IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)市場投資分析報告

IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)市場投資分析報告SUBTITLEHERE202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報告IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)定義試驗階段2005-2010產業(yè)鏈產業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經濟環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢代表企業(yè)1代表企業(yè)201IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)定義IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)定義智能機頂盒分為IPTV和OTT兩大類，兩者各有優(yōu)勢。IPTV是交互式網絡電視，其優(yōu)勢是基于電信運營商的專用網絡，網絡帶寬和視頻質量有保證，同時具有直播信號，可以觀看電視直播；OTT則是基于Internet公網，需要一定的帶寬才能保證視頻的質量，且政策上不允許看電視直播，其優(yōu)勢是可以安裝第三方應用，支持觀看各類視頻網站的點播內容，同時終端屏幕不局限于電視，還可以使用電腦、手機等終端實現(xiàn)多屏互動。在機頂盒銷售渠道與收費方式方面，IPTV機頂盒一般是運營商的定制化產品，基本免費，運營商每月固定收使用費或統(tǒng)一納入寬帶費用；相反OTT機頂盒一般通過零售渠道購買，后續(xù)部分視頻免費，付費成為內容服務商會員可享受增值視頻服務。02試驗階段2005-2010試驗階段2005-20102001年，十五計劃綱要首次提出三網融合IPTV的概念開始出現(xiàn)2005年，上海電視臺獲得首張IPTv集成控播牌照，IPTv業(yè)務正式堿冰2006年IPTV面臨市場和政策的多種考驗，發(fā)展曲折﹐電信一家獨大區(qū)域發(fā)展極不均衡正式發(fā)展階段2010-2015快速發(fā)展階段2015至今正式發(fā)展階段2010-20152010年集成控播平臺形成中央-省二級集成控播架構2012年9月中國電信與中國聯(lián)通獲得IPTv傳輸牌照2013,愛上電視傳媒有限公司成立,合并了試驗階段兩大集成控播平臺快速發(fā)展階段2015至今2015年，“三網融合”結束試點階段,開始全國推廣2018年6月，中國移動獲得IPTV傳輸牌照傳輸牌照,正式開展與中國聯(lián)通、中國電信的白熱化競爭03產業(yè)鏈產業(yè)鏈產業(yè)鏈上游產業(yè)鏈中游產業(yè)鏈下游產業(yè)鏈中游集成播控平臺、運營平臺、傳輸渠道運營方04產業(yè)鏈產業(yè)鏈產業(yè)鏈上游產業(yè)鏈中游產業(yè)鏈下游產業(yè)鏈上游IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產領域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術水平的提高，IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)上游原材料供應有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內的話語權。產業(yè)鏈中游IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產品的質量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩(wěn)定的進口原材料供應商。企業(yè)產品價格主要受市場供求關系的影響。由于IPTV（交互式網絡電視）企業(yè)的產品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產生重大影響。產業(yè)鏈下游IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產品種類進一步豐富，應用領域持續(xù)增加，個性化、高端化的產品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《關于不得在IPTV中安裝“奇異果TV”等APP的通知》《廣播電視安全播出管理規(guī)定IPTV集成播控平臺及傳輸系統(tǒng)實施細則(征求意見稿)》《IPTV集成播控平臺與傳輸系統(tǒng)用戶“雙認證、雙計費”接口規(guī)范》《關于不得在IPTV中安裝“奇異果TV”等APP的通知》根據(jù)廣電總局關于IPTV管理有關規(guī)定和要求，組織對IPTV中非法安裝的“奇異果TV”等APP進行清查，所有未經我司批準的非法APP必須立即下線,并停止相關合作。對繼續(xù)違規(guī)的IFTV相關運營機構，采取停止內容供給直至吊銷相關許可資質的處理?！稄V播電視安全播出管理規(guī)定IPTV集成播控平臺及傳輸系統(tǒng)實施細則(征求意見稿)》包含IPTV集成播控平臺系統(tǒng)要求、IPTV傳輸系統(tǒng)要求、IPTV集成播控平臺運維及技術管理要求、IPTV傳輸系統(tǒng)運維與技術管理要求、IFTV集成播控平臺和傳輸系統(tǒng)應急管理要求。