電商平臺推廣與數(shù)據(jù)分析考試題與參考答案

電商平臺推廣與數(shù)據(jù)分析考試題與參考答案一、單選題（共50題，每題1分，共50分）1、以下不屬于SEO范疇的是（）A、優(yōu)化淘寶直通車主圖B、優(yōu)化速賣通商品屬性C、將淘寶的商品自然搜索排名提高D、將美團店鋪自然搜索排名提高正確答案：A2、當進行推廣計劃地域設置的時候，設置了只有江蘇ip消費者才有機會看到推廣商品，以下能看到推廣信息的是（）A、江蘇附近省市B、坐高鐵路過江蘇C、北京人在江蘇居住D、江蘇人在北京居住正確答案：C3、以下關于詳情頁說法，正確的是()A、作為設計師一定要用圖說話，所以寶貝詳情頁都要做成圖片，以吸引買家B、為了增強買家對商品的信任度，截圖放上大量好評以增強產(chǎn)品的信任感。C、以細節(jié)圖片和文字無限放大產(chǎn)品賣點，一般工藝，材質等細節(jié)說明，讓買家更多了解展示寶貝的部分效果D、產(chǎn)品類比就是與同類商品進行比較，挖掘本商品與其他商品的不同優(yōu)勢正確答案：D4、以下關于“網(wǎng)店權重”的描述不正確的是（）A、權重越高，搜索排名則越靠后B、網(wǎng)店權重是搜索引擎對網(wǎng)店的排名依據(jù)C、網(wǎng)店權重指搜索引擎根據(jù)網(wǎng)店表現(xiàn)給出的一個綜合評分D、網(wǎng)店權重是網(wǎng)店在搜索引擎中的可信賴度正確答案：A5、下列關鍵詞屬于營銷詞的是（）A、百駝B、長袖C、套頭D、時尚新款正確答案：D6、當用戶觸發(fā)信息流展示面之后，進入的頁面是指（）。A、跳轉面B、產(chǎn)品面C、數(shù)據(jù)面D、交互面正確答案：A7、在進行關鍵詞挖掘時，下列做法不正確的是（）A、關鍵詞挖掘的范圍越大越好B、挖掘關鍵詞時要考慮用戶的搜索習慣C、網(wǎng)店可以采用多種不同的關鍵詞挖掘方法進行關鍵詞挖掘D、網(wǎng)店要定期更新關鍵詞詞庫正確答案：A8、直通車是擁有多種推廣形式的營銷工具，每種推廣形式都是按點擊進行扣費，請問以下哪項是直通車推廣的扣費規(guī)則？（）A、下一位的出價*下一名的質量得分/您的質量得分+0.5B、下一位的出價*下一名的質量得分/您的質量得分+0.01C、下一位的出價*下一名的質量得分/您的質量得分+0.05D、下一位的出價*下一名的質量得分/您的質量得分+0.1正確答案：B9、運營在店鋪里不需要起到的作用是()A、管理作用B、監(jiān)督作用C、客服作用D、分工作用正確答案：C10、在淘寶數(shù)據(jù)中，Uv的含義是()A、指用戶一次訪問店鋪的頁面數(shù)B、既頁面瀏覽次數(shù)C、關鍵詞被搜索次數(shù)D、獨立訪問者正確答案：D11、關鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果，以下吸引力對比正確的是（）A、不出現(xiàn)關鍵詞＞標題B、標題=網(wǎng)頁描述C、網(wǎng)頁描述＞不出現(xiàn)關鍵詞D、標題+網(wǎng)頁描述=網(wǎng)頁描述正確答案：C12、以下關于廣泛匹配優(yōu)勢說法錯誤的是（）A、提高曝光量，增加品牌知名度B、能夠提高廣告創(chuàng)意點擊率C、能給買家留下潛在印象D、能定位更多的潛在用戶正確答案：B13、以下關于有意類目錯放的相關描述正確的是（）。A、這種尚不屬于搜索作弊行為B、平臺不會對這種惡意行為進行打擊和處罰C、目的主要是為了騙取曝光D、導致這種情況的原因大多是因為賣家對電子商務平臺的類目結構了解得不夠深入正確答案：C14、以下哪種情況，會造成廣告展現(xiàn)量高，但是點擊量?。