2013-2017年中國耳鼓膜刀行業(yè)調研及投資前景分析報告

匯智聯(lián)恒2013-20172013-2017年中國耳鼓膜刀行業(yè)調研及投資前景分析報告匯智聯(lián)恒2013匯智聯(lián)恒20132013-2017年中國耳鼓膜刀行業(yè)調研及投資前景分析報告報告目錄報告目錄 1圖表目錄 13第一章 耳鼓膜刀相關概述 1第一節(jié) 耳鼓膜刀定義及特性 1一、 定義 1二、 特性 1第二節(jié) 耳鼓膜刀生產工藝及應用 2一、 生產工藝 2二、 應用 2第二章 中國耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 3第一節(jié) 中國耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展經濟環(huán)境分析 3一、 中國GDP增長情況 3二、 中國人均收入增長情況 3第二節(jié) 中國耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析 5第三節(jié) 中國耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 7第三章 中國耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展現狀分析 8第一節(jié) 中國耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展概述 8第二節(jié) 中國耳鼓膜刀產品市場規(guī)模變化情況 8第三節(jié) 近年來中國耳鼓膜刀產品消費需求變化趨勢 9第四節(jié) 中國耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展所面臨的主要問題 10第四章 中國耳鼓膜刀市場供需態(tài)勢分析 12第一節(jié) 中國耳鼓膜刀市場供給增長情況 12第二節(jié) 中國耳鼓膜刀市場需求增長情況 12第三節(jié) 中國耳鼓膜刀市場供需平衡性分析 12第四節(jié) 中國耳鼓膜刀行業(yè)進入退出壁壘分析 13一、 進入壁壘 13二、 退出壁壘 15第五章 中國耳鼓膜刀產品進出口狀況分析 16第一節(jié) 進口 16一、 中國耳鼓膜刀產品進口數量分析 16二、 中國耳鼓膜刀產品進口金額分析 17第二節(jié) 出口 17一、 中國耳鼓膜刀產品出口數量分析 17二、 中國耳鼓膜刀產品出口金額分析 18第六章 行業(yè)運行狀況分析 19第一節(jié) 行業(yè)情況背景 19一、 參與調查企業(yè)及其分布情況 19二、 典型企業(yè)介紹 19第二節(jié) 總體效益運行狀況 21一、 總體銷售效益 21二、 耳鼓膜刀行業(yè)總體盈利能力 21三、 耳鼓膜刀行業(yè)總體稅收能力 22四、 耳鼓膜刀行業(yè)市場總體產值能力 22第三節(jié) 不同地區(qū)行業(yè)效益狀況對比 23一、 不同地區(qū)銷售效益狀況對比 23二、 不同地區(qū)行業(yè)盈利能力狀況對比 23三、 不同地區(qū)行業(yè)稅收能力狀況對比 23四、 不同地區(qū)行業(yè)產值狀況對比 24第四節(jié) 類型運行效益對比 24一、 行業(yè)不同類型銷售效益狀況對比 24二、 不同類型盈利能力狀況對比 24三、 不同類型稅收能力狀況對比 24四、 不同類型產值狀況對比 25第五節(jié) 規(guī)模運行效益對比 25一、 行業(yè)不同規(guī)模銷售效益狀況對比 25二、 不同規(guī)模盈利能力狀況對比 25三、 不同規(guī)模稅收能力狀況對比 25四、 不同規(guī)模產值狀況對比 26第七章 耳鼓膜刀區(qū)域市場情況分析 27第一節(jié) 華北地區(qū) 27一、 行業(yè)發(fā)展現狀分析 27二、 市場需求情況分析 27三、 市場規(guī)模情況分析 27四、 市場潛在需求分析 27五、 行業(yè)發(fā)展趨勢分析 28第二節(jié) 東北地區(qū) 28一、 行業(yè)發(fā)展現狀分析 28二、 市場需求情況分析 28三、 市場規(guī)模情況分析 29四、 市場潛在需求分析 29五、 行業(yè)發(fā)展趨勢分析 29第三節(jié) 華東地區(qū) 29一、 行業(yè)發(fā)展現狀分析 29二、 市場需求情況分析 30三、 市場規(guī)模情況分析 30四、 市場潛在需求分析 30五、 行業(yè)發(fā)展趨勢分析 30第四節(jié) 中南地區(qū) 31一、 行業(yè)發(fā)展現狀分析 31二、 市場需求情況分析 31三、 市場規(guī)模情況分析 31四、 市場潛在需求分析 31五、 行業(yè)發(fā)展趨勢分析 32第五節(jié) 西南地區(qū) 32一、 行業(yè)發(fā)展現狀分析 32二、 市場需求情況分析 32三、 市場規(guī)模情況分析 32四、 市場潛在需求分析 33五、 行業(yè)發(fā)展趨勢分析 33第六節(jié) 西北地區(qū) 33一、 行業(yè)發(fā)展現狀分析 33二、 市場需求情況分析 33三、 市場規(guī)模情況分析 34四、 市場潛在需求分析 34五、 行業(yè)發(fā)展趨勢分析 34第八章 中國耳鼓膜刀行業(yè)市場競爭格局分析 35第一節(jié) 中國耳鼓膜刀行業(yè)競爭現狀分析 35一、 耳鼓膜刀產品技術競爭分析 35二、 產品價格競爭分析 35三、 品牌競爭分析 36第二節(jié) 中國耳鼓膜刀行業(yè)集中度分析 36第三節(jié) 中國耳鼓膜刀行業(yè)競爭策略分析 36第九章 耳鼓膜刀行業(yè)市場競爭策略分析 40第一節(jié) 行業(yè)競爭結構分析 40一、 現有企業(yè)間競爭 40二、 潛在進入者分析 41三、 替代品威脅分析 41四、 供應商議價能力 42五、 客戶議價能力 43第二節(jié) 耳鼓膜刀市場競爭策略分析 43一、 耳鼓膜刀市場增長潛力分析 43二、 耳鼓膜刀產品競爭策略分析 44三、 典型企業(yè)產品競爭策略分析 45第三節(jié) 耳鼓膜刀企行業(yè)發(fā)展趨勢分析 47一、 我國耳鼓膜刀市場發(fā)展趨勢 47二、 耳鼓膜刀行業(yè)銷售額變化預測 48第十章 耳鼓膜刀產業(yè)用戶認知度分析 49第一節(jié) 產品目標客戶群體調查 49第二節(jié) 不同客戶產品消費特點 50第三節(jié) 分產品客戶滿意度調查 50第四節(jié) 客戶對產品指標的偏好調查 51第五節(jié) 客戶對產品發(fā)展的建議 51第十一章 業(yè)內部分重點企業(yè)分析 52第一節(jié) 上海醫(yī)療器械（集團）有限公司手術器械廠 52一、 企業(yè)簡介 52二、 企業(yè)經濟指標分析 54三、 盈利能力分析 54四、 償債能力分析 54五、 營運能力分析 55六、 成長能力分析 55第二節(jié) 杭州市桐廬醫(yī)療光學儀器總廠 55一、 企業(yè)簡介 55二、 企業(yè)經濟指標分析 58三、 盈利能力分析 58四、 償債能力分析 59五、 營運能力分析 59六、 成長能力分析 59第三節(jié) 杭州桐廬尖端醫(yī)光器械總廠 59一、 企業(yè)簡介 59二、 企業(yè)經濟指標分析 60三、 盈利能力分析 60四、 償債能力分析 60五、 營運能力分析 60六、 成長能力分析 61第四節(jié) 唐山先鋒醫(yī)療器械有限公司 61一、 企業(yè)簡介 61二、 企業(yè)經濟指標分析 62三、 盈利能力分析 62四、 償債能力分析 62五、 營運能力分析 62六、 成長能力分析 63第五節(jié) 揚州格領醫(yī)療器械有限公司 63一、 企業(yè)簡介 63二、 企業(yè)經濟指標分析 63三、 盈利能力分析 64四、 償債能力分析 64五、 營運能力分析 64六、 成長能力分析 64第六節(jié) 上海鑫閔生命科技有限公司 65一、 企業(yè)簡介 65二、 企業(yè)經濟指標分析 65三、 盈利能力分析 65四、 償債能力分析 66五、 營運能力分析 66六、 成長能力分析 66第七節(jié) 新華醫(yī)療器械股份有限公司 66一、 企業(yè)簡介 66二、 企業(yè)經濟指標分析 68三、 盈利能力分析 68四、 償債能力分析 68五、 營運能力分析 69六、 成長能力分析 69第八節(jié) 淄博佰仁醫(yī)療器械有限公司 69一、 企業(yè)簡介 69二、 企業(yè)經濟指標分析 69三、 盈利能力分析 70四、 償債能力分析 70五、 營運能力分析 70六、 成長能力分析 70第九節(jié) 浙江天松醫(yī)療器械股份有限公司 71一、 企業(yè)簡介 71二、 企業(yè)經濟指標分析 73三、 盈利能力分析 73四、 償債能力分析 73五、 營運能力分析 74六、 成長能力分析 74第十節(jié) 上海滬江醫(yī)療器材有限公司 74一、 企業(yè)簡介 74二、 企業(yè)經濟指標分析 75三、 盈利能力分析 75四、 償債能力分析 75五、 營運能力分析 75六、 成長能力分析 76第十二章 耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險分析 77第一節(jié) 當前耳鼓膜刀存在的問題 77第二節(jié) 耳鼓膜刀未來發(fā)展預測分析 77一、 