《IPTV集成播控平臺與傳輸系統(tǒng)用戶“雙認證、雙計費”接口規(guī)范》定了IPTV集成播控平臺與傳輸系統(tǒng)之間雙認證、雙計費”的主要對接流程，定義了用戶、認證、計費相關的接口規(guī)范。06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關于加快推進廣播電視村村通向戶戶通升級工作的通知》《關于進一步擴大和升級信息消費持續(xù)釋放內需潛力的指導意見》《關于加快推進廣播電視村村通向戶戶通升級工作的通知》鼓勵廣電、電信企業(yè)及其他內容服務企業(yè)，以寬帶網絡建設、內容業(yè)務創(chuàng)新推廣、用戶普及應用為重點，發(fā)展高清電視、移動多媒體廣播電視、交互式網絡電視（IPTV)等新興業(yè)務和服務?！蛾P于進一步擴大和升級信息消費持續(xù)釋放內需潛力的指導意見》提出豐富高清、互動等視頻節(jié)目，培育形成─批擁有較強實萬的數(shù)字創(chuàng)新企業(yè)。發(fā)展交互式網絡電視(IPTV)、手機電視、有線電視網寬帶服務等融合性業(yè)務。07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關于開展IPTV專項治理的通知》《IPTV集成播控平臺與傳輸系統(tǒng)規(guī)范對接工作方案》《關于開展IPTV專項治理的通知》提出對全國IPTV系統(tǒng)（包括以互聯(lián)網電視名義開展的IFTV業(yè)務)集團開展專項治理,對IFTV內容審查、播出管理、境外電視節(jié)自變相落地、電視頻道管理、IPTV銜接公網信息源等方面進行重點治理?！禝PTV集成播控平臺與傳輸系統(tǒng)規(guī)范對接工作方案》提出要將督促IPTV集成播控平臺和傳輸系統(tǒng)開辦單位進行全面規(guī)范對接，并頒布了24條具體措施。08經濟環(huán)境經濟環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內生產總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內生產總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內生產總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經濟開始逐漸復蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。09社會環(huán)境1社會環(huán)境1010201中國當前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。02改革開放以來，我國經濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。010社會環(huán)境2社會環(huán)境2隨著城鎮(zhèn)人口比重不斷上升，這些新人群將成為IPTV需求的新來源。另外，農村地區(qū)互聯(lián)網普及率的提高必將帶動農村地區(qū)IPTV用戶的增長。此外，IPTV的基本功能和增值功能將繼續(xù)得到充實，通過逐步實施諸如“提速降費”之類的許多改革措施來增強用戶體驗，將繼續(xù)吸引IPTV的更多潛在用戶。011行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素1政策支持1業(yè)務形態(tài)不斷豐富下的市場高成長性1政策支持1政策發(fā)展來看，2010年三網融合政策推進以來，IPTV發(fā)展持續(xù)受到政策鼓勵?！蛾P于三網融合試點地區(qū)IPTV集成控制平臺建設有關問題的通知》、《關于開展IPTV專項治理的通知》等多部政策出臺，既為IPTV終端用戶增長和業(yè)務發(fā)展奠定了政策基礎；同時也規(guī)范了IPTV業(yè)務模式，確保各業(yè)務參與方盈利模式清晰，促使其有積極性推動IPTV業(yè)務快速發(fā)展。1業(yè)務形態(tài)不斷豐富下的市場高成長性1在發(fā)展過程中，IPTV的業(yè)務形態(tài)不斷豐富，從直播頻道到時移回看、互動點播，從看電視到各類信息應用服務，IPTV提供給用戶越來越豐富的使用場景。質量穩(wěn)定、功能豐富、性價比高是用戶選擇IPTV的原因，形成了相比有線電視、OTT和互聯(lián)網視頻的競爭優(yōu)勢。在這一過程中，IPTV的收入來源也從基礎收視服務費，拓展到付費、廣告、電商、應用等業(yè)務，從而為IPTV不斷提供增長空間。整體而言，除基礎收視服務外，IPTV增值業(yè)務的營收規(guī)模和收入占比正在迅速提升，能夠很好滿足不同群體的視聽及信息服務需求012行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素從電視屏到跨場景信息消費創(chuàng)新技術推進產業(yè)進步從電視屏到跨場景信息消費隨著5G及千兆網絡的普及，“網絡泛在化和智能終端普及化”正在成為不可逆轉的趨勢。在這一趨勢帶動下，多終端聯(lián)動下的全場景服務正在普遍化，電視端、PC端、移動端等不同終端用戶的注意力正逐漸被多樣化的視聽服務產品所吸引。因此，以IPTV平臺為基點，諸如“電視+手機”的“大小屏聯(lián)動”等跨終端、多平臺的新媒體融合運營模式，比如以智慧社區(qū)為載體的智慧服務，以信息化為載體的融媒服務，將成為行業(yè)重要的發(fā)展方向。