能量飲料行業(yè)市場投資分析報(bào)告

能量飲料行業(yè)市場投資分析報(bào)告SUBTITLEHERE202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報(bào)告能量飲料行業(yè)定義萌芽期80、90年代產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)代表企業(yè)1代表企業(yè)201能量飲料行業(yè)定義能量飲料行業(yè)定義能量飲料是指除了水、碳水化合物、維生素等常規(guī)添加物質(zhì)以外，還有加入補(bǔ)給人體能量的物質(zhì)，比如咖啡因、牛磺酸，氦基酸、蛋白質(zhì)等物質(zhì)的飲品。功能飲料是通過調(diào)整飲料中營養(yǎng)成分來滿足人體特定功能的飲品。能量飲料是功能飲料中占比最大的一個(gè)子品類，它的主要功能能夠給人體提升精力。傳統(tǒng)能量飲料是指添加咖啡因和?；撬岬哪芰匡嬃稀Ｋ鼮橄M(fèi)者提供體能．增強(qiáng)警覺性.改善反應(yīng)時(shí)間。植物能量飲料除了添加咖啡因之外，還添加了一些植物類天然物質(zhì)，比如藏猛馬中添加了高海拔地區(qū)獨(dú)有的藥材。維生素類能量飲料結(jié)合維生素功能飲料和能量飲料的特質(zhì),可補(bǔ)充人體所需的維生素和能量物質(zhì)。多數(shù)品牌方均推出含有維生素的產(chǎn)品。02萌芽期80、90年代萌芽期80、90年代健力寶最開始嘗試特殊用途飲料。紅牛從泰國流入中國市場市場上的參與者非常少成長期2000年-2015年快速成長期2016年-今成長期2000年-2015年紅牛的銷量大漲,刺激其他品牌開始涌入市場。其中包括東鵬特飲。東鵬特飲改為民營之后發(fā)展迅速其他進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)入中國.比如日本力保健、韓國寶佳適、英國葡萄適等。快速成長期2016年-今國產(chǎn)能量飲料市場規(guī)模占比不斷擴(kuò)大,線上線下多渠遒銷售模式增加市場規(guī)模。健康化飲料成為飲料市場的大趨勢(shì),能量飲料也紛紛加入低脂低糖熱潮.同時(shí)開始增加產(chǎn)品的天然物質(zhì)添加。國貨:農(nóng)夫山泉集團(tuán)推出的尖叫,中糧集團(tuán)推出bigbang，娃哈哈集團(tuán)推出激活,華彬集團(tuán)的戰(zhàn)馬，元?dú)馍滞瞥龅耐庑侨说葒馄放?美國的魔爪美國的5hourenergy。03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游咖啡因、?；撬?、白砂、糖植物萃取、顏填料、瓶胚、瓶蓋、紙箱、包裝紙04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游能量飲料上游主要是原材料供應(yīng)商，其中包括配方原料供應(yīng)商，輔料成分供應(yīng)商.以及包裝制造商。能量飲料的成本中40%集中在配方原料，其次是包裝成本。配方原料供應(yīng)商基本是國內(nèi)企業(yè)，咖啡因和?；撬岬闹圃焐淘趪H市場上均存在一定優(yōu)勢(shì)。通過對(duì)比市面上主要的六種能量飲料，力保健、日加滿、啟力、紅牛、東鵬特飲和樂虎，配料表中最多的添加物是?；撬?。長遠(yuǎn)來看?；撬醿r(jià)格將會(huì)上漲，其原因∶一是下游需求穩(wěn)定，飲料、飼料、護(hù)膚和保健品生產(chǎn)均需要?；撬?二是由于國家政策緊縮，多數(shù)不合規(guī)工廠面臨倒閉。包裝的供應(yīng)商也基本是國內(nèi)企業(yè)，其中奧瑞金和異興股份的優(yōu)勢(shì)較為明顯。包裝的價(jià)格也會(huì)因?yàn)轱嬃系男枨笊蠞q而上升。產(chǎn)業(yè)鏈中游得益干國內(nèi)龐大的消費(fèi)者基數(shù)。國內(nèi)品牌在中國范圍內(nèi)發(fā)展空間較大，同時(shí)品牌也實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。能量飲料企業(yè)的發(fā)展歷程可以分為三個(gè)階段，分別是產(chǎn)品裂變、品類擴(kuò)張和出海策略，國內(nèi)企業(yè)普遍經(jīng)歷產(chǎn)品裂變和品類擴(kuò)張階段。在短期的未來，國內(nèi)企業(yè)還需要積累消費(fèi)者群體，進(jìn)行深化縱向發(fā)展。