產(chǎn)品需求-支付寶螞蟻森林淺析科技,是這個(gè)時(shí)代最大的公益

支付寶螞蟻森林淺析科技，是這個(gè)時(shí)代最

大的公益如果一個(gè)人愛你，大概每日會(huì)幫你的螞蟻森林澆水?！獊?lái)自資深產(chǎn)品經(jīng)理吐血總結(jié)你想不到我要寫一篇情感類社論文章？不，這是一篇關(guān)于產(chǎn)品的文章，但從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)它確實(shí)考驗(yàn)了人性的一些東西。螞蟻森林里面的設(shè)定：每次澆水會(huì)給對(duì)方增加10g能量，同時(shí)會(huì)扣減自己10g能量。所以看一個(gè)人愿不愿意付出就看他/她愿不愿意幫你澆水咯……..毫無(wú)疑問，螞蟻林地是一款成功的產(chǎn)品，就像當(dāng)年偷菜類產(chǎn)品一樣成功。我的好友以前每天前男友叫我?guī)退麧菜?，后?lái)一段時(shí)間因?yàn)槲以谘芯窟@款產(chǎn)品每天7點(diǎn)50準(zhǔn)時(shí)起床收能量，結(jié)果被刪支付寶好友了。在玩的時(shí)候，我因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)我爸爸媽媽每天固定會(huì)走上萬(wàn)步稱霸朋友圈，于是我把這款產(chǎn)品介紹給了他們，至今仍然雷打不動(dòng)勢(shì)能早起收能量，同時(shí)幫我澆水，雖然不會(huì)澆3次，哈哈哈哈。跳蚤森林就是一個(gè)帶公益性質(zhì)的偷菜產(chǎn)品。他利用了人性中其喜歡不勞而獲的心理，讓產(chǎn)品再次復(fù)現(xiàn)當(dāng)年qq空間時(shí)代全民偷菜的熱潮提升了支付寶產(chǎn)品活躍度和你利用支付寶支付的頻率，并順帶做了一波公益，可謂一石二鳥。螞蟻森林是支付寶客戶端為首期”碳賬戶“裝配的一款公益行動(dòng)：用戶如果步行、地鐵出行、在線繳納水電煤氣費(fèi)、網(wǎng)上繳交通罰單、網(wǎng)絡(luò)掛號(hào)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票等行為，就會(huì)減少依此的碳排放量，可以用來(lái)在支付寶里養(yǎng)一棵虛擬的樹。這棵樹長(zhǎng)大后，公益組織、環(huán)保企業(yè)等螞蟻生態(tài)伙伴們，可以“買走”用戶的“樹”，而在現(xiàn)實(shí)某個(gè)農(nóng)業(yè)區(qū)種下一棵實(shí)體的樹。目前這個(gè)負(fù)責(zé)種樹的公益組織叫阿拉善SEE。圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

綠色能量狐在支付寶的以下行為?可以獲得綠已能童。（北京環(huán)交所、大自然保護(hù)協(xié)會(huì)等提供碳減排、礒匯蜃科學(xué)薛法）朋共享單車〉.限血哈羅單車0線下支付狐在支付寶的以下行為?可以獲得綠已能童。（北京環(huán)交所、大自然保護(hù)協(xié)會(huì)等提供碳減排、礒匯蜃科學(xué)薛法）朋共享單車〉.限血哈羅單車0線下支付〉!支持收錢碼\X?品螞蟻森林獲取能量攻略L行走捐〉仃走獻(xiàn)養(yǎng)心4網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票＞?1電影票Q'、網(wǎng)購(gòu)火車票〉—:飛豬、12跡購(gòu)票J用戶的一系列“低碳”行為，在第二天將會(huì)產(chǎn)生“能量”，這種“能量”將使得螞蟻森林個(gè)人用戶小樹苗龍爪槐成長(zhǎng)。當(dāng)能量值達(dá)到17.9kg，用戶就可以將能量用于兌換一顆樹，而這個(gè)時(shí)候螞蟻森林將在內(nèi)蒙古的阿拉善，栽種一棵真正的梭梭樹，防風(fēng)固沙。即螞蟻金服通過(guò)一個(gè)游戲，吸引移動(dòng)用戶參與游戲，同時(shí)變相吸引用戶使用支付寶多支付，并滿足用戶不花錢就能夠做公益的心理，宣傳“低碳”理念，保護(hù)環(huán)境。

