基于AHP法的旅游資源評(píng)價(jià)(全文)

精品文檔-下載后可編輯基于AHP法的旅游資源評(píng)價(jià)(全文)旅游資源不僅是旅游活動(dòng)開展的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是旅游業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。綜合的客觀的對(duì)旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)，是合理開發(fā)和保護(hù)旅游資源的重要前提。翼城古綿山名勝旅游區(qū)在2022年被列入翼城縣縣域旅游產(chǎn)業(yè)“五區(qū)三線一中心”的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體框架。本文主要以翼城古綿山為例，利用層次分析法的專門軟件――Yaahp軟件，在APH法的基礎(chǔ)上對(duì)翼城古綿山名勝旅游區(qū)的旅游資源進(jìn)行定性與定量分析，得出各項(xiàng)指標(biāo)相對(duì)權(quán)重，并根據(jù)權(quán)重設(shè)計(jì)了適用于翼城古綿山旅游區(qū)的資源定量參數(shù)表，然后根據(jù)參數(shù)表進(jìn)行打分。結(jié)果表明，翼城古綿山的旅游資源是比較好的旅游資源，適合進(jìn)行進(jìn)一步的開發(fā)工作。

隨著旅游業(yè)逐漸成為翼城縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。我作為一名翼城人，感到旅游業(yè)對(duì)于翼城經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來(lái)越重要，而翼城的古綿山名勝旅游區(qū)又鮮為人知。我曾經(jīng)在2022年去過這個(gè)景區(qū)，對(duì)于景區(qū)的旅游現(xiàn)狀感覺不是很好。后來(lái)，又聽說(shuō)翼城的古綿山是晉國(guó)士大夫介子推與其母真正罹難的地方。我就越加感到，對(duì)于翼城古綿山名勝旅游區(qū)的旅游資源進(jìn)行科學(xué)合理的評(píng)價(jià)，判斷其旅游資源的價(jià)值是當(dāng)前最重要的工作。

對(duì)于翼城古綿山的研究還比較少，通過查找資料和詢問，對(duì)于翼城古綿山的旅游資源的評(píng)價(jià)方面還無(wú)人研究。對(duì)于那些有關(guān)翼城古綿山進(jìn)行研究的文章，幾乎都是在論證其是介子推母子真正隱居的綿山。中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，山西省臨汾市人大常委會(huì)主任劉合心曾經(jīng)在其《綿山辯》中寫道“翼城的綿山是介子推母子隱居的綿山，這該是不爭(zhēng)的事實(shí)?！倍F(xiàn)在，對(duì)于翼城古綿山的發(fā)展而言，對(duì)它的旅游資源進(jìn)行合理的科學(xué)的評(píng)價(jià)，是判斷其旅游資源的價(jià)值以及進(jìn)一步開發(fā)的基礎(chǔ)。

一、翼城古綿山名勝旅游區(qū)概況

翼城古綿山位于山西省臨汾市翼城縣縣城西北大約五公里的封比村中，海拔高度為869.6米，占地面積大約為1280畝。因?yàn)橐沓枪啪d山在平緩的田地中拔地而起，突兀屹立，所以叫孤堆坡山；又因?yàn)閺倪h(yuǎn)處看像一個(gè)倒扣的巨型大鍋，所以也叫覆釜山；當(dāng)?shù)氐娜硕喟阉凶鼍d上。翼城古綿山是古時(shí)晉國(guó)大夫介子推和他的母親罹難的地方。（如圖1所示）

翼城古綿山名勝旅游區(qū)屬于溫帶大陸性氣候，氣候比較溫和。景區(qū)的年平均氣溫為9攝氏度至12攝氏度，年平均日照時(shí)數(shù)為2400小時(shí)，年降水量為550毫米。古綿山的植被覆蓋率較高，山上植被比較多樣。主要以松柏為主，還栽種有核桃樹、火炬樹、山桃樹、花椒樹、柿子樹等樹種。

