巨量-互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)2023抖音中秋國(guó)慶大促經(jīng)營(yíng)策略前瞻：中秋國(guó)慶雙節(jié)至金九銀十促爆發(fā)

秋國(guó)慶雙節(jié)至金九銀十促爆發(fā)2023抖音中秋國(guó)慶大促經(jīng)營(yíng)策略前瞻爆發(fā)的關(guān)鍵。國(guó)慶相關(guān)的抖音熱點(diǎn)數(shù)量超過(guò)170個(gè)，同比增長(zhǎng)90%以上。2023年，全域興趣電商的升級(jí)，讓路徑。本次研究仍將基于巨量千川&巨量算數(shù)構(gòu)建的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷策略分析框架，從流量、貨品、人群休Se爆發(fā)的關(guān)鍵。國(guó)慶相關(guān)的抖音熱點(diǎn)數(shù)量超過(guò)170個(gè)，同比增長(zhǎng)90%以上。2023年，全域興趣電商的升級(jí)，讓路徑。本次研究仍將基于巨量千川&巨量算數(shù)構(gòu)建的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷策略分析框架，從流量、貨品、人群休Sep周五中秋節(jié)休Sep周六十六Sep周一十一Sep周二十二Sep周三十三Sep周四十四休ct周一十八休ct周二十九休ct周三二十休ct周四廿一ct周六廿三休ct周五廿二家提供易讀易用的生意參考。三2023年中秋國(guó)慶長(zhǎng)假覆蓋區(qū)間休息日工作日休休ct周日國(guó)慶節(jié)ct周日廿四巨量千川搜索廣告流量環(huán)比增幅2023年4-6月巨量千川搜索廣告流量同比增幅行業(yè)有望超額增長(zhǎng)高爆發(fā)預(yù)期下，以前置種草應(yīng)對(duì)流量競(jìng)奪從歷史表現(xiàn)看，國(guó)慶本身就是商域流量的密集期。2022年，巨量千川流量規(guī)模在中秋周期(抖音921好物節(jié))內(nèi)波動(dòng)上行后，于國(guó)慶周期(抖音國(guó)慶好物季)迎來(lái)快速爆發(fā)，并保持高位。23年中秋與國(guó)慶僅間隔1日的情況下，流量將更為密集。商家可有針對(duì)性地前置種草，在節(jié)中發(fā)力轉(zhuǎn)化與復(fù)購(gòu)提I2022年抖音中秋國(guó)慶大促全周期巨量千川流量走勢(shì)0921好物季國(guó)慶節(jié)當(dāng)日流量規(guī)模迅速攀升,國(guó)慶假期保持高位蓄水期開啟時(shí)流量規(guī)模更高,反映出中秋節(jié)點(diǎn)本身需要一定的蓄水力度09100909周五好物節(jié)始后流量波動(dòng)上行,中秋節(jié)、節(jié)且流量規(guī)模物季物節(jié)2周0928周三0826周五1009周日21周三搜索流量仍是促成爆發(fā)的關(guān)鍵機(jī)會(huì)點(diǎn)。值回顧抖音生態(tài)內(nèi)每1000次搜索帶來(lái)的電商成交108抖音921好物節(jié)抖音818好物節(jié)抖音國(guó)慶108抖音921好物節(jié)抖音818好物節(jié)抖音國(guó)慶好物季抖音國(guó)慶好物季抖音818好物節(jié)抖音921好物節(jié)抖音國(guó)慶好物季抖音818好物節(jié)抖音921好物節(jié)更多行業(yè)有望通過(guò)中秋與國(guó)慶的銜接延續(xù)熱度從2022下半年抖音生態(tài)節(jié)日型節(jié)點(diǎn)的流量規(guī)模特征看，僅服飾鞋包、美妝兩大行業(yè)在抖音921好物節(jié)(中秋周期)、抖音國(guó)慶好物季(國(guó)慶周期)2個(gè)節(jié)點(diǎn)延續(xù)了自身的營(yíng)銷熱度，其他行業(yè)則在抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)(七夕周期)和抖音921好物節(jié)(中秋周期)之后出現(xiàn)了斷檔。2022下半年抖音生態(tài)典型節(jié)日型節(jié)點(diǎn)期間各行業(yè)巨量千川流量規(guī)模特征高熱度行業(yè)|2022年中秋、國(guó)慶巨量千川廣告流量規(guī)模TGI高于下半年各節(jié)點(diǎn)整體水平，行業(yè)營(yíng)銷熱度明顯107抖音國(guó)慶好物季抖音818好物節(jié)抖音921好物節(jié)高潛力行業(yè)|2022年中秋巨量千川流量規(guī)模特征強(qiáng)于國(guó)慶及下半年節(jié)點(diǎn)基準(zhǔn)水平；而2023年雙節(jié)銜接緊密，有望帶動(dòng)熱度延續(xù)抖音818抖音921抖音國(guó)慶好物節(jié)好物節(jié)好物季確保中秋國(guó)慶全周期的內(nèi)容儲(chǔ)備日均看播用戶數(shù)日日均看播用戶數(shù)日均直播商品點(diǎn)擊數(shù)2022年抖音中秋國(guó)慶大促全周期巨量千川流量走勢(shì)短視頻發(fā)布量走勢(shì)短視頻播放量走勢(shì)抖音921好物節(jié)活動(dòng)期中秋節(jié)前供需攀升，活動(dòng)期內(nèi)迎來(lái)兩輪內(nèi)容消耗波峰0909周五抖音國(guó)慶好物季活動(dòng)期國(guó)慶節(jié)當(dāng)日供需快速爆發(fā)，后保持相對(duì)高位抖音921好物節(jié)節(jié)前2周供需基本同頻，整體相對(duì)平穩(wěn)抖音國(guó)慶好物季供需趨穩(wěn)，處于節(jié)點(diǎn)谷0928周三0826周五9周日周三消費(fèi)者充裕的自由支配時(shí)間將助力直播陣地起勢(shì)2022年抖音生態(tài)中秋國(guó)慶節(jié)點(diǎn)期間直播動(dòng)銷表現(xiàn)抖音921好物節(jié)抖音國(guó)慶好物季日均開播商家數(shù)點(diǎn)數(shù)量點(diǎn)數(shù)量2022年+92%熱點(diǎn)數(shù)量：177 中秋國(guó)慶熱點(diǎn)數(shù)量假期生活熱點(diǎn)示例點(diǎn)名稱國(guó)慶未成年人限玩也要調(diào)休秋節(jié)云觀錢塘潮國(guó)慶假期去釣魚有多快樂(lè)中秋節(jié)不能少了糯米蒸排骨圍感大片的廣東人吃貨的國(guó)慶美食攻略成都中秋美食又來(lái)上分了重慶人國(guó)慶的快樂(lè)要來(lái)了秋月下群像大片值萬(wàn)385.2萬(wàn)324.8萬(wàn)254.0萬(wàn)中秋國(guó)慶熱點(diǎn)頻出，自然內(nèi)容破圈上限高2022年抖音生態(tài)中秋國(guó)慶相關(guān)熱點(diǎn)回顧節(jié)慶活動(dòng)節(jié)慶活動(dòng)熱點(diǎn)示例點(diǎn)名稱秋賞月最佳時(shí)刻天安門廣場(chǎng)國(guó)慶大花籃亮燈國(guó)慶未成年人限玩也要調(diào)休憶是江南中秋節(jié)把詩(shī)詞變成歌潮汕地區(qū)中秋民俗這般月餅定不負(fù)中秋陪邊防戰(zhàn)士云守邊過(guò)中秋月餅大賽值982.7萬(wàn)552.2萬(wàn)500.2萬(wàn)220.6萬(wàn)影視文娛影視文娛熱點(diǎn)示例點(diǎn)名稱河南中秋晚會(huì)又來(lái)整活了六公主國(guó)慶陪你看四海國(guó)慶檔票房大戰(zhàn)開啟北京中秋晚會(huì)朱廣權(quán)聊國(guó)慶假期怎么分配很期待中秋晚會(huì)了國(guó)慶檔電影口碑如何央視中秋晚會(huì)第三波陣容官宣湖南衛(wèi)視中秋之夜武林外傳里的中秋值596.2萬(wàn)426.4萬(wàn)346.7萬(wàn)節(jié)節(jié)中爆發(fā)指數(shù)貨品在節(jié)點(diǎn)期間的爆發(fā)增幅節(jié)點(diǎn)規(guī)模指數(shù)貨品在節(jié)點(diǎn)期間的動(dòng)銷規(guī)模節(jié)前增長(zhǎng)指數(shù)貨品在節(jié)點(diǎn)開啟前的連續(xù)增幅物季2022年抖音生態(tài)中秋國(guó)慶節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品類型分布常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品三大指標(biāo)較大盤貨品有優(yōu)勢(shì)，但整體表現(xiàn)不及節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)爆品70%67%59%節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)新品規(guī)模指數(shù)有限，但爆發(fā)指數(shù)與增長(zhǎng)指數(shù)領(lǐng)先節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)爆品三大指標(biāo)均明顯優(yōu)于大盤水平全年節(jié)點(diǎn)整體水平抖音國(guó)慶好物季抖抖音520好禮季&抖音618好物節(jié)綜合指數(shù)同比增幅9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月 20222023抖音好物年貨節(jié)抖音38好物節(jié)增長(zhǎng)可歸納為「中秋寄意」「潤(rùn)燥養(yǎng)顏」中秋有著團(tuán)圓與豐收的美好寓意，是家庭聚會(huì)、走訪贈(zèng)禮的重要節(jié)日，對(duì)食品健康、珠寶潮奢(含茶陶等文化消費(fèi)品)、親子生活等可產(chǎn)生利好。2022同比增幅中秋有著團(tuán)圓與豐收的美好寓意，是家庭聚會(huì)、走訪贈(zèng)禮的重要節(jié)日，對(duì)食品健康、珠寶潮奢(含茶陶等文化消費(fèi)品)、親子生活等可產(chǎn)生利好。