流程（如有）店鋪id或賬號(hào)idb

a

n

n

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r圖片、對(duì)應(yīng)的落地頁鏈接b

a

n

n

e

r上ta

b文案、對(duì)應(yīng)的落地頁鏈接監(jiān)測鏈接（如有）（參見操作手冊(cè)）郵件標(biāo)題：【品牌專區(qū)待審核】?付款單掃描件或圖片O

A單號(hào)該環(huán)節(jié)僅效果廣告?zhèn)刃枰⒁饨巧珔^(qū)分品牌廣告?zhèn)龋轰N售、執(zhí)行效果廣告?zhèn)龋呵冷N售64品牌專區(qū)配置手冊(cè)新建單元進(jìn)入品牌專區(qū)-投放管理12點(diǎn)擊“新建投放”填寫基礎(chǔ)信息1填寫單元名稱2

選擇投放日期3填寫廣告客戶品牌賬號(hào)名／投放賬號(hào)名4上傳詞包，上傳后顯示覆蓋詞數(shù)、已被購買詞數(shù)詞包示例：注：一個(gè)單元，上傳的詞包最多包含

21000個(gè)中文字如詞包字?jǐn)?shù)超出，則創(chuàng)建多個(gè)單元，素材和投放時(shí)間都一樣，唯一的區(qū)別就是上傳不同的詞包（原詞包拆分）填寫創(chuàng)意信息1選擇投放類型2填寫關(guān)聯(lián)的店鋪ID/賬號(hào)ID3上傳b

a

n

n

er4

填寫b

a

n

n

er落地頁信息5添加b

a

n

n

ner下方tab6填寫tab落地頁類型、文案和信息注：banner和tab支持跳轉(zhuǎn)的落地頁類型包括：店鋪、品牌賬號(hào)主頁、商詳、場次、留資H5、話題、快閃店、筆詳、POI列表填寫落地頁信息填寫banner落地頁信息店鋪：店鋪id場次：場次鏈接（原鏈接，無需轉(zhuǎn)碼）商品：商品id留資H

5：H

5鏈接（運(yùn)營配完H

5后提供）快閃店：快閃店店鋪id話題：page

idPOI列表：品牌賬號(hào)id筆記：筆記id品牌賬號(hào)：品牌賬號(hào)id填寫落地頁信息填寫tab落地頁信息店鋪：店鋪id場次：場次鏈接（原鏈接，無需轉(zhuǎn)碼）商品：商品id留資H

5：H

5鏈接（運(yùn)營配完H

5后提供）快閃店：快閃店店鋪id話題：page

idPOI列表：品牌賬號(hào)id筆記：筆記id品牌賬號(hào)：品牌賬號(hào)id填寫監(jiān)測信息1選擇監(jiān)測方式，如無監(jiān)測則選擇無監(jiān)測鏈接2

填寫曝光監(jiān)測鏈接3除非特殊申請(qǐng)，品專只監(jiān)測曝光注意：投放前需檢查監(jiān)測規(guī)范及鏈接格式，與開屏和信息流要求一致，詳見本文檔2

