奧維云網(wǎng)：2023中國(guó)“家”場(chǎng)景消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)

在宏觀經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，圍繞居家生活的消費(fèi)場(chǎng)景呈現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)韌性，表現(xiàn)出全新的市場(chǎng)特征消費(fèi)信心的低位徘徊和居民儲(chǔ)蓄率的高位徘徊給整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)蒙上厚重的不確定性VC奧s維云nw網(wǎng)ou精手機(jī)等記本中培投父彩電空恩冰箱精手機(jī)等記本中培投父彩電空恩冰箱奧生云網(wǎng)零告額(億元)—同比冷柜選衣機(jī)(含賽)干衣機(jī)(含第)煙對(duì)指選露機(jī)繭功置敬費(fèi)殘單成灶小家電申熱清潔電器電風(fēng)康大家電滲透型增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)型增長(zhǎng)小家電思趨勞3:洗潛健康化趨勢(shì)4:家層一體化美超勢(shì)3;高能效化超勢(shì)3;高能效化1391:架成一體化超勢(shì)3;賽求大空間化趨勢(shì)2:品類(lèi)家居化趨勢(shì)4:體感好適化部勢(shì)1:空飪銀質(zhì)化5剪3:嘉求個(gè)體化超勢(shì)5:條功能集成化趨勢(shì)1:空問(wèn)聯(lián)動(dòng)化超勞2:京居智能化趨勞3:求居風(fēng)槽化家庭娛樂(lè)趨勢(shì)：性能專(zhuān)業(yè)化、娛樂(lè)多元化、沉浸式視聽(tīng)性能專(zhuān)業(yè)化娛樂(lè)多元化沉浸式視聽(tīng)趨勢(shì)動(dòng)因■2020年2021年=2022年*2023年1-7月高刷新率電視120Hz及以上2020-2023.7線下高刷電視規(guī)模同比走勢(shì)2020年2021年=2022年=2023年1-7月高目新率中視120H2及以上誓氛圍2020年2021年*2022年*2023年1-7月2020年22020年2021年*2022年42激光投影儀大尺寸電視75英寸及以上■2020年2021年=2022年■2023年17月40.4%31.6%大尺寸中視75英寸及以上家庭存儲(chǔ)趨勢(shì)：大容積化、精細(xì)化、多元化消霉意識(shí)有所提高，提高了大容疫情期間囤積物資也讓大容積冰到現(xiàn)在熱度末減■2020年2021年=2022年=2023年17月趨勢(shì)動(dòng)因■2020年2021年*2022年2023年17月82升，更注甲酒類(lèi)等收藏品的品質(zhì)，會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)冰吧、酒柜等存放■2020年=2021年=2022年=2023年17月人們對(duì)于家庭存儲(chǔ)的需求越來(lái)越需要更多元的存儲(chǔ)產(chǎn)品滿足人們·儲(chǔ)存需求多元化：家庭成員的物等瑪執(zhí)凍趨劣成少效化汽下班之后做家務(wù)液費(fèi)本就不多的休成品類(lèi)提高也提高空間少占地面積品類(lèi)集成化洗滌精細(xì)化03高能效化20212023.7線上集成洗碗機(jī)規(guī)模同比走勢(shì)潔整礎(chǔ)要水。衣物的洗滌要求更細(xì)分、更洗衣機(jī)機(jī)型數(shù)量走勢(shì)能)衣機(jī)機(jī)型數(shù)量走勢(shì)*2020年=2021年*2022年*2023年1-7月326357394235能)家庭洗滌高效能化減少能源消耗、降低環(huán)境污染和提高生活質(zhì)量都具有重要的意義，是家庭生活中不可或缺的一部分根據(jù)不同的衣物種類(lèi)和洗滌需求，選擇適當(dāng)?shù)南礈煸O(shè)備，如洗衣機(jī)、烘干機(jī)等，可以更好地完成洗滌任務(wù)，提高洗滌效率設(shè)備：使用一級(jí)水效標(biāo)準(zhǔn)洗滌設(shè)備可以節(jié)能環(huán)保、高效洗滌、操作使捷且價(jià)格實(shí)志04專(zhuān)業(yè)多元化趨勢(shì)動(dòng)因■2020年=2021年=2022年*2023年1-7月人們的洗衣需求逐漸細(xì)洗衣機(jī)、兒45,7小容積洗衣機(jī)等專(zhuān)業(yè)產(chǎn)20202023.7線上在售內(nèi)衣洗衣機(jī)機(jī)型數(shù)量走勢(shì)品變得更受*2020年2021年=2022年=2023年1.7月歡迎84家庭空氣趨勢(shì)：集成一體化、品類(lèi)家居化、需求大空間化、體感舒適化的趨勢(shì)2021-2023.7線上(非新風(fēng))功2021-2023.7線下(非新風(fēng))功能集不是新風(fēng)的只是集成其他功能的空調(diào)86.1%86.1%安裝無(wú)需節(jié)省空間，一個(gè)外機(jī)2021-2023.7線下在售中央空調(diào)機(jī)型數(shù)量走勢(shì)安裝更便利；2021年*2022年2023年1-7月更美觀讓277536623644安用右口家里有品凈化器2020年2021年=2022年=2023年1-7月-50%數(shù)空訓(xùn)2四掛3匹柜2020年2021年=2022年=2023年1-7月49.2%29.2%大CADR值凈化器4000元及以上的中高端產(chǎn)品(除甲融600及以上，除PM25300及以上在睡眠場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、2021年=2022年2023年1-7月代表案例一卡薩帝集成舒適空調(diào)：主流用戶群體代際更迭，用戶更加年輕化，以80、90為核心，具備高端消費(fèi)能力；關(guān)注顏值、智能、健康、舒AVG奧s維云nw網(wǎng)ouAVCDES適與核心關(guān)系定制放上同比——下同比29.2%15.7%16.3%居家健身，精致生活，內(nèi)在悅己卡薩帝空調(diào)家庭烹飪趨勢(shì)：健康化、智能化、個(gè)體化、家居一體化、多功能一體化、風(fēng)格多樣化奧維云網(wǎng)烹飪健康化739499522020年*2021年*2022年*2023年1-7月907.8%■2020年2021年2022年*2023年1.7月27.2%4.8%62.4%多功能一體化2020年2021年*2022年2023年1-7月質(zhì)349.3%代表案例一方太新月廚電套系：聚焦新裝家庭，追求個(gè)性化裝修和廚房高且對(duì)智能體驗(yàn)有一定需求的科技嘗鮮和時(shí)尚引領(lǐng)人群，以美學(xué)設(shè)計(jì)AVC引領(lǐng)廚電套系市場(chǎng)ALLVIEW[L0UD奧繼去同數(shù)字生態(tài)大會(huì)是中堅(jiān)力量之一中國(guó)套購(gòu)家電市場(chǎng)分品類(lèi)規(guī)模(億元)趨勢(shì)信號(hào)2:選擇套購(gòu)的人群會(huì)被統(tǒng)一的家居風(fēng)格人群選擇套系家電購(gòu)買(mǎi)的原因引領(lǐng)、科技嘗鮮、功能至上等機(jī)會(huì)人群·極致三色可選(月耀黑、月光白、月巖灰),實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)約顏控(高端審美),外顯科技群新、潮、趣代表案例一小熊小容積電飯煲：結(jié)合當(dāng)下獨(dú)居生活場(chǎng)景，“一人食”呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，小容積產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，小熊迷你電飯煲以1.6L容量切入一人食AVC奧維云a網(wǎng)AVCDES痛點(diǎn)，與特定場(chǎng)景和人群強(qiáng)綁滲透2014年2018年2019年2020年2022年2022年策略核心：圍繞精銳白領(lǐng)人群一人食特征，透?jìng)?1.6L恰好容量，半杯米也能精煮"人群人群KOL多場(chǎng)景滲透，直播間承接流量閉環(huán)小熊小容積電飯煲小紅書(shū)聲量走勢(shì)0202301202202252300202204202300核心訴求——核心訴求——清洗人群·組合拳滿足需求找到深層清潔及健康需求趨勢(shì)，找到小熊破壁機(jī)的細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)品滿足低AVC奧維云網(wǎng)AVCDES音同時(shí)解決難清潔的問(wèn)題，以差異突圍連續(xù)周度低音破壁機(jī)線上市場(chǎng)零售額份額走勢(shì)(部分機(jī)型)+高溫?zé)岢殿?lèi)全技■出刀頭海洗刀s打破用戶拆洗繁瑣顧慮，用符號(hào)性語(yǔ)言傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。