中國耳鼓膜刀發(fā)展方向分析 77二、 耳鼓膜刀行業(yè)產值變化預測 77第三節(jié) 中國耳鼓膜刀行業(yè)投資風險分析 78一、 市場競爭風險 78二、 原材料壓力風險分析 79三、 技術風險分析 79四、 政策和體制風險 79五、 進入退出風險 79第十三章 耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展趨勢與投資戰(zhàn)略研究 81第一節(jié) 耳鼓膜刀市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?81一、 市場空間廣闊 81二、 競爭格局變化 81三、 高科技應用帶來新生機 81第二節(jié) 耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展趨勢分析 82一、 品牌格局趨勢 82二、 渠道分布趨勢 82三、 消費趨勢分析 82第三節(jié) 耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 83一、 戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 83二、 技術開發(fā)戰(zhàn)略 83三、 區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 85四、 產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 85五、 營銷品牌戰(zhàn)略 86六、 競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 86第十四章 市場預測及行業(yè)項目投資建議 87第一節(jié) 中國生產、營銷企業(yè)投資運作模式分析 87第二節(jié) 外銷與內銷優(yōu)勢分析 87一、 投資對象 87二、 投資營銷模式 88第三節(jié) 全國市場規(guī)模趨勢 89第四節(jié) 全國投資規(guī)模預測 90第五節(jié) 市場盈利預測 90第六節(jié) 投資策略與建議 91一、 企業(yè)資本結構選擇 91二、 企業(yè)戰(zhàn)略選擇 97第七節(jié) 項目投資建議 98一、 產品技術應用注意事項 98二、 項目投資注意事項 98三、 產品生產開發(fā)注意事項 99四、 產品銷售注意事項 100

圖表目錄TOC\h\z\c"圖表"圖表1：耳鼓膜刀 1圖表2:2006-2012年中國GDP及增長情況 3圖表3：2006-2012年居民收入水平情況 4圖表4：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)主要指標情況 8圖表5：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)增長情況 8圖表6：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)市場規(guī)模情況單位：億元 9圖表7：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)需求情況單位：萬把 10圖表8：2009-2012年耳鼓膜刀市場供給增長情況 12圖表9：2009-2012年耳鼓膜刀市場需求增長情況 12圖表10：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)供需平衡情況 13圖表11：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)自給率情況 13圖表12：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)進口量情況單位：萬把 16圖表13：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)進口額情況單位：萬美元 17圖表14：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)出口量情況單位：萬把 17圖表15：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)出口額情況單位：萬美元 18圖表16：耳鼓膜刀部分企業(yè)分布 19圖表17：部分企業(yè)產品介紹 20圖表18：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)銷售收入情況單位：萬元 21圖表19：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)盈利能力情況 21圖表20：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)稅收能力情況單位：萬元 22圖表21：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)工業(yè)總產值情況單位：萬元 22圖表22：耳鼓膜刀行業(yè)不同區(qū)域效益狀況對比單位：萬元（2012） 23圖表23：耳鼓膜刀行業(yè)不同區(qū)域盈利能力狀況對比（2012） 23圖表24：耳鼓膜刀行業(yè)不同區(qū)域稅收能力狀況對比單位：萬元（2012） 23圖表25：耳鼓膜刀行業(yè)不同區(qū)域產值狀況對比單位：萬元（2012） 24圖表26：耳鼓膜刀行業(yè)不同類型效益狀況對比單位：萬元（2012） 24圖表27：耳鼓膜刀行業(yè)不同類型盈利能力狀況對比（2012） 24圖表28：耳鼓膜刀行業(yè)不同類型稅收能力狀況對比單位：萬元（2012） 24圖表29：耳鼓膜刀行業(yè)不同類型產值狀況對比單位：萬元（2012） 25圖表30：耳鼓膜刀行業(yè)不同規(guī)模效益狀況對比單位：萬元（2012） 25圖表31：耳鼓膜刀行業(yè)不同規(guī)模盈利能力狀況對比（2012） 25圖表32：耳鼓膜刀行業(yè)不同稅收稅收能力狀況對比單位：萬元（2012） 25圖表33：耳鼓膜刀行業(yè)不同規(guī)模產值狀況對比單位：萬元（2012） 26圖表34：華北地區(qū)耳鼓膜刀需求情況單位：萬把 27圖表35：華北地區(qū)耳鼓膜刀市場規(guī)模情況單位：萬元 27圖表36：東北地區(qū)耳鼓膜刀需求情況單位：萬把 28圖表37：東北地區(qū)耳鼓膜刀市場規(guī)模情況單位：萬元 29圖表38：華東地區(qū)耳鼓膜刀需求情況單位：萬把 30圖表39：華東地區(qū)耳鼓膜刀市場規(guī)模情況單位：萬元 30圖表40：中南地區(qū)耳鼓膜刀需求情況單位：萬把 31圖表41：中南地區(qū)耳鼓膜刀市場規(guī)模情況單位：萬元 31圖表42：西南地區(qū)耳鼓膜刀需求情況單位：萬把 32圖表43：西南地區(qū)耳鼓膜刀市場規(guī)模情況單位：萬元 32圖表44：西北地區(qū)耳鼓膜刀需求情況單位：萬把 33圖表45：西北地區(qū)耳鼓膜刀市場規(guī)模情況單位：萬元 34圖表46：2013-2017年耳鼓膜刀行業(yè)銷售收入預測單位：億元 48圖表47：耳鼓膜刀產品目標客戶群體調查 49圖表48：耳鼓膜刀產品不同客戶產品消費特點 50圖表49：耳鼓膜刀分產品客戶滿意度調查 50圖表50：上海醫(yī)療器械（集團）有限公司手術器械廠經營情況單位：千元 54圖表51：上海醫(yī)療器械（集團）有限公司手術器械廠盈利能力情況 54圖表52：上海醫(yī)療器械（集團）有限公司手術器械廠償債能力情況 54圖表53：上海醫(yī)療器械（集團）有限公司手術器械廠營運能力情況 55圖表54：上海醫(yī)療器械（集團）有限公司手術器械廠成長能力情況 55圖表55：杭州市桐廬醫(yī)療光學儀器總廠經營情況單位：千元 58圖表56：杭州市桐廬醫(yī)療光學儀器總廠盈利能力情況 58圖表57：杭州市桐廬醫(yī)療光學儀器總廠償債能力情況 59圖表58：杭州市桐廬醫(yī)療光學儀器總廠營運能力情況 59圖表59：杭州市桐廬醫(yī)療光學儀器總廠成長能力情況 59圖表60：杭州桐廬尖端醫(yī)光器械總廠經營情況單位：千元 60圖表61：杭州桐廬尖端醫(yī)光器械總廠盈利能力情況 60圖表62：杭州桐廬尖端醫(yī)光器械總廠償債能力情況 60圖表63：杭州桐廬尖端醫(yī)光器械總廠營運能力情況 60圖表64：杭州桐廬尖端醫(yī)光器械總廠成長能力情況 61圖表65：唐山先鋒醫(yī)療器械有限公司經營情況單位：千元 62圖表66：唐山先鋒醫(yī)療器械有限公司盈利能力情況 62圖表67：唐山先鋒醫(yī)療器械有限公司償債能力情況 62圖表68：唐山先鋒醫(yī)療器械有限公司營運能力情況 62圖表69：唐山先鋒醫(yī)療器械有限公司成長能力情況 63圖表70：揚州格領醫(yī)療器械有限公司經營情況單位：千元 63圖表71：揚州格領醫(yī)療器械有限公司盈利能力情況 64圖表72：揚州格領醫(yī)療器械有限公司償債能力情況 64圖表73：揚州格領醫(yī)療器械有限公司營運能力情況 64圖表74：揚州格領醫(yī)療器械有限公司成長能力情況 64圖表75：上海鑫閔生命科技有限公司經營情況單位：千元 65圖表76：上海鑫閔生命科技有限公司盈利能力情況 65圖表77：上海鑫閔生命科技有限公司償債能力情況 