古綿山的山頂建有潔侯祠，祠內(nèi)有介子推與其母親的塑像，祠內(nèi)四周的墻壁上繪有八幅《介公靈應(yīng)圖》。

翼城古綿山的交通非常便利，擁有一條二級(jí)公路標(biāo)準(zhǔn)的旅游公路。目前，綿山的綠化工程正在進(jìn)一步的進(jìn)行，在翼城古綿山的路口，設(shè)立了古綿山的導(dǎo)游圖。古綿山現(xiàn)在建起了山門、楹門，修建了上山的步行臺(tái)階、爬山中途的休息亭和開發(fā)綿山紀(jì)念碑，修復(fù)了介子推遺址，建立了停車場(chǎng)等旅游的配套服務(wù)設(shè)施，綿山景區(qū)已經(jīng)具備了旅游的基本條件。

二、研究方法概述

層次分析法（AnalyticHierarchyProcess，AHP）是匹茲堡大學(xué)教授Satty.T.L在二十世紀(jì)七十年代提出的一種定性分析與定量分析相結(jié)合的研究方法，是能夠解決資源分配的一種重要而且非常有效地系統(tǒng)分析方法。在對(duì)非定量的事件進(jìn)行定量分析時(shí)，可以利用層次分析法，其可以對(duì)人的主觀判斷做出定量描述。建立遞階層次結(jié)構(gòu)是層次分析法的主要特點(diǎn)。層次分析法最終就是把人們的判斷轉(zhuǎn)化為若干指標(biāo)層因素兩兩之間重要程度的相互比較。

Yaahp軟件是一款輔助軟件專為層次分析法（ahp）設(shè)計(jì)，提供方便的層次結(jié)構(gòu)模型、構(gòu)造判斷矩陣數(shù)據(jù)錄入、整理、權(quán)重計(jì)算和計(jì)算數(shù)據(jù)導(dǎo)出等功能。使用Yaahp時(shí)，在輸入的形式方面，可以選擇用判斷矩陣形式或文字描述形式。標(biāo)度可以選擇1-9。該軟件還提供了其它功能，例如自動(dòng)修正判斷矩陣的不一致性，不完全判斷矩陣的自動(dòng)補(bǔ)全功能等。Yaaph軟件的計(jì)算結(jié)果可以用PDF、RTF、HTML、純文本、Excel文件形式輸出，輸出的計(jì)算結(jié)果的主要內(nèi)容有：層次模型構(gòu)造、標(biāo)度類型、最終結(jié)果、判斷矩陣一致性比例、各準(zhǔn)則層的權(quán)重以及各指標(biāo)層的權(quán)重。其操作過程為：（1）層次結(jié)構(gòu)模型圖繪制（2）層次結(jié)構(gòu)模型編輯（3）層次結(jié)構(gòu)模型的正確性檢查（4）層次結(jié)構(gòu)樹檢查（5）判斷矩陣值的輸入（6）判斷矩陣一致性動(dòng)態(tài)顯示及檢查（7）判斷矩陣的一致性自動(dòng)調(diào)整（8）殘缺判斷矩陣的自動(dòng)補(bǔ)全（9）計(jì)算結(jié)果導(dǎo)出[4]。

三、翼城古綿山名勝旅游區(qū)的旅游資源評(píng)價(jià)過程

為了開發(fā)和發(fā)展景區(qū)的旅游，必須合理評(píng)價(jià)他們的旅游資源，才能使這些旅游資源得到合理開發(fā)、利用和保護(hù)，并最終獲得最大的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)效益。將層次分析法應(yīng)用到旅游資源的評(píng)價(jià)過程當(dāng)中，可以使原來(lái)比較復(fù)雜的評(píng)價(jià)過程數(shù)量化和模型化，從而提高評(píng)價(jià)的準(zhǔn)確度。層次分析法的基本步驟為：（1）確定翼城古綿山旅游資源的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系；（2）建立翼城古綿山旅游資源的比較判斷矩陣；（3）計(jì)算影響因素的權(quán)重并進(jìn)行判斷矩陣的一致性檢驗(yàn)。