浚ǎ〢、定向不夠精準，廣告投放給了對產(chǎn)品沒有需求的人群B、出價偏低C、創(chuàng)意有特色、形態(tài)新穎D、賬戶結構搭建不夠科學正確答案：A15、賣家通過買家信用分析，發(fā)現(xiàn)店鋪的購物人群以新手買家為主,此時應如何優(yōu)化店鋪?()A、加強關聯(lián)營銷B、做好購物引導及售后保障工作C、注重情感營銷D、降低商品價格正確答案：B16、對于自建網(wǎng)站，關鍵詞密度區(qū)最好要控制在哪個范圍內(nèi)（）A、5%-8%B、2%-10%C、5%-10%D、2%－8%正確答案：D17、圖片的優(yōu)化可以大大提升用戶的搜索體驗，以下關于圖片優(yōu)化的內(nèi)容描述不正確的是（）。A、詳情頁內(nèi)的圖片風格要統(tǒng)一，構圖要整齊劃一，中規(guī)中矩B、圖片要求真實，不出現(xiàn)模糊、變形C、圖片的相關性至關重要D、圖片應該能夠準確地將訴求點表達出來正確答案：A18、打開量子恒道的流量概況默認狀態(tài)下會展現(xiàn)最近多長時間內(nèi)的流量波形圖?().A、15天B、7天C、30天D、3天正確答案：B19、搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過用戶引導、搜索詞拓展、搜索詞拆解、以及____等行為對消費者進行商品或網(wǎng)頁推薦的過程。（）A、自動聯(lián)想B、語義解析C、預測用戶的搜索意圖D、內(nèi)容篩選正確答案：D20、下列關于商品描述質量的說法不正確的是（）A、平臺傾向于能夠提供詳情頁與主圖清晰美觀的賣家B、商品描述質量主要包括標題和詳情頁的描述質量C、商品描述完整準確可以提高商品描述質量D、商品描述會影響商品排名和店鋪信譽正確答案：B21、關于商品產(chǎn)出的描述錯誤的是（）。A、商品產(chǎn)出由點擊率、轉化率和客單價三個指標決定B、平臺傾向于把流量給到商品產(chǎn)出高的商品C、商品產(chǎn)出高意味著商品對平臺流量使用的效率高D、轉化率的上漲意味著商品產(chǎn)出的提升正確答案：D22、淘寶開店-般違規(guī)處罰扣12分店鋪會被屏蔽,限制發(fā)布12天。嚴重違規(guī)達多少分會被永久封店?()A、24分B、60分C、48分D、36分正確答案：C23、以下關于推廣地域的設置策略描述不正確的是（）A、根據(jù)流量來源與網(wǎng)店經(jīng)營者地域分布制定地域策略B、根據(jù)業(yè)務覆蓋范圍制定地域策略C、根據(jù)業(yè)務輻射范圍制定地域策略D、根據(jù)用戶收貨地址制定地域策略正確答案：D24、以下哪個方面不能決定商品權重。（）A、商品單價B、作弊處罰C、商品人氣D、商品產(chǎn)出正確答案：A25、信息流廣告展現(xiàn)量高、點擊量高、落地頁訪問量低，需要著重排查哪些問題？（）A、頁面設計不符合用戶體驗B、廣告定向設置是否過窄C、頁面打開速度過慢D、創(chuàng)意內(nèi)容與目標用戶群體不相關正確答案：C26、對于首頁產(chǎn)品陳列，下列哪一項描述不正確的()A、錯落有致的陳列方式可以營造空間感和跳躍感B、打破一般的排列規(guī)律，用大小對比的方式可以讓主推產(chǎn)品更突出C、服裝多使用掛拍進行圖片展示D、適當?shù)牧舭讜巩嬅娣至扛惺阏_答案：C27、某賣家設置的人群出價中的智能投放為1.0元，喜歡我店鋪的訪客溢價為10%，在展示位置中已買到的寶貝溢價為50%。此時喜歡該寶貝的買家人群出價應是1.1元，若買家是通過已買到的寶貝位置點擊，請問該賣家的最終出價是多少？（）A、1.65元B、0.55元C、1.10元D、2.20元正確答案：A28、以下哪一項不屬于SEO對網(wǎng)店推廣的作用。