同時(shí)利用KOL/UGC/PGC內(nèi)容建立溝通橋梁，不同視角傳遞產(chǎn)品核心功能小熊靜音+可拆刀破壁機(jī)小紅書(shū)聲量走勢(shì)小熊靜音+可拆刀破壁機(jī)**數(shù)解來(lái)源：類(lèi)等云網(wǎng)(AVC)瀉碩效碼，類(lèi)維云網(wǎng)(AVC)八紅書(shū)大數(shù)據(jù)，類(lèi)維云網(wǎng)(AVC)全架渣監(jiān)測(cè)零些大數(shù)輝家庭飲水趨勢(shì)：需求精細(xì)化、方案樂(lè)趣化、場(chǎng)景多元化注重飲水健康，多喝熱水是國(guó)人多年來(lái)的健康習(xí)慣。隨若人們健越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注飲用水的質(zhì)量，注重飲用水的安全和健康2020年=2021年=2022年*2023年17月246.1%167.9%102.9%越來(lái)越多人在家中等私人環(huán)境里亨受咖啡、茶的味道及自己制作的樂(lè)趣；也是廣泛的健康社交方式20212023.7線上在售咖啡機(jī)機(jī)型數(shù)量走勢(shì)2021年=2022年42023年17月99810578452020年2021年*2022年=2023年1-725.5%隨若咖啡、精釀空間以及各類(lèi)茶飲的走紅，家中簡(jiǎn)潔·咖啡角：滿足人們對(duì)咖啡的熱愛(ài)，提供社精致的吧臺(tái)、咖啡角等飲水場(chǎng)景交場(chǎng)所，打造舒適的工作環(huán)境，裝飾空間的重要載體01氣201氣2人群+場(chǎng)景打造內(nèi)容矩陣泡養(yǎng)生壺，開(kāi)創(chuàng)"以柔養(yǎng)生"新理念，實(shí)現(xiàn)柔燉柔煮，輕柔呵護(hù)食材，釋放AVC奧生w云tio網(wǎng)u食材營(yíng)養(yǎng)，柔聲燉煮，滿足養(yǎng)生小心機(jī)2022年2022年22021年2022年2023年1-7月致女性」精準(zhǔn)到「養(yǎng)生」人群小氣泡技術(shù)小氣泡技術(shù)精致女性養(yǎng)好氣血愛(ài)養(yǎng)生時(shí)令食譜精致媽媽新銳白領(lǐng)不易附著水垢不易附著水垢資深中產(chǎn)小熊小氣泡養(yǎng)生壺小紅書(shū)聲量走勢(shì)0小熊小氣泡養(yǎng)生壺YSH-E15L7市場(chǎng)份額走勢(shì)1.5%1.0%0.5%等代表案例一小熊恒溫電熱水瓶：精致用戶喝水的需求進(jìn)階，引發(fā)電熱水壺?zé)崴考?xì)分賽道，實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊飛2023年-7月202年*0-149+200230120232020230320230420230奧維云網(wǎng)ss2020-2023.7線上智能零冷水熱水器趨勢(shì)動(dòng)因競(jìng)爭(zhēng)壓力越們的生活節(jié)所以需要更趨勢(shì)動(dòng)因競(jìng)爭(zhēng)壓力越們的生活節(jié)所以需要更多的舒適體驗(yàn)來(lái)緩解壓力和疲勞78.3%趨勢(shì)動(dòng)因提高洗浴以降低燃 152.4%106.0%2020年2021年*2022年■2023年1.7月趨勢(shì)動(dòng)因工作壓力及迫求身體或也會(huì)借助洗都獲得滋養(yǎng)·按摩浴缸：提供放松和舒適的體驗(yàn)緩解壓力、減輕肌肉疼痛、促進(jìn)血液循趨勢(shì)動(dòng)因關(guān)家電逐漸一趨勢(shì)動(dòng)因關(guān)家電逐漸一60.1%方便安2020-2023.7線上小體積燃?xì)鉄崴饕?guī)模同比走勢(shì)省家中■2020年=2021年=2022年■2023年1-7月空間20.1%19.7%14.9%家庭清潔趨勢(shì)：全場(chǎng)景化、全鏈路化、清潔高效化清潔全場(chǎng)景化清潔全鏈路化清潔高效化趨勢(shì)動(dòng)因求2022-2023.7線上自清潔自集塵的掃地機(jī)器人規(guī)模同比走勢(shì)2022年*2023年1.7月2022-2023.7線下自清潔自集塵的掃地機(jī)器人規(