黑弧萬科金色家園廣告推廣

萬科金色家園廣告推廣策劃萬科金色家園目 錄一、前言二、我們的廣告目標(biāo)和廣告策略三、我們扮演什么樣的角色四、我們的說話風(fēng)格五、階段性的廣告規(guī)劃六、創(chuàng)意提案（見附件）七、營銷建議八、媒介策略深圳黑弧廣告有限公司萬科金色家園前言有人曾說萬科地產(chǎn)每一次新的住宅項目總在引領(lǐng)一種新的生活概念，金色家園也是這樣——一種充滿活力和熱愛的非常都市生活。萬科帶著清晰的概念，帶著鮮明的生活主張，去開發(fā)樓盤——金色家園買給誰？對誰說？說什么？對于黑弧廣告來說，我們珍惜這次機會，我們更清楚我們的任務(wù)，我們要解決的就是：怎樣將我們的都市生活主張準(zhǔn)確、直接、迅速地傳遞到我們的目標(biāo)消費者，讓他們知道我們、認(rèn)同我們、理解我們，從而融入我們，并最終在我們的生活主張中與我們共同生活。深圳黑弧廣告有限公司萬科金色家園二、我們的廣告目標(biāo)和廣告策略提高品牌的認(rèn)同度，達(dá)成與目標(biāo)群的認(rèn)知統(tǒng)一廣告目標(biāo)提高品牌美譽度，完善品牌的個性，塑造品牌形象

緊扣品牌的生活主張，結(jié)合實際的利益承諾，直接全面地闡釋品牌的價值觀念和個性主張。廣告充分發(fā)掘自身、周邊及社會資源的優(yōu)勢，并進(jìn)行有效的利益組合，進(jìn)行主題性社區(qū)活動，完善品牌的價值理念。深圳黑弧廣告有限公司萬科金色家園三、我們扮演什么樣的角色3．1對于目標(biāo)消費者“金色家園”是什么？能提供什么利益承諾？——金色家園是萬科地產(chǎn)在深圳市中心開發(fā)的最大項目。對目標(biāo)消費者來說——萬科15年地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗意味著品質(zhì)：樓宇的質(zhì)素、舒適的環(huán)境、體貼的物業(yè)服務(wù)、適合的生活方式……——市中心最大意味著都市：繁華、現(xiàn)代、便捷、熱烈、無憂、精彩……深圳黑弧廣告有限公司萬科金色家園3．2金色家園應(yīng)與目標(biāo)消費者建立一種什么樣的溝通關(guān)系和渠道，消費者如何看待金色家園：他應(yīng)是怎樣的一個人，目標(biāo)消費者才會相信他、認(rèn)同他？金色家園是一個理解目標(biāo)消費者，彼此尊重、惜惜相護(hù)的知心朋友----他有較高的文化素質(zhì)、豐富的人生經(jīng)驗，有著與目標(biāo)消費者類似的經(jīng)歷和相同的品味追求，善于享受成功生活；----他熱愛這座有著他成長足跡、傾灑激情的城市，對生活他充滿信心和激情；----他理解人，關(guān)心人，體貼人，真誠樸實并不乏智慧；----他自信，洋溢著生命的活力，精力充沛，銳意進(jìn)取，正處于事業(yè)的黃金時期（30歲左右）。深圳黑弧廣告有限公司萬科金色家園四、我們的說話風(fēng)格——建立品牌獨特、統(tǒng)一的說話風(fēng)格目 的：提高金色家園的品牌識別度，深化品牌的價值理念，積累鮮明的品牌個性。語言風(fēng)格：自信、熱情、理解、平實、主張鮮明、現(xiàn)代……畫面風(fēng)格：色彩豐富、版式簡潔、筆觸精致、色調(diào)明朗、風(fēng)格現(xiàn)代……深圳黑弧廣告有限公司萬科金色家園五、階段性廣告規(guī)劃5.1鋪墊期目的和方式：通過對目標(biāo)消費者在都市中的生活經(jīng)歷、生活方式、生活態(tài)4r5度的總結(jié)性描述，鮮明地向他們亮出金色家園的生活價值觀，直接、坦誠。向目標(biāo)消費者傳遞強烈、清晰的信息——我是你的知心，我理解你，我知道你的需要，金色家園為你而出現(xiàn)。 媒介選擇：中縫與橫跨版結(jié)合?！で?，來自都市 ——創(chuàng)造，來自都市——成功，來自都市——生活，豐富都市——城市的，我的生活，我的愛，萬科金色家園深圳黑弧廣告有限公司萬科金色家園5.2 開盤主題：我為你建設(shè)的生活在今天展開，激情和努力是為了你剎那的滿足和心醉。我們將共同生活在這樣一個金色的都市空間里，這是你的，這是我的，這也是這座城市的。深圳黑弧廣告有限公司萬科金色家園5.2深化期目的和方式：將金色家園的生活主張和核心價值理念與具體的利益點相結(jié)合，給到目標(biāo)消費者切實的利益承諾，將品牌內(nèi)涵滲入生活并使其因此而產(chǎn)生集中于金色家園生活價值理念的積極聯(lián)想，從而進(jìn)一步加深對品牌的理解程度，最終形成融品牌主張于自身的價值觀念。主題1：讓我們住進(jìn)來訴求方向：都市生活支持點：景田——中心區(qū)一級輻射區(qū)，成熟的配套，便利的交通，繁華，舒適。深圳黑弧廣告有限公司萬科金色家園主題2：讓我們走出去–訴求方向：開放式的大社區(qū)–支持點：泛會所——將會所的功能延伸到庭院主題3：讓我們簡單些–訴求方向：少裝修，多裝飾–支持點：基礎(chǔ)裝修一次到位——同樣的空間，不同的主人，不同的世界。六、創(chuàng)意提案（見附件）創(chuàng)意提案項目——報紙廣告全版及半版。深圳黑弧廣告有限公司萬科金色家園七、促銷建議資源組合選擇與品牌核心價值理念同一范疇的社會資源如人物、產(chǎn)品、運動、音樂等等，充分利用，深入延伸品牌的核心價值、主張，可配合展銷或聯(lián)合相關(guān)合作體，于目標(biāo)消費者行為所常接觸到的場所或與其屬性相對等的公眾場所，舉行事件行銷活動，引起社會話題，發(fā)展成品牌公關(guān)行為，擴張品牌的認(rèn)同度，提升品牌的美譽度?！屛覀兊拿恳粋€行為都在為品牌做貢獻(xiàn)。深圳黑弧廣告有限公司萬科金色家園舉例：8“擁抱激情，擁抱生活”8——與諾基亞8210手機（其宣傳口號為“讓生活充滿激情”）8“金色奏鳴曲”8——激情派小提琴家陳美音樂會8“躍動的旋律”8——與觀瀾高爾夫內(nèi)的網(wǎng)球場8“讓生命動起來”8——與中航地王大廈健身會聯(lián)合舉辦韻律操邀請賽/與車行進(jìn)行友誼賽等等……深圳黑弧廣告有限公司萬科金色家園八、媒介策略原則：增大品牌與目標(biāo)消費者的接觸率如消費者衣、食、住、行的場所、方式等與品牌核心價值理念緊密結(jié)合如第七條活動