（）A、影響付費推廣效果B、提升網(wǎng)店權重C、提高品牌知名度D、降低網(wǎng)店獲客成本正確答案：C29、直通車商品標題字數(shù)是多少個以內(nèi)?()A、20個B、15個C、25個D、10個正確答案：A30、在不同的匹配模式下，同一個關鍵詞展現(xiàn)概率依次降低的是（）A、精確匹配>短語+否定>短語匹配>廣泛+否定>廣泛匹配B、廣泛匹配>短語+否定>短語匹配>廣泛+否定>精確匹配C、精確匹配>廣泛+否定>短語匹配>短語+否定>廣泛匹配D、廣泛匹配>廣泛+否定>短語匹配>短語+否定>精確匹配正確答案：D31、活動促銷的本質是什么()A、銷售B、折扣C、免單D、秒殺正確答案：A32、頻繁優(yōu)化商品標題關鍵詞，可能會導致搜索降權，因此標題優(yōu)化頻率最好是至少幾天以上進行一次優(yōu)化？（）A、15天B、7天C、10天D、3天正確答案：B33、以下對“核心詞”的相關描述不正確的是（）A、核心詞是標題的重要組成要素B、一般核心詞字數(shù)較少，多為行業(yè)內(nèi)的短詞、熱詞和大詞，搜索量和詞的數(shù)量都非常多C、核心詞是指與商品有緊密聯(lián)系的，能精準表達商品的關鍵詞D、標題中的其他相關關鍵詞往往可以圍繞核心詞延伸出來正確答案：B34、寶貝每次被點擊時，你所愿意支付的最高金額稱之為（）A、默認出價B、主動出價C、標準出價D、最高出價正確答案：D35、跟客戶在線談判的中心內(nèi)容是?()A、包裝方式B、付款方式C、議價D、發(fā)貨期正確答案：C36、兩位賣家通過直通車同一關鍵詞分別推廣的寶貝A和寶貝B，A的排名比B僅高出一位但質量得分都是10分，寶貝B的關鍵詞出價此時為2元。忽略人群、時間溢價，請問賣家推廣的寶貝A的關鍵詞扣費是多少？（）A、2.00元B、2.10元C、2.11元D、2.01元正確答案：D37、廣義第二價格規(guī)則中，第一名扣費是按照第二名出價*下一名質量分/我的質量分加（）扣費A、0.01B、0.1C、1D、0.001正確答案：A38、要想獲知來店客戶感興趣的寶貝;可以通過什么方式得到?()A、查找客戶的訪問軌跡B、以上答案皆正確C、對客戶訪問軌跡進行跟蹤查看其瀏覽寶貝頻次D、查看旺旺對話框中客戶當前瀏覽的寶貝正確答案：B39、下列關于關鍵詞的質量分說法正確的是（）A、關鍵詞的質量分越高并不意味著獲得的推廣效果越好B、關鍵詞的質量分是決定關鍵詞綜合排名指數(shù)的唯一因素C、關鍵詞的質量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花費低D、關鍵詞的質量分越高，出價越低正確答案：C40、行為定向是通過（）對用戶的行為進行分類篩選的過程A、地域B、跟蹤報道C、主觀臆斷D、數(shù)據(jù)分析正確答案：D41、以下關于SEM推廣地域的設置策略描述不正確的是（）A、根據(jù)業(yè)務輻射范圍制定地域策略B、根據(jù)用戶收貨地址制定地域策略C、根據(jù)流量來源與網(wǎng)店經(jīng)營者地域分布制定地域策略D、根據(jù)業(yè)務覆蓋范圍制定地域策略正確答案：B42、開展SEM推廣時根據(jù)產(chǎn)品的特點選擇合適的推廣區(qū)域被稱為（）策略A、創(chuàng)意策略B、時間策略C、落地頁策略D、地域策略正確答案：D43、網(wǎng)頁權重中關于鏈接建設的相關描述不正確的是（）。A、一個頁面得到的鏈接越多，鏈接質量越高B、鏈接主要分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接兩種形式C、.