長遠(yuǎn)來看，國內(nèi)企業(yè)的新增長階段需要依靠出海戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。比如元?dú)馍殖醪皆诿绹鴣嗰R遜上架。產(chǎn)業(yè)鏈下游國內(nèi)能量飲料的消費(fèi)者主要以司機(jī)和白領(lǐng)為主。人均能量飲料的年度消費(fèi)量只有6升、遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國和日本的年均水平，因此國內(nèi)能量飲料的市場空間依舊很大。消費(fèi)者的年齡主要以41-50歲的群體為主，占比為34%其次是31-40歲的消費(fèi)者群體，然而20歲以下和60歲以上的消費(fèi)者群體非常少，因此能量飲料的受眾群體是明顯較為集中的。）購買者的消費(fèi)原因主要是促銷活動(dòng)或者喜歡能量飲料產(chǎn)品本身。然而喜歡能量飲料帶來的能量補(bǔ)充的功能，是因?yàn)槿藗兊纳詈凸ぷ?內(nèi)卷"原來越嚴(yán)重，勞動(dòng)力所需強(qiáng)度增長，因此能量飲料受到歡迎。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《關(guān)于開展固體飲料、壓片糖果、代用茶等食品專項(xiàng)整治的通知》《飲料紙基復(fù)合包裝生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度實(shí)施方案》《十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》《關(guān)于開展固體飲料、壓片糖果、代用茶等食品專項(xiàng)整治的通知》生產(chǎn)經(jīng)營非法添加非食品原料、非食用物質(zhì)、藥品和其他可能危害人體健康物質(zhì)的食品。禁止食品標(biāo)簽、說明書明示或暗示具有疾病預(yù)防、治療及保健功能重點(diǎn)檢驗(yàn)與宣傳用語相關(guān)的物質(zhì)是否符合規(guī)定，是否非法添加咖啡因、雙醋酚丁、匹克硫酸鈉、麻黃堿、偽麻黃堿、酚酞、西地那非、育亨賓、布洛芬、鹽酸二甲雙肌、y-羥基丁酸等藥品、非食用物質(zhì)以及其他可能危害人體健康的物質(zhì)?！讹嬃霞埢鶑?fù)合包裝生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度實(shí)施方案》支持飲料紙基復(fù)合包裝行業(yè)協(xié)會(huì)完善自律機(jī)制.健全標(biāo)準(zhǔn)體系。推進(jìn)企業(yè)和聯(lián)合體對(duì)履行生產(chǎn)者延伸責(zé)任情況進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化記錄、共享、公開等《十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》加快具有區(qū)域帶動(dòng)作用的龍頭企業(yè)規(guī)模化建設(shè)，提高企業(yè)知名度和品牌影響力深化數(shù)字經(jīng)濟(jì)與食品產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，大力推薦實(shí)行"嚴(yán)密監(jiān)管+社會(huì)共治"的食品安全戰(zhàn)略，保障產(chǎn)品合格率在98%以上06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《"十三五"食品科技創(chuàng)新專項(xiàng)規(guī)劃》《關(guān)于深化改革加強(qiáng)食品安全工作的意見》《"十三五"食品科技創(chuàng)新專項(xiàng)規(guī)劃》明確"十三五"時(shí)期食品科技創(chuàng)新的發(fā)展思路與目標(biāo)，細(xì)化重點(diǎn)任務(wù)與措施，全面推進(jìn)食品科技創(chuàng)新工作和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展《關(guān)于深化改革加強(qiáng)食品安全工作的意見》推動(dòng)食品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，調(diào)整優(yōu)化食品產(chǎn)業(yè)布局，鼓勵(lì)企業(yè)獲得認(rèn)證認(rèn)可，實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌行動(dòng)引導(dǎo)食品企業(yè)延伸延伸鏈條.