樹苗兌換界面螞蟻森林的用戶粘性螞蟻森林有增加用戶粘性的機(jī)制，用戶每天行走、支付將在第二天7點(diǎn)以后分批產(chǎn)生能量，能量并不是自動(dòng)擷取，必須用戶手動(dòng)收取而且，用戶女友的支付寶好友可以每天偷取能量。當(dāng)然能偷取也能“送”，不過(guò)每天最多“送”一個(gè)用戶3次，每次10g能量值，也就是最多送去一個(gè)朋友30g能量。而偷取其實(shí)并沒有限制。正是有了時(shí)間控制，能量球可收取前能有倒計(jì)時(shí)，一直到滿24h時(shí)才能被領(lǐng)取。從心理學(xué)來(lái)說(shuō)，能量球從出現(xiàn)開始就在用戶心中產(chǎn)生了一個(gè)錨點(diǎn)，有效地占據(jù)了用戶心里的位置，使得移動(dòng)用戶能夠時(shí)時(shí)想到、時(shí)時(shí)牽掛；同時(shí)，能量的產(chǎn)生時(shí)間和申領(lǐng)時(shí)間，有效地創(chuàng)造了一個(gè)喚醒場(chǎng)景，使用戶每天都會(huì)在特定的時(shí)間每星期被喚醒。而種成一棵樹的時(shí)間在四個(gè)月以上。這樣的長(zhǎng)期互動(dòng)所帶來(lái)的收益是支付寶最終會(huì)沉淀一定的社交基因，為支付寶不懈地插手社交領(lǐng)域的努力埋下基礎(chǔ)；當(dāng)然一款有互動(dòng)的產(chǎn)品才會(huì)帶來(lái)大量自我傳播。因此種樹的過(guò)程中所，當(dāng)用戶也許好友女友太少而每天只能偷取到很少的能量時(shí)，便會(huì)自然而然地尋找更多的好友加入，以偷取能量或是讓別人替澆水，以極地的用戶獲取費(fèi)用便可以進(jìn)行病毒式的傳播。當(dāng)然養(yǎng)成屬性是它最吸引人的地方。一直以來(lái)像養(yǎng)成類的游戲都有謎一樣的吸引用戶，就像從前風(fēng)靡一時(shí)的qq寵物，以及最近占據(jù)appstore第一位的《旅行青蛙》，取悅了多少用戶在上面瘋狂“氪金”。在螞蟻森林中最直接的反應(yīng)凸現(xiàn)在：為了獲得更多的能量而刻意地選擇更多地使用支付寶進(jìn)行消費(fèi)，從而培養(yǎng)了用戶的使用歐美人。根據(jù)螞蟻金服客戶中心的官方知乎號(hào)說(shuō)法和網(wǎng)友總結(jié)，你在支付寶的以下行為，可以獲得綠色能量：用戶場(chǎng)景與路徑用戶開啟螞蟻森林一用戶低碳消費(fèi)一次日領(lǐng)取能量一虛擬世界的樹長(zhǎng)大f現(xiàn)實(shí)中會(huì)栽種一棵樹因此，螞蟻就像一個(gè)積分系統(tǒng)鼓勵(lì)用戶不斷的使用支付寶，只是它的積分變成了能量，能兌換的東西從商品變成了公益行為—在沙漠地區(qū)栽種一顆真實(shí)的樹進(jìn)行防風(fēng)固沙。再說(shuō)一下一個(gè)關(guān)于系列產(chǎn)品的真實(shí)嘿嘿場(chǎng)景：廣州冬天一個(gè)明媚的早晨，羅先生卻有點(diǎn)不開心：昨天堅(jiān)持走完一萬(wàn)步，本來(lái)在螞蟻森林應(yīng)該有140克的能量，卻因?yàn)樯架幜税胄r(shí)被偷走了35克。對(duì)羅先生來(lái)說(shuō)，早起睜眼第一件事，就是打開支付寶中的螞蟻森林收獲前天產(chǎn)生的能量，順便偷走一下好友的能量。如果收獲可觀，就能點(diǎn)亮一整天，能量積攢起來(lái)，還能換取螞蟻森林在荒漠種植一棵真樹。但很多而已螞蟻森林用戶有很多，上面說(shuō)到的只是其中一個(gè)典型用戶。螞蟻金服在2021年推出的這款產(chǎn)品，短短一年多時(shí)間，累計(jì)用戶達(dá)到2.3億人，累計(jì)種樹超過(guò)1025萬(wàn)棵。DigitalGlobe拍攝的衛(wèi)星圖片，黃色的是沙，黑色是沙子飄走后的裸露大地。一道道規(guī)則排列的，就是2.3億人種下讓的梭梭苗。3.1阿里的社交夢(mèng)互聯(lián)網(wǎng)有句諺語(yǔ)：騰訊做電商，吃力不討好。