鏈接主要用來告知用戶所鏈接頁面的重要程度D、內(nèi)部鏈接是指自建網(wǎng)站內(nèi)部頁面與頁面之間的相互鏈接關系，一般詳情頁的權重最高正確答案：D44、FAB商品賣點提煉法，是FAB銷售法則在網(wǎng)店推廣領域的一個實際應用。以下屬性屬于A（Advantage）的是（）。A、商品理念B、包裝C、功能D、形狀正確答案：C45、下列關于SEO優(yōu)化的說法不正確的是（）A、SEO優(yōu)化流量的變化趨勢和直通車推廣流量的變化趨勢是正相關的B、做好SEO優(yōu)化有助于提升店鋪的總體流量C、SEO可能會降低付費推廣的轉化率和推廣效果D、SEO優(yōu)化與付費推廣是相輔相成，互相促進的正確答案：C46、在對新品/滯銷品進行標題優(yōu)化時，盡量選擇哪類關鍵詞能獲得比較精準的搜索流量。（）A、核心詞B、熱詞C、長尾詞D、營銷詞正確答案：C47、某直通車賬戶對推廣計劃設置上午折扣為80%，訪問過該店鋪的用戶溢價20%，則上午9時，當瀏覽過店鋪商品的用戶搜索某關鍵詞，該關鍵詞出價1.5元，系統(tǒng)實際出價為多少？A、1.2B、1.6C、1.5D、1.44正確答案：D48、若關鍵詞出價1.00元，針對收藏未購買過店鋪產(chǎn)品的訪客設置加價，溢價比例設置50%，那么針對收藏未購買過店鋪的訪客，最后實際出價為（）A、1.25元B、1.75元C、1.5元D、2元正確答案：C49、關于商品人氣的相關描述不正確的是（）。A、商品人氣的影響指標主要有曝光量、點擊率、轉化率、加購人數(shù)、收藏人數(shù)、銷量等B、商品人氣是指商品的交易轉化能力C、曝光量的提高一定可以提高商品人氣D、商品人氣表現(xiàn)好，說明該商品符合大多數(shù)買家需求正確答案：C50、詳情頁文案優(yōu)化不包括下列（）A、考慮客戶的需求B、文案不應該空洞C、文案應簡潔簡練D、詳情頁應多使用文字正確答案：D二、多選題（共50題，每題1分，共50分）1、百度SEM推廣計劃類型包含（）。A、閃投推廣B、行業(yè)定投C、品牌起跑線D、搜索推廣正確答案：ABCD2、關鍵詞的選取原則有（）A、根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求，策劃合適的關鍵詞B、擴展盡可能多的關鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關注C、選擇能代表商品或服務的關鍵詞D、站在潛在客戶的角度，設想潛在客戶會用什么樣的詞找尋此類商品或服務正確答案：ABCD3、關于SEM推廣關鍵詞優(yōu)化的描述正確的是（）A、對于流量較少的關鍵詞，要分析關鍵詞的情況，如果相關性較差則建議刪除B、關鍵詞出價越高，排名會越往前C、關鍵詞調價是指根據(jù)關鍵詞排名和關鍵詞預算情況調整關鍵詞的出價D、需要根據(jù)優(yōu)化目標來修改出價正確答案：ABCD4、以下關于SEM推廣說法正確的是（）A、有助于實現(xiàn)平臺流量變現(xiàn)，增加盈利B、有助于用戶增加選擇余地，挑選滿意商品C、有利于商品獲得更多的曝光機會，實現(xiàn)更快更精準的成交D、有助于商家節(jié)約推廣成本，降低網(wǎng)店獲客成本正確答案：ABC5、關鍵詞扣費是指平臺向網(wǎng)店收取的關鍵詞廣告費用，根據(jù)廣告平臺的設定，有（）等方式。A、按展現(xiàn)扣費（CPM）B、按點擊扣費（CPC）C、按轉化扣費（CPA）D、按時間扣費（CPT）正確答案：ABCD6、關鍵詞添加后進行批量出價時出價方式有（）A、固定出價B、市場平均價的百分比出價C、默認出價D、自定義出價正確答案：BCD7、設定推廣時間的作用有（）。