66圖表78：上海鑫閔生命科技有限公司營運能力情況 66圖表79：上海鑫閔生命科技有限公司成長能力情況 66圖表80：山東新華醫(yī)療器械股份有限公司經營情況單位：萬元 68圖表81：山東新華醫(yī)療器械股份有限公司盈利能力情況 68圖表82：山東新華醫(yī)療器械股份有限公司償債能力情況 68圖表83：山東新華醫(yī)療器械股份有限公司營運能力情況 69圖表84：山東新華醫(yī)療器械股份有限公司成長能力情況 69圖表85：淄博佰仁醫(yī)療器械有限公司經營情況單位：千元 69圖表86：淄博佰仁醫(yī)療器械有限公司盈利能力情況 70圖表87：淄博佰仁醫(yī)療器械有限公司償債能力情況 70圖表88：淄博佰仁醫(yī)療器械有限公司營運能力情況 70圖表89：淄博佰仁醫(yī)療器械有限公司成長能力情況 70圖表90：浙江天松醫(yī)療器械股份有限公司經營情況單位：千元 73圖表91：浙江天松醫(yī)療器械股份有限公司盈利能力情況 73圖表92：浙江天松醫(yī)療器械股份有限公司償債能力情況 73圖表93：浙江天松醫(yī)療器械股份有限公司營運能力情況 74圖表94：浙江天松醫(yī)療器械股份有限公司成長能力情況 74圖表95：上海滬江醫(yī)療器材有限公司經營情況單位：千元 75圖表96：上海滬江醫(yī)療器材有限公司盈利能力情況 75圖表97：上海滬江醫(yī)療器材有限公司償債能力情況 75圖表98：上海滬江醫(yī)療器材有限公司營運能力情況 75圖表99：上海滬江醫(yī)療器材有限公司成長能力情況 76圖表100：2013-2017年耳鼓膜刀行業(yè)工業(yè)總產值預測單位：億元 78圖表101：2013-2017年耳鼓膜刀行業(yè)市場規(guī)模預測單位：億元 90耳鼓膜刀相關概述耳鼓膜刀定義及特性定義耳鼓膜刀是耳科鼓膜穿刺或切開使用的一種耳科手術器械。圖表SEQ圖表\*ARABIC1：耳鼓膜刀資料來源：匯智聯(lián)恒特性1、市場供需規(guī)模保持快速增長國內居民對耳科疾病的重視程度提高，以及醫(yī)保環(huán)境的改善，推動著耳鼓膜刀市場產需規(guī)模的增長。2009年到2012年間，國內耳鼓膜刀方面的供需規(guī)模保持了增長態(tài)勢。2、市場參與者逐漸增多受到市場需求的影響，國內耳鼓膜刀的生產企業(yè)在不斷的增多，同事，不分外資企業(yè)也在逐漸通過合資、獨資等方式進入到中國市場，在加劇了耳鼓膜刀方面的競爭，也促進了行業(yè)的發(fā)展速度。耳鼓膜刀生產工藝及應用生產工藝當技術的發(fā)展、行業(yè)的垂直分工，使越來越多的產品出現同質化時，尋求差異化日漸成為企業(yè)經理們的口頭禪。技術的創(chuàng)新當然重要，但通過挖掘產品自身的功能性賣點也一樣可讓產品身價陡增：當一件普遍的產品被附加了某項功能后，立即會在市場中脫穎而出，企業(yè)借此不必陷入價格戰(zhàn)泥潭，而渠道也會因產品附加值的提高而受益。耳鼓膜刀產品除了其本身差異化外，還可以使渠道差異化。價格戰(zhàn)幾乎彌漫在每個行業(yè)中，但是目前很多小型企業(yè)市場的營銷也早已超脫了低級乏術的競爭——價格戰(zhàn)。大家心照不宣地采用科技創(chuàng)新、市場細分、工業(yè)設計等進行競爭，這也是為什么小企業(yè)能夠遠離戰(zhàn)火的原因。對市場的細分要求，對市場的準確定位，產品的非同質化是行業(yè)區(qū)別于與其他行業(yè)市場競爭的最大特點。目前耳鼓膜刀也以不同的形狀、規(guī)格出現在消費者面前，實現產品的個性化，將更大的拓寬耳鼓膜刀的應用領域。應用耳鼓膜刀主要應用于耳科手術中，將耳科鼓膜切開或穿透以便耳科手術的順利進行。從耳鼓膜刀在國內市場的應用來看，近年國內市場對耳鼓膜刀產品的是需求保持了增長態(tài)勢。中國耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析中國耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展經濟環(huán)境分析中國GDP增長情況2012年國內生產總值519322億元，按可比價格計算，比上年增長7.8%。分季度看，一季度同比增長8.1%，二季度增長7.6%，三季度增長7.4%，四季度增長7.9%。分產業(yè)看，第一產業(yè)增加值52377億元，比上年增長4.5%；第二產業(yè)增加值235319億元，增長8.1%；第三產業(yè)增加值231626億元，增長8.1%。從環(huán)比看，四季度國內生產總值增長2.0%。圖表SEQ圖表\*ARABIC2:2006-2012年中國GDP及增長情況國民生產總值（億元）增長率2006年21631412.7%2007年26581014.2%2008年3140459.6%2009年3409039.2%2010年40151310.4%2011年4715649.2%2012年5193227.8%數據來源：國家統(tǒng)計局中國人均收入增長情況2012年城鎮(zhèn)居民人均總收入26959元。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24565元，比上年名義增長12.6%；扣除價格因素實際增長9.6%，增速比上年加快1.2個百分點。在城鎮(zhèn)居民人均總收入中，工資性收入比上年名義增長12.5%，經營凈收入增長15.3%，財產性收入增長8.9%，轉移性收入增長11.6%。全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數21986元，同比名義增長15.0%。按城鎮(zhèn)居民五等份收入分組，低收入組人均可支配收入10354元，中等偏下收入組人均可支配收入16761元，中等收入組人均可支配收入22419元，中等偏上收入組人均可支配收入29814元，高收入組人均可支配收入51456元。全年農村居民人均純收入7917元，比上年名義增長13.5%；扣除價格因素實際增長10.7%，比上年回落0.7個百分點。其中，工資性收入比上年名義增長16.3%，家庭經營純收入增長9.7%，財產性收入增長9.0%，轉移性收入增長21.9%。農村居民人均純收入中位數7019元，名義增長13.3%。按農村居民五等份收入分組，低收入組人均純收入2316元，中等偏下收入組人均純收入4807元，中等收入組人均純收入7041元，中等偏上收入組人均純收入10142元，高收入組人均純收入19009元。全年農民工總量26261萬人，比上年增加983萬人，增長3.9%；其中本地農民工9925萬人，增長5.4%；外出農民工16336萬人，增長3.0%。年末外出農民工人均月收入水平2290元，比上年增長11.8%。圖表SEQ圖表\*ARABIC3：2006-2012年居民收入水平情況農村居民收入（元）增長率城鎮(zhèn)居民收入（元）增長率2006年35877.4%1175910.4%2007年41409.5%1378612.2%2008年47618.0%157818.4%2009年51538.5%171759.8%2010年591910.9%191097.8%2011年697711.4%218108.4%2012年791713.5%2456512.6%數據來源：國家統(tǒng)計局中國耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析衛(wèi)生及社會服務環(huán)境：2012年末全國共有醫(yī)療衛(wèi)生機構961830個，其中醫(yī)院23005個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院37128個，社區(qū)衛(wèi)生服務中心(站)33646個，診所(衛(wèi)生所、醫(yī)務室)179644個，村衛(wèi)生室663355個，疾病預防控制中心3506個，衛(wèi)生監(jiān)督所(中心)3037個。衛(wèi)生技術人員650萬人，其中執(zhí)業(yè)醫(yī)師和執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師252萬人，注冊護士242萬人。醫(yī)療衛(wèi)生機構床位557萬張，其中醫(yī)院403萬張，鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院106萬張。全年甲、乙類法定報告?zhèn)魅静“l(fā)病人數321.7萬例，報告死亡16721人；報告?zhèn)魅静“l(fā)病率238.76/10萬，死亡率1.24/10萬。2012年末全國共有各類提供住宿的社會服務機構[23]4.7萬個，床位429.8萬張，收養(yǎng)救助各類人員296.7萬人。其中，養(yǎng)老服務機構4.2萬個，床位381.0萬張，收養(yǎng)各類人員262.0萬人。年末共有社區(qū)服務中心1.6萬個，社區(qū)服務站7.2萬個。年末全國共有2142.5萬人納入城市居民最低生活保障，5340.9萬人納入農村居民最低生活保障，545.9萬人納入農村五保供養(yǎng)[24]。全年救助城市醫(yī)療困難群眾666.4萬人次，救助農村醫(yī)療困難群眾1908.4萬人次；資助1158.9萬城鎮(zhèn)困難群眾參加城鎮(zhèn)醫(yī)療保險，資助3915.1萬農村困難群眾參加新型農村合作醫(yī)療。人口環(huán)境：1、人口社會背景2012年末全國大陸總人口為135404萬人，比上年末增加669萬人，其中城鎮(zhèn)人口為71182萬人，占總人口比重為52.6%，比上年末提高1.3個百分點。