結(jié)案報(bào)告-元?dú)馍帧督痣u百花電影節(jié)》5G直播特別方案

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1元?dú)萆纸痣u百花電影節(jié)結(jié)案報(bào)告電影節(jié)節(jié)目信息節(jié)目名稱：第28屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)播出平臺(tái)：電影頻道廈門衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：1905電影網(wǎng)、電影頻道客戶端等

播出時(shí)間：2019年11月19日晚20:00（開(kāi)幕式）2019年11月23日晚18:00（紅毯儀式及頒獎(jiǎng)典禮）播出時(shí)長(zhǎng)：約5個(gè)小時(shí)節(jié)目類型：晚會(huì)類節(jié)目情況：中國(guó)最權(quán)威最專業(yè)的電影節(jié)，聚集鄧超、孫儷、黃渤、吳京、成龍、王源、胡歌、霍建華、趙薇、楊冪等幾百位知名中國(guó)電影人，群星閃耀，唱響金雞。5G直播節(jié)目信息節(jié)目名稱：“雄雞起舞”第32屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)電影頻道5G全景直播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：電影頻道融媒體中心、電影頻道、1905電影網(wǎng)官博等播出時(shí)間：11月18-23日每天10點(diǎn)至24點(diǎn)播出時(shí)長(zhǎng)：84個(gè)小時(shí)節(jié)目類型：5G直播節(jié)目情況：電影頻道獨(dú)家策劃5G直播節(jié)目，邀請(qǐng)明星嘉賓尋游廈門，見(jiàn)證傳承，感受電影魅力，6天84小時(shí)金雞直播，持續(xù)引爆電影節(jié)話題。01/節(jié)目影響力分析電影節(jié)盛典5G直播電影節(jié)閉幕式收視率穩(wěn)居前列數(shù)據(jù)來(lái)源：全國(guó)城市組；4+；2019/11/23；18:00-20:00排名頻道收視率%市場(chǎng)份額%1中央電視臺(tái)綜合頻道0.9013.971浙江衛(wèi)視0.9183.7232中央臺(tái)六套0.73.0852湖南衛(wèi)視0.8783.5633北京衛(wèi)視0.652.8633中央臺(tái)六套0.8783.564中央電視臺(tái)新聞?lì)l道0.6482.8534北京衛(wèi)視0.7973.2355中央臺(tái)三套0.6352.7965中央電視臺(tái)綜合頻道0.7763.1486中央臺(tái)八套0.582.5576江蘇衛(wèi)視0.7753.1437中央臺(tái)四套0.5082.2367中央臺(tái)三套0.7372.998上海東方衛(wèi)視0.4682.0628中央臺(tái)四套0.6562.6639中央臺(tái)二套0.4531.9949中央臺(tái)五套0.5962.41810中央臺(tái)五套0.3941.73710上海東方衛(wèi)視0.562.273排名頻道收視率%市場(chǎng)份額%數(shù)據(jù)來(lái)源：全國(guó)城市組；4+；2019/11/23；20:00-24:00閉幕式紅毯儀式直播收視率，位列同時(shí)段第二，頒獎(jiǎng)典禮收視率位列同時(shí)段第三，品牌曝光度高。紅毯儀式收視率

頒獎(jiǎng)典禮收視率觀眾認(rèn)可度高，品質(zhì)感爆棚全網(wǎng)直播平臺(tái)40+家，點(diǎn)擊量超4000W，彈幕量超8W微博熱搜榜TOP50話題72個(gè)，實(shí)時(shí)上升榜話題14個(gè)#金雞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮#單話題閱讀12.1億討論41.1萬(wàn)評(píng)論熱搜話題好評(píng)度超空前5G直播全網(wǎng)超高播放量，話題度爆棚5G直播版塊，直播24小時(shí)播放量超1億，直播60小時(shí)超2億，84小時(shí)直播觀看總量超過(guò)4億，微博話題閱讀量超過(guò)70億，短視頻播放量超5億專業(yè)領(lǐng)KOL一致好評(píng)，權(quán)威媒體點(diǎn)贊發(fā)聲超100家藍(lán)V大號(hào)、電影行業(yè)KOL及權(quán)威媒體紛紛轉(zhuǎn)播直播盛況，為電影節(jié)助力發(fā)聲大號(hào)、行業(yè)KOL 權(quán)威媒體明星大咖齊聚發(fā)聲，為直播助力趙薇、陳坤、林心如、朱一龍、杜江、黃曉明、姚晨等眾多大咖為直播節(jié)目助力發(fā)聲02/執(zhí)行亮點(diǎn)梳理執(zhí)行亮點(diǎn)梳理執(zhí)行亮點(diǎn)提煉1.緊貼明星場(chǎng)景2.緊貼熱度明星獲得裂變式傳播3.全方位植入覆蓋4.突破式深度植入5.專有素材釋放獲得更高傳播效益6.植入緊貼項(xiàng)目熱點(diǎn)