建立優(yōu)質(zhì)原料生產(chǎn)基地及配套設(shè)施，加強(qiáng)與電商平臺(tái)深度融合，打造有影響力的百年品牌07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《全民健康生活方式行動(dòng)方案（2017-2025年）》《國民營養(yǎng)計(jì)劃（2017-2030年）》《全民健康生活方式行動(dòng)方案（2017-2025年）》通過開展培訓(xùn)、競賽、評(píng)選等活動(dòng),引導(dǎo)餐飲企業(yè)、集體食堂積極采取控制食鹽、油脂和添加糖使用量的措施,減少含糖飲料供應(yīng)。開展健康教育主題活動(dòng),鼓勵(lì)減少含糖飲料和高糖食品的攝入?！秶駹I養(yǎng)計(jì)劃（2017-2030年）》積極推進(jìn)全民健康生活方式行動(dòng),廣泛開展以“三減三健”(減鹽、減油、減糖,健康口腔、健康體重、健康骨骼）為重點(diǎn)的專項(xiàng)行動(dòng)。08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境國內(nèi)人均消費(fèi)水平較低，成長空間廣闊。與歐美國家相比，我國能量飲料行業(yè)起步較晚。隨著我國居民可支配收入和消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者在選購飲料時(shí)對(duì)產(chǎn)品的健康性、功能性需求日益提升，消費(fèi)人群也持續(xù)擴(kuò)大。盡管如此，目前國內(nèi)人均能量飲料消費(fèi)量仍然較低，僅為發(fā)達(dá)國家美、日、英等國的10%-20%，而市場需求仍有較大提升空間。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的購買力得到了提升，在2017到2021年間，中國人均可支配收入逐年上漲，而人均消費(fèi)支出在2020年受疫情影響降至12萬元。2021年中國人均可支配收入為85萬元，人均消費(fèi)支出為18萬元。隨著人均可支配收入和消費(fèi)水平的提高，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式在不斷地升級(jí)，追求更加健康的生活方式，對(duì)無糖、低糖產(chǎn)品更加青睞09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1010201能量飲料進(jìn)入中國市場的時(shí)間非常早，但是被消費(fèi)者廣泛接受是在2000年之后。廣告在其中起到的作用不可忽視,能量飲料通過廣告增加市場銷量，刺激其他品牌開始涉足該行業(yè)。市場上的國內(nèi)能量飲料制造商數(shù)量越來越多，產(chǎn)品的種類也從口味的增加變化成功能上的多樣化。隨著當(dāng)下各媒體渠道宣傳的"養(yǎng)生"熱潮來襲,能量飲料也開始增加一些天然添加物質(zhì),強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品增加身體機(jī)能的同時(shí)還增加了健康的元素。02市面上的產(chǎn)品在發(fā)展初期基本以進(jìn)口產(chǎn)品或者國外品牌為主,隨著行業(yè)發(fā)展,市場上國內(nèi)品牌地位越來越重。泰國能量飲料紅牛一直是國內(nèi)市場上的主導(dǎo)產(chǎn)品，但是其市場地位不斷被國產(chǎn)品牌稀釋。通過對(duì)比美國能量飲料的發(fā)展歷史，主要呈現(xiàn)出的三大趨勢(shì):一是產(chǎn)品裂變;二是產(chǎn)品品類擴(kuò)張;三是出海計(jì)劃。目前，國內(nèi)市場已經(jīng)經(jīng)歷了前兩個(gè)過程，未來國內(nèi)的能量飲料企業(yè)將會(huì)也有向海外發(fā)展的計(jì)劃。010社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2中國經(jīng)常參與運(yùn)動(dòng)的人數(shù)在2021年達(dá)到5.24億人、在2030年將會(huì)達(dá)到5.6億人。體育鍛煉人數(shù)增加，同時(shí)國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃》。到2020年我國體育消費(fèi)市場的規(guī)模將會(huì)達(dá)到5萬億，到2020年為止十年CAGR到達(dá)19%以上。隨著我國人民的體育健身意識(shí)的加強(qiáng)，職場和學(xué)業(yè)的內(nèi)卷增強(qiáng)，能量飲料的人均消費(fèi)水平趨于上漲趨勢(shì)，能量飲料市場規(guī)模將會(huì)持續(xù)上漲。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策支持1電競行業(yè)成為能量飲料增長的新動(dòng)力1政策支持1相關(guān)政策支持能量飲料企業(yè)建立起國際知名品牌，加快行業(yè)工業(yè)化進(jìn)程，同時(shí)強(qiáng)調(diào)和電商平臺(tái)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)行業(yè)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的新局面;企業(yè)得到政府支持后，將會(huì)在未來實(shí)現(xiàn)向海外市場的擴(kuò)張1電競行業(yè)成為能量飲料增長的新動(dòng)力1電競市場于2015年異軍突起，成為能量飲料量增新動(dòng)力，國內(nèi)頭部能量飲料企業(yè)紛紛投資贊助電競賽事、并且將目標(biāo)消費(fèi)群體延伸向電競愛好者。依照NewzOo電競網(wǎng)站的報(bào)告數(shù)據(jù)，80M的電競玩家均會(huì)消費(fèi)能量飲料，該水平明顯高于體育愛好者，因?yàn)殡姼傔x手平均每天在電腦面前連續(xù)花費(fèi)的時(shí)間超過8小時(shí)，而運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練中間需要有效休息間隙。因此，能量飲料的目標(biāo)消費(fèi)者群體將會(huì)從體育愛好者轉(zhuǎn)向電競愛好者。012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素能量飲料的人均消費(fèi)水平增加，推動(dòng)能量飲料市場規(guī)模持續(xù)上漲消費(fèi)場景呈現(xiàn)多樣化，消費(fèi)群體逐步擴(kuò)大能量飲料的人均消費(fèi)水平增加，推動(dòng)能量飲料市場規(guī)模持續(xù)上漲消費(fèi)者對(duì)飲料類產(chǎn)品的消費(fèi)偏好主要集中在風(fēng)味、成分、功效、品牌和價(jià)格等方面的因素。2020年被調(diào)查者中有36舶的消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品功效，而2021年該數(shù)據(jù)增長到51%、產(chǎn)品功效因素是所有因素中偏好率增長最大的由干越來越多的消費(fèi)者開始注重飲料產(chǎn)品的功效，因此功能類飲料將會(huì)受到更多歡迎，而能量飲料作為功能飲料中最大的一個(gè)子品類，也會(huì)因此受到促進(jìn)作用。同時(shí)，當(dāng)下健康成為消費(fèi)習(xí)慣的核心話題，并且消費(fèi)者對(duì)成分的關(guān)注度也特別高，因此能量飲料健康化將會(huì)是必然趨勢(shì)之一。消費(fèi)場景呈現(xiàn)多樣化，消費(fèi)群體逐步擴(kuò)大消費(fèi)場景和人群持續(xù)擴(kuò)大。自20世紀(jì)90年代能量飲料首次進(jìn)入中國市場以來，隨著生活和工作節(jié)奏的加快，以及各大品牌持續(xù)的廣告宣傳，能量飲料逐漸從高端保健需求向大眾健康需求滲透，消費(fèi)人群從普通的白領(lǐng)人群向藍(lán)領(lǐng)人群擴(kuò)張。能量飲料的消費(fèi)場景從最初的運(yùn)動(dòng)、加班、熬夜、駕駛等疲勞場景拓展到居家保健、聚會(huì)旅行等更為休閑的場景。部分品牌對(duì)電競、音樂節(jié)等活動(dòng)提高贊助，也使得消費(fèi)群體由過去的運(yùn)動(dòng)員、體力勞動(dòng)工作者向?qū)W生、白領(lǐng)等更多消費(fèi)者擴(kuò)大，總體呈現(xiàn)出消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)。013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀2019-2020年我國能量飲料競爭格局變化不大，但市場集中度略微有所下降。