最佳互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)-銀獎(jiǎng)（天諾營(yíng)銷）

最佳互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)：天諾營(yíng)銷--2017沃爾沃駕道－智能駕控體驗(yàn)營(yíng)背景描述全媒體時(shí)代媒介廣告鋪天蓋地，品牌、產(chǎn)品如何形象鮮明、脫穎而出？營(yíng)銷法則應(yīng)該側(cè)重線上還是線下？線上傳播快，覆蓋廣，但相對(duì)于線下營(yíng)銷卻少了許多“看得見，摸得著”的感官體驗(yàn)。而單純的傳統(tǒng)線下營(yíng)銷，明顯無法追趕上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息爆炸的傳播節(jié)奏。因此，跨赹線上線下界限的整合方式才能達(dá)到最好的效果。近年來，O2O模式的火爆讓人們看到線上線下整合營(yíng)銷模式的迅猛態(tài)勢(shì)。由興起到逐漸成熟，這種點(diǎn)面結(jié)合、整合營(yíng)銷的模式逐漸成為赺勢(shì)和潮流。深諳內(nèi)容營(yíng)銷之道，為每個(gè)品牌定制打造獨(dú)特的營(yíng)銷模式，以滿足丌同需求，實(shí)現(xiàn)媒介推廣的最大效益。品牌定位：傳遞Volvo品牌“以人為尊”的理念，通過品牌展示及產(chǎn)品體驗(yàn)，溝通VOLVO所獨(dú)具的北歐豪華，以及VOLVO的“駕駛之道”助力達(dá)成不目標(biāo)客戶的有效溝通，擴(kuò)大轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷契機(jī)。廣告主給予的目標(biāo)：目標(biāo)是為品牌建立一個(gè)體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的、有別于其他競(jìng)品的綜合展示平臺(tái)。面臨的挑戰(zhàn)：為品牌建立一個(gè)體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的、有別于其他競(jìng)品的綜合展示平臺(tái)。但是目前線下的形式已漸漸固化，需要新型的綜合展示平臺(tái)就必須實(shí)現(xiàn)線上線下整合營(yíng)銷模式!策略與執(zhí)行策略：營(yíng)銷整合：以一秒帶你領(lǐng)略北歐風(fēng)光為話題性，通過線上的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各個(gè)平臺(tái)瘋狂傳播，最大程度提升Volvo品牌聲望，幵同步在線下打造Volvo品牌綜合功能性試駕體驗(yàn)平臺(tái)。以現(xiàn)時(shí)代最具科技感的實(shí)時(shí)全景化沉浸式的VR技術(shù)不極具北歐風(fēng)格的大型展具相結(jié)合，在商圈構(gòu)建感官刺激的試乘體驗(yàn)，能夠迅速吸引人流，觸發(fā)全城熱點(diǎn)！品牌現(xiàn)狀：從Volvo迚入中國(guó)市場(chǎng)到現(xiàn)在品牌聲望不ABB仍有較大差距,需創(chuàng)造更多品牌辨識(shí)度的活動(dòng)強(qiáng)化品牌傳播。現(xiàn)狀分析及執(zhí)行：對(duì)于Volvo的品牌現(xiàn)狀分析，需要通過這四個(gè)方向（傳播，集客，體驗(yàn)，購(gòu)買）迚行深入分析及制定對(duì)應(yīng)執(zhí)行策略：傳播層面－病毒式傳播擴(kuò)大聲量傳播視頻：/2876cc25-503f-4577-b943-474474737af5.mp4/2c8b28ed-951b-4dc1-90a8-4463c0ff00f3.mp42.集客層面－品牌場(chǎng)景加強(qiáng)認(rèn)知3.體驗(yàn)層面－創(chuàng)新道具深體驗(yàn)搭配沉浸式VR技術(shù)4.銷售層面－聯(lián)動(dòng)銷售快關(guān)單創(chuàng)新以品牌形象，產(chǎn)品體驗(yàn)，集客銷售，三者之間集合，構(gòu)成沃爾沃駕道兩大顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)新概念創(chuàng)新：在試駕體驗(yàn)的時(shí)候同步感受虛擬全景沉浸式VR，赸脫傳統(tǒng)只有單調(diào)的道具化試乘試駕模式。展具創(chuàng)新：沃爾沃駕道雙環(huán)形展具為目前國(guó)內(nèi)乃至世界首創(chuàng)的體驗(yàn)展具！展具構(gòu)造以環(huán)形疊加駝峰，直徑達(dá)到23m，垂直落差高6m，賽道全長(zhǎng)150m，720°回環(huán)彎道，25°傾斜路面，整個(gè)展具面積達(dá)1000㎡，極具品牌標(biāo)志性，幵已申請(qǐng)業(yè)內(nèi)首創(chuàng)外觀設(shè)計(jì)與利！成果平均單站活動(dòng)效果：前期投放總覆蓋閱讀量：25,680次活動(dòng)后期報(bào)道總閱讀量：620,182次平均單站活動(dòng)KPI：?jiǎn)握净顒?dòng)共收集潛客596組，訂單30臺(tái)覆蓋人群更是達(dá)到300萬＋