獲得額外新聞報(bào)道及傳播7.全平臺(tái)直播亮點(diǎn)1：緊貼明星場(chǎng)景產(chǎn)品緊貼明星出現(xiàn)場(chǎng)景，創(chuàng)造同框機(jī)會(huì)。亮點(diǎn)2：緊貼熱度明星獲得裂變式傳播王源、胡歌熱度明星壓屏條，許魏洲、劉昊然產(chǎn)品同框，創(chuàng)造裂變式傳播，累計(jì)轉(zhuǎn)評(píng)贊超4萬(wàn)亮點(diǎn)3：全方位植入覆蓋5G網(wǎng)絡(luò)直播、線下論壇、展映會(huì)、閉幕式直播等全方位植入覆蓋，保證品牌高效露出5G網(wǎng)絡(luò)直播擺放露出線下論壇+展映會(huì)擺放

閉幕式擺放亮點(diǎn)4：突破式深度植入電影節(jié)首次啟動(dòng)線下直播形式，6天84小時(shí)直播，品牌跟隨明星高效互動(dòng)，場(chǎng)景深度植入，保證品牌功能點(diǎn)合理植入。明星飲用主持人口播全場(chǎng)景植入場(chǎng)景道口播內(nèi)容：喝一個(gè)我們?cè)獨(dú)萆值臍馀菟瑢?duì)你來(lái)說(shuō)也沒(méi)關(guān)系，因?yàn)樗?脂肪的具植入影院爆米花套餐碼頭機(jī)器穩(wěn)定性測(cè)試（小吃街整街?jǐn)[放）亮點(diǎn)5：專有素材釋放，獲得更高傳播效益獨(dú)家揭幕電影節(jié)臺(tái)前幕后花絮，閉幕式紅毯及頒獎(jiǎng)晚會(huì)內(nèi)容kol提前釋放，吸引眾多粉絲亮點(diǎn)6：植入緊貼項(xiàng)目熱點(diǎn)，獲得額外新聞報(bào)道及傳播全景式高效植入，緊貼活動(dòng)熱度話題，獲得新聞傳播報(bào)道，點(diǎn)贊30W+亮點(diǎn)7:全平臺(tái)直播40+媒體，50+端口進(jìn)行直播，直播總觀看量超4.5億人次元?dú)馍纸柚?G直播進(jìn)行全方位植入，保證品牌超高曝光1905中國(guó)電影報(bào)道今日影評(píng)

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360影視360搜索今日頭條西瓜視頻抖音03/權(quán)益執(zhí)行匯總整體深植布局植入權(quán)益情況5G直播深植匯總2019.11.18廈門小吃街直播許魏洲宋祖兒張雪迎口播功能點(diǎn)+明星互動(dòng)飲用12019.11.19蓮塘別墅直播喬杉口播功能點(diǎn)+明星互動(dòng)飲用12019.11.20電影院直播溫碧霞王森口播功能點(diǎn)+明星互動(dòng)飲用12019.11.21海天碼頭直播邱心志產(chǎn)品作為道具植入特寫1日期項(xiàng)目?jī)?nèi)容嘉賓深度植入內(nèi)容頻次常規(guī)權(quán)益匯總類別權(quán)益內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)頻次總頻次播出時(shí)段實(shí)際頻次溢出次數(shù)1產(chǎn)品提供提供不少于15000瓶"氣泡水”品牌提供不少于15000瓶“氣泡水”用于金雞百花電影節(jié)活動(dòng)飲用及擺放，相關(guān)費(fèi)用由企業(yè)承擔(dān)----2產(chǎn)品擺放產(chǎn)品擺放金雞百花電影節(jié)現(xiàn)場(chǎng)（論壇、紅毯明星休息區(qū)等視現(xiàn)場(chǎng)情況而定）擺放企業(yè)產(chǎn)品“氣泡水”----3電影節(jié)內(nèi)包裝紅毯壓屏條字幕節(jié)目播出時(shí)電視屏幕體現(xiàn)企業(yè)壓屏條字幕：“感謝元?dú)萆譄o(wú)糖氣泡水對(duì)本次活動(dòng)的大力支持”8-10秒1次/天1次18:30-20:301次-片尾鳴謝紅毯電視節(jié)目片尾鳴謝字幕滾動(dòng)體現(xiàn)企業(yè)LOGO3-5秒1次/天1次20:00-20:301次-閉幕式暨頒獎(jiǎng)典禮壓屏條字幕節(jié)目播出時(shí)電視屏幕體現(xiàn)企業(yè)壓屏條字幕，“感謝元?dú)萆譄o(wú)糖氣泡水對(duì)本次活動(dòng)的大力支持”，露出時(shí)長(zhǎng)不少于5秒8-10秒1次/天1次20:00-22:301次-片尾鳴謝頒獎(jiǎng)典禮電視節(jié)目片尾鳴謝字幕滾動(dòng)體現(xiàn)企業(yè)LOGO8-10秒1次/天1次22:30-23:001次-4素材授權(quán)及使用官方元素授權(quán)可使用電影節(jié)官方照片、視頻等官方素材用于全國(guó)營(yíng)銷推廣活動(dòng)1年---明星/主持人同框照片素材可提供給客戶權(quán)益執(zhí)行照片，并可由客戶自行傳播。若抓拍到產(chǎn)品與嘉賓同框照片，客戶在傳播時(shí)避免使用“**為**站臺(tái)“等語(yǔ)句，包含但不限于此--9張-144張135張55G全景直播網(wǎng)絡(luò)直播間11月18日-11月23日電影節(jié)期間，開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播間，直播過(guò)程中可露出產(chǎn)品自然露出自然融入主持人或藝人拍攝全程自然融入，采集到主持人或藝人同框照片，照片可由客戶自行傳播。客戶在傳播時(shí)避免使用