全年出生人口1635萬人，出生率為12.10‰；死亡人口966萬人，死亡率為7.15‰；自然增長率為4.95‰。出生人口性別比為117.70。0-14歲（含不滿15周歲）人口22287萬人，占總人口的16.5%，比上年末提高0.01個百分點；15-59歲（含不滿60周歲）勞動年齡人口93727萬人，比上年末減少345萬人，占總人口的69.2%，比上年末下降0.60個百分點；60周歲及以上人口19390萬人，占總人口的14.3%，比上年末提高0.59個百分點。全國人戶分離的人口[25]為2.79億人，其中流動人口為2.36億人。2、社會消費2012年社會消費品零售總額210307億元，比上年增長14.3%，扣除價格因素，實際增長12.1%。按經營地統(tǒng)計，城鎮(zhèn)消費品零售額182414億元，增長14.3%；鄉(xiāng)村消費品零售額27893億元，增長14.5%。按消費形態(tài)統(tǒng)計，商品零售額186859億元，增長14.4%；餐飲收入額23448億元，增長13.6%。3、居民收入2012年農村居民人均純收入7917元，比上年增長13.5%，扣除價格因素，實際增長10.7%；農村居民人均純收入中位數為7019元，增長13.3%。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24565元，比上年增長12.6%，扣除價格因素，實際增長9.6%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數為21986元，增長15.0%。農村居民食品消費支出占消費總支出的比重為39.3%，城鎮(zhèn)為36.2%。中國耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析從相關規(guī)定來看，耳鼓膜刀歸屬于醫(yī)療器械領域，因此，醫(yī)療器械行業(yè)的相關政策同樣適用于耳鼓膜刀行業(yè)。1、中國食品藥品監(jiān)督管理局在2010年頒發(fā)了新的醫(yī)療器械法規(guī)。頒發(fā)的新法規(guī)填補了多項法律空白，要求企業(yè)建立嚴格的檢查檢驗規(guī)定，在國家食品藥品監(jiān)督局審查之前，企業(yè)自己要把好第一關。要求企業(yè)制定銷售記錄制度，有效追蹤產品的賣出之后的相關情況。要求企業(yè)規(guī)范醫(yī)療器械轉讓行為和界定醫(yī)藥器械使用單位，設立醫(yī)療器械召回系統(tǒng)，把關好醫(yī)療器械的質量，設立可追溯性要求等。這些法律法規(guī)清晰的界定了企業(yè)的職責和權力，為規(guī)范整個醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展提供了依據。2、相關規(guī)劃。醫(yī)學科技“十二五”規(guī)劃和醫(yī)療器械“十二五”規(guī)劃鼓勵醫(yī)療器械行業(yè)創(chuàng)新，并且從技術目標、產品目標、產業(yè)目標和能力目標展望行業(yè)未來，鼓勵行業(yè)產學研、醫(yī)工貿緊密聯(lián)合，鼓勵人才與技術密集的創(chuàng)新平臺和基地，從而完善我國醫(yī)療器械標準、測試和評價體系。3、另外，國內醫(yī)療器械產業(yè)還頒布了眾多的規(guī)定，如《醫(yī)療器械生產監(jiān)督管理辦法》、《醫(yī)療器械注冊管理辦法》等，以規(guī)范醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展。

中國耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展現狀分析中國耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展概述圖表SEQ圖表\*ARABIC4：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)主要指標情況2009年2010年2011年2012年產量(萬把)326.53367.56406.26451.85需求(萬把)254.11294.66337.23377.41凈出口(萬把)72.4272.969.0374.44工業(yè)總產值（億元）1.862.082.282.51市場規(guī)模（億元）1.491.701.922.13數據來源：匯智聯(lián)恒圖表SEQ圖表\*ARABIC5：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)增長情況2009年2010年2011年2012年產量增速-12.57%10.53%11.22%需求增速-15.96%14.45%11.91%產值增速-11.58%9.55%10.23%規(guī)模增速-14.69%13.02%10.87%數據來源：匯智聯(lián)恒中國耳鼓膜刀產品市場規(guī)模變化情況從市場規(guī)模來看，2009年到2012年中國耳鼓膜刀行業(yè)的市場規(guī)模保持了增長態(tài)勢，但增速則有所放緩，產品結構的調整，市場需求的是其放緩的主要因素。2012年，耳鼓膜刀行業(yè)的市場規(guī)模為2.13億元，同比增長了10.87%。圖表SEQ圖表\*ARABIC6：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)市場規(guī)模情況單位：億元數據來源：匯智聯(lián)恒近年來中國耳鼓膜刀產品消費需求變化趨勢從需求方面來看，2009年到2012年間中國市場對耳鼓膜刀產品的需求亦保持了增長態(tài)勢。2012年，耳鼓膜刀市場的需求規(guī)模為377.41萬把，同比增長了11.91%。圖表SEQ圖表\*ARABIC7：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)需求情況單位：萬把數據來源：匯智聯(lián)恒中國耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展所面臨的主要問題1、從業(yè)人員總體素質偏低。耳鼓膜刀行業(yè)對從業(yè)人員有特殊的要求，但從目前調查情況看，從業(yè)人員的總體素質與國家當前對醫(yī)療行業(yè)要求相差甚遠。突出表現在企業(yè)法人及負責人、質量管理人員、售后服務人員對耳鼓膜刀監(jiān)管法規(guī)以及基本業(yè)務知識了解掌握程度較低，尤其是企業(yè)法人和負責人，過分追求經濟利益，對器械生產、經營及使用管理不重視，自身不學習，內部不培訓。2、質量管理人員形同虛設，多數不在崗。按照相關規(guī)定，企業(yè)必須設有相關學歷的質量管理人，并保證在日常營業(yè)過程中能夠在崗。日常檢查結果顯示，大部分取得認證的企業(yè)質量管理人員實際不在崗，有的臨時通知質量管理人員來企業(yè)應付檢查，有的則強調各種理由，推脫責任。但現行耳鼓膜刀管理法律法規(guī)對企業(yè)質量管理人員不在崗沒有明確的處罰要求。3、企業(yè)經營產品無庫存，違法違規(guī)行為難查處。有些耳鼓膜刀經營企業(yè)本身無產品庫存，而是根據醫(yī)療機構采購要求，直接向生產廠家或外地經營企業(yè)訂貨后送往醫(yī)療機構，有的企業(yè)甚至質量驗收記錄也不登記，導致監(jiān)管部門對企業(yè)經營產品的合法性難以判斷。而現行耳鼓膜刀管理法律法規(guī)對經營耳鼓膜刀以外的耳鼓膜刀產品，在登記和庫存方面沒有相應的規(guī)定及要求，導致違法違規(guī)行為難查處。還有一些耳鼓膜刀經營企業(yè)異地設置倉庫，當地監(jiān)管部門對其經營行為難監(jiān)督，違法難發(fā)現。4、追求經濟利益，擅自降低經營條件或者持證空掛。部分耳鼓膜刀經營企業(yè)的銷售對象主要是醫(yī)療機構，企業(yè)大多采取上門推銷的服務模式，固定的經營地址和庫房對企業(yè)似乎形同虛設。因此，有些企業(yè)在辦理完《經營企業(yè)許可證》以后，擅自降低經營條件，退掉部分或全部經營房屋或庫房，也有的企業(yè)將大的經營地改換成小的辦公地，有的甚至將經營場所或倉庫改作他用，待日常監(jiān)管或監(jiān)督檢查時，要么早已人去樓空，消失的無影無蹤，要么驗收合格的經營面積變成過道式小門臉。5、部分藥品經營企業(yè)經營的無需辦證的耳鼓膜刀產品購進渠道存在問題。

