年輕人對(duì)碳酸飲料的偏好調(diào)查分析

.第四小組組長：林惠杰組員：郭冰倩、陳愛萍、劉睿、張?jiān)锤昵嗳藢?duì)碳酸飲料的偏好檢查剖析一、檢查目的1、認(rèn)識(shí)年青花費(fèi)者對(duì)碳酸飲料的理解和愛好2、讓年青花費(fèi)則認(rèn)知到碳酸飲料對(duì)身體的危害3、理論與實(shí)質(zhì)相聯(lián)合，在市場檢查過程中學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題，提升各方面的能力，經(jīng)過深入市場營銷實(shí)踐，初步學(xué)會(huì)運(yùn)用市場學(xué)的理論進(jìn)行市場檢查和剖析，得出結(jié)論并提出建議二、對(duì)象與內(nèi)容1）、檢查時(shí)間;2015-11-24-----2015-11-26(2)、檢查地址：問卷星平臺(tái)（3）、檢核對(duì)象：線下花費(fèi)者大眾（4）、所要解答的問題：市場檢盤問卷1~15題三、檢查背景作為軟飲料的碳酸飲料因其口胃獨(dú)到，能夠解暑止渴，除去疲憊，令人心情快樂，深受人們的喜愛。跟著科技不停的發(fā)展，時(shí)代的不停進(jìn)步,人們對(duì)健康的需求也漸漸的增添，碳酸飲料的危害也成為了人們精選飲料時(shí)的隱患。碳酸飲料傷害人的牙齒以及骨..骼，致骨質(zhì)松散，長久飲用，也致使青少年體重增添。這一系列的對(duì)人們健康造成的危害使得人們對(duì)碳酸飲料的飲用漸漸降低,爽口可樂與百事可樂倆大碳酸飲料巨頭也意識(shí)到了軟飲料市場中碳酸飲料將不再擁有領(lǐng)頭優(yōu)勢,也接踵向非碳酸飲料方向發(fā)展,從這些數(shù)據(jù)以及實(shí)例不難看出,人們對(duì)健康需求的提升,致使了碳酸飲料在將來市場中將漸漸淡出，碳酸飲料曾今引領(lǐng)軟飲料市場的歲月將不復(fù)存在，軟飲料市場將漸漸被對(duì)人體健康有利的軟飲料所代替。四、檢查方法問卷檢查法五、問卷檢查過程本次檢查采納問卷檢查法，小構(gòu)成員各自將制作好的問卷在問卷星上公布，問卷有效回收298份。六、問卷剖析此次檢查的方式為問卷檢查，經(jīng)過對(duì)碳酸飲料市場以及發(fā)展需求的研究而設(shè)計(jì)出的檢盤問卷，再采納隨機(jī)抽樣的方法抽取100名大學(xué)生填寫問卷。問卷回收后進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，針對(duì)整體問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后，再針對(duì)不一樣性其他問卷進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，由此可判斷出性別影響花費(fèi)的差別以及市場投入的可能?？墒且?yàn)榘l(fā)放問卷時(shí)不一樣人群對(duì)換查的仔細(xì)度不一樣，可能出現(xiàn)亂填的現(xiàn)象并被記錄總合數(shù)據(jù)..中對(duì)換查造成影響。問卷檢查有利于吸引花費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，但同時(shí)因?yàn)閱栴}設(shè)計(jì)的不適合或許檢查時(shí)間短，檢查者行為不一樣的原由會(huì)對(duì)換查產(chǎn)生必定的影響。1、從圖表我們能夠清楚看出18歲以下花費(fèi)者占多半為47.32%18-30歲占46.64%，因此年青人喜愛碳酸飲料仍是為多半2、從圖表上來看三種口胃還沒達(dá)到花費(fèi)者的需求，他們喜愛各種更多的口胃3、從圖表上來看大多花費(fèi)者仍是愿意選擇中等價(jià)位的碳酸飲料，較為廉價(jià)得不到花費(fèi)者的相信。