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2020年中國能量飲料市場份額如下:紅牛(含紅牛安奈吉)42%，較上年市場份額下降15.8%;東鵬特飲16.9%，中沃19%，樂虎13%，市場份額均較上年度有所提高;戰(zhàn)馬和XS市場份額較上年有所下降，分別達(dá)到5%和1%;其他(包括可口可樂魔爪、伊利煥醒源、統(tǒng)一夠燃等)共計(jì)9.1%。從市場集中度角度來看，2019-2020年我國能量飲料市場集中度有所下降，CR3下降了9%，CR5下降了2%，但兩者仍保持較高水平。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀龍頭各具差異化優(yōu)勢(shì)，高中低檔涇渭分明格局松動(dòng)，龍頭之間的差距在縮小龍頭各具差異化優(yōu)勢(shì)，高中低檔涇渭分明高中低檔龍頭涇渭分明。紅牛精準(zhǔn)卡位高端市場，各款產(chǎn)品均為250ml小容量且零售價(jià)在6元以上。東鵬特飲和樂虎緊隨其后采取跟隨策略，主打中端市場，定價(jià)則相對(duì)適中，產(chǎn)品單價(jià)在格局松動(dòng)，龍頭之間的差距在縮小行業(yè)準(zhǔn)入壁壘高，龍頭主導(dǎo)市場格局，高集中度下跨界品牌企業(yè)機(jī)會(huì)較小。雖然能量飲料行業(yè)市場化程度較高，但在品牌、營銷網(wǎng)絡(luò)、規(guī)?；?jīng)營、食品安全和生產(chǎn)資質(zhì)方面存在一定壁壘。功能飲料是具有特定保健功能，并獲得《保健食品批準(zhǔn)證書》的特殊能量飲料，而國家對(duì)于保健食品的監(jiān)管力度日益加大，因此在功能飲料的細(xì)分賽道上，技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)資質(zhì)方面準(zhǔn)入門檻較高。目前國內(nèi)能量飲料歷經(jīng)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成幾大頭部企業(yè)主導(dǎo)的穩(wěn)定格局，其他傳統(tǒng)飲料品牌很難介入。2019年市場份額前五的企業(yè)依次為紅牛、東鵬特飲、樂虎、體質(zhì)能量和戰(zhàn)馬，CR5約為92%。而2016年以后能量飲料市場一度吸引統(tǒng)一、伊利、安利等知名企業(yè)推出各自旗下的能量飲料產(chǎn)品，但目前尚未形成規(guī)模。商標(biāo)糾紛下的“紅牛”龍頭地位松動(dòng)，東鵬有望最為受益。華彬集團(tuán)與泰國天絲集團(tuán)自2016年就“紅?！敝袊頇?quán)的糾紛延續(xù)至今，作為其中之一的商標(biāo)糾紛于2020年11月最高院終審判決，判決結(jié)果將“紅?！鄙虡?biāo)歸泰國天絲集團(tuán)所有，雙方后續(xù)仍將繼續(xù)圍繞紅牛中國市場的相關(guān)經(jīng)營問題繼續(xù)爭論。雙方的糾紛導(dǎo)致紅牛與天絲集團(tuán)之間的相互競爭，一方面降低了華彬集團(tuán)對(duì)紅牛的品牌和營銷投入，另一方面2016年以來雙方糾紛期間天絲自主開發(fā)的紅牛安奈吉產(chǎn)品導(dǎo)致了終端消費(fèi)者認(rèn)知混亂和產(chǎn)品口碑下降。近幾年來紅牛營收規(guī)模保持穩(wěn)定，但市場份額處于下降態(tài)勢(shì)，同時(shí)華彬重磅推出且寄予厚望的戰(zhàn)馬也未能承接紅牛的市場，紅牛品牌糾紛也就為后進(jìn)者東鵬、樂虎等品牌創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀能量飲料市場規(guī)模在2017年以來不斷上漲,雖2026年,市場規(guī)模將會(huì)達(dá)到1536億人民幣2022至2026年CAGR將會(huì)達(dá)到11%，市場增長空間較大。能量飲料在國內(nèi)市場的人均消費(fèi)量遠(yuǎn)不及歐美和日韓國家，美國能量飲料在成年人群體中的滲透率大約在55%，而在我們國家大約只有10%左右。能量飲料的消費(fèi)端的市場發(fā)展空間巨大。中國體育運(yùn)動(dòng)和電競市場不斷增長，能量飲料結(jié)合體育和電競市場進(jìn)行營銷.消費(fèi)場景也不斷延伸,行業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)新增長。消費(fèi)者越來越關(guān)注飲料的功效.