2023小紅書平臺(tái)出行工具賽道洞察數(shù)據(jù)報(bào)告-千瓜數(shù)據(jù)

2023出行工具賽道數(shù)據(jù)洞察報(bào)告小紅書平臺(tái)2023出行工具賽道數(shù)據(jù)洞察報(bào)告小紅書平臺(tái)汽車、電動(dòng)車等出行工具行業(yè)前言出行市場火爆的大趨勢下，出門工具也成為消費(fèi)者關(guān)注的重要賽道，?消費(fèi)人群：“她力量”崛起，女性成為車企人群新增量，掌握消費(fèi)話?決策路徑：線上種草蓬勃發(fā)展，進(jìn)店不再是購車的唯一選擇，互聯(lián)網(wǎng)“原住民們”在社交平臺(tái)交流，與品牌對話的意愿加強(qiáng)，決策路徑由線下延伸至線上。），報(bào)告01賽道現(xiàn)狀與人群畫像 02用戶需求和內(nèi)容策略03品牌商業(yè)推廣建議年度商業(yè)曝光超10億，小紅書新藍(lán)海市場大開種草筆記趨勢圖2022年7月-2023年6月品牌投放422.22%），筆記內(nèi)容品類詞詞云筆記數(shù)增長率399.37%214.87%筆記內(nèi)容品類詞詞云筆記數(shù)增長率399.37%214.87%327.36%103.44w287.52%319.77%135.75%322.44%282.63%53.97w112.15w245.75w油車二手車新車38.60w24.78w房車商務(wù)車預(yù)估互動(dòng)量代步車品類詞40.97w54.35w混動(dòng)純電多品類迎來爆發(fā)，種草聲量最高增長近4倍筆記數(shù)增長率筆記數(shù)增長率汽車751.06w197.78%新能源汽車300.41w366.92%機(jī)車跑車越野車轎車敞篷230.20w142.19w134.36w70.91w50.71w41.73w226.19%221.90%301.69%286.15%214.29%228.57%預(yù)估互動(dòng)量品類詞），城市等級(jí)分布39.93%25-3435-4447.27%城市等級(jí)新一線城市一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市33.96%33.37%城市等級(jí)分布39.93%25-3435-4447.27%城市等級(jí)新一線城市一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市33.96%33.37%19.93%9.43%2.48%0.83%性別分布年齡分布粉絲人群標(biāo)簽TOP7（共計(jì)49個(gè)標(biāo)簽） ■3.168%），#適合女性開的車3.2億+#機(jī)車女孩8600萬+#房車旅行#適合女性開的車3.2億+#機(jī)車女孩8600萬+#房車旅行3.6億+#考駕照的故事3.2億+#沉浸式體驗(yàn)1.7億+#汽車生活1.1億+#我的騎行日志1.1億+#我的車真好看2.9億+#小紅書玩車節(jié)6300萬+#玩酷改裝季6200萬+百億級(jí)話題流量，涵蓋“三大焦點(diǎn)+四大熱點(diǎn)”種草筆記評論詞#汽車知識(shí)#汽車知識(shí)3億+#億點(diǎn)車知識(shí)2億+#硬核車知識(shí)1.8億+#駕駛技巧1.6億+#用車小常識(shí)1.1億+），預(yù)估互動(dòng)量39.13w37.66w36.40w預(yù)估互動(dòng)量39.13w37.66w36.40w34.21w30.32w27.25w26.00w24.62w23.57w22.21w車漆坐墊變速箱踏板座椅加熱車燈車衣格柵儀表盤尾翼詞語預(yù)估互動(dòng)量63.62w53.64w53.64w48.59w38.10w33.18w32.74w25.80w22.46w22.24w貼膜導(dǎo)航導(dǎo)航操控維修更換定位售后駕駛體驗(yàn)質(zhì)保詞語預(yù)估互動(dòng)量226.87w148.97w133.33w132.97w118.32w113.94w106.92w98.43w75.46w40.60w座椅大燈方向盤輪胎輪轂行車記錄儀發(fā)動(dòng)機(jī)倒車影像尾燈詞語筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞互動(dòng)熱度筆記內(nèi)容“性能配置”關(guān)鍵詞互動(dòng)熱度預(yù)估互動(dòng)量預(yù)估互動(dòng)量買車407.70w用車209.23w保養(yǎng)153.32w續(xù)航143.82w試駕132.27w動(dòng)力115.71w行駛84.54w智能77.05w油耗72.29