8頁開始單元上線所設(shè)起始時(shí)間當(dāng)日自動(dòng)上線如需要中途更換b

a

nner，可新建兩個(gè)不同時(shí)間區(qū)間的廣告單元e.g如果：banner一在線時(shí)間：03.01-03.31

&banner二在線時(shí)間：04.01-04.20則：新建兩個(gè)廣告單元，設(shè)置廣告單元一的在線時(shí)間：0

3

.01-0

3.31&設(shè)置廣告單元二的在線時(shí)間：04.01-04.20（單元一的結(jié)束時(shí)間與單元二的起始時(shí)間需連續(xù)）*兩個(gè)單元的差別只在于banner圖的不同投后數(shù)據(jù)拉取73數(shù)據(jù)日?qǐng)?bào)配置1進(jìn)入日?qǐng)?bào)管理tab2選擇添加日?qǐng)?bào)34輸入日?qǐng)?bào)名稱，為日?qǐng)?bào)的郵件名輸入品專廣告單元id，如有希望多個(gè)品專單元的數(shù)據(jù)一起發(fā)送，則填多個(gè)id（比如拆分了詞包的單元）5輸入收件人郵箱，多個(gè)郵箱用英文逗號(hào)隔開。前期請(qǐng)輸入相關(guān)執(zhí)行及銷售郵箱，勿輸入外部郵箱可對(duì)配置進(jìn)行刪除和修改74數(shù)據(jù)日?qǐng)?bào)說明各個(gè)數(shù)據(jù)字段的含義解釋附件為從投放日開始，每天每個(gè)單元的詳細(xì)數(shù)據(jù)日?qǐng)?bào)發(fā)送前一天各單元數(shù)據(jù)匯總?cè)請(qǐng)?bào)發(fā)送前一天分單元數(shù)據(jù)日?qǐng)?bào)配置完成后，每天上午10點(diǎn)發(fā)送前一天的數(shù)據(jù)，如遇數(shù)據(jù)延遲等問題，請(qǐng)及時(shí)上報(bào)運(yùn)營75投放數(shù)據(jù)拉取1選擇投放日期2選擇投放品牌3

導(dǎo)出數(shù)據(jù)表如日?qǐng)?bào)出現(xiàn)延遲等問題，可去觀遠(yuǎn)取數(shù)，數(shù)據(jù)系統(tǒng)鏈接：

/page/i95c66889c6f24f9795d64b57604話題&火焰話題郵件核價(jià)/預(yù)占/下單話題配置提交物料審核環(huán)節(jié)話題筆記置頂火焰話題配置發(fā)起方銷售/執(zhí)行執(zhí)行執(zhí)行廣告主執(zhí)行話題&火焰話題投放流程時(shí)間T提前5天提前4天提前4天提前2天提前2天承接方運(yùn)營社區(qū)&審核團(tuán)隊(duì)執(zhí)行社區(qū)checklist投放品牌、產(chǎn)品排期表下單郵件+O

A單號(hào)含有高級(jí)組件的話題配送，需要銷管

b

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c

a

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e批復(fù)提交話題物料商業(yè)話題報(bào)備（話題活動(dòng)時(shí)間or廣告投放時(shí)間段）提交火焰話題名（若不確定可提供幾個(gè)備選）提交搜索詞審核（如有）提交話題組件物料（如有）話題物料配置選擇話題分類付費(fèi)商業(yè)話題配置（投放時(shí)間、關(guān)聯(lián)品牌賬號(hào)id）（參見操作手冊(cè)）火焰話題名稱投放時(shí)間投放位置購買輪播數(shù)落地頁類型及鏈接高級(jí)組件配置執(zhí)行注意：T為上線時(shí)間，“提前7天”為在上線時(shí)間前提前七個(gè)工作日開始該環(huán)節(jié)78提前4天配置組件物料設(shè)置組件上線下線時(shí)間（參見操作手冊(cè)）組件包含：中通欄、視頻、列表等提交話題名及相關(guān)物料創(chuàng)建付費(fèi)商業(yè)話題審核話題是否可被創(chuàng)建環(huán)節(jié)發(fā)起方銷售/執(zhí)行執(zhí)行廣告審核付費(fèi)商業(yè)話題命名規(guī)范流程時(shí)間T提前4天提前4天提前4天承接方廣告審核執(zhí)行c