于是功能飲料大的子品類,也因此市場規(guī)模上漲。同時(shí)近幾年，健康化的生活方式得到廣大消費(fèi)者的追捧,植物提取物結(jié)合能量飲料的全新飲料產(chǎn)品得到廣泛歡迎。016行業(yè)現(xiàn)狀017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一能量飲料應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一能量飲料應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長能量飲料行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高能量飲料行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素咖啡作為能量飲料的替代品，其市場增長迅速，給能量飲料市場帶來負(fù)面影響強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)、推薦性標(biāo)準(zhǔn)定位不合理標(biāo)準(zhǔn)體系不夠合理咖啡作為能量飲料的替代品，其市場增長迅速，給能量飲料市場帶來負(fù)面影響咖啡作為和能量飲料有相同功能的飲品被廣大消費(fèi)者喜愛。因此，咖啡作為能量飲料的替代品，其市場規(guī)模的增長將會(huì)帶給能量飲料市場一定的負(fù)面影響。國內(nèi)連鎖咖啡店數(shù)量在最近幾年之內(nèi)不斷增長，在2022年底會(huì)有18，647家。由于咖啡館提供給消費(fèi)者的便利性，使得消費(fèi)者通過咖啡來補(bǔ)充體能的趨勢(shì)更高。強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)、推薦性標(biāo)準(zhǔn)定位不合理國家標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)與推薦性標(biāo)準(zhǔn)定位不夠合理。一些標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制范圍過寬、過嚴(yán)，不符合WTO／TBT原則，不利于企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品和繁榮食品市場。標(biāo)準(zhǔn)體系不夠合理體系的結(jié)構(gòu)、層次不夠合理，基礎(chǔ)和管理標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、方法標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)的配套、互補(bǔ)性較差，重要產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重短缺。019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊能量飲料行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范能量飲料行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用能量飲料行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證能量飲料行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：能量飲料行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土能量飲料行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，能量飲料行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為能量飲料行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，能量飲料行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的能量飲料行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土能量飲料行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。