國開大學(xué)2015年07月1294《營銷管理》期末考試參考答案

2015年7月題號二三四五分?jǐn)?shù)的答案編號填入括號內(nèi)。本類題共20分，每小題2分)C.市場營銷觀念2.在行業(yè)競爭分析中，()主要用于判別企業(yè)市場份額的多少和市場競爭激烈化的程A.賣方密度B.產(chǎn)品差異C.資源種類D.資源品質(zhì)A.節(jié)儉性和實(shí)用性B.無目的性和偶發(fā)性C.沖動性和搶購性D.攀比性和超前性A.消費(fèi)者的欲望和需要B.產(chǎn)品6.一般來說，資源相對薄乖的中小企業(yè)宜采用()。A.無差異市場營銷戰(zhàn)咯B.差異性市場營銷戰(zhàn)略C.集中性市場營銷戰(zhàn)略D.大量市場營銷戰(zhàn)略7.增長率低但市場占有率高的產(chǎn)品，屬于(A.問題類產(chǎn)品B.明星類產(chǎn)品C.瘦狗類產(chǎn)品D.金牛類產(chǎn)品8.美國可口可樂公司生產(chǎn)的飲料分別使用可口可樂、雪碧、芬達(dá)等品牌。這是采用()C.分類品牌D.企業(yè)名稱加個別品牌9.與其它廣告媒體比較，紙廣告的缺點(diǎn)表現(xiàn)為()。C.觀眾記憶不牢，費(fèi)用高于求以及競爭較為激烈時，采月此種策略往往能收到較好的效果。A.廣泛分銷渠道策略B.有選擇的分銷渠道策略C.獨(dú)家經(jīng)營的分銷渠道策略D.復(fù)式分銷渠道策略12.企業(yè)的產(chǎn)品組合一般包括三個因素，它們是()。C.產(chǎn)品線D.產(chǎn)品項(xiàng)目E.關(guān)聯(lián)性A.繼續(xù)策略B.集中策略C.快取脂策略D.收縮策略E.放棄策略A.威脅是否存在B.威脅的潛在嚴(yán)重性C.威脅的征兆D.預(yù)測威脅到來的時間E.威脅出現(xiàn)的可能性15.某產(chǎn)品若以學(xué)齡前兒童為溝通對象，該產(chǎn)品較適合選擇的廣告媒體有()。A.電視B.報(bào)紙E.互聯(lián)網(wǎng)A.產(chǎn)品B.政治C.價格D.促銷17.影響消費(fèi)者的購買行為的心理因素包括(A.個性B.動機(jī)C.感受D.學(xué)習(xí)E.信念18.顧客總成本包括()。A.機(jī)會成本B.貨幣成本C.精神成本D.時間成本E.體力成本三、判斷題(在每小題后面的括號內(nèi)填入判斷結(jié)果，你認(rèn)為正確的用√三、判斷題(在每小題后面的括號內(nèi)填入判斷結(jié)果，你認(rèn)為正確的用√”號表示，錯誤的用“×”號表示。本類題共10分，每小題19.企業(yè)在設(shè)立市場營鉺組織職位時應(yīng)考慮的要素有()。A.職位的類型B.職位的級別A.關(guān)稅B.國際中間商成本C.運(yùn)輸和保險費(fèi)D.匯率變動E.國際廣告支出21.市場營銷的實(shí)質(zhì)，是：倫業(yè)通過營銷活動實(shí)現(xiàn)企業(yè)預(yù)期的戰(zhàn)略目標(biāo)。(22.顧客讓渡價值是指企業(yè)轉(zhuǎn)移的顧客感受到的實(shí)際價值，它一般表現(xiàn)為顧客購買總價值與顧客購買貨幣成本之間的差額。(23.理論上講，有多少人就有多少消費(fèi)者，有多大的生存空間就有多大的市場。()差異性市場營銷戰(zhàn)略。(25.核心產(chǎn)品需要通過一定的具體形式來體現(xiàn)，所以核心產(chǎn)品就是有形產(chǎn)品。()26.企業(yè)采用滲透定價策各，容易在消費(fèi)者心目中造成高檔產(chǎn)品的印象。()27.拉引策略強(qiáng)調(diào)利用推肖人員將消費(fèi)者“拉入”產(chǎn)品銷售渠道。()28.直銷方式一般不適用于專業(yè)性較強(qiáng)的特殊商品。()29.消費(fèi)品中的選購品、1.業(yè)生產(chǎn)用的零配件，由于消費(fèi)者或用戶常對某種品牌的產(chǎn)品發(fā)生偏好，尤其適用選擇性銷售果道策略。(30.采取多國市場營銷戰(zhàn)洛的公司在不同國家的市場上基本是采用非差別化營銷戰(zhàn)略。國家開放大學(xué)(中央廣播電視大學(xué))2015年春季學(xué)期“開放本科”期末考試(供參考)2015年7月16.ACD17.ABCD20.ABCD企業(yè)應(yīng)隨著產(chǎn)品所處的生