（一）確定翼城古綿山旅游資源的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

對(duì)翼城古綿山的旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)，核心就是確定評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，評(píng)價(jià)指標(biāo)選取的好壞直接影響到計(jì)算的繁簡(jiǎn)程度與所得到的結(jié)論，故在評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取方面，應(yīng)該具有科學(xué)性、典型性、可比性和可操作。本文在參考了對(duì)山西旅游資源評(píng)價(jià)與對(duì)山岳旅游資源評(píng)價(jià)的相關(guān)指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，結(jié)合翼城古綿山名勝旅游區(qū)旅游資源的實(shí)際情況，從資源價(jià)值、景區(qū)規(guī)模、旅游條件三方面來(lái)確定評(píng)價(jià)要素的指標(biāo)體系，并使用Yaahp軟件構(gòu)件出指標(biāo)體系的層次結(jié)構(gòu)模型（如圖2所示），其中第一層A層是總目標(biāo)層，第二層B層是準(zhǔn)則層，第三層C層是指標(biāo)層。

（二）構(gòu)造翼城古綿山旅游資源的比較判斷矩陣

使用APH法的出發(fā)點(diǎn)是使用判斷矩陣，構(gòu)造判斷矩陣是使用APH法的關(guān)鍵一步。在將層次結(jié)構(gòu)模型建立好之后，將同一層中任意兩個(gè)不同影響因素對(duì)于直接相關(guān)的上一層因素的影響力進(jìn)行重要性比較。例如，假定上一層的元素B作為總目標(biāo)，而且對(duì)下一層的元素C1、C2、有著支配關(guān)系，對(duì)于B的三個(gè)元素C1、C2、C3重要程度用數(shù)量形式表示出來(lái)。即對(duì)于B而言，C1、C2和C3之間相對(duì)重要性的程度數(shù)值，將這些數(shù)值作為矩陣中的元素，所得到的矩陣就稱之為判斷矩陣。

為了充分得到對(duì)于翼城古綿山比較了解的人們的意見，我對(duì)我所有認(rèn)識(shí)的對(duì)于翼城古綿山比較了解的大學(xué)同學(xué)都發(fā)了，請(qǐng)他們填寫。最后，共收回13份有效調(diào)查問卷，于是我就以這13份有效調(diào)查問卷為基礎(chǔ)，然后來(lái)構(gòu)造比較判斷矩陣。

對(duì)于這13份調(diào)查問卷的結(jié)果，在Yaaph軟件中，我們采用Yaahp軟件中的群決策功能，選擇計(jì)算結(jié)果為加權(quán)幾何平均，對(duì)各調(diào)查問卷的權(quán)重平均分配。人們?cè)谶M(jìn)行兩兩比較的過程中，不可避免的帶有一些主觀性。為了使評(píng)價(jià)的結(jié)果更加具有可信度，本文還參考了翼城古綿山名勝旅游區(qū)的相關(guān)資料，并且根據(jù)其實(shí)際情況進(jìn)行比較，并進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。在各層次值的輸入中，因?yàn)榕袛嗑仃嚤容^多，這里只給出其中的一個(gè)目標(biāo)層―――準(zhǔn)則層窗口的截圖（圖3）。

（三）各因素權(quán)重的計(jì)算以及判斷矩陣的一致性檢驗(yàn)

在Yaahp軟件當(dāng)中，將所有的調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)輸入之后，既可以查看每個(gè)被調(diào)查者的計(jì)算結(jié)果，也可查看群決策的計(jì)算結(jié)果。在點(diǎn)擊了計(jì)算結(jié)果的選項(xiàng)卡之后，軟件就會(huì)自動(dòng)計(jì)算出指標(biāo)層各因子所占權(quán)重（如圖4），并自動(dòng)進(jìn)行判斷矩陣一致性的檢驗(yàn)。判斷矩陣的一致性會(huì)顯示在窗口的上方。如果判斷矩陣不一致或者有殘缺，這些錯(cuò)誤就會(huì)在窗口的下方顯示出來(lái)。本文所有構(gòu)建的判斷矩陣的一致性比例都在0.10之下，因此就認(rèn)為這個(gè)層次排列的結(jié)果具有次序的一致性。