放在阿里腳上就是，阿里做社交，吃力不討好。從來(lái)往到圈子，阿里系列的社交產(chǎn)品總是不盡如人意，盡管支付寶有4.6億的用戶，但是因?yàn)橹Ц秾毺烊坏墓ぞ邔傩裕缃灰恢倍紱]辦法做起來(lái)。雖然螞蟻森林這個(gè)產(chǎn)品類別品類從一開始就不是阿里軍事戰(zhàn)略社交戰(zhàn)略中的一環(huán)，但是你不能否認(rèn)這個(gè)無(wú)心插柳的產(chǎn)品是阿里做得很成功的一款帶社交屬性的產(chǎn)品。偷能量的玩法復(fù)刻了當(dāng)年偷菜的玩法，本來(lái)只是屬于通訊錄里面的好友，為了能多增加能量來(lái)源渠道，會(huì)主動(dòng)的去添加別的用戶成為支付寶好友，間接提高了支付寶關(guān)于社交一環(huán)的活躍度。根據(jù)我在小程序開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，游戲滲透性化的產(chǎn)品十分容易形成用戶粘性。就像微信上千億日活的跳一跳，以及小程序圈風(fēng)頭最勁的小程序-頭腦王者?？梢哉f(shuō)游戲化產(chǎn)品是接下來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一個(gè)新方向新思路。從抓取能量到種下一棵樹，這種理念其實(shí)就是一個(gè)養(yǎng)成類游戲。螞蟻森林規(guī)定在一定時(shí)間后才能收集能量，并且要在能量產(chǎn)生一天內(nèi)收集。這個(gè)規(guī)定不僅會(huì)讓用戶客戶端明天都登陸螞蟻森林，形成習(xí)慣，也分后會(huì)激勵(lì)他們?cè)诿刻旃潭ǖ臅r(shí)間點(diǎn)成功進(jìn)行收集。碳賬戶：支付寶提出的一個(gè)關(guān)于個(gè)人減排數(shù)值產(chǎn)品化和價(jià)值化的概念，目前初步的設(shè)想是通過(guò)螞蟻森林實(shí)現(xiàn)的。每個(gè)用戶都有一個(gè)“碳賬戶”，這個(gè)賬戶與資金賬戶、信用賬戶一起構(gòu)成支付寶三大賬戶。用戶每天的低碳行為，都可以折算成碳減排數(shù)字，累積到個(gè)人碳賬戶中。當(dāng)有了這個(gè)產(chǎn)品，那么就擁有無(wú)限的想象力了。1997年日本京都，149個(gè)國(guó)家和地區(qū)共同組成達(dá)成了《京都議定書》協(xié)議，并在2005年2月16日全球范圍正式生效?！毒┒甲h定書》目標(biāo)是限制全球各國(guó)的二氧化碳排放量，其中新規(guī)定所有發(fā)達(dá)國(guó)家在2021到2021年間應(yīng)該將溫室氣體的排放量比1990年削減5.2%。在之后的氣候公約談判，逐漸把綠化、造林作為非常重要的環(huán)保發(fā)展機(jī)制，逐步形成了碳排放交割權(quán)交易制度，也就是碳匯交易。按照碳匯交易制度，各國(guó)可以通過(guò)植樹造林等生產(chǎn)碳匯的方式抵消自己產(chǎn)生的一定量的二氧化碳排放量，不僅國(guó)家內(nèi)部可需要進(jìn)行碳匯交易，與發(fā)達(dá)國(guó)家也可現(xiàn)貨交易進(jìn)行跨國(guó)碳匯黃金交易。而發(fā)達(dá)國(guó)家可以通過(guò)與林業(yè)合作聯(lián)合實(shí)施發(fā)展中國(guó)家碳匯項(xiàng)目抵消其部分二氧化碳的排放量。從規(guī)模上看，碳匯交易的市場(chǎng)前景廣闊。2021年起中國(guó)陸續(xù)開放了7個(gè)試點(diǎn)城市，截止至2021年10月，累計(jì)成交額近13億。并且2021年還有一個(gè)大動(dòng)作：全國(guó)碳市場(chǎng)上市。預(yù)計(jì)經(jīng)過(guò)2-3年的醞釀和發(fā)展，2021年左右進(jìn)入碳市場(chǎng)的爆發(fā)階段，交易方式規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到600億~800億元，中值4170億~5560億元，還將包含現(xiàn)貨、期貨等多種形式。