2022同比增幅熱門搜索關(guān)聯(lián)詞月餅中茶禮中秋禮盒家宴節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)爆品珠寶潮奢香道器具中國(guó)節(jié)，中國(guó)香常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品珠寶潮奢茶贈(zèng)禮自飲均可常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品珠寶潮奢高端茗茶贈(zèng)禮佳品常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品食品健康巧克力舶來(lái)的節(jié)日甜蜜常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品親子生活節(jié)日用品妝點(diǎn)佳節(jié)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)新品食品健康節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)爆品食品健康葡萄酒格調(diào)之選常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品珠寶潮奢茶道器具賞月品茗常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品食品健康黃酒/米酒健康之選消費(fèi)主題一：中秋寄意話題名話題名稱歷史累計(jì)播放量名稱#記錄我眼里的中秋名稱#賞味中秋計(jì)播放量計(jì)播放量常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)爆品節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)新品節(jié)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)新品食品健康提貨/兌換卡券蟹禮季更火爆常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品食品健康酒別樣之選節(jié)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)新品鮮花假發(fā)花卉/綠植盆栽環(huán)境美學(xué)2022同比增幅2022同比增幅熱門搜索關(guān)聯(lián)詞保濕除秋燥滋潤(rùn)養(yǎng)陰?kù)顫褓N秋膘常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品個(gè)護(hù)家清手部護(hù)理滋潤(rùn)雙手美妝奢品唇部護(hù)理美麗與滋潤(rùn)兼顧常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品個(gè)護(hù)家清潤(rùn)唇膏滋潤(rùn)雙唇常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品食品健康輕食簡(jiǎn)餐腸胃無(wú)負(fù)擔(dān)常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品個(gè)護(hù)家清洗發(fā)護(hù)發(fā)換季護(hù)發(fā)個(gè)護(hù)家清身體精油芳療精致小長(zhǎng)假常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品美妝美妝工具美麗拍檔常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品美妝面部美容工具面部專精常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品食品健康藥食同源食品專業(yè)除秋燥話題名話題名稱歷史累計(jì)播放量名稱#秋冬底妝名稱#秋冬妝容計(jì)播放量播放量常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)爆品節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)新品常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品家居家電原汁機(jī)喝出健康常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品個(gè)護(hù)家清足部護(hù)理滋潤(rùn)雙足常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品美妝面部護(hù)膚呵護(hù)面部肌膚涼爽的秋季是每年的穿搭舞臺(tái)，兼顧溫度和風(fēng)度成為消費(fèi)者的共同訴求。2022年9月，抖2022同比增幅涼爽的秋季是每年的穿搭舞臺(tái)，兼顧溫度和風(fēng)度成為消費(fèi)者的共同訴求。