中國耳鼓膜刀市場供需態(tài)勢分析中國耳鼓膜刀市場供給增長情況從供給來看，2012年市場對耳鼓膜刀產品的供給及產值分別為451.85萬把和2.51億元，分別同比增長了11.22%和10.23%。圖表SEQ圖表\*ARABIC8：2009-2012年耳鼓膜刀市場供給增長情況產量(萬把)增長率工業(yè)總產值（億元）增長率2009年326.53-1.86-2010年367.5612.57%2.0811.58%2011年406.2610.53%2.289.55%2012年451.8511.22%2.5110.23%數據來源：匯智聯(lián)恒中國耳鼓膜刀市場需求增長情況從需求來看，2012年市場對耳鼓膜刀產品的需求及規(guī)模分別為377.41萬把和2.13億元，分別同比增長了11.91%和10.87%。圖表SEQ圖表\*ARABIC9：2009-2012年耳鼓膜刀市場需求增長情況需求(萬把)增長率市場規(guī)模（億元）增長率2009年254.11-1.49-2010年294.6615.96%1.7014.69%2011年337.2314.45%1.9213.02%2012年377.4111.91%2.1310.87%數據來源：匯智聯(lián)恒中國耳鼓膜刀市場供需平衡性分析從國內耳鼓膜刀當前發(fā)展現狀來看，目前國內耳鼓膜刀市場總體供給能力能夠滿足國內市場需求，且部分產品出口到國外市場以滿足國際市場的需求。圖表SEQ圖表\*ARABIC10：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)供需平衡情況數據來源：匯智聯(lián)恒圖表SEQ圖表\*ARABIC11：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)自給率情況數據來源：匯智聯(lián)恒中國耳鼓膜刀行業(yè)進入退出壁壘分析進入壁壘1、規(guī)模經濟耳鼓膜刀行業(yè)的新進入者必須以大規(guī)模生產的方式進入市場，否則將不得不面對成本劣勢的現實。2、產品差異化消費者對市場中原有品牌的認同會迫使新進入者不得不花費巨資來克服消費者的品牌忠誠度所帶來的不利影響。而對于一個新進入者來說，這一塊可能完全是一個空白。3、資金需求當進入的行業(yè)需要大量的資金時，會對新進入者構成相當的障礙，尤其是在廣告和研發(fā)等方面的有去無回投資，需要新進入者有足夠的勇氣。同時資金實力還會對顧客的信任、渠道的信心等方面構成很大的影響。4、與規(guī)模無關的成本劣勢原有企業(yè)通過經驗的積累、勞動力學習曲線等方式所形成新進入者所不具備的成本優(yōu)勢。同時構成與規(guī)模無關的成本劣勢的因素還包括專利權、政府補貼以及由于通貨膨脹或匯率變化所形成的設備初置價格上漲等情況。經驗曲線類似于學習曲線，對于這個行業(yè)的先進入者來說，他們在這個行業(yè)多年所積累下來的經驗更有利于節(jié)約成本，而新進入者由于缺乏相應的熟練人才，雖然具有一定的后發(fā)優(yōu)勢，但這種后發(fā)優(yōu)勢往往與那些老手比起來就幼稚的多了。所以經驗對于這些新加入者來說仍然存在一定的壁壘。5、獲得經銷渠道新進入者除了需要將產品生產出來以外，還必須構建通往消費者的渠道。在這方面新進入者往往存在一定劣勢，比方說他們往往很難獲得經銷商的信任，而必須支付更昂貴的代價。6、政府政策在很多國家政府往往構成了對某些行業(yè)的最大障礙，通過核發(fā)執(zhí)照等方式人為限制了資源的自由流動。從耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展來看，目前耳鼓膜刀行業(yè)仍然以中小企業(yè)為主，這種格局造成耳鼓膜刀行業(yè)的競爭相對較大，但這些企業(yè)中并不缺乏具備成長能力的企業(yè)。因此，通過兼并重組的方式進入到耳鼓膜刀行業(yè)是可選擇的進入方式，這種方式有利于合理降低成本，減少前期投資與市場開拓方面的投入，從而提高預期的收益水平。退出壁壘從耳鼓膜刀行業(yè)的生產設備及產品特性來看，耳鼓膜刀的相應生產設備不具備絕對的專用性，這使得耳鼓膜刀生產企業(yè)在設備方面的投資相對有限，因此在其退出耳鼓膜刀市場時，相應面臨的損失及風險也相對較小，從而使得耳鼓膜刀市場面臨的退出壁壘相對有限。中國耳鼓膜刀產品進出口狀況分析進口中國耳鼓膜刀產品進口數量分析圖表SEQ圖表\*ARABIC12：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)進口量情況單位：萬把數據來源：全國海關信息中心，匯智聯(lián)恒中國耳鼓膜刀產品進口金額分析圖表SEQ圖表\*ARABIC13：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)進口額情況單位：萬美元數據來源：全國海關信息中心，匯智聯(lián)恒出口中國耳鼓膜刀產品出口數量分析圖表SEQ圖表\*ARABIC14：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)出口量情況單位：萬把數據來源：全國海關信息中心，匯智聯(lián)恒中國耳鼓膜刀產品出口金額分析圖表SEQ圖表\*ARABIC15：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)出口額情況單位：萬美元數據來源：全國海關信息中心，匯智聯(lián)恒

行業(yè)運行狀況分析行業(yè)情況背景參與調查企業(yè)及其分布情況圖表SEQ圖表\*ARABIC16：耳鼓膜刀部分企業(yè)分布區(qū)域企業(yè)上海上海醫(yī)療器械（集團）有限公司手術器械廠上海滬江醫(yī)療器材有限公司上海鑫閔生命科技有限公司山東新華醫(yī)療器械股份有限公司淄博佰仁醫(yī)療器械有限公司河北唐山先鋒醫(yī)療器械有限公司浙江浙江天松醫(yī)療器械股份有限公司杭州市桐廬醫(yī)療光學儀器總廠杭州桐廬尖端醫(yī)光器械總廠江蘇揚州格領醫(yī)療器械有限公司資料來源：匯智聯(lián)恒典型企業(yè)介紹“金鐘”品牌創(chuàng)立于1929年，具有80年的悠久歷史，歷經手工作坊、公私合營、行業(yè)歸并、改革開放、資產重組各歷史時期。1929年，企業(yè)前身懋利工場開業(yè)，生產持針鉗、止血鉗、牛痘刀等，開始使用“金鐘”商標?！敖痃姟痹醋詫γ篮檬挛锏南胪?、源自對改變現狀的期盼。中國人向來以“金”為貴；“鐘”則是中國的傳統(tǒng)文化、祭祀活動的主要器具。敬大自然、敬神靈、敬祖先，人們一次次在鐘鳴聲中祈禱，祈求健康、平安、幸福?！敖痃姟笔中g器械是人類健康的使者，是讓醫(yī)生妙手回春的得心應手的工具，并將努力成為一件件巧奪天工的華美的藝術精品。2001年起“金鐘”品牌蟬聯(lián)“上海名牌產品”和“上海醫(yī)療器械名優(yōu)產品”稱號，成為手術器械民族工業(yè)的一面旗幟，在國內市場上具有較高的知名度和較大的影響力?！傲⒆銍鴥鹊谝?、躋身世界一流”是金鐘手術器械的戰(zhàn)略目標?！笆濉逼陂g，“金鐘”品牌將力創(chuàng)“中國名牌產品”，在國際市場上努力塑造一個民族的、獨特的、良好的強勢品牌，創(chuàng)造中國手術器械民族制造工業(yè)的奇跡?！癑ZCLASSIC”品牌由“金鐘”品牌而來，在“金鐘”的基礎上，突出CLASSIC，意味著卓越、杰出、經典，凸顯該品牌線產品制作精良、性能優(yōu)越，注重細節(jié)、經典完美。圖表SEQ圖表\*ARABIC17：部分企業(yè)產品介紹公司類型形狀上海醫(yī)療器械（集團）有限公司手術器械廠不銹鋼耳鼓膜刀槍形，三角刃不銹鋼耳鼓膜刀槍形，半月刃不銹鋼耳鼓膜刀角形，三角刃不銹鋼耳鼓膜刀角形，半月刃揚州格領醫(yī)療器械有限公司C2040槍狀半月刃C2041槍狀三角刃C2042角形半月刃C2043角形三角刃數據來源：匯智聯(lián)恒揚州格領醫(yī)療器械有限公司位于江蘇省揚州市，主營腹腔鏡手術耗材，內窺鏡手術器械等各類醫(yī)療器械。產品涉及到泌尿外科，耳鼻喉科，骨科，普外科，婦產科，腦神經外科,美容科等領域，產品銷往全球二十多個國家和地區(qū)。憑著高品質的產品和高效的服務，我們已經和全世界各地的許多代理商建立起了良好的業(yè)務合作關系?？傮w效益運行狀況總體銷售效益圖表SEQ圖表\*ARABIC18：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)銷售收入情況單位：萬元數據來源：國家統(tǒng)計局，匯智聯(lián)恒耳鼓膜刀行業(yè)總體盈利能力圖表SEQ圖表\*ARABIC19：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)盈利能力情況數據來源：國家統(tǒng)計局，匯智聯(lián)恒耳鼓膜刀行業(yè)總體稅收能力圖表SEQ圖表\*ARABIC20：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)稅收能力情況單位：萬元數據來源：國家統(tǒng)計局，匯智聯(lián)恒耳鼓膜刀行業(yè)市場總體產值能力圖表SEQ圖表\*ARABIC21：2009-2012年耳鼓膜刀行業(yè)工業(yè)總產值情況單位：萬元數據來源：國家統(tǒng)計局，匯智聯(lián)恒不同地區(qū)行業(yè)效益狀況對比不同地區(qū)銷售效益狀況對比圖表SEQ圖表\*ARABIC22：耳鼓膜刀行業(yè)不同區(qū)域效益狀況對比單位：萬元（2012）銷售收入東北地區(qū)1331.99華北地區(qū)2851.06華東地區(qū)11489.06中南地區(qū)6672.43西部地區(qū)2599.13數據來源：國家統(tǒng)計局，匯智聯(lián)恒不同地區(qū)行業(yè)盈利能力狀況對比圖表SEQ圖表\*ARABIC23：耳鼓膜刀行業(yè)不同區(qū)域盈利能力狀況對比（2012）東北地區(qū)華北地區(qū)華東地區(qū)中南地區(qū)西部地區(qū)銷售利潤率13.85%12.85%13.64%12.29%11.48%毛利率29.88%29.49%24.54%28.59%28.34%資產利潤率10.53%10.49%12.74%11.07%9.46%數據來源：國家統(tǒng)計局，匯智聯(lián)恒不同地區(qū)行業(yè)稅收能力狀況對比圖表SEQ圖表\*ARABIC24：耳鼓膜刀行業(yè)不同區(qū)域稅收能力狀況對比單位：萬元（2012）稅收