h

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ck

list提交話題名（若不確定可提供幾個(gè)備選）商業(yè)話題報(bào)備（話題活動(dòng)時(shí)間or廣告投放時(shí)間段）輔助支持話題名審核的相關(guān)物料審核話題名是否符合創(chuàng)建規(guī)范若不符合創(chuàng)建規(guī)范，需反饋銷售/執(zhí)行重新提供話題名話題名創(chuàng)建時(shí)需參考留存規(guī)范執(zhí)行轉(zhuǎn)變?yōu)槊赓M(fèi)或下線話題運(yùn)營/品牌號(hào)上線后60天銷售/執(zhí)行話題名根據(jù)留存規(guī)范，到期轉(zhuǎn)變?yōu)槊赓M(fèi)商業(yè)話題/下線話題付費(fèi)期結(jié)束再次變?yōu)楦顿M(fèi)商業(yè)話題續(xù)費(fèi)購買注意：T為上線時(shí)間，“提前7天”為在上線時(shí)間前提前七個(gè)工作日開始該環(huán)節(jié)79銷售/執(zhí)行/銷管再次購買相同名稱的話題請(qǐng)根據(jù)話題投放流程重新開始話題配置及管理手冊(cè)80商業(yè)話題新建所需信息&資料話題名、簡介、背景頭圖：需過審活動(dòng)推廣期：等同于廣告投放期/話題活動(dòng)期品牌賬號(hào)ID：App內(nèi)搜索后復(fù)制鏈接內(nèi)字段獲得高級(jí)話題素材（如有購買）例如：搜索薇婷后，進(jìn)入品牌賬號(hào)頁面，點(diǎn)擊右上角復(fù)制鏈接為：

https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5c46a2fd00000000100140d1?xhssh

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appuid=557119

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apptime=1557917858紅字部分為賬號(hào)id：5

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00000000100140

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11點(diǎn)擊賬號(hào)主頁左上角281復(fù)制鏈接第一步進(jìn)入“話題管理”頁面雅典娜后臺(tái)網(wǎng)址：8221點(diǎn)擊話題管理點(diǎn)擊新建話題第二步填寫“話題配置”信息21

填入話題名稱和描述點(diǎn)擊、選擇圖片上傳若圖片不符合尺寸，可選擇

“需要裁剪”，點(diǎn)擊剪裁，再點(diǎn)擊“完成”即可；若圖片符合尺寸，則直接上傳圖片即可34選擇且只選擇一級(jí)分類“時(shí)尚”，不需選擇二級(jí)分類，點(diǎn)擊“確認(rèn)”83第二步填寫“話題配置”信息5全部選擇在搜索結(jié)果中露出，點(diǎn)擊后方框被填充（因系統(tǒng)可能存在延時(shí)，建議至少提前1天勾選）684最多添加6個(gè)搜索關(guān)鍵詞（因系統(tǒng)可能存在延時(shí)，建議至少提前1天填寫）第二步填寫“話題配置”信息“話題上線時(shí)間”在本日前，

“話題下線時(shí)間”在十年后7885點(diǎn)擊“完成修改”，回到話題管理首頁第三步填寫“商業(yè)配置”信息2

輸入剛才新建的話題名稱1

點(diǎn)擊話題管理3點(diǎn)擊搜索4將出現(xiàn)你剛才新建的話題5將此攔拖動(dòng)到最右側(cè)，選擇“編輯/查看”注：如話題為“不在線”狀態(tài)，需反復(fù)修改話題上線時(shí)間，直至話題狀態(tài)為“在線”86第三步填寫“商業(yè)配置”信息1進(jìn)入“商業(yè)配置”板塊2選擇“付費(fèi)話題”3選擇付費(fèi)話題在線時(shí)間2個(gè)月（等同于廣告投放期/話題活動(dòng)期）4輸入品牌賬號(hào)ID，品牌賬號(hào)ID獲取方式見P

P

T第二頁87第三步填寫“商業(yè)配置”信息5

點(diǎn)擊“完成修改”此處關(guān)鍵詞沉底不需任何操作88第四步配置高級(jí)話題樣式-中通欄組件（如有購買）點(diǎn)擊選擇“高級(jí)樣式”13上傳中通欄圖片填寫中通欄圖片跳轉(zhuǎn)鏈接4選擇生效時(shí)間，此時(shí)間需<=付費(fèi)話題在線時(shí)間，最長2個(gè)月5選擇樣式，中通欄/視頻/列表，三選一該頁為中通欄圖片樣式289第四步配置高級(jí)話題樣式-視頻組件（如有購買）此頁為視頻樣式上傳封面，非F