“**為**站臺(tái)“等語(yǔ)句，包含但不限于此。自然露出1、自然融入3期2、深度植入1期3、產(chǎn)品與主持人或明星同框照片9張4、含產(chǎn)品明星同框畫面的視頻素材不少于3支1、深度植入4期；2、產(chǎn)品同框照片123張3、產(chǎn)品同框視頻5支1、植入3期；2、產(chǎn)品同框照片114張3、產(chǎn)品同框視頻2支主持人及藝人拍攝全程自然融入，采集到產(chǎn)品與主持人或藝人同框視頻，視頻可由客戶自行傳播。客戶在傳播時(shí)避免使用“**為**站臺(tái)“等語(yǔ)句，包含但不限于此。自然露出深度植入（僅為示例，根據(jù)實(shí)際情況協(xié)商調(diào)整）金雞來(lái)敲門主持人和藝人探訪廈門嘉賓家中，設(shè)計(jì)嘉賓家中擺放、請(qǐng)藝人及主持人喝水的環(huán)節(jié),主人見(jiàn)到明星興奮，例如：“喝瓶元?dú)菟a(bǔ)充元?dú)?，我才能確定我還活著”自然露出漫步廈門漫步廈門和“跑步”廈門環(huán)節(jié)中，設(shè)計(jì)與藝人互動(dòng)，自然帶入口播，如：“我需要喝瓶黃瓜元?dú)菟a(bǔ)充元?dú)莶拍茏飞夏惆　保ň唧w內(nèi)容待定）自然露出漫步廈門和“吃貨”廈門環(huán)節(jié)中，設(shè)計(jì)互動(dòng)情節(jié)，例如：“來(lái)瓶含膳食纖維的元?dú)菟伞弊匀宦冻?新媒體

傳播權(quán)益官方微博可發(fā)布節(jié)目相關(guān)含企業(yè)元素視頻內(nèi)容素材或文字，同時(shí)可@企業(yè)官微可操作賬號(hào)：中國(guó)電影報(bào)道、1905電影網(wǎng)、電影頻道融媒體中心、電影全解碼，最終以電影頻道融媒體中心發(fā)布為準(zhǔn)--3條-4條1條官方抖音官方抖音節(jié)目相關(guān)含企業(yè)元素視頻內(nèi)容素材可操作賬號(hào)：中國(guó)電影報(bào)道、電影頻道融媒體中心，最終以電影頻道融媒體中心發(fā)布為準(zhǔn)--3條---官方微信公眾號(hào)央影傳媒公眾號(hào)文章2篇，650字稿件可配4-5張圖片，可由企業(yè)開(kāi)展有獎(jiǎng)互動(dòng)或進(jìn)行官方網(wǎng)站外鏈--2篇-2篇-《中國(guó)銀幕》雜志電影頻道《中國(guó)銀幕》雜志整版內(nèi)頁(yè)硬廣1P1P-7特邀嘉賓閉幕式暨頒獎(jiǎng)典禮入場(chǎng)券為贊助企業(yè)嘉賓提供閉幕式頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)門票，不少于4張--4張-5張1張1、產(chǎn)品擺放1.1金雞百花電影節(jié)擺放企業(yè)產(chǎn)品“元?dú)萆謿馀菟睓?quán)益執(zhí)行展示時(shí)間