從而顯著擴大IPTV的服務場景，形成以“視頻為核心”的信息消費矩陣。創(chuàng)新技術推進產業(yè)進步信息技術正在成為行業(yè)發(fā)展的強大驅動力在5G、超高清、人工智能、大數(shù)據(jù)、VR/AR等新一代信息技術的推動下，IPTV正在不斷與前沿信息技術融合，并創(chuàng)造IPTV新的傳播場景，包括超高清視頻、沉浸式視頻、智能推薦、智慧家庭等新場景，更是信息消費升級最大的驅動力之一。在技術創(chuàng)新驅動下，IPTV一方面可以提升運行效率和市場競爭力，更加全面、準確地了解終端用戶的興趣和需求，從而有針對性的提供滿足其興趣、需求的個性化視聽內容服務，提升終端用戶滿意度及終端用戶粘性；另一方面可提高系統(tǒng)運營管理的效率，提升業(yè)務系統(tǒng)響應速度，節(jié)約運營成本，從而提升行業(yè)內企業(yè)經營效益。013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)《2021中國網絡視聽發(fā)展研究報告》，2020年中國泛網絡視聽領域市場規(guī)模達6009.1億元，其中，短視頻行業(yè)市場規(guī)模為2053億元，占比最高，達34%；而OTT+IPTV排在第四位，市場規(guī)模約為745.6億元，占比12%。IPTV交互式網絡電視是一種利用寬帶網，集互聯(lián)網、多媒體、通信等技術于一體的新興業(yè)務模式。由于IPTV功能多、內容豐富、互動性強，在三網融合政策推動下，獲得了快速發(fā)展。我國IPTV用戶數(shù)量持續(xù)增長，據(jù)統(tǒng)計，2021年中國IPTV用戶數(shù)量達到49億戶，同比上升10.6%。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀產業(yè)發(fā)展角度監(jiān)管環(huán)境產業(yè)發(fā)展角度有線為傳統(tǒng)廣電運營商業(yè)務，相比IPTV及OTT可實現(xiàn)的推廣效果較弱；IPTV通過電信運營商寬帶業(yè)務套餐模式實現(xiàn)有效滲透;OTT產業(yè)鏈條較長，從硬件端、牌照方到內容平臺均有推廣動力，智能電視滲透率提升推動OTT用戶增長，頭部內容平臺移動端發(fā)展對大屏端付費提升具有導流作用。監(jiān)管環(huán)境對有線網絡及IPTV業(yè)務發(fā)展更為有利，有線電視通過廣電運營商電纜傳輸，IPTV通過電信運營商建立IP專網（局域網）傳輸，可管可控；OTT通過公共互聯(lián)網（廣域網）傳輸，內容監(jiān)管及業(yè)務規(guī)范上較為嚴格。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀我國廣播電視行業(yè)交互式網絡電視(IPTV)收入近年來持續(xù)增長。根據(jù)國家廣播電視總局數(shù)據(jù)，2021年我國IPTV平臺分成收入達到1676億元，同比增長19.1%。在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費和使用頻次很高。根據(jù)央視市場研究（CTR）統(tǒng)計，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達到48.58%，每周觀看5天以上的比例達777%。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀自2010年開展三網融合試點以來，我國IPTV用戶從不足1000萬，到2017年超過1億用戶，用了8年時間，而從2017年的1億到2020年的3億用戶，只用了不到3年時間，IPTV普及速度越來越快。從2010年到2021年，IPTV在寬帶用戶中的滲透率從不足5%提升至65%。截至2021年底，IPTV平臺占整體電視市場份額（以激活用戶計算）約為45%，已經成為我國第一大主流電視傳播渠道。IPTV市場容量大和普及快的特征，既有賴于IPTV業(yè)務本身所具有的“電視+寬帶+語音”的全業(yè)務融合優(yōu)勢，也在于IPTV作為新媒體平臺所具有的內容豐富度與交互性優(yōu)勢，通信運營商擁有強大的動力推廣IPTV業(yè)務。017行業(yè)熱點行業(yè)熱點熱點一IPTV（交互式網絡電視）應用領域廣泛熱點二科研服務市場持續(xù)增長熱點三行業(yè)產品質量整體提高熱點一IPTV（交互式網絡電視）應用領域廣泛熱點二科研服務市場持續(xù)增長IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。熱點三行業(yè)產品質量整體提高IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)技術提升，多元化科研服務平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務企業(yè)品牌形成。