水平東北地區(qū)20.30華北地區(qū)43.69華東地區(qū)188.43中南地區(qū)103.55西部地區(qū)40.48數據來源：國家統(tǒng)計局，匯智聯(lián)恒不同地區(qū)行業(yè)產值狀況對比圖表SEQ圖表\*ARABIC25：耳鼓膜刀行業(yè)不同區(qū)域產值狀況對比單位：萬元（2012）工業(yè)總產值東北地區(qū)1339.15華北地區(qū)2866.38華東地區(qū)11550.78中南地區(qū)6708.28西部地區(qū)2613.09數據來源：國家統(tǒng)計局，匯智聯(lián)恒類型運行效益對比行業(yè)不同類型銷售效益狀況對比圖表SEQ圖表\*ARABIC26：耳鼓膜刀行業(yè)不同類型效益狀況對比單位：萬元（2012）銷售收入內資企業(yè)17268.51外資企業(yè)7675.17數據來源：國家統(tǒng)計局，匯智聯(lián)恒不同類型盈利能力狀況對比圖表SEQ圖表\*ARABIC27：耳鼓膜刀行業(yè)不同類型盈利能力狀況對比（2012）內資企業(yè)外資企業(yè)銷售利潤率12.62%13.78%毛利率26.67%27.32%資產利潤率10.58%14.06%數據來源：國家統(tǒng)計局，匯智聯(lián)恒不同類型稅收能力狀況對比圖表SEQ圖表\*ARABIC28：耳鼓膜刀行業(yè)不同類型稅收能力狀況對比單位：萬元（2012）稅收水平內資企業(yè)275.22外資企業(yè)121.23數據來源：國家統(tǒng)計局，匯智聯(lián)恒不同類型產值狀況對比圖表SEQ圖表\*ARABIC29：耳鼓膜刀行業(yè)不同類型產值狀況對比單位：萬元（2012）工業(yè)總產值內資企業(yè)17361.27外資企業(yè)7716.40數據來源：國家統(tǒng)計局，匯智聯(lián)恒規(guī)模運行效益對比行業(yè)不同規(guī)模銷售效益狀況對比圖表SEQ圖表\*ARABIC30：耳鼓膜刀行業(yè)不同規(guī)模效益狀況對比單位：萬元（2012）銷售收入中型企業(yè)9832.80小型企業(yè)15110.88數據來源：國家統(tǒng)計局，匯智聯(lián)恒不同規(guī)模盈利能力狀況對比圖表SEQ圖表\*ARABIC31：耳鼓膜刀行業(yè)不同規(guī)模盈利能力狀況對比（2012）中型企業(yè)小型企業(yè)銷售利潤率12.71%13.15%毛利率27.89%26.21%資產利潤率11.03%11.84%數據來源：國家統(tǒng)計局，匯智聯(lián)恒不同規(guī)模稅收能力狀況對比圖表SEQ圖表\*ARABIC32：耳鼓膜刀行業(yè)不同稅收稅收能力狀況對比單位：萬元（2012）稅收水平中型企業(yè)156.281小型企業(yè)240.171數據來源：國家統(tǒng)計局，匯智聯(lián)恒不同規(guī)模產值狀況對比圖表SEQ圖表\*ARABIC33：耳鼓膜刀行業(yè)不同規(guī)模產值狀況對比單位：萬元（2012）工業(yè)總產值中型企業(yè)9885.62小型企業(yè)15192.06數據來源：國家統(tǒng)計局，匯智聯(lián)恒

耳鼓膜刀區(qū)域市場情況分析華北地區(qū)行業(yè)發(fā)展現狀分析從華北地區(qū)來看，2009年華北地區(qū)耳鼓膜刀的需求及市場規(guī)模分別為35.48萬把和1925.21萬元，到2012年則分別達到了54.54萬把和2870.40萬元，分別同比增長了12.53%和11.53%。市場需求情況分析圖表SEQ圖表\*ARABIC34：華北地區(qū)耳鼓膜刀需求情況單位：萬把需求增長率2009年35.48-2010年41.3016.40%2011年48.4617.34%2012年54.5412.53%數據來源：匯智聯(lián)恒市場規(guī)模情況分析圖表SEQ圖表\*ARABIC35：華北地區(qū)耳鼓膜刀市場規(guī)模情況單位：萬元市場規(guī)模增長率2009年1925.21-2010年2217.0015.16%2011年2573.7716.09%2012年2870.4011.53%數據來源：匯智聯(lián)恒市場潛在需求分析華北地區(qū)經濟較為發(fā)達，且北京及天津等地區(qū)居民收入水平、消費能力較強，同時對耳科疾病的認知度較高，因此對耳鼓膜刀產品的需求相對較大。隨著華北地區(qū)經濟的發(fā)展，環(huán)渤海經濟區(qū)、山西及內蒙資源發(fā)展等都將促進華北地區(qū)經濟增長，這為華北地區(qū)耳鼓膜刀的需求增長奠定了良好的基礎，因此，華北地區(qū)耳鼓膜刀的總體市場前景樂觀。行業(yè)發(fā)展趨勢分析1、市場繼續(xù)增長。華北地區(qū)耳鼓膜刀市場需求及潛在需求具備一定增長空間，因此未來華北地區(qū)的市場規(guī)模也將繼續(xù)保持增長。2、產品逐漸升級華北地區(qū)在耳鼓膜刀的消費能力較強，隨著消費者消費觀念的改善，未來起對中高端、安全健康的產品需求將出現快速增長。東北地區(qū)行業(yè)發(fā)展現狀分析在需求方面，2009年東北地區(qū)耳鼓膜刀的需求為17.22萬把，到2012年則達到了25.22萬把，同比增長了11.39%。在市場規(guī)模面，2009年東北地區(qū)耳鼓膜刀的市場規(guī)模為1155.11萬元，到2012年則達到了1639.24萬元，同比增長了10.41%。市場需求情況分析圖表SEQ圖表\*ARABIC36：東北地區(qū)耳鼓膜刀需求情況單位：萬把需求增長率2009年17.22-2010年19.8615.33%2011年22.6413.97%2012年25.2211.39%數據來源：匯智聯(lián)恒市場規(guī)模情況分析圖表SEQ圖表\*ARABIC37：東北地區(qū)耳鼓膜刀市場規(guī)模情況單位：萬元市場規(guī)模增長率2009年1155.11-2010年1318.4814.14%2011年1484.6612.60%2012年1639.2410.41%數據來源：匯智聯(lián)恒市場潛在需求分析當前，東北地區(qū)對耳鼓膜刀的需求相對有限，這與其經濟發(fā)展水平、消費能力以及對耳科疾病的認知度有關。國家加強對東北老工業(yè)區(qū)的支持將極大地促進東北地區(qū)經濟發(fā)展，未來東北地區(qū)耳鼓膜刀市場具備一定的發(fā)展空間，居民收入增長，城鎮(zhèn)及農村地區(qū)對耳科疾病的認知度提升等都是其促進因素。行業(yè)發(fā)展趨勢分析未來東北地區(qū)在耳鼓膜刀行業(yè)的趨勢主要體現在：生產能力提高以及市場需求增長。東北地區(qū)當前在耳鼓膜刀方面的生產能力有限，隨著其市場需求的增長，將推動東北地區(qū)的生產能力提高，以滿足其本區(qū)域內部的需求。華東地區(qū)行業(yè)發(fā)展現狀分析從華北地區(qū)來看，2009年華北地區(qū)耳鼓膜刀的需求及市場規(guī)模分別為87.58萬把和4821.42萬元，到2012年則分別達到了130.15萬把和6932.54萬元，分別同比增長了11.94%和10.89%。市場需求情況分析圖表SEQ圖表\*ARABIC38：華東地區(qū)耳鼓膜刀需求情況單位：萬把需求增長率2009年87.58-2010年101.5615.96%2011年116.2714.49%2012年130.1511.94%數據來源：匯智聯(lián)恒市場規(guī)模情況分析圖表SEQ圖表\*ARABIC39：華東地區(qū)耳鼓膜刀市場規(guī)模情況單位：萬元市場規(guī)模增長率2009年4821.42-2010年5529.4814.69%2011年6251.5113.06%2012年6932.5410.89%數據來源：匯智聯(lián)恒市場潛在需求分析從華東地區(qū)耳鼓膜刀方面來看，華東地區(qū)產業(yè)相對發(fā)達，在生產及消費方面能力較強，在國內耳鼓膜刀方面占有重要位置。未來，隨著產業(yè)升級以及消費觀念的變化，未來華東地區(qū)在中高端、安全健康方面的耳鼓膜刀的需求將有較大的市場空間。行業(yè)發(fā)展趨勢分析從華東地區(qū)耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展來看，起未來市場趨勢主要集中在產品升級，中高端產品的需求將出現增長；生產方面趨于規(guī)?；l(fā)展，企業(yè)將加強規(guī)模及品牌的建設，從而提高競爭力；加強上游原材料的控制，以合理的降低生產成本，以提高企業(yè)的整體競爭力。中南地區(qū)行業(yè)發(fā)展現狀分析在需求方面，2009年中南地區(qū)耳鼓膜刀的需求為67.93萬把，到2012年則達到了100.68萬把，同比增長了11.79%。在市場規(guī)模方面，2009年中南地區(qū)耳鼓膜刀的市場規(guī)模為3821.17萬元，到2012年則達到了5479.50萬元，同比增長了10.74%。市場需求情況分析圖表SEQ圖表\*ARABIC40：中南地區(qū)耳鼓膜刀需求情況單位：萬把需求增長率2009年67.93-2010年78.9916.29%2011年90.0614.01%2012年100.6811.79%數據來源：匯智聯(lián)恒市場規(guī)模情況分析圖表SEQ圖表\*ARABIC41：中南地區(qū)耳鼓膜刀市場規(guī)模情況單位：萬元市場規(guī)模增長率2009年3821.17-2010年4395.5815.03%2011年4948.1712.57%2012年5479.5010.74%數據來源：匯智聯(lián)恒市場潛在需求分析中南地區(qū)也是國內耳鼓膜刀的主要生產及消費區(qū)域，其中廣東地區(qū)以及華中城市區(qū)域是其主要的消費區(qū)域。