A、了解競爭對手的時間段投放策略B、節(jié)省推廣費用C、提高轉化率D、擴大投放覆蓋受眾正確答案：BCD8、搜索排名影響因素是指影響搜索引擎影響搜索引擎搜索排名的因素有很多，但究其核心影響因素，主要包括（）等。A、相關性B、服務質量C、描述質量D、權重正確答案：ABCD9、常見的關鍵詞搜索廣告系統(tǒng)主要有哪些？（）A、信息類搜索廣告系統(tǒng)B、垂直類搜索廣告系統(tǒng)C、購物類搜索廣告系統(tǒng)D、平行類搜索廣告系統(tǒng)正確答案：ABC10、以下屬于系統(tǒng)檢索商品時參考的指標的是（）A、商品標題B、商品參數(shù)C、商品品類D、商品描述正確答案：ABCD11、關于廣告排序的說法不正確的是（）A、排序主要由關鍵詞的質量分決定B、展現(xiàn)依據(jù)是排序結果C、排序主要由關鍵詞出價決定D、搜索結果頁的推廣商品按照一定的規(guī)則排序正確答案：AC12、根據(jù)成交階段的不同，關鍵詞可稱為（）A、搜索詞B、推廣詞C、成交詞D、進店詞正確答案：ABCD13、商品標題一般由（）等組成A、營銷詞B、屬性詞C、品牌詞D、核心詞正確答案：ABCD14、在SEM推廣中，關鍵詞的匹配方式大致有哪幾種？（）A、短語匹配B、否定匹配C、精確匹配D、廣泛匹配正確答案：ABCD15、推廣組關鍵詞細分的作用有哪些（）A、推廣組分的越細，關鍵詞對應越精準B、細分推廣組不利于在搜索結果頁呈現(xiàn)用戶需求點，提高點擊率C、推廣組邏輯清晰能夠減少重復，便于后期管理和評估D、便于商戶撰寫更相關的創(chuàng)意，有利于創(chuàng)意中嵌入關鍵詞正確答案：ACD16、確定推廣計劃名稱主要有（）等方法。A、按照商品類型B、按推廣時段C、按推廣地域D、按推廣關鍵詞類型正確答案：ABCD17、在電子商務平臺中搜索詞拆解包括()等。A、性別預測B、詞性識別C、拆解拓展D、類目預測正確答案：ABCD18、以下關于信息類搜索廣告系統(tǒng)的描述正確的是（）。A、GoogleAdWords是Google公司的在線廣告平臺，也是全球規(guī)模最大、使用最廣泛的在線廣告平臺B、360點睛實效平臺是360搜索引擎廣告系統(tǒng)，與百度搜索推廣系統(tǒng)相似C、百度搜索廣告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系統(tǒng)D、搜狗智能營銷平臺是搜狗搜索引擎廣告系統(tǒng)，搜索廣告商品主要有品牌專區(qū)、品牌起跑線、品牌地標等正確答案：ABCD19、目前信息流廣告投放平臺地域定向是將用戶當前的（）等因素進行加權得出的。A、GPSB、服務器地址C、IPD、歷史城市正確答案：ABCD20、電子商務早期的流量紅利可以歸結于哪幾點（）。A、平臺流量紅利B、人口流量紅利C、站內(nèi)搜索紅利D、站外搜索紅利正確答案：ABC21、對于淘寶、速賣通等電子商務平臺的的SEO而言，相關性主要包括哪些內(nèi)容。（）A、屬性相關性B、類目相關性C、主圖相關性D、標題相關性正確答案：ABD22、人群定向的定向方式分為（）類。A、標簽定向B、基礎定向C、行為定向D、興趣定向正確答案：BCD23、以下關于商品文本內(nèi)容優(yōu)化說法正確的是（）A、文本內(nèi)容應該考慮買家需求，針對商品賣點打造創(chuàng)意B、文本內(nèi)容不應該空洞，要能夠傳遞商品和店鋪的信息C、文本內(nèi)容要真實D、文本內(nèi)容簡潔簡練正確答案：ABCD24、關于賬戶分析指標的描述正確的是（）A、賬戶分析的指標主要有展現(xiàn)量、點擊量、消費、點擊率、轉化量、轉化率和轉化成本等B、一般整體維度、細節(jié)維度適合用轉化成本來評估C、在分析時不能用單純的結果指標來衡量推廣效果D、頁面和客服兩個相關維度使用轉化率指標來評估正確答案：ABCD25、以下屬于瞬間移動法的創(chuàng)意文案撰寫方法的是（）。