活動(dòng)名稱論壇開(kāi)幕導(dǎo)演論壇：個(gè)性表達(dá)與時(shí)代訴求11.20

金融創(chuàng)新與中國(guó)電影未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)之夜晉級(jí)電影創(chuàng)投大會(huì)終極路演11.21

行業(yè)對(duì)話：法律+與電影工業(yè)11.21

制片人之夜11.21

新浪潮產(chǎn)業(yè)論壇：中國(guó)電影的是商業(yè)大片國(guó)際及港澳臺(tái)嘉賓歡迎酒會(huì)拍攝開(kāi)場(chǎng)視頻現(xiàn)場(chǎng)閉幕式紅毯休息區(qū)2、電視權(quán)益2.1紅毯儀式電視直播播出時(shí)間：11月23日18:30-20:00壓屏條：感謝元?dú)萆譄o(wú)糖氣泡水對(duì)本次活動(dòng)的大力支持出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)：10秒/次，共一次，總計(jì)10秒2.2閉幕儀式電視直播播出時(shí)間：11月23日20:30-23:00壓屏條：感謝元?dú)萆譄o(wú)糖氣泡水對(duì)本次活動(dòng)的大力支持出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)：10秒/次，共一次，總計(jì)10秒紅毯儀式片尾鳴謝爭(zhēng)取到王源出場(chǎng)壓屏條字幕閉幕儀式片尾鳴謝爭(zhēng)取到胡歌出場(chǎng)壓屏條字幕權(quán)益執(zhí)行展示權(quán)益執(zhí)行展示3、授權(quán)使用3.1使用電影節(jié)官方照片、視頻、主視覺(jué)等官方素材用于全國(guó)營(yíng)銷推廣活動(dòng)。權(quán)益執(zhí)行展示3、明星/主持人同框照片素材(共144張，增值135張)3.2可提供給客戶權(quán)益執(zhí)行照片，并可由客戶自行傳播使用論壇現(xiàn)場(chǎng)擺放情況時(shí)間活動(dòng)名稱照片數(shù)量11.18大元路小吃街整街?jǐn)[放4411.19蓮塘別墅及傳承人家中5011.20盧米埃影城售票廳及影廳內(nèi)2311.21海天碼頭辦公室611.22拍攝開(kāi)場(chǎng)視頻現(xiàn)場(chǎng)611.23閉幕式紅毯（毯頭毯尾）休息區(qū)15合計(jì)數(shù)量：144張?jiān)斠?jiàn)圖片直播二維碼權(quán)益執(zhí)行展示4、5G全景直播4.1網(wǎng)絡(luò)直播間（11月18日-11月23日電影節(jié)期間，開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播間，直播過(guò)程中自然露出產(chǎn)品）金雞直播間露出時(shí)間地點(diǎn)露出時(shí)長(zhǎng)11.18金雞直播間全程自然露出11.19金雞直播間全程自然露出11.20金雞直播間全程自然露出11.21金雞直播間全程自然露出11.22金雞直播間全程自然露出11.23金雞直播間全程自然露出詳見(jiàn)附件內(nèi)容權(quán)益執(zhí)行展示4、金雞來(lái)敲門（增值3場(chǎng)深度植入；1場(chǎng)基礎(chǔ)植入）4.2植入和擺放（主持人和藝人外拍探訪，選擇合適情節(jié)進(jìn)行植入）日期嘉賓場(chǎng)景形式露出時(shí)長(zhǎng)備注店芋包王自然露出+擺放同框1分鐘同安封肉自然露出+擺放同框20分鐘許巍洲+宋祖兒+張雪迎老劇場(chǎng)展覽擺放（鏡頭拉近）10秒2019/11/18自然露出+擺放同框20分鐘阿西蝦面深度植入羅曼(主持人)深度植入：主持人口播+飲用10秒許巍洲+宋祖兒+張雪迎賴厝埕扁食自然露出+擺放同框15分鐘許巍洲+羅曼深度植入：主持人飲用+藝人飲用10秒2019/11/19喬杉+郭瑋（主持人）村民家自然露出+擺放同框深度植入：藝人飲用+主持人口播+特寫同框鏡頭自然露出+藝人同框擺放10分鐘武術(shù)館2分鐘深度植入傳統(tǒng)紙花10分鐘王森+郭瑋（主持人）2019/11/20電影院售票冰箱柜擺放+藝人同框處深度植入：藝人互動(dòng)同框+藝人口播7分鐘休息室自然露出+擺放8分鐘影廳自然露出4分鐘電影院外主持人口播+藝人飲用露出3分鐘深度植入放映室自然露出+產(chǎn)品擺放2分鐘影廳自然露出+擺放3分鐘碼頭休息室自然露出+擺放同框4分鐘碼頭（技術(shù)測(cè)試）產(chǎn)品特寫+植入5分鐘深度植入鼓浪嶼島內(nèi)小館自然露出1分鐘鼓浪嶼島面包店自然露出15秒溫碧霞+李金澤（主持人）2019/11/21邱心志+張曉麗（主持人）2019/11/22王寶強(qiáng)+張曉麗（主持人）權(quán)益執(zhí)行展示4、金雞來(lái)敲門4.2-1同框照片(共123張，增值114張)4.2-2同框視頻(共5支，增值2支）詳見(jiàn)附件內(nèi)容詳見(jiàn)附件內(nèi)容15秒視頻2支60秒視頻1支120秒視頻1支90秒視頻1支權(quán)益執(zhí)行展示4、提名者言（增值植入環(huán)節(jié)）4.3植入和擺放（主持人和藝人直播間中互動(dòng)，主持人請(qǐng)藝人鄧婕、趙小利喝水）提名者言直播間露出時(shí)間地點(diǎn)露出時(shí)長(zhǎng)11.22直播間全程自然露出權(quán)益執(zhí)行展示5、新媒體傳播權(quán)益5.1官方微博（共4條，增值1條）賬號(hào)：中國(guó)電影報(bào)道時(shí)間：11月23日、11月24日微博次數(shù)：發(fā)微博4條，其中4條都帶客戶話題，產(chǎn)品露出微博內(nèi)容：官方客戶海報(bào)、活動(dòng)5G直播視頻發(fā)布鏈接：/1261788454/IhAw3zKbY