從潛在需求來看，中南地區(qū)的居民收入增長及對耳科疾病的重視程度提升是促進其耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展的基礎，結合當前中南地區(qū)耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展來看，未來中南地區(qū)的市場仍具備較大的發(fā)展空間，其中廣東地區(qū)將對中高端產品的需求出現快速增長。行業(yè)發(fā)展趨勢分析以廣東為主的華南地區(qū)，未來耳鼓膜刀方面的趨勢將集中在產品升級，生產規(guī)模化，品牌化發(fā)展方面，而華中地區(qū)則集中在生產及消費能力提高，產品向更為廣泛的農村地區(qū)普及。西南地區(qū)行業(yè)發(fā)展現狀分析從西南地區(qū)來看，2009年華北地區(qū)耳鼓膜刀的需求及市場規(guī)模分別為29.92萬把和1971.42萬元，到2012年則分別達到了43.22萬把和2764.04萬元，分別同比增長了11.67%和10.65%。市場需求情況分析圖表SEQ圖表\*ARABIC42：西南地區(qū)耳鼓膜刀需求情況單位：萬把需求增長率2009年29.92-2010年34.4615.18%2011年38.7112.31%2012年43.2211.67%數據來源：匯智聯(lián)恒市場規(guī)模情況分析圖表SEQ圖表\*ARABIC43：西南地區(qū)耳鼓膜刀市場規(guī)模情況單位：萬元市場規(guī)模增長率2009年1971.42-2010年2247.5414.01%2011年2498.0211.14%2012年2764.0410.65%數據來源：匯智聯(lián)恒市場潛在需求分析西南地區(qū)耳鼓膜刀主要集中在成渝地區(qū)，這與其經濟發(fā)展水平及消費能力有關。隨著西南地區(qū)經濟的發(fā)展，未來云南、貴州等地區(qū)將對耳鼓膜刀的認知度也將逐漸提升，從而推動其市場的發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢分析西南地區(qū)耳鼓膜刀在成渝等經濟發(fā)達的地區(qū)將出現產品升級，而貴州、云南等經濟欠發(fā)達地區(qū)在耳鼓膜刀方面仍將繼續(xù)普及，其市場需求及規(guī)模仍將保持一定的增長。西北地區(qū)行業(yè)發(fā)展現狀分析在需求方面，2009年西北地區(qū)耳鼓膜刀的需求為15.97萬把，到2012年則達到了23.6萬把，同比增長了11.9%。在市場規(guī)模方面，2009年西北地區(qū)耳鼓膜刀的市場規(guī)模為1156.36萬元，到2012年則達到了1654.7萬元，同比增長了10.85%。市場需求情況分析圖表SEQ圖表\*ARABIC44：西北地區(qū)耳鼓膜刀需求情況單位：萬把需求增長率2009年15.97-2010年18.4815.67%2011年21.0914.15%2012年23.6011.90%數據來源：匯智聯(lián)恒市場規(guī)模情況分析圖表SEQ圖表\*ARABIC45：西北地區(qū)耳鼓膜刀市場規(guī)模情況單位：萬元市場規(guī)模增長率2009年1156.36-2010年1323.5714.46%2011年1492.7012.78%2012年1654.7010.85%數據來源：匯智聯(lián)恒市場潛在需求分析西北地區(qū)當前在耳鼓膜刀方面的生產及消費能力有限，目前主要集中在西北地區(qū)部分城市地區(qū)，農村地區(qū)消費較少。隨著西部大開發(fā)的逐漸推進，未來西北地區(qū)的經濟及收入將迎來提高，這將促進西北地區(qū)在耳鼓膜刀方面的消費能力。行業(yè)發(fā)展趨勢分析未來西北地區(qū)的耳鼓膜刀方面的趨勢將集中在：生產能力提高，消費者對其產品的認知度提升以及對耳科疾病的重視程度提高，整體的市場需求及市場規(guī)模將迎來增長等。

中國耳鼓膜刀行業(yè)市場競爭格局分析中國耳鼓膜刀行業(yè)競爭現狀分析耳鼓膜刀產品技術競爭分析目前耳鼓膜刀產業(yè)發(fā)展中存在著一些問題，這些問題包括：企業(yè)以中小企業(yè)為主，市場競爭較大，部分廠家生產不規(guī)范，產品主要集中在中低檔次等。面對目前的競爭形勢，技術進步可以大大改變一個行業(yè)的結構，使得供應商可以更低的成本生產新產品，并且打開了整個行業(yè)的前沿領域。創(chuàng)新是技術變革的最根本源泉，但不是技術變革的唯一源泉。技術變革不僅可以來自于創(chuàng)新，也可以來自于技術擴散和增量創(chuàng)新。產品革新會擴大行業(yè)的客戶群，重新實現行業(yè)的增長，擴大競爭廠商之間產品的差異性，從而動搖已有的競爭結構。新產品的成功導入會加強革新公司的市場地位，而對于那些固守老產品的公司來說，其利益則會受損。產品價格競爭分析價格競爭是指企業(yè)運用價格手段，通過價格的提高、維持或降低，以及對競爭者定價或變價的靈活反應等，來與競爭者爭奪市場份額的一種競爭方式。如何應對價格競爭“價格競爭”是市場運作中不可避免的一種經濟規(guī)律，關鍵在于如何根據自身的資源，以及所處的環(huán)境，采取有效的措施使企業(yè)在競爭中得以生存與發(fā)展。走出價格競爭的途徑（1）靠技術差異化走出價格競爭（2）靠產品概念創(chuàng)新走出價格競爭（3）走出價格競爭的其他途經靠品牌優(yōu)勢不叁與價格競爭；靠服務特色規(guī)避價格競爭；靠高標準控制上游供應商不打價格戰(zhàn)；靠規(guī)模效益降低總成本，以價格優(yōu)勢走出價格競爭等。品牌競爭分析從國內耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展來看，內資企業(yè)在耳鼓膜刀技術方面的研發(fā)與創(chuàng)新相對有限，技術實力較外資及相應合資企業(yè)競爭力相對有限，內資企業(yè)對技術競爭力的依賴性較弱，這造成內資企業(yè)在耳鼓膜刀行業(yè)的競爭處于劣勢地位。而部分外資及合資企業(yè)，依賴于國外耳鼓膜刀企業(yè)的先進技術，在耳鼓膜刀行業(yè)的競爭力較強。中國耳鼓膜刀行業(yè)集中度分析從國內耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展來看，目前國內耳鼓膜刀市場主要以中小企業(yè)為主，市場集中度相對有限，這造成國內耳鼓膜刀市場的競爭相對較大。市場需求的增長以及經濟規(guī)?；o耳鼓膜刀行業(yè)帶來一定的市場機遇。城鎮(zhèn)化水平提高給耳鼓膜刀行業(yè)帶來一定的市場機會；而政策推動經濟規(guī)?；l(fā)展，這將推動耳鼓膜刀行業(yè)的市場集中度提升，同時，市場內部的兼并重組也將逐漸增多，這給部分實力較強的企業(yè)帶來一定的市場機遇。中國耳鼓膜刀行業(yè)競爭策略分析1、加快轉型升級加快轉變經濟發(fā)展方式，基礎在企業(yè)、關鍵在企業(yè)。沒有企業(yè)素質的提高，就沒有經濟質量和效益的提高；沒有企業(yè)的轉型升級，就沒有經濟結構的優(yōu)化升級。我們要堅持主題主線主攻方向，深化企業(yè)改革，加快自主創(chuàng)新，加強現代管理，增強企業(yè)核心競爭力，推動天津經濟社會又好又快發(fā)展。對于耳鼓膜刀行業(yè)，面向國內國際兩個市場，發(fā)揮科技創(chuàng)新對產業(yè)結構優(yōu)化升級的驅動作用，加快國家創(chuàng)新體系建設，強化企業(yè)在技術創(chuàng)新中的主體地位，引導資金、人才、技術等創(chuàng)新資源向企業(yè)聚集，推進產學研戰(zhàn)略聯(lián)盟，提升產業(yè)核心競爭力，推動三次產業(yè)在更高水平上協(xié)同發(fā)展。2、做大做強從宏觀經濟的角度分析企業(yè)和國家的關系，大企業(yè)的“大”包含著社會責任，也就是企業(yè)與國家分擔的責任。企業(yè)的一般社會責任，絕非企業(yè)家的逢場作秀和慈善捐贈，而是納稅和就業(yè)。雖然納稅和就業(yè)的社會責任不分企業(yè)大小，但由于大企業(yè)的員工人多勢眾，有群體效應，所以才產生了企業(yè)大到死不了的政府救助之責。企業(yè)的規(guī)模越大越不透明，越大越容易潛伏過度風險。但從超越國家的大宏觀經濟角度來看，企業(yè)做大做強的結果是：優(yōu)勢高于劣勢，收益高于風險。這是企業(yè)經營的大宏觀政治經濟學，也是全球化市場的內在機制之一。站在大宏觀政治經濟學的角度重新定義企業(yè)的做大做強，所謂“大”有雙重含義：一是要“大”到可以免死，獲得政府的優(yōu)先救助權；二是要“大”到可以免責，在稅收和就業(yè)的社會責任面前與不同國家的政府機構討價還價。所謂“強”也有雙重含義：一是要“強”到能夠與政府博弈，在全球化的產業(yè)鏈布局之中選擇企業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢；二是“強”到可控制內部價格，讓企業(yè)的經營性利潤和現金流實現在對企業(yè)有利的國家或地區(qū)。所以做大和做強優(yōu)勢二者合一，就會提高企業(yè)的規(guī)模經濟效益，強化企業(yè)規(guī)模效益遞增的趨勢，從而推動企業(yè)突破國界的規(guī)模擴張，同時擴大全球化的市場范圍。