2022年9月，抖2022同比增幅熱門搜索關(guān)聯(lián)詞保初秋穿搭節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)爆品服飾鞋包保暖內(nèi)衣內(nèi)在溫度節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)爆品服飾鞋包派克服御寒新貴節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)爆品服飾鞋包棉衣/棉服秋冬基本款節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)爆品服飾鞋包衣早秋街頭上裝常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品服飾鞋包羊毛衫御寒底氣節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)爆品服飾鞋包褲早秋街頭下裝常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品服飾鞋包草秋冬奢品節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)爆品服飾鞋包克經(jīng)典之選常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品服飾鞋包圍巾/絲巾/披肩百搭之選計(jì)播放量名稱#早秋新款名稱#初秋穿搭名稱#秋季穿搭計(jì)播放量計(jì)播放量常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)爆品節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)新品常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品服飾鞋包毛呢大衣秋冬流行款常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品服飾鞋包子時(shí)尚兼顧常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品服飾鞋包衣溫度加碼國(guó)慶長(zhǎng)假素來(lái)是我國(guó)的出游高峰期。游覽、露營(yíng)、逛吃等消費(fèi)場(chǎng)景均頗為火爆，將直接作C長(zhǎng)。2022同比增國(guó)慶長(zhǎng)假素來(lái)是我國(guó)的出游高峰期。游覽、露營(yíng)、逛吃等消費(fèi)場(chǎng)景均頗為火爆，將直接作C長(zhǎng)。2022同比增幅熱門搜索關(guān)聯(lián)詞展覽旅游景點(diǎn)推薦常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品服飾鞋包戶外服裝專業(yè)探索常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品親子生活寵物服飾及配件攜寵出游節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)爆品親子生活兒童戶外服放肆親子常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品親子生活孕產(chǎn)婦彩妝準(zhǔn)媽媽扮靚出街常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品3C數(shù)碼智能手環(huán)實(shí)用科技配飾節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)爆品個(gè)護(hù)家清車載清潔用具自駕更舒心節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)新品3C數(shù)碼智能監(jiān)護(hù)安心出游節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)新品親子生活出線下演出熱度高常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品服飾鞋包騎行服飾/騎行裝備騎行裝備升級(jí)名稱#國(guó)慶心動(dòng)打卡地計(jì)播放量名稱#國(guó)慶超會(huì)玩指南名稱#國(guó)慶檔在抖音計(jì)播放量計(jì)播放量常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)爆品節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)新品常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品服飾鞋包滑雪裝備新雪季開板節(jié)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)新品服飾鞋包露營(yíng)必備常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品3C數(shù)碼便攜電源永不斷電國(guó)慶小長(zhǎng)假為人們帶來(lái)了更多的休息時(shí)間，圍繞室內(nèi)日常起居場(chǎng)景的節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品，特別是C地需求喚醒與激發(fā)可能。