w服務(wù)68.19w詞語），內(nèi)容關(guān)鍵詞相關(guān)筆記數(shù)增長增長率增長率165.02%121.53%219.23%106.20%142.04%內(nèi)飾設(shè)計(jì)氛圍燈車載好物改色膜改色貼膜可愛復(fù)古211.48%165.49%221.03%222.05%181.53%改裝詞語增長率增長率79.30%151.38%241.57%210.31%441.47%188.40%111.82%118.89%114.05%車載香薰車掛腳墊內(nèi)飾坐墊腰靠/頸枕配色紅色粉色綠色135.95%顏色詞語品牌商業(yè)筆記案例汽車裝飾汽車裝飾色彩搭配色彩搭配改裝改色改裝改色），內(nèi)容場景詞筆記增長率內(nèi)容場景詞筆記增長率），種草筆記內(nèi)容詞云品牌商業(yè)筆記案例內(nèi)容關(guān)鍵詞：個(gè)性、教導(dǎo)主任、快樂小狗、行程規(guī)劃師、相信自己女性成長女性成長品牌品牌：沃爾沃汽車內(nèi)容關(guān)鍵詞：極快樂、獨(dú)屬于自己的空間人生態(tài)度人生態(tài)度品牌品牌：九號(hào)電動(dòng)車內(nèi)容關(guān)鍵詞：風(fēng)的方式），千瓜｜商業(yè)推廣建議得益于出行市場火熱、女性群體崛起、科技智能發(fā)展，小紅書的出行工具賽道正成為熱土，為相關(guān)品牌帶來更多機(jī)會(huì)?；诖耍Ч蠌娜巳汉蛢?nèi)容營銷層面，總結(jié)建議如下：1、人群層面：不同往日以男性為主體的市場，小紅書出行工具覆蓋的女性人群占比過半，成為新增量，并滲透精致家庭與商務(wù)白領(lǐng)兩大高潛力客群。值得注意的是，家庭內(nèi)容熱度高、增長快，或可根據(jù)人群需求放手加碼；通勤內(nèi)容聲量高但互動(dòng)較低，需針對性調(diào)研人群，挖掘需求痛點(diǎn)，提升內(nèi)容質(zhì)量。2、內(nèi)容層面：圍繞“購前、購入、購后”三階段、“車型顏值、性能配置、售后>車+知識(shí)：熱門內(nèi)容包括“買、用、養(yǎng)”三方面干貨，“智能感、體驗(yàn)感、售后服務(wù)”成重要驅(qū)動(dòng)因素，除產(chǎn)品硬實(shí)力，還需關(guān)注輿情反饋，提升消費(fèi)者的利益感知。>車+時(shí)尚：“改裝、內(nèi)飾、色彩”成用車時(shí)尚標(biāo)簽，在此基礎(chǔ)上，或可嘗試融入時(shí)尚領(lǐng)域熱門內(nèi)容趨勢，在行業(yè)交互中探索更多可能性。>車+生活：家庭和出游是主要熱門場景，戶外、騎行、自駕等熱度也較高，品牌可利用關(guān)聯(lián)場景，如家庭×戶外，出游×自駕等，豐富內(nèi)容語境。同時(shí)注意用車場景，也是生活方式的折射，需要品牌深度理解生活場景。>車+個(gè)性：在產(chǎn)品性能和生活場景內(nèi)容中，加入用車人的形象個(gè)性、用車故事，將用戶對人生觀和價(jià)值觀的認(rèn)同，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力。出行市場高歌猛進(jìn)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。面對日益多元的消費(fèi)需求，出行工具未來走向和演進(jìn)趨勢還將如何？我們共同關(guān)注。數(shù)據(jù)說明基于社媒數(shù)據(jù)分析平臺(tái)數(shù)據(jù)說明基于社媒數(shù)據(jù)分析平臺(tái)「千瓜數(shù)據(jù)」在2022年、2023年1月-6月所追蹤到的營銷情報(bào)，并對千瓜在庫達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取周期內(nèi)小紅書“出行工具”相關(guān)種草筆記進(jìn)行趨勢研究所得?；陔[私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。版權(quán)說明版權(quán)說明本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開信息（均已備注）外，其他內(nèi)容（包括圖片、表格及文字內(nèi)容）的版權(quán)均歸千瓜數(shù)據(jù)所有。千瓜數(shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調(diào)查等。任何對本數(shù)據(jù)及報(bào)告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場合下的