從耳鼓膜刀行業(yè)來看，企業(yè)通過做大做強，有利于抵抗風險能力的提高，通過規(guī)模化優(yōu)勢，合理的降低生產成本，提高生產效率以及資源利用效率，從而取得更好的發(fā)展。3、持續(xù)發(fā)展中小企業(yè)在繁榮經濟、促進社會和諧和推進技術創(chuàng)新等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。但中小企業(yè)的發(fā)展也面臨外部環(huán)境的困難，如融資困難、法制不健全、政府職能轉變滯后、社會服務體系不健全、面向中小企業(yè)的服務缺失等。就中小企業(yè)自身而言，它們在社會上處于相對弱勢的地位，規(guī)模小，實力不足，人才匱乏，基金不足，管理水平不高，技術創(chuàng)新水平不強，市場競爭能力弱。因此，中小企業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，外部環(huán)境和內部管理都必須得到進一步改善。在財政性的支持方面，國家也采取了很多措施。財政部設立了中小企業(yè)專項基金賬戶，每年用于促進中小企業(yè)技術創(chuàng)新與人才培訓等；商務部也設立了基金，增強中小企業(yè)的外貿出口；科技部也有支持中小企業(yè)技術創(chuàng)新的基金。為了提高中小企業(yè)管理水平，加強人才培訓，增強市場競爭能力，政府各部門也采取了一定的措施。從地方政府層面來說，每個省在財政支持、政府職能轉變、提高行政辦事效率、減少行政成本等方面采取了很多措施。中小企業(yè)自身也要積極調整，優(yōu)化產業(yè)結構，摒棄高消耗、污染重的粗放式發(fā)展模式，走專精特新的發(fā)展路子，努力增強自主創(chuàng)新能力，提高經營管理水平，加強質量保證體系和信用體系建設?！笆濉币?guī)劃中，將繼續(xù)加大對耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展的政策支持力度，同時，從不同方面促進企業(yè)自身加強技術研發(fā)及創(chuàng)新發(fā)展，從而促進企業(yè)能夠持續(xù)性發(fā)展。

耳鼓膜刀行業(yè)市場競爭策略分析行業(yè)競爭結構分析現有企業(yè)間競爭目前耳鼓膜刀市場上主要的企業(yè)數目較多，大致可分為外資、國營企業(yè)以及私營等?，F有企業(yè)的競爭主要體現在以下幾個方面：1、產品的競爭體現在產品質量的穩(wěn)定，產品系列的齊全，產品類比的豐富等方面。由于耳鼓膜刀運營較為復雜，其中的哪一個環(huán)節(jié)出現質量或者問題都會最終影響到運營的質量。所以穩(wěn)定的產品質量，先進的技術，優(yōu)良的生產控制管理都將起到決定性的作用。2、服務的競爭售前服務的設立，能夠有效地把客戶的訂單信息轉化為生產。配送網絡的完善，特別是經濟發(fā)達地區(qū)和競爭激烈地區(qū)的配送系統(tǒng)，直接影響到耳鼓膜刀企業(yè)訂單投向哪一家供應商。附加值服務項目不斷推出，都是在服務上的不斷延伸。同質量的產品，服務將很容易成為決定性的因素，提高服務水平需要成本和豐富的管理經驗，這將在未來的競爭中不斷體現出來。3、品牌的競爭如今是個注重品牌的時代，在各供應商產品質量，價格，服務各方面差異逐漸縮小時，品牌效應將起到指導作用。耳鼓膜刀行業(yè)的從業(yè)人員素質不斷提升，以專業(yè)的形象出現。既要處理客戶商務上的安排，又要有能力解決客戶的問題，同時具有更專業(yè)的產品知識，專業(yè)地協(xié)助客戶在產品購買使用上出現的問題。潛在進入者分析所謂潛在進入者，可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。在耳鼓膜刀行業(yè)，產業(yè)技術含量有限，新進入者要想加入耳鼓膜刀市場競爭中，需要有充足的資本實力和技術實力，從而才能在激烈的市場競爭中生存。替代品威脅分析兩個處于不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產的產品是互為替代品，從而在它們之間產生相互競爭行為，這種源自于替代品的競爭會以各種形式影響行業(yè)中現有企業(yè)的競爭戰(zhàn)略。首先，現有企業(yè)產品售價以及獲利潛力的提高，將由于存在著能被用戶方便接受的替代品而受到限制；第二，由于替代品生產者的侵入，使得現有企業(yè)必須提高產品質量、或者通過降低成本來降低售價、或者使其產品具有特色，否則其銷量與利潤增長的目標就有可能受挫；第三，源自替代品生產者的競爭強度，受產品買主轉換成本高低的影響?？傊娲穬r格越低、質量越好、用戶轉換成本越低，其所能產生的競爭壓力就強；而這種來自替代品生產者的競爭壓力的強度，可以具體通過考察替代品銷售增長率、替代品廠家生產能力與盈利擴張情況來加以描述。從耳鼓膜刀行業(yè)來看，耳鼓膜刀主要應用于耳科手術中，具有一定的專用性，因此，耳鼓膜刀的替代產品相對有限，其所面臨的替代品威脅相對有限。供應商議價能力供方主要通過其提高投入要素價格與降低單位價值質量的能力，來影響行業(yè)中現有企業(yè)的盈利能力與產品競爭力。供方力量的強弱主要取決于他們所提供給買主的是什么投入要素，當供方所提供的投入要素其價值構成了買主產品總成本的較大比例、對買主產品生產過程非常重要、或者嚴重影響買主產品的質量時，供方對于買主的潛在討價還價力量就大大增強。一般來說，滿足如下條件的供方集團會具有比較強大的議價能力：1、供方行業(yè)為一些具有比較穩(wěn)固市場地位而不受市場劇烈競爭困撓的企業(yè)所控制，其產品的買主很多，以至于每一單個買主都不可能成為供方的重要客戶。2、供方各企業(yè)的產品各具有一定特色，以至于買主難以轉換或轉換成本太高，或者很難找到可與供方企業(yè)產品相競爭的替代品。3、供方能夠方便地實行前向聯(lián)合或一體化，而買主難以進行后向聯(lián)合或一體化。對于耳鼓膜刀行業(yè)而言，耳鼓膜刀在耳科手術中具有重要應用。因此，在這種形勢下，國內的一些知名耳鼓膜刀企業(yè)，借助品牌位以及資本優(yōu)勢，在耳鼓膜刀產業(yè)鏈中擁有較強的供應商議價能力。但耳鼓膜刀市場結構及市場競爭使得供應商的議價能力在近年有所降低?？蛻糇h價能力購買者主要通過其壓價與要求提供較高的產品或服務質量的能力，來影響行業(yè)中現有企業(yè)的盈利能力。一般來說，滿足如下條件的購買者可能具有較強的議價能力：1、購買者的總數較少，而每個購買者的購買量較大，占了賣方銷售量的很大比例。2、賣方行業(yè)由大量相對來說規(guī)模較小的企業(yè)所組成。3、購買者所購買的基本上是一種標準化產品，同時向多個賣主購買產品在經濟上也完全可行。4、購買者有能力實現后向一體化，而賣主不可能前向一體化。對于中國耳鼓膜刀而言，國內相比國外發(fā)展較為落后，盡管國內一些企業(yè)已經具有一定的市場規(guī)模，但在更為尖端核心的競爭力上沒有優(yōu)勢，因此國外企業(yè)在耳鼓膜刀市場上具有較強的議價能力，這也是進口產品在中國市場上維持較高價位的原因之一。下游有關企業(yè)對耳鼓膜刀需求相對較大，當上述企業(yè)形成較強采購能力時，會對上游供應商企業(yè)形成議價壓力，從而形成后向一體化，影響上游企業(yè)的盈利能力，也較容易對下游其他小型企業(yè)形成壓力。耳鼓膜刀市場競爭策略分析耳鼓膜刀市場增長潛力分析收入水平提升、耳科手術的增多以及醫(yī)療保障體系的建設是耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展的重要推動因素。結合國內市場當前現狀來看，未來國內市場對耳鼓膜刀的需求仍將保持快速的增長態(tài)勢。影響耳鼓膜刀行業(yè)運行的有利因素1、收入的增加，促使消費需求增長。消費的增長必將帶動耳鼓膜刀產品的需求增長。2、政策促使行業(yè)競爭力提高。經濟政策正推動經濟規(guī)?；⒓夹g化發(fā)展，同時出臺相應措施以支持企業(yè)實施規(guī)?；?、產業(yè)化以及技術化發(fā)展，這也是中國耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展的有利因素。影響耳鼓膜刀行業(yè)運行的穩(wěn)定因素行業(yè)生產能力的提高以及相關產業(yè)的改善為耳鼓膜刀行業(yè)發(fā)展起到穩(wěn)定作用。市場需求推動者耳鼓膜刀行業(yè)生產能力的提高，這為國內市場需求提供了基礎，從而保障了耳鼓膜刀行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展；同時相關配套產業(yè)的改善，融資環(huán)境的完善也為耳鼓膜刀行業(yè)的發(fā)展提供了基礎。耳鼓膜刀產品競爭策略分析1、產品競爭的人才措施。人才通常是指具有某方面技能的人的總稱。在現代社會中，產品的競爭實質上是人才的競爭。產品競爭的人才措施就是指怎樣發(fā)現、挖掘、培養(yǎng)企業(yè)人才并有效地將這些人才組合的方法與途徑。產品競爭需要四類人才：一是要著力發(fā)展高技術人才；二是要重點發(fā)展經營管理型人才；三是要以發(fā)展技能型人才為重點；四是要培養(yǎng)綜合型人才。人才措施分三部分：第一，發(fā)現、網羅人才，制訂有效措施，采取多種方法與途徑引進入才并注意發(fā)現企業(yè)內部的人才；第二，采取有效措施培養(yǎng)人才。人才需要知識更新，需要去培訓，才能為產品競爭服務，贏得利潤；第三，合理地使用