/1261788454/IhAvwcVCP

/1261788454/IhxoKFNS2

/1261788454/IhI64FKs4權(quán)益執(zhí)行展示5、新媒體傳播權(quán)益5.2官方微信公眾號(hào)“央影傳媒”公眾號(hào)配合發(fā)布定制軟文，共2篇，其中1篇企業(yè)推廣文章+1篇電影周相關(guān)軟文，累計(jì)閱讀量6000+發(fā)布鏈接：/s/zwO9n6oPYicNVoJyF9rm2A/s/K31ocp9sJUuhZFu

kCx0QQ/s/-saSvHjqJOfRNDxoS5f3xA權(quán)益執(zhí)行展示5、新媒體傳播權(quán)益5.3《中國(guó)銀幕》雜志《中國(guó)銀幕》雜志正面封三位置廣告（預(yù)計(jì)12月15日出刊）權(quán)益執(zhí)行展示6、閉幕式頒獎(jiǎng)典禮入場(chǎng)劵（增值1張）6.1為贊助企業(yè)嘉賓提供閉幕式頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)門票，共5張04/social執(zhí)行傳播效果概覽本次傳播總閱讀量超1039W+微博覆蓋人數(shù)3307W+閱讀量1038W+微信平臺(tái)覆蓋人數(shù)106W+閱讀量達(dá)到6000+互動(dòng)量達(dá)到34w+評(píng)論數(shù)量達(dá)1.2w+備注：以上數(shù)據(jù)截止至2019年11月27日微博娛樂(lè)類大V——5G直播品牌預(yù)熱飯圈女孩的追星日常（粉絲量：259W）追星PD（粉絲231W）發(fā)布賬號(hào)：發(fā)布時(shí)間：11月19日傳播內(nèi)容：帶#金雞開(kāi)幕式陣容#話題，及宋祖兒、張雪迎、許魏洲超話，傳播元?dú)萆止δ茳c(diǎn)傳播數(shù)據(jù)匯總：閱讀量：270.7W；轉(zhuǎn)評(píng)贊：4500+傳播鏈接：/5510974769/IgXW1hiQQ/6475004534/IgXY39r5g微博娛樂(lè)類大V——臺(tái)前幕后獨(dú)家路透發(fā)布賬號(hào)：娛樂(lè)女漢子粉絲量：309W飯圈安利娘粉絲量：603W娛樂(lè)女記粉絲量：336W發(fā)布時(shí)間：11月23日傳播內(nèi)容：帶#金雞獎(jiǎng)#話題，以獨(dú)家路透形式，傳播產(chǎn)品功能點(diǎn)及曝光度傳播數(shù)據(jù)匯總：閱讀量：380W；轉(zhuǎn)評(píng)贊：10900+傳播鏈接：

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