行業(yè)產品化發(fā)展，集研發(fā)、生產、銷售于一體的綜合性科研服務企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素質量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產品發(fā)展落后質量參差不齊IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產商缺乏統(tǒng)一的生產標準，行業(yè)內產品質量良莠不齊，導致產品的可靠性難以保證，喪失產品市場競爭力行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產品質量主要依靠生產企業(yè)自主檢測，IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)產品質量的監(jiān)管難度加大高端產品發(fā)展落后在中低端產品領域，仍然有較大比例的產品依賴于進口渠道。此外，IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)的發(fā)展019行業(yè)問題行業(yè)問題質量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產品發(fā)展落后質量參差不齊IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產商缺乏統(tǒng)一的生產標準，行業(yè)內產品質量良莠不齊，導致產品的可靠性難以保證，喪失產品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產品質量2全面增值服務2多元化融資渠道2提升產品質量2（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產標準，規(guī)范IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)生產流程，并成立相關部門，對科研用IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)的研發(fā)、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)產品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產企業(yè)方面：IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)生產企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產規(guī)范，保證產品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)企業(yè)加強生產質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。2全面增值服務2單一的資金提供方角色僅能為IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。IPTV（交互式網絡電視）行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1IPTV行業(yè)領域的主要參與企業(yè)是各地廣電新媒體和運營商。受限于相關政策，各省的廣電新媒體僅有一家，且業(yè)務一般難以進入到其他省份，行業(yè)競爭程度較弱；運營商同樣是分省獨立運行，因國內三家運營商（移動、聯(lián)通、電信）在同一省內均開設分公司展業(yè)，因此會存在競爭情況。由于IPTV的省播控平臺和中央播控平臺屬于基礎類業(yè)務，不需要額外支付其他費用，因此IPTV的主要競爭領域就是增值類業(yè)務。雖然各省分別運營IPTV業(yè)務，但是增值類業(yè)務與當?shù)孛裆?、行業(yè)的契合程度、交互方式的新變革等方面也是各省都積極投入的領域。除IPTV內部競爭外，IPTV還面臨OTT、有線電視等行業(yè)的競爭。相比較之下，IPTV比有線電視的互動體驗更強，比OTT擁有更豐富的直播頻道及本地化內容，在市場競爭中位居有利地位。競爭格局2IPTV平臺運營相關服務主要面向新媒體運營商、廣電運營商及行業(yè)客戶，行業(yè)正處于從導入期向成長期過渡階段，市場整體規(guī)?？焖贁U張。但因為媒體行業(yè)涉及較多政策管控與內容安全等相關因素，有一定的行業(yè)門檻。因此廠商數(shù)量有限并以專業(yè)化公司為主，競爭激烈性相對較低，帕科科技是其中的代表企業(yè)。行業(yè)的快速發(fā)展會吸引更多技術與資金實力雄厚的企業(yè)進入平臺運營相關垂直服務領域，市場競爭將有所增強。行業(yè)未來的競爭格局及有效市場需求的實現(xiàn)，將逐漸向擁有技術優(yōu)勢及運營經驗并能夠提供一站式解決方案與服務的企業(yè)傾斜。022行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢用戶規(guī)模發(fā)展趨勢產品服務發(fā)展趨勢用戶規(guī)模發(fā)展趨勢隨著城鎮(zhèn)人口比重不斷上升，這些新人群將成為IPTV需求的新來源。另外，農村地區(qū)互聯(lián)網普及率的提高必將帶動農村地區(qū)IPTV用戶的增長。此外，IPTV的基本功能和增值功能將繼續(xù)得到充實，通過逐步實施諸如“提速降費”之類的許多改革措施來增強用戶體驗，將繼續(xù)吸引IPTV的更多潛在用戶。產品服務發(fā)展趨勢對于家庭用戶來說，對于視聽產品的需求已經有了明顯變化，不再是單一的節(jié)目形式。隨著用戶規(guī)模的飽和，首先，IPTV在內容上應該增加更多內容并在節(jié)目形式上進行整改，可以增加一些目前發(fā)展最為火爆的新媒體