A、寶媽都在用的紙尿褲，你用過嗎B、當?shù)厝硕紦尣坏降膬?nèi)購房源，超低價。C、藏族人心中第二“布達拉宮”：如果一生不能去次拉薩，必須來趟這D、20年前最火的雪糕，吃過3種的是小姐姐，全吃過的該叫大媽了正確答案：BC26、以百度搜索引擎為例，自建網(wǎng)站的關鍵詞挖掘方法主要有哪些（）A、百度推廣關鍵詞規(guī)劃師B、百度指數(shù)C、百度相關搜索D、百度下拉框正確答案：ABCD27、推廣組關鍵詞細分的作用有（）。A、推廣組分的越細，關鍵詞對應越精準B、便于網(wǎng)店經(jīng)營者撰寫更相關的創(chuàng)意，有利于創(chuàng)意中嵌入關鍵詞C、細分推廣組便于在搜索結果頁呈現(xiàn)用戶需求點，進而吸引更多注意，提高點擊率D、推廣組邏輯清晰能夠減少重復，便于后期管理和評估正確答案：ABCD28、以下關于否定匹配描述正確的是（）A、對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞，可以添加到否定匹配關鍵詞中來阻止對應推廣信息的觸發(fā)B、通常選擇其反面或者非經(jīng)營業(yè)務類的詞作為否定關鍵詞C、否定匹配也被叫作否定關鍵詞，是指設置某關鍵詞為否定匹配D、一般包括“短語否定關鍵詞”與“精確否定關鍵詞”正確答案：ABCD29、以下屬于標準推廣的有（）A、速賣通快捷推廣計劃B、速賣通重點推廣計劃C、百度搜索推廣計劃D、淘寶直通車標準推廣計劃正確答案：BCD30、淘寶搜索關鍵詞后其展示位置主要分為三大部分，分別是（）。A、主搜區(qū)左側B、主搜區(qū)底部C、主搜區(qū)右側D、主搜區(qū)正確答案：BCD31、SEO優(yōu)化一般包括哪些內(nèi)容（）A、優(yōu)化網(wǎng)店標題B、優(yōu)化商品的上下架時間C、優(yōu)化商品詳情頁D、優(yōu)化商品類目正確答案：ABCD32、圖片上體現(xiàn)促銷信息要避免（）A、提升轉化效果B、展現(xiàn)力強C、精準定位網(wǎng)店潛在客戶D、在不同地區(qū)設定相同出價正確答案：ABCD33、在信息流推廣中，以下哪幾種計費方式按照轉化率參與競價曝光？（）A、OCPMB、CPAC、CPCD、OCPC正確答案：ABD34、購物搜索廣告系統(tǒng)主要包括（）A、淘寶直通車B、速賣通直通車C、京東快車D、亞馬遜ppc正確答案：ABCD35、關鍵詞匹配方式有（）A、否定匹配B、精準匹配C、廣泛匹配D、短語匹配正確答案：ABCD36、關于質量分的描述正確的是（）A、排名更靠前B、降低關鍵詞點擊花費C、當質量度分偏低時，推廣結果可能無法展現(xiàn)，或者展現(xiàn)概率低D、限制推廣結果的展現(xiàn)資格正確答案：ABCD37、質量分的影響因素包括（）。A、網(wǎng)店的質量情況B、廣告撰寫質量和關鍵詞與廣告的相關性C、買家的體驗反饋情況D、帳戶的歷史表現(xiàn)正確答案：ABCD38、關鍵詞出價的依據(jù)主要有（）。A、根據(jù)時間出價B、詞本身的出價C、根據(jù)地域出價D、根據(jù)人群出價正確答案：ABC39、相關性主要包括以下哪幾個方面（）A、標題相關性B、屬性相關性C、店鋪相關性D、類目相關性正確答案：ABD40、購物搜索廣告系統(tǒng)是指電子商務平臺根據(jù)商品檢索關鍵詞提供廣告展位的系統(tǒng)，以下屬于購物搜索廣告系統(tǒng)的是（）A、淘寶直通車B、亞馬遜PPCC、敦煌流量快車D、京東快車正