2022同比增國(guó)慶小長(zhǎng)假為人們帶來(lái)了更多的休息時(shí)間，圍繞室內(nèi)日常起居場(chǎng)景的節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品，特別是C地需求喚醒與激發(fā)可能。2022同比增幅熱門搜索關(guān)聯(lián)詞減肥菜譜追劇零食小游戲綜藝家居家電溫暖身心家居家電干鞋器極致干爽節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)新品親子生活游戲裝備賽博快樂(lè)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)爆品3C數(shù)碼游戲筆記本先利其器常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品3C數(shù)碼鍵鼠套裝硬件升級(jí)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)爆品家居家電擦地/拖地機(jī)器人解放雙手常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品家居家電咖啡器具精致生活常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品家居家電電燉鍋/煲湯鍋/電燉盅養(yǎng)生神器常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品親子生活貓主糧滿足愛(ài)寵需要消費(fèi)主題五：宅家必備話題名話題名稱歷史累計(jì)播放量#吃貨的國(guó)慶美食指南名稱#邂逅國(guó)慶好生活名稱#國(guó)慶宅家好時(shí)光計(jì)播放量計(jì)播放量常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)爆品節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)新品常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品親子生活兒童家居服舒適有型常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品3C數(shù)碼平板電腦/MID休閑辦公兩用常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品常規(guī)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)品親子生活紙尿褲媽媽更省心精明消費(fèi)黨精明消費(fèi)黨消了”服飾鞋包、親子生活機(jī)會(huì)明顯，商家可在設(shè)計(jì)有吸引力的應(yīng)季商品的優(yōu)惠活動(dòng)上多下功夫爆發(fā)日主角量個(gè)護(hù)家清、美妝、親子生活、食品健康行業(yè)表現(xiàn)更優(yōu)，可多頻次推送活動(dòng)信息并強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠心智量販實(shí)惠族下單商品量販特征/關(guān)鍵詞較多的劃算”更適合作為個(gè)護(hù)家清、親子生活、食品健康等強(qiáng)囤積屬性行業(yè)的核心目標(biāo)客群，主打量販連帶直播間鐵粉考慮到2023年中秋國(guó)慶小長(zhǎng)假的銜接，直播間鐵粉的表現(xiàn)或?qū)⒊^(guò)預(yù)期，可增加直播間互動(dòng)優(yōu)惠場(chǎng)景智核心人群中秋國(guó)慶品類偏好快意快意決策者歷史種草轉(zhuǎn)化周期在1個(gè)月內(nèi)的消吧”符合節(jié)慶與假日主題的低決策成本消費(fèi)品表現(xiàn)突出，需結(jié)合內(nèi)容消費(fèi)主題風(fēng)向快速種草家實(shí)力買家對(duì)高客單價(jià)品類的關(guān)注度高，節(jié)慶及贈(zèng)禮主題相對(duì)適宜，可適當(dāng)增強(qiáng)輻射精明精明消費(fèi)黨服飾鞋包、親子生活機(jī)會(huì)明顯，商家可在設(shè)計(jì)有吸引力的應(yīng)季商品的優(yōu)惠活動(dòng)上多下功夫爆發(fā)爆發(fā)日主角個(gè)護(hù)家清、美妝、親子生活、食品健康行業(yè)表現(xiàn)更優(yōu)，可多頻次推送活動(dòng)信息并強(qiáng)調(diào)優(yōu)心智快意快意決策者符合節(jié)慶與假日主題的低決策成本消費(fèi)品表現(xiàn)突出，需結(jié)合內(nèi)容消費(fèi)主題風(fēng)向快速種草量販實(shí)惠族更適合作為個(gè)護(hù)家清、親子生活、食品健康等強(qiáng)囤積屬性行業(yè)的核心目標(biāo)客群，主打量連帶直播間鐵直