guī)模同比走勢(shì)=2022年■2023年17月2021-2023.7線上大吸力的掃地機(jī)器人規(guī)模同比走勢(shì)2021年=2022年=2023年17月63.9%417%2021-2023.7線下大吸力掃地機(jī)器人規(guī)模同比走勢(shì)2021年2022年=2023年1-7月家庭護(hù)理趨勢(shì)：護(hù)理專(zhuān)業(yè)化、個(gè)體泛化、護(hù)理場(chǎng)景精細(xì)化護(hù)理專(zhuān)業(yè)化個(gè)體泛化護(hù)理精細(xì)化趨勢(shì)動(dòng)因趨勢(shì)動(dòng)因2021年■2022年2023年1-7月2020年2021年■2022年■2023年17月深海豚(Easleep)腦機(jī)智能安睡儀：為中國(guó)3億失眠人群提供搭載前沿腦機(jī)接口技術(shù)的科技助眠一體化解決方案，主打"腦科學(xué)，給您一夜好眠"%衍障.代表產(chǎn)品：家庭智慧住居趨勢(shì)：空間聯(lián)動(dòng)化、家居智能化、家居風(fēng)格化效2020年2021年=2022年=2023年1-7月物極簡(jiǎn)風(fēng)：追求簡(jiǎn)潔、實(shí)用、大氣，注重色彩、材料、功能和隱藏設(shè)計(jì)。為用戶提供極致的使用體驗(yàn)，同時(shí)為家居環(huán)境增添高級(jí)感和現(xiàn)代感現(xiàn)代風(fēng)：追求時(shí)尚、科技感和個(gè)性化，注重線條、色彩、材料和工藝的創(chuàng)新以及個(gè)性化設(shè)計(jì)。為用戶提供更加便捷、舒適和現(xiàn)代化的生活，同時(shí)為家居環(huán)境增添時(shí)尚感和現(xiàn)代感劃時(shí)代智能馬桶：通過(guò)對(duì)品質(zhì)衛(wèi)浴空間大眾高端人群的深度解讀，創(chuàng)新發(fā)布恒潔R9智能一體機(jī)，擁有創(chuàng)新及專(zhuān)利100+項(xiàng)，引領(lǐng)行業(yè)開(kāi)創(chuàng)3D隨心AVC奧維云ou網(wǎng)AVCDES洗時(shí)代2071年懶系悅己發(fā)材X標(biāo)之3D隨心洗人群+場(chǎng)景打造內(nèi)容矩陣設(shè)年設(shè)±沖求0R9新品發(fā)布會(huì)數(shù)據(jù)品牌活動(dòng)總直播總觀看量數(shù)據(jù)來(lái)源：類(lèi)維云網(wǎng)(AVC)全渠道監(jiān)厚零蘭大數(shù)據(jù)相對(duì)規(guī)模相對(duì)規(guī)模奧維云網(wǎng)ss錄將一體機(jī)式生院性心代式立式成防業(yè)黃收任費(fèi)或外測(cè)費(fèi)或外測(cè)儀數(shù)儀率2布乏流機(jī)用空姓機(jī)2人提中機(jī)空氣例數(shù)解來(lái)源，集維云河(AVC)研光整理從品類(lèi)趨勢(shì)研究到生活方式趨勢(shì)研究|從趨勢(shì)的方向研判到趨勢(shì)蘊(yùn)藏的機(jī)會(huì)點(diǎn)輸出從外部品類(lèi)趨勢(shì)判斷到內(nèi)外結(jié)合的品類(lèi)價(jià)值選擇升級(jí)1:從品類(lèi)趨勢(shì)研究到生活方式驅(qū)動(dòng)品類(lèi)創(chuàng)新趨勢(shì)研究拓展升級(jí)2:從外部品類(lèi)趨勢(shì)判斷到內(nèi)外結(jié)合的量化品類(lèi)價(jià)值選擇成熟度升級(jí)3:從趨勢(shì)方向的研判到品類(lèi)機(jī)會(huì)策略的落地品類(lèi)趨勢(shì)經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)結(jié)構(gòu)方法論產(chǎn)業(yè)周期性機(jī)會(huì)外部競(jìng)爭(zhēng)性機(jī)會(huì)內(nèi)部重構(gòu)性機(jī)會(huì)伴隨家場(chǎng)景和地產(chǎn)場(chǎng)景的共振性減弱，家場(chǎng)景消費(fèi)逐步從后周期市場(chǎng)變成內(nèi)生性市場(chǎng)典維云網(wǎng)中國(guó)商品房&家用電器和音像器材類(lèi)銷(xiāo)售同比增幅情況3月4月5月相關(guān)系數(shù)-0.7----->------------------相關(guān)系數(shù)-0.4----------------