達(dá)到千億規(guī)模時(shí)，碳交易的強(qiáng)金融交易屬性就顯而易見了。碳交易圖解而未來(lái)對(duì)于對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，碳交易則是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓的碳減排行為變得可衡量、可累計(jì)，然后將個(gè)人累積的碳減排量放到碳消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行交易，出售給企業(yè)，甚至交易到國(guó)際整個(gè)市場(chǎng)。交易后，個(gè)人可獲得直接收入。當(dāng)然勒維岡縣眼下則是以公益為主，支付公益基金植樹造林的費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)個(gè)人出行的碳減排收益與扶貧、環(huán)保的完美結(jié)合。3.3大企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與形象〈/b>我曾經(jīng)在《產(chǎn)品副經(jīng)理的七個(gè)階段》一文提到：產(chǎn)品經(jīng)理最高的階段重點(diǎn)是“責(zé)任與情懷”。這也是為什么許多公司的大佬到了最后確實(shí)十分熱衷公益，就像微軟的比爾蓋茨等….賺到錢后，自然需要有講求情懷，能逐步解決人類面對(duì)的痛點(diǎn)，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值回饋社會(huì)。也即是人性空間無(wú)限已遠(yuǎn)，透過(guò)內(nèi)心看宇宙…….而作為一個(gè)大公司，螞蟻金服從螞蟻這樣的綠色金融公益活動(dòng)中樹立的良好形象，并且得到了社會(huì)各界的認(rèn)可?！敦?cái)富》(Fortune)雜志發(fā)布了“2021年50家改變世界的公司”榜單，旨在選出“勇于向一些非常重大的難題發(fā)起挑戰(zhàn)，在為自己創(chuàng)造效益的同時(shí)造福人類”的公司。螞蟻金服靠螞蟻森林這個(gè)產(chǎn)品，在榜單上名列前茅，總排名第6，在三家上榜中國(guó)公司中排名第一。螞蟻金服作為一家的注入阿里巴巴上市公司準(zhǔn)備優(yōu)良子公司，對(duì)于社會(huì)形象十分重視。而螞蟻森林，切實(shí)的在為【互聯(lián)網(wǎng)+公益】探索了一條可行，效果好的道路。更重要的是，廣大群眾讓我們廣大群眾切切實(shí)實(shí)見到了互聯(lián)網(wǎng)公益改變環(huán)境的潮涌真實(shí)盛景。用戶通過(guò)自己世界努力結(jié)果也能在現(xiàn)實(shí)的中種下真實(shí)的樹木，為綠化英國(guó)史做一些貢獻(xiàn)。正確的價(jià)值導(dǎo)向，招來(lái)用戶的正反饋與行動(dòng)力，同時(shí)用戶還收獲了因?yàn)樽龀霏h(huán)保貢獻(xiàn)而獲得的成就感。不得不說(shuō)，螞蟻森林是一個(gè)多方共贏的產(chǎn)品。螞蟻森林的產(chǎn)品經(jīng)理祖望曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：科技，是這個(gè)黃金時(shí)代最大的公益。在此我非常的認(rèn)同。圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)螞蟻森林產(chǎn)品經(jīng)理祖望在阿里巴巴95公益周「天更藍(lán)」論壇上，分享的螞蟻森林的過(guò)程感動(dòng)了許多的產(chǎn)品經(jīng)理。有的用戶說(shuō)，每天早上叫醒自己的每天不是青春，是螞蟻森林。有個(gè)女孩兒女孩子為螞蟻森林寫了篇論文；有個(gè)小胖子因?yàn)閿€能量，減肥了70斤；有人的小孩和這棵樹同一天出生