W

I

F

I狀態(tài)下視頻不會(huì)自動(dòng)播放，會(huì)展示靜態(tài)封面，用戶點(diǎn)擊播放才會(huì)播放視頻內(nèi)容67

按照上述要求上傳視頻選擇生效時(shí)間，此時(shí)間需<=付費(fèi)話題在線時(shí)間，最長2個(gè)月890第四步配置高級(jí)話題樣式-列表組件（如有購買）此頁為列表樣式9組件標(biāo)題10

上傳圖片，輸入子話題名稱/page

id置頂筆記可暫時(shí)不用填寫，發(fā)起人筆記和置頂?shù)谝黄P記必須保持一致，需同時(shí)設(shè)置11沉底筆記可暫時(shí)不用填寫，筆記數(shù)量不限制1213選擇生效時(shí)間，此時(shí)間需<=付費(fèi)話題在線時(shí)間，最長2個(gè)月14最后點(diǎn)擊“保存修改”91話題管理——設(shè)置發(fā)起人92設(shè)置第一位發(fā)起人廣告主無法自行修改話題管理——審核廣告主置頂需求（除發(fā)起人的第2-10位）12選擇待審核狀態(tài)3話題筆記審核——前置審核選擇搜索話題名點(diǎn)擊前置，筆記按照廣告主設(shè)定順序出現(xiàn)在對(duì)應(yīng)位置從第2位開始，發(fā)起人廣告主無法設(shè)置54輸入話題名93話題管理——審核廣告主降權(quán)需求找到對(duì)應(yīng)話題1話題筆記審核——舉報(bào)審核2選擇待審核狀態(tài)、付費(fèi)話題34點(diǎn)擊降權(quán)，筆記將被降權(quán)下沉94投后數(shù)據(jù)拉取95投放數(shù)據(jù)拉取——火焰話題數(shù)據(jù)系統(tǒng)鏈接：/page/x41699e9561f84458ae97352輸入火焰話題名12選擇投放日期396查看投放數(shù)據(jù)，只外報(bào)圈出的曝光pv、點(diǎn)擊pv投放數(shù)據(jù)拉取——品牌話題頁21

輸入起止日期3點(diǎn)擊跑數(shù)輸入topicid（topic

id獲取方式見下頁）數(shù)據(jù)系統(tǒng)鏈接：/sql/data-vela/f1335bba-c988-11e9-99c1-0a58ac177c43/detail5

點(diǎn)擊下載數(shù)據(jù)表497跑出數(shù)據(jù)依次為：參與話題人數(shù)（累積）、話題瀏覽量（累積）、筆記總曝光（當(dāng)天）投放數(shù)據(jù)拉取——topic

id怎么取21

點(diǎn)擊查看話題雙擊并復(fù)制topicid98投放數(shù)據(jù)拉取——一段時(shí)間話題頁下點(diǎn)贊top200筆記數(shù)據(jù)系統(tǒng)鏈接：/sql/data-vela/0a631af8-d546-11e9-9a40-0a58ac166e86/detail點(diǎn)擊跑數(shù)123跑出數(shù)據(jù)為：是否為報(bào)備筆記、筆記點(diǎn)贊數(shù)、筆記收藏?cái)?shù)、筆記評(píng)論數(shù)、筆記分享數(shù)輸入起止日期499輸入topicid（topic

id獲取方式見上頁）定制貼紙05郵件素材和需求Brief環(huán)節(jié)貼紙配置初稿修改與確認(rèn)定制貼紙投放流程注意：T為上線時(shí)間，“提前7天”為在上線時(shí)間前提前七個(gè)工作日開始該環(huán)節(jié)checklist反饋初稿約定初稿郵件核價(jià)/預(yù)占/下單發(fā)起方銷售/執(zhí)行執(zhí)行運(yùn)營設(shè)計(jì)、運(yùn)營執(zhí)行運(yùn)營承接方運(yùn)營運(yùn)營設(shè)計(jì)執(zhí)行運(yùn)營、設(shè)計(jì)時(shí)間提前7天提前7天提前7天提前2天提前1天提前1天T投放品牌、產(chǎn)品貼紙所展示元素，風(fēng)初稿時(shí)間初稿d

e

m

o匯總所有修改意見，排期表格，文案和圖片d

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o品牌需求帶貼紙筆記d

e

m

o一次性反饋下單郵件+O

A單號(hào)上線時(shí)間綁定的話題和品牌貼紙最多修改兩次，且修改幅度不能過大，設(shè)計(jì)有權(quán)決定修改意見是否合理客戶需確認(rèn)最終稿10106留資H