4、花費(fèi)者都以為碳酸飲料是對(duì)身體有害的，可是他們又沒法避免和抵擋去喝碳酸飲料，73.83%的花費(fèi)者都以為碳酸飲料是對(duì)身體有害的，這有少部分花費(fèi)者以為有利和沒有影響。..5、從圖表上來看大多花費(fèi)者都喜愛可樂喝果汁型的，41.61%和34.56%喜愛果汁和可樂。6、從圖表上來看大多花費(fèi)者選擇喝碳酸飲料的時(shí)候都是在口渴的時(shí)候，27.52%的花費(fèi)者會(huì)在運(yùn)動(dòng)后和碳酸飲料，當(dāng)時(shí)鹽點(diǎn)都蒸發(fā)掉了，又喝碳酸飲料對(duì)身體很不好。7、從圖表上看，大部分花費(fèi)者選擇300-500ml有59.4%選擇在800ml的花費(fèi)者在7.38%能夠得出花費(fèi)者飲用碳酸飲料的用量不大。8、從圖表能夠得出大部分的花費(fèi)者出門購置碳酸飲料隨機(jī)購置據(jù)有67.45%特意去指定地方購置的據(jù)有32.55%..、從圖表可見、大部分花費(fèi)者在便利店購置碳酸飲料據(jù)有66.44%而在大型商場和販賣機(jī)分別為23.15%和10.4%。10、從圖表可見、大部分花費(fèi)者以為碳酸飲料的外觀漂亮的占16.78%而以為一般的占72.15%以為不漂亮的占11.07%。11、從圖表可見、大部分花費(fèi)者以為碳酸飲料對(duì)他購置欲念影響很大的占11.74%而以為有些影響的占47.32%以為完整沒有的占40.94%。12、從圖表可見、大部分花費(fèi)者對(duì)碳酸飲料品牌的認(rèn)同度主要來自于產(chǎn)品自己的占38.93%，以為來自于廣告及宣傳活動(dòng)的占36.24%而以為來自于碳酸飲料在花費(fèi)者中的口碑的占24.83%。..七、總結(jié)經(jīng)過上述檢查，總結(jié)建議以下：（1）立足產(chǎn)質(zhì)量量大學(xué)生對(duì)口味的苛刻要求，表示大學(xué)生就飲料的滋味要求很苛刻，假如產(chǎn)品滋味不可以，質(zhì)量差勁，就沒有人會(huì)購置，因此說質(zhì)量是根本。（2）著重產(chǎn)品延長一是注從頭產(chǎn)品的研究與開發(fā)?，F(xiàn)在的飲料市場表現(xiàn)顯然的口胃多樣性與差別化特色，這就是要求飲料公司針對(duì)不一樣的花費(fèi)者口胃開發(fā)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品。二是利用原有品牌資源，并聯(lián)合市場需求實(shí)時(shí)跟進(jìn)。如爽口可樂公司看到中國新興成長起來的茶飲料廣闊的市場空間，推出了茶研工坊清冷茶；又基于果汁飲料市場的巨大潛力，傾力打造“酷兒”品牌。3）細(xì)分市場，明確對(duì)象大學(xué)生作為一個(gè)年青的花費(fèi)集體，在整個(gè)飲料花費(fèi)市場中據(jù)有很大一部分的比率，假如能夠推出一個(gè)切近大學(xué)生的品牌，突出產(chǎn)品的青春、活力，與大學(xué)生的特色密切聯(lián)系，并聯(lián)合廣告宣傳和多元化的營銷策略，比如資助大學(xué)生的一些體育活動(dòng)和文藝活動(dòng)等，不停的打造品牌特色，建立品牌形象，最后必定能夠占據(jù)大學(xué)生市場。..4）日趨增添的大學(xué)生飲料需求為廠家進(jìn)入市場供給時(shí)機(jī)。大學(xué)生的花費(fèi)潛力巨大，特別是飲料花費(fèi)。從我們的檢查結(jié)果來看，價(jià)錢和口味是大學(xué)生做出購置決定的主要要素。5）大學(xué)生花費(fèi)需求多元化為飲料新產(chǎn)品開發(fā)供給廣闊的市場空間。大學(xué)生消費(fèi)需求