四、評(píng)價(jià)結(jié)果分析

由表6-1可見，翼城古綿山旅游區(qū)的資源價(jià)值的權(quán)重為0.6089，在準(zhǔn)則層中單排序?yàn)榈谝晃?，其比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于景區(qū)規(guī)模和旅游條件的權(quán)重，說(shuō)明旅游資源在翼城古綿山名勝旅游區(qū)評(píng)價(jià)的三大類評(píng)價(jià)因子中占最重要的地位。旅游條件與景區(qū)規(guī)模分別位于第二位和第三位，比重相對(duì)較小。景區(qū)規(guī)模的比重大約為旅游條件比重的一半，說(shuō)明其在旅游地評(píng)價(jià)中的地位非常的低。但是在旅游地評(píng)價(jià)時(shí)，也不能忽視景區(qū)規(guī)模的影響。由此可見，在發(fā)展翼城古綿山旅游區(qū)時(shí)，應(yīng)該充分考慮它的資源價(jià)值，需要打造出翼城古綿山自己獨(dú)特的品牌，其次也要考慮到旅游條件的發(fā)展與景區(qū)規(guī)模的擴(kuò)大。

從指標(biāo)層C層的10個(gè)因子的權(quán)重及其排序來(lái)看。文化價(jià)值排在第一位，其權(quán)重為0.3446，這說(shuō)明翼城古綿山旅游區(qū)具有著極其重要的文化價(jià)值，它可以成為吸引游客到來(lái)的重要因素。觀賞價(jià)值排在第二位，其權(quán)重值為0.1789，說(shuō)明翼城古綿山的觀賞性也會(huì)給游客們留下深刻的印象。排在第三位的是交通通訊，其權(quán)重為0.1110，這說(shuō)明翼城古綿山具通達(dá)性和良好的可進(jìn)入性。排在第四位的是景點(diǎn)的地域組合，其權(quán)重為0.0957.一個(gè)景區(qū)與其周邊景區(qū)的組合對(duì)于這個(gè)景區(qū)的生存也是非常重要的。其它影響因素，如飲食、科學(xué)價(jià)值、人員素質(zhì)等，所占比重也較高。景區(qū)必須對(duì)這些因子加以保護(hù)，控制和發(fā)揮。至于旅游商品和導(dǎo)游服務(wù)的權(quán)重值相對(duì)來(lái)看比較低，但是也不能忽視。因此，翼城古綿山名勝旅游區(qū)應(yīng)該加大旅游商品的開發(fā)，導(dǎo)游服務(wù)也有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

根據(jù)單因子權(quán)重的排序結(jié)果，我們用100分按權(quán)重賦予每個(gè)因素分值，得到翼城古綿山的旅游資源定量評(píng)價(jià)參數(shù)表（表6-2）。參照其他評(píng)價(jià)參數(shù)打分結(jié)果判定，我們認(rèn)為最后得分值域90分為非常好的旅游資源；最后得分值域70分且89分為很好的旅游資源；最后得分值域50分且69分為比較好的旅游資源；最后得分值域30分且49分為一般的旅游資源；最后得分值域10分且29分為較差的旅游資源；最后得分值域9分為差的旅游資源。

利用6-2，我們就可以找到每個(gè)影響旅游資源單因子的限分，我又找到上面那13位大學(xué)同學(xué)進(jìn)行評(píng)價(jià)打分，并取其平均值，然后又根據(jù)自己對(duì)于景區(qū)的實(shí)際情況的了解和分析進(jìn)行適當(dāng)?shù)奈⒄{(diào)，然后得到評(píng)價(jià)結(jié)果。得到的結(jié)果如下表（表6-3）所示。

我們從表三種可以看到翼城古綿山的旅游資源的最后得分為63分，這樣我們就認(rèn)為是其旅游資源是比較好的旅游資源，是適合進(jìn)行下一步的開發(fā)工作的。

本人雖然對(duì)翼城古綿山的旅游資源進(jìn)行了一定的評(píng)價(jià)，得出了自己的評(píng)價(jià)結(jié)果，但也是一家之言。我非常希望自己的評(píng)價(jià)結(jié)果能為翼城古綿山未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)一定的積極影響。

五、結(jié)論

通過以上對(duì)于翼城古綿山旅游資源的研究和分析，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)應(yīng)用AHP法對(duì)旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)，體現(xiàn)了人在決策思維時(shí)的基