5落地頁留資H5投放流程T注意：T為上線時(shí)間，“提前7天”為在上線時(shí)間前提前七個(gè)工作日開始該環(huán)節(jié)checklist（參見用戶留資收集H

5規(guī)范）環(huán)節(jié)郵件核價(jià)/下單郵件H5素材H5搭建H5測試H5鏈接導(dǎo)出H5審核發(fā)起方銷售/執(zhí)行執(zhí)行運(yùn)營執(zhí)行運(yùn)營執(zhí)行承接方運(yùn)營運(yùn)營運(yùn)營審核時(shí)間提前7天提前7天提前5天提前4天提前4天提前4天?投放品牌、產(chǎn)品首頁：活動(dòng)主題、規(guī)則、H

5前端展示信息排期表logo大小、背景圖片H

5整個(gè)流程及頁面下單郵件+O

A單號(hào)表單收集頁：引導(dǎo)文案、需跳轉(zhuǎn)收集的信息、按鈕反饋頁：文案分享卡片：標(biāo)題、正文、縮略圖必須搭配廣告跳轉(zhuǎn)點(diǎn)位一起審核，例如開屏、信息

流、話題等物料10307原生落地頁原生落地頁投放流程時(shí)間T提前6天環(huán)節(jié)發(fā)起方承接方注意：T為上線時(shí)間，“提前7天”為在上線時(shí)間前提前七個(gè)工作日開始該環(huán)節(jié)checklist原生落地頁搭建完畢后自動(dòng)生成落地頁ID號(hào)提前7天投放品牌、產(chǎn)品排期表下單郵件+O

A單號(hào)提前7天物料：首屏視頻、后屏圖片/視頻/按鈕（參見w

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d廣告規(guī)范）提前5天提前5天郵件核價(jià)/下單郵件落地頁素材落地頁搭建落地頁ID導(dǎo)出落地頁審核落地頁預(yù)覽銷售/執(zhí)行運(yùn)營執(zhí)行運(yùn)營運(yùn)營運(yùn)營執(zhí)行執(zhí)行審核執(zhí)行提前5天

審核通過后即可查看落地頁效果若無問題，可進(jìn)行預(yù)加載（預(yù)加載需提前4天進(jìn)行）105落地頁必須搭配視頻信息流前鏈一起審核08附注附注1：外鏈申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)（郵件）107開店情況申請(qǐng)承接方審核承接方小紅書/天貓/京東均無旗艦店李必克塞、夢(mèng)奇、德善小紅書無旗艦店天貓/京東有旗艦店羅輯小紅書有旗艦店柯南可申請(qǐng)外鏈點(diǎn)位：開屏、信息流二跳、話題中通欄附注1：外鏈鏈接規(guī)則108外鏈鏈接規(guī)則：整條鏈接不能出現(xiàn)空格可能客戶給到的是轉(zhuǎn)過碼的鏈接，執(zhí)行檢查鏈接規(guī)則時(shí)需要decode鏈接decode之后，在第一個(gè)問號(hào)（?）之后只能夠使用：“&”“_”“-”“.”“=”這5種符號(hào)，有其他符號(hào)視為不符合規(guī)則鏈接中盡量只使用英文，如果出現(xiàn)中文字符，需要客戶先轉(zhuǎn)碼（encode）decode/encode網(wǎng)址（供執(zhí)行使用）：/eric/tools/dencoder/鏈接示例：客戶給的（先decode檢查）：https:///arty?hmsr=RedBook&hmpl=FeedAds&hmcu=&hmkw=Christmas%20Campaign&hmci=decode之后（鏈接中有空格，不符合規(guī)范）：https