能量飲料行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局12019年、紅牛的商標(biāo)糾紛為紅牛帶來負(fù)面影響，同時(shí)給國內(nèi)品牌帶來了獲得市場份額的機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，國內(nèi)多數(shù)品牌開始跨界進(jìn)入能量飲料市場，市場中競爭者數(shù)量不斷上漲，行業(yè)內(nèi)的競爭局勢(shì)逐漸激烈。東鵬特飲和中沃體質(zhì)能量不斷在體育賽事和電玩賽事上的投入為其帶來了良好的消費(fèi)者基礎(chǔ)、國內(nèi)品牌不斷搶占下游市場。雖然目前市場的龍頭地位依舊是由紅牛占據(jù)，但是對(duì)比2015年的市場數(shù)據(jù)，東鵬特飲正在撼動(dòng)紅牛的絕對(duì)領(lǐng)先地位。自從元?dú)馍珠_啟零糖低脂飲品的時(shí)代，健康、低糖就變成了飲料行業(yè)的熱點(diǎn)詞匯，能量飲料市場也開始了健康化趨勢(shì)、其中第一梯隊(duì)的品牌紛紛推出0卡0糖產(chǎn)品，市場競爭十分激烈。競爭格局2在激烈競爭的局面下，能量飲料市場中的參與者采取差異化策略在市場上占據(jù)一定地位。差異化體現(xiàn)在四個(gè)方面，一是添加天然材料.其主要是通過添加天然添加物質(zhì)，以達(dá)到提升產(chǎn)品健康化程度的目的;二是低脂0糖、降低飲料中碳水化合物的比例，以此達(dá)到消費(fèi)者的無糖飲食的需求;三是飲料的加工工藝，通過提升飲料加工技術(shù)，降低原材料的成本，實(shí)現(xiàn)營收比例的目的;四是低廉的價(jià)格.能量飲料企業(yè)通常以低廉的價(jià)格刺激下游消費(fèi)者。企業(yè)從而實(shí)現(xiàn)更高的市場占有率的目的。對(duì)于能量飲料企業(yè)而言，生產(chǎn)出健康化的能量飲料將會(huì)迎合消費(fèi)者對(duì)于健康生活的需求。以此改變消費(fèi)者對(duì)能量飲料的傳統(tǒng)不健康觀念。未來能量飲料將不再只是純粹的各種添加劑調(diào)和而成的食品，更是健康生活的標(biāo)志。022行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)能量飲料企業(yè)將會(huì)趨于輕資本運(yùn)營消費(fèi)者對(duì)于健康化生活觀念的增強(qiáng)，植物能量飲料將會(huì)是市場中的爆品能量飲料企業(yè)將會(huì)趨于輕資本運(yùn)營2021年，怪獸飲料企業(yè)由于成本上漲。毛利率出現(xiàn)下降的情況，但是相對(duì)比其投入的固定資產(chǎn)，其盈利水平依舊較高。東鵬特飲則投入資本相對(duì)增加較多.其利潤率上漲不明顯。依照利潤率和固定資產(chǎn)占比呈現(xiàn)反向關(guān)系，較低的固定資產(chǎn)占比對(duì)應(yīng)這較高的利潤率。比如怪獸飲料將濃縮液生產(chǎn)和裝瓶生產(chǎn)線統(tǒng)一外包出去，采取輕資本運(yùn)營。以達(dá)到最大的利潤里水平。東鵬特飲則是高固定資本占比的能量飲料企業(yè)，東鵬特飲的利潤率相對(duì)較低。消費(fèi)者對(duì)于健康化生活觀念的增強(qiáng)，植物能量飲料將會(huì)是市場中的爆品隨著年輕一代的消費(fèi)觀偏向健康化趨勢(shì)。植物基飲料市場規(guī)模不斷上漲。除了疫情帶來的影響，該市場規(guī)模增長率較高，在2021年增長率達(dá)到21%。植物成分添加在飲品之中逐漸成為飲料行業(yè)中的流行趨勢(shì)，因此能量飲料行業(yè)也出現(xiàn)一定植物能量飲料產(chǎn)品。尤其是隨著十二五規(guī)劃將營養(yǎng)與保健納入未來重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之后，"健康中國2030"規(guī)劃綱要等系列政策利好，2020年中國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模突破13萬億，植物功能性飲料也將憑借"草本滋養(yǎng)"的健康特質(zhì)受惠。023行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)能量飲料賽道優(yōu)質(zhì)，迎合飲料功能化、健康化趨勢(shì)聚焦投資業(